化妆品包装市场精选多篇Word下载.docx

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这是资生堂化妆品用来包装香水的一款折叠纸盒。

设计方向是以打开后陈列在橱窗中为主要目的，可以较好的展示商品。

包装盒内部也印刷上精美的图案以配合所包装的香水容器。

纸盒封口后可以适合运输及销售需要，是一种典型的展示运输两用纸盒。

２）组合包装组合包装是系列化包装的一个分支,也可称为集合包装。

就是将同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的格。

①化妆包装礼盒ﻭ

粉饼、眼霜、唇膏等**种高贵化妆品采用成套礼盒包装,可以提高商品的贵重品质及销售力量。

加上成功的装潢设计相配合,增强其视觉冲击力，就更是一种不错的包装选择了。

其中较典型的是折叠纸盒,结构中的分格设计可以根据内装物的数量与形状灵活调整。

②4支成组折叠纸盒

该结构纸盒主要用于化妆品的集合包装。

也可以在经过装饰或增加辅助结构后作为成套礼品包装来应用,该结构纸盒是固定糊裱式类型。

变化形式很多。

根据结构要求的不同,可以将纸盒的封口结构进行变化，加上节约纸板的要求,可以尽量将纸盒设计成一板成型的结构。

上面所讨论的只是在化妆品包装应用中的几个,除了这些矩形外观的结构以外，用于化妆品礼品包装的**种异型纸盒也逐渐崭露头角。

侧板相交线为弧形的盘式纸盒，顶部交线增加下凹面（用于双弧线代替传统侧板相交线）.该结构适用于那些具有高耸视觉效果的盖子的特殊包装,如化妆品或液体礼品类包装，如香水.

楔形内凹盒底／梯形凹壁摇盖。

这种结构显示了盘式纸盒的设计在其内部合理的结构设计、制造和销售中，范围的广泛性，从表面上看,该结构完全不同于传统折叠角单层壁板的矩形盘式纸盒，但是它的放置形态与其它的带有伸缩式折叠角的盘式纸盒一样。

它可以适合一个常规的矩形盒套以方便运输。

可以用来包装化妆品中的彩妆品种，如：

粉饼、眼影盒、化妆盒等。

在管式纸盒结构中,也有一些较新颖独特的异型纸盒。

此为开窗的扭曲状管式纸盒,该纸盒的结构展开图似乎并没有什么与众不同的地方,但在其4个主面板上的4ﻭ

条作用线却可使纸盒在成型后成为一款独特的造型设计。

这种造型对于礼品类香水包装具有优秀的展示冲击力。

三、现代包装战略与化妆品包装

包装在商品经济中扮演着一个特殊的角色，是非物质的，形而上学的,在流通中展现多姿多彩的灵光，给日常生活增添了一道道风景线.国际品牌大多在包装设计上了自己的传统，无论是造型还是色彩，都了一套完整的模式，而国内产品的包装设计随机性很大,甚至会随着生产者或设计者个人的喜好不断转变，产品间缺乏连贯性。

从这个现状上来说，以化妆品为主的美容用品的包装既应体现时尚与技术的融合,也是对设计师们的极大挑战。

商品品位的体现，除了有效的和醒目的柜台陈列等方面外，包装是一个重要的环节。

得体的包装不仅可以增强商品的视觉冲击力以吸引消费者，所以说包装作为产品的“外衣"

，不仅要有盛放、保护产品的功能，还必须具备吸引购买、指导消费的作用。

纸包装作为一种质优价廉的绿色包装,正在成为国民经济中一个快速的行业，而且,包装市场无论从数量还是质量上都为纸制品包装留有极大的空间。

为了、美化产品,商品包装装潢的档次将随消费水平的提高而有新的追求;

从保持环境，改善人类生存条件,节能、节材、降低运输成本的需要等诸多方面出发，都要求纸包装能够在这广阔的舞台上大放异彩。

化妆品包装的市场ﻭ

第二篇:

201４版化妆品包装市场前景调查分析报告

2014版（资深版）

研究背景

研究方法

化妆品包装的界定及分类ﻭ

第一章

化妆品包装行业特征分析ﻭ

一、产品概述

二、链分析

三、化妆品包装行业在国民经济中的地位

四、化妆品包装行业生命周期分析ﻭ

1．行业生命周期理论基础

2．化妆品包装行业生命周期ﻭ

第二章

化妆品包装行业环境分析ﻭ

一、宏观经济环境分析

二、国际贸易环境分析ﻭ

三、宏观策环境分析

四、化妆品包装行业策环境ﻭ

五、行业运行环境对化妆品包装行业的影响分析ﻭ

第三章

化妆品包装行业市场分析

一、２01４-２０14年化妆品包装市场规模及增速

二、影响化妆品包装市场规模的因素ﻭ

三、201４-2０14年化妆品包装市场规模及增速预测

四、化妆品包装市场潜力分析

五、市场需求现状及趋势

第四章

区域市场分析

一、区域市场分布总体情况

二、重点省市市场分析

三、重点省市进口分析ﻭ

第五章

化妆品包装细分产品市场分析ﻭ

一、细分产品产品特色

二、细分产品市场规模及增速ﻭ

三、2014—2014年细分产品市场规模及增速预测ﻭ

四、重点细分产品市场前景预测

第六章

化妆品包装行业生产分析

一、2014—2014年化妆品包装行业生产规模及增速二、2０１4-2０１4年化妆品包装行业产量产能变化趋势ﻭ

三、行业领导者的生产现状及产品策略

四、化妆品包装行业生产中存在的问题

第七章

化妆品包装行业区域生产分析ﻭ

一、区域生产分布总体情况ﻭ

二、重点省市生产分析

三、重点省市出口分析ﻭ

第八章

化妆品包装行业竞争分析

一、竞争分析理论基础ﻭ

二、化妆品包装行业竞争格局ﻭ

1．现有竞争者分析

2．潜在进入者分析

３.供应商的讨价还价能力分析ﻭ

4．买方的讨价还价能力分析

5．替代品的威胁ﻭ

三、化妆品包装行业市场集中度分析ﻭ

四、2０１4—201４年重点企业市场份额及变化ﻭ

五、竞争的关键因素ﻭ

第九章

化妆品包装产品价格分析ﻭ

一、2０14—2014年化妆品包装价格走势

二、影响化妆品包装产品价格的关键因素分析

1。

成本ﻭ

2．供需情况

3.关联产品

4．其他ﻭ

三、２014-２０1４年化妆品包装产品价格变化趋势ﻭ

四、主要化妆品包装企业价位及价格策略ﻭ

第十章

化妆品包装行业渠道分析

一、渠道形式及对比

二、**类渠道对化妆品包装行业的影响ﻭ

三、主要化妆品包装企业渠道策略研究ﻭ

四、**区域主要商情况

第十一章

化妆品包装行业分析ﻭ

一、出口分析ﻭ

1.我国化妆品包装行业出口总量及增长情况

2。

化妆品包装海外市场分布情况

3.化妆品包装行业经营海外市场的主要品牌

4.化妆品包装行业出口态势展望ﻭ

二、进口分析

1．我国化妆品包装行业进口总量及增长情况ﻭ

２．我国化妆品包装进口主要国家及地区

3。

进口品牌对化妆品包装行业的促进与影响ﻭ

4。

化妆品包装行业进口态势展望ﻭ

第十二章

化妆品包装上业分析

一、上业现状

二、上业趋势

三、上业对化妆品包装行业的影响ﻭ

第十三章

化妆品包装下业分析ﻭ

一、下业现状ﻭ

二、下业趋势ﻭ

三、下业对化妆品包装行业的影响

第十四章

化妆品包装行业用户分析ﻭ

一、用户认知程度分析

二、用户需求特点分析

三、用户购买途径分析ﻭ

第十五章

替代品分析ﻭ

一、替代品现状ﻭ

二、替代品趋势ﻭ

三、替代品对化妆品包装行业的影响ﻭ

第十六章

互补品分析

一、互补品现状

二、互补品趋势

三、互补品对化妆品包装行业的影响ﻭ

第十七章

化妆品包装行业工艺技术分析

一、工艺技术现状ﻭ

二、工艺技术趋势

第十八章

化妆品包装行业主导驱动因素分析ﻭ

一、国家策导向

二、相关行业

三、行业技术ﻭ

四、需求变化ﻭ

第十九章

重点化妆品包装企业分析（10家）ﻭ

一、企业及经营特色

二、企业财务指标分析比较ﻭ

三、企业竞争力分析比较ﻭ

第二十章

化妆品包装行业进入壁垒及机会分析

一、行业进入壁垒分析ﻭ

二、行业进入机会分析ﻭ

行业热点事件

2．行业热点事件对整个行业的影响分析ﻭ

化妆品包装行业进入机会ﻭ

第二十一章

化妆品包装行业风险分析

一、环境风险ﻭ

二、链上下游风险

三、行业策风险ﻭ

四、市场风险

五、其他风险ﻭ

第二十二章

化妆品包装行业市场前景与预测分析

一、行业重点企业行为分析

二、化妆品包装行业盈利水平分析

三、行业机会分析

细分市场机会

2．新进入者机会ﻭ

链机会ﻭ

四、化妆品包装行业总体机会评价ﻭ

第二十三章

化妆品包装行业策略分析ﻭ

一、产品定位与定价

二、成本控制建议ﻭ

三、技术创新

四、渠道建设与营销策略ﻭ

五、策略

六、如何应对当前ﻭ

报告ﻭ

规模以上化妆品包装企业信用状况及财务数据。

主要内容包括：

主营业务活动、行业代码、年末从业人员数量、全年营业收入合计、资产总计、总产值、销售产值、增加值、流动资产合计、固定资产合计、主营业务收入、主营业务成本、主营业务税金及附加、其他业务收入、其他业务利润、财务费用、营业利润、收益、营业外收入、利润总额、亏损总额、利税总额、应交所得税、费、研究开发费、经营活动产生的现金流入、经营活动产生的现金流出、活动产生的现金流入、活动产生的现金流出、筹资活动产生的现金流入、筹资活动产生的现金流出……

主要图表

图表:

20１4－2０14年化妆品包装行业市场规模及增速

２014—2014年化妆品包装行业市场规模及增速预测ﻭ

图表：

20１4－2014年化妆品包装行业重点企业市场份额ﻭ

2０14年化妆品包装行业区域结构ﻭ

２01４年化妆品包装行业渠道结构ﻭ

2014—2014年化妆品包装行业需求总量

２01４—20１4年化妆品包装行业需求总量预测

2０14—201４年化妆品包装行业需求集中度

２0１4—20１4年化妆品包装行业需求增长速度

20１4-２01４年化妆品包装行业市场饱和度

2014-2０14年化妆品包装行业供给总量ﻭ

２0１4-2０１4年化妆品包装行业供给增长速度

20１４—2014年化妆品包装行业供给量预测

2014-2０1４年化妆品包装行业供给集中度

2０14－201４年化妆品包装行业销售量

2014—２０1４年化妆品包装行业库存量ﻭ

２01４年化妆品包装行业企业区域分布

2０14年化妆品包装行业销售渠道分布

2０１4年化妆品包装行业主要商分布

２014—2014年化妆品包装行业产品价格走势

２０14—2014年化妆品包装行业产品价格趋势

2014－2０14年化妆品包装行业利润及增长速度

20１4—２０14年化妆品包装行业销售毛利率

２014-20１4年化妆品包装行业销售利润率

2014-２０１4年化妆品包装行业总资产利润率

2０14－2０14年化妆品包装行业净资产利润率

2０１4—2014年化妆品包装产品出口量以及出口额

20１4－2014年化妆品包装行业出口地区分布

2014－2014年化妆品包装行业进口量及进口额

2014—201４年化妆品包装行业进口区域分布

２０１4－２014年化妆品包装行业对外依存度

2０14年化妆品包装行业项目数量

２0１４年化妆品包装行业项目列表

2014年化妆品包装行业需求关系ﻭ

第三篇:

化妆品市场全球化妆品市场

一、化妆品行业整体趋势ﻭ

全球化妆品行业的额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势,尤其从199７—２014年，以每年１1。

7%的增长率递增。

另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升,但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。

虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品,但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战.**式**样女性美容时尚及也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众,占全球销售市场35％的份额,比较著名的品牌有露华浓的skin

ligｈts和shin—brigｈteng系列，lｖmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位.口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达３0%，市场力度的加大以及**品牌相继推出的**式口红是市场蓬勃的重要因素。

为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群,推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。

使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命e及芦荟的三合一彩妆品。

一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味,成为化妆品市场的又一类畅销品。

如201４年和2014年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20—25岁的年轻顾客，如ａｒｃanｃil、deｂby、bourjｏiｓ等.

201４年是化妆品市场的丰收年,一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎.同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在药店出售的价格为４0.72美元的化妆品在百货可能只需要2９。

０５美元,因此人们更愿意去百货购买化妆品.ﻭ

分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素:

中的产品意识不够强。

随意翻开一本化妆品,除去产品名称及标语，都是千篇一律的，再加之现在的化妆品所含原料成分均是**小异。

因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。

谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的５0％缩减到２０%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。

排名前5位化妆品牌（2０1４）

品牌

市场占有率％

1、倩碧（雅诗兰黛）

1０.3

2、美宝莲（欧莱雅）

9.9ﻭ

3、cｏver

girｌ（宝洁）

9．4ﻭ

4、露华浓

８.9ﻭ

5、兰蔻（欧莱雅）

7．1ﻭ

排名前５位化妆品牌西欧（2014）ﻭ

１、gemｅy/美宝莲（欧莱雅）

12。

８ﻭ

2、l’oreal

perfection

１0.４ﻭ

3、maｘ

fａctor（宝洁）

5.2

4、ｌane（欧莱雅）

5.2ﻭ

5、ｍarｇaｒｅt

astｏr（cｏｔｙ）

4．7

2０1４年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎.同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在药店出售的价格为4０.７2美元的化妆品在百货可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货购买化妆品。

分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：

因此消费者很难从中找出产品差异,选出适合自己的产品.

谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的５0%缩减到20％,因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。

化妆品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突破,以自己的优势和独一无二的配方巩固其原有地位并吸引更多的顾客.

二、错综复杂的化妆品市场

20１4年对彩妆市场而言可谓是危机四伏,除唇部及眼部彩妆品的销售额上升了3．7%，（其中口红上升6.8％，眼部产品上升1％），其余彩妆品皆呈下滑状态，指甲用产品表现平平，截止去年１2月３0日，脸部彩妆品已连续52周下滑，跌幅达3.3%。

据inｆｏｒmation

resoｕrces调查资料显示，美宝莲仍保持了其眼部彩妆品全美销量第一的位置，其中ｅxｐeｒt

eyｅs是其最畅销产品，市场占有率（本站推荐.）达8。

６％,但就眼部彩妆品整体而言,美宝莲仍有1．２％的跌幅。

这与宝洁cｏver

girl的情形非常相似,虽然其脸部彩妆品整体下滑3。

4%，但它仍是该领域内销售业绩突出的品牌,市场份额达８．2%。

由于经济疲软的影响，许多彩妆品消费者开始转向在价格较为低廉的大众市场购买，虽然目前仍没有准确的数据,但这种迹象越来越明显,大众市场的彩妆品销售商成为了最大的受益者。

然而，并非所有的大众市场销售**受益平均，iｃn（ｉnternａtional

ｃoeｔic

ｎeｗｓ）对目前市场最畅销的四种产品作了一次价格调查，分别在rite

aid药房和wal－maｒt百货，调查结果显示,waｌ－mａrt百货仍是购买这几类彩妆品的上佳选择.ﻭ

另外，目前有许多彩妆品的大众市场价格与百货价格已相差无几,倩碧表现尤为明显。

但百货的专柜会为消费者提供美容咨询、皮肤测试以及不定期赠送产品小样，这些都是大众产品市场无法比拟的,因此，百货的化妆品专柜仍是人的首选。

针对这一现象，大众市场化妆品商家们绞尽脑汁开拓新路,他们陆续推出一些低价位的新品来吸引顾客，并把某些做得较好的品牌改为连锁经营的形式，如ｄｕanｅ

rｅaｄe就在设立了２00个药店连锁.然而,宝洁彩妆部副总监ｍａrc

ｐritrｄ指出，销售商们不能忽视大品牌的市场效应，8年前畅销的６大品牌依然是今天市场的主角,这说明消费者在购买产品时对知名品牌的认可以及这些生产企业持续多年来的努力。

同时，这些较大的知名品牌也占据了相当大份额的市场,对整个化妆品市场起着举足轻重的影响。

如前段时间原可口可乐行总裁杰克入主露华浓，虽然很多行业人士对这一举动表示不太乐观，但他们仍希望杰克能扭转露华浓的劣势，因为这也同样意味着扭转整个化妆品业的劣势。

彩妆品与香水的比例已从原有的5：

5到如今的４：

1，可见化妆品在整个行业中占据的重要位置。

2014年5大口红品牌

1、露华浓

２2．2

２、欧莱雅

13。

7ﻭ

3、coｖeｒ

girl

６

4、美宝莲

12．3ﻭ

5、bonnｅ

ｂell

1０．7

2014年５大眼部彩妆品

市场占有率％ﻭ

１、美宝莲

34.4

2、欧莱雅

１7.６

3、ｃover

ｇirl

17。

４

10。

0ﻭ

5、ａｌmay

8。

1

20１４年5大脸部彩妆品

1、cｏｖer

2６．4ﻭ

2、露华浓

17．6

３、美宝莲

１3.0

4、欧莱雅

11。

３ﻭ

5、nｅutｒogｅna

7。

5

２0１４年5大护甲产品彩妆品

1、deｌ

ｌabs

2６.4ﻭ

２、露华浓

17.６ﻭ

3、美宝莲

１3。

11．3

5、ａm

coeｔics

７．5ﻭ

2014年全球化妆品地区额

产品

ite

aｉd（美元）

wａl-mａrt（美元）

露华浓

skin

lｉghts

13．99

9.97

美宝莲

expreｓs

make

ｕp

８。

29

５。

97

covｅr

ｇiｒｌ

out**t口红

１0。

99

64

欧莱雅

featｈeｒ**h

7．4５

５.47ﻭ

总计

４0.72

29．０5ﻭ

地区

销售额

增长率（%）19９7－２014

增长率（％）２0１4-２014

北美

8０亿

２9.３

5ﻭ

西欧

58.9亿

7.3

5.９ﻭ

拉丁美洲

20.４亿

６。

５

0。

4ﻭ

一方面，由于集团kｍａrｔ的，２１００家销售店关门，这对消费者及销售**是一次重创。

另一方面，许多产品在技术革新方面取得了重大的突破,销售业绩也节节上升，以max

factor的lipfiｔｙ和cｏｖer

gｉｒｌ的ｏｕｔ**t口红为例,截止去年1２月30日,已连续５2周保持销量上升，超过5２００万美元。

pｒｉtrd还指出，在产品配方革新的同时，同时还推出了“先试用再购买”的活动,以及通过网上互动美容教育来让顾客买到最适合自己的产品.露华浓就曾对300多名顾客进行随机抽样调查，找出她们喜欢的货品摆放方式及产品介绍方式，不断进行改良来满足顾客需要。

现在有许多化妆品企业放手让销售商自己去设计产品的配套设施,虽然节约了不少成本，也为销售商提供了更大的空间，但缺点是千篇一律的设计会减少产品本身的市场冲击力。

因此，在总总的化妆品牌中，如何让顾客第一眼就被产品吸引，并在最短时间内了解产品的色彩、功效,轻松地选择到称心如意的产品已成为化妆品企业及销售商面临的一大难题。

三、创立化妆品行业的个性化品牌

一个化妆品牌要想成功，就得为顾客提供不一样的独特感觉，它包括从产品销售的模式、外包装以及与之相关的**类和促销活动，只有对产品进行全方位的革新与创造才能在众多的化妆品牌中独树一帜。

而倩碧就是其中的佼佼者,它在保持自己原有优势的前提下,不断地出新招，显示独特的个性，因此，无论从、商场的专柜,还是其它销售场所,倩碧总给人一种耳目一新的感觉。

而很多化妆品生产企业在推陈出新的同时却忽略了最重要的一点，即赋予产品与众不同的生命力。

只有拥有个性的化妆品牌才能借助包装与来扩大自己的影响力.纪梵希市场总监dｉd说，以口红为例，这是彩妆中不可缺少的一部分，每年也有不少新的品牌出现在市场,然而真正畅销的也就那么一两个品牌，很简单的道理，那些千篇一律没有个性的