文化创意产业推进城市实现创新驱动和转型Word格式.docx

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这个路径我们想，这3条路径我们先来看城市的转型是怎么回事情。

因为城市经济的发展到了一定阶段以后，一方面由商务成本逐步的提高，那么城市的产业结构就需要不断的调整。

那么在这个调整过程当中，有一些传统产业可能会衰退和转移。

因为产业经济的发展规律就是这样，它从横向来说是产业转移。

你像日本发展到定阶段，那么它有些产业就转移到了亚洲四小龙去了，然后亚洲四小龙又会转移到我们，那个时候我们国内有一些的地区也转移。

那么从中国的情况来看也一样，沿海发展到一定阶段，它有些产业要转到中部，中部然后又要转到西部。

这样才能带来一个很长时间的发展，所以这个传统产业它有一些转移出去以后，那么它要选择的地方是新的生产基地，那么主要是成本相对要低一点。

但是这样转移出去以后，如果你城市不转型，没有新的产业发展，那么产业就空洞化。

所以一方面是产业要转移出去，另外一方面自身城市里的产业还必须要调整和升级。

那么对于城市来讲，因为它的城市土地资源相对是比较有限，所以在这个条件下，就决定了就不能再发展低端的制造业。

所以有很多城市就要选择发展高附加值的制造业和现代服务业，那么这就是转型的发展方向这一些。

那么这一些产业相对而言，它必须是能源消耗比较低，对环境的污染相对比较小，否则的话这个城市化发展就会受到一些影响，所谓现在的城市病就是这样。

所以它现在要选择发展的产业必然是低消耗低污染的。

另外一方面，从制造业分化出来的生产环节，在技术发展和人力资源的支持下，它就逐步融入到服务业里去了。

因为这个制造业怎么会分化出来一些新的生产环节呢，就是你要提高产业结构、提升产品的质量。

这个当中，很重要的你就要有设计，你要有新的设计，这设计就是一个生产环节当中的上游导引的环节。

另外一方面，你还要想办法拓展市场，所以在营销方面它这一个策划，广告等等，这一些也是生产当中的一个环节。

所以前面的环节是设计，后面的环节就是营销。

那么这些部分，它的设计和后面的策划，它也从生产环节当中分离出来。

这实际上都是我们所说的跟创意产业也有关的，就是创意生产。

那么这个分离出来以后就形成新的产业，我专门帮人家做策划，专门帮人家做设计，这就是新的服务业。

那么这种产业它既没有污染，附加值也比较高，所以这就是我们所说的文化创意产业，它就获得了市场的青睐。

因为我们比如说在这一次金融爆发以后，很多企业它的出口受到影响或者要扩张市场，那么它必须要找人帮助它想办法拓展市场，想办法改进产品。

那么这样就要有设计产业，要有这个策划事业的发展。

（一）旧区改造，城市更新

那么在这个当中，我们先来看一看第一条路径，就是对于城市来讲，旧区改造来更新城市，那么这个当中它也是跟文化创意产业相关的。

文化创意产业和旧区改造有机结合，就可以避免城市文化的中断，不仅能够保留具有历史文化价值的建筑，而且通过历史与未来、传统和现在、东方和西洋、经典与流行的交叉融汇，这就为城市增添了历史与现代交融的文化景观。

不仅对城市经济的发展产生了巨大的推动作用，而且使城市也更具有魅力，给人以一种城市繁华的感觉。

它经济繁华，文化底蕴的厚重感，和时代的生机感，在这里我们所说的时代感实际上也就是时尚。

你这个产业发展跟时尚结合了，那么它的市场情况就会更好一些。

那么我们看看国际上的一些情况，因为许多发达国家它们早期的工业也都有过一段时期的制造业的发展，而这一个发展过程经过一段时期以后，也有产业转移的问题。

那么这样一些老区、工业区那怎么改造，那么我们这里看到的在纽约的苏荷地区它也是改造成一个创意产业园区，日本呢，在北海道的小樽运河，这个地方原来也是工厂和仓库比较多的，那么这个也经过改造。

在英国泰晤士河的南岸，本来也是一个工业区，现在也成为一个文化创意产业的园区了。

更有一个特色的就是德国鲁尔区，我们都知道德国鲁尔区是德国的钢铁煤炭工业基地，经过一段时期发展以后，它这个资源要枯竭，这个煤炭要挖完了。

那么钢铁的需求，因为城市化发展到一定阶段以后，对钢铁的需求也逐步减少。

所以在这个当中，它也要改造。

所以在这个当中我们就看到，这4个国家的这4块地区原来都是制造业发展的一个工业基地，经过改造以后都成为文化创意产业的一个基地。

所以它们经过跟文化结合进行改造以后，既保持了历史文化，同时又成为可持续发展的动力。

那么我们要看到在中国也是一样的，我们国内近代工业的发源地就是上海，它的旧区改造也就是参考了这个国际上的经验，原来制造业的门类很齐全，基础也比较雄厚，所以它拥有大量的老厂房、老仓库，这些都是当时比较优秀的历史建筑，那么这些建筑体现了上海工业在不同时期的独特风格、艺术特色还有科学价值，所以也成为上海民族工业的见证，拥有相当的历史文化价值。

那么现在上海有些制造业由于成本上升，它也不得不转移出去了。

所以这样它也要进行旧区改造。

所以很多老厂房、老仓库，因为原来的厂房和仓库它的空间比较大，那么这个空间适于进行内部改建，往往比如说比较高的这个厂房，那么它可以再搭一个阁楼，阁楼可以做工作室、办公室。

然后下面比较大的面积可以做展室、展览厅。

所以这样它就是经过这样的改造来发展创意产业，从上海的情况来看，目前挂牌成立的创意产业园区当中，有相当的比重都是在老厂房的基础上改建而成的，这就是旧城改造。

我们这里列了一张表，就是上海部分文化创意园区它改建的原来的地址和现在进行对照。

比如说我们在上海比较有名的一些园区，M50莫干山路的创意园区，它原来是上海春明粗纺厂，田子坊大家也都比较知道的，这样的一个地区。

它现在是一个很有名的创意产业园区，而原来是上海的一个弄堂工厂。

红坊原来是上钢十厂的冷轧带钢厂的厂房区。

那么这个之所以要改造，因为红芳这个上钢十厂是在上海最热闹的市中心，在淮海中路。

那么你想想看，在市中心淮海中路这样的一个地方，一个钢铁厂在那里，那到现在肯定是不行了，因为它会影响环境。

所以这个地方钢厂要转移，那么这个地方就改造成一个创意园区。

它主要以雕塑为主的红坊。

8号桥锦涛总书记也专门去参观过，他参观以后还专门说发展创意产业今后是很有前景的，这个是上海发展的新的亮点。

所以它就是，8号桥原来是上海上汽集团的一个汽车制动区的公司。

另外还有1933老厂房，原来是工部局的一个屠宰场，还有2577创意大院，原来就是江南枪炮局，把改造成一个创意大院。

那么800艺术区是华联配送中心仓库，老码头是原来上海油脂厂，在上海的十六铺。

四行仓库，即金城、中南、大陆、盐业共同出资建设的一个仓库。

那么现在也是向创意产业方向发展，周围700原来是上海纺织控股集团，那么在这个集团下面的一个织袜二厂现在也改造成一个创意产业园区。

在这里的照片就是把刚刚我们展示的对比的一些新旧情况让大家看一看。

这个M505-3的创业园区改造以后，它实际上这个建筑外面还是保持了原来的面貌，但是内部它是更新了。

那么从这一条路径来看，国际最有名的一个案例就是德国鲁尔区的转型。

那么我想把这个德国鲁尔区的华丽转型跟大家说一下，因为这是一个很典型的既是资源型的一个地区，又是一个原来钢铁工业比较发达的一个地区。

那么在转型当中，它怎么转成一个现代的景观公园，同时它又能够带动经济的发展。

原来的厂房，这一个工业区现在变成一个工业景观公园了。

那么鲁尔区的改造，它是从工业生产区转变为商业文化消费区，是这样的一个转化。

德国人他没有采取大拆大建的除旧行动，就是不是把这些房子都拆了，而是把这里大片的产业基地保存下来，历经10多年的改造更新，破败的工业区就很神奇的转变成了全新概念的现代生活空间。

所以在这个2010年，鲁尔区成为欧洲的文化之都，它原来是钢铁工业基地，现在成为文化之都。

那么在这个当中，举几个例子来说，比如说它原来的一些厂房，像这一个图片，它就把这个厂房的边上搞成攀岩的活动。

这个花园原来是一个仓库的，因为它是挖煤炭，料仓园当中也搞了一个儿童的活动基地。

另外它还有几个很特别的改造，比如说原来这里是煤炭基地，它有一个很大的那个煤炭的煤气包，那么这个煤气包它也没有把它拆掉。

燃气包我们知道它是密封的，而且它有90多米高，所以它在里面上面搭一个阁楼，里面灌满了水，那么在阁楼上有更衣室和教练什么的，它就作一个潜水运动场，就是潜水的训练。

因为这个煤气包很高，水可以灌到60、70米，然后你到了那里可以更衣以后就可以进行潜水的运动。

这是一个煤气包，还有一个煤气包它是上面把它做成一个观景台，因为它是密封的，里面都是黑黑的，然后它弄了一些蓝色的灯泡，就像你坐电梯上到顶，在顶上可以观景。

因为它那个场地已经改造成公园，可以看风景，然后你进去坐电梯再坐到里面去的时候，那么它里面就像太空漫游一样的，那是星星点点的，让你看着好像在太空一样。

下到了底，这个煤气包底是一个音乐厅，为什么改造成音乐厅呢？

因为它的回音好，音响比较好。

所以你从外面坐电梯上到顶观景，观了景以后坐电梯下去进入太空漫游，然后下到底就可以听听音乐。

所以它把所有这些东西都经过改造，成为文化创意的一个特色的地区。

那么它这个改造是由政府主导的，因为我们要从中取得一些经验，德国联邦和北威州政府对鲁尔区的老工业基地改造和经济结构的转变都给予高度重视，设立了专门的机构负责制定经济结构调整政策规划、项目审批和财政支出这些事宜。

为资助老工业基地的改造，联邦政府经济部下专门设立了联邦地区发展规划委员会和咨询委员会，负责项目审批和财政支出等事宜。

由于这个鲁尔工业区的特殊的经济形势，鲁尔区的经济结构调整一直是北威州政府工作最重要的内容之一。

那么在这个改造当中，除了发展我们刚刚所说的把它变成商业文化消费基地，而另外一方面它还必须和现代科技结合，它利用老厂房还专门建立了世界最着名的红点设计中心和设计博物馆，这就是RedDotDesignMuseum，这个红点设计中心在世界是非常有名的，它定期还举办红点设计国际大赛。

那么同时设计的展品还要进行展览展示，这样有一个好处，一方面吸引了各个国家的设计师来参与，同时也为传统产业的创新升级提供了支持。

你想全世界来参与这个设计，然后设计展示以后，如果企业觉得什么设计得好的，你可以把这个设计购买过来，然后进行这个产业的创新。

所以它在整个创意产业的发展当中，一方面成为文化消费基地，但是另外一方面，它又为传统产业的升级奠定了基础。

我们现在在和台湾交流当中，我们就发现台湾很多设计师都是到红点设计中心去参加它们的设计大赛，还得过一些奖。

这个在全球是最有名的一个设计中心。

所以鲁尔区经过这样的改造，它对传统产业的升级也有好处。

另外就是机制要创新，在1920年德国政府就成立了鲁尔煤管区的开发协会，这是鲁尔区最高规格、最高的规划机构，这一个规模机构随着区域的发展一再扩大，发展成为州联邦的权力部门。

针对鲁尔区存在的一些问题，协会在1960年就提出了鲁尔区总体发展规划等，这个策划出来了。

作为法令还要求全区严格遵守秩序，就是你不能随便把房子拆了，但是你要按照这个规划进行改造，在1989年还专门制定了一个为期10年的国际建筑展的计划，因为它也要有一些新的建筑出现，那么这个建筑也要有一个设计的计划。

这个当中它的全面规划当中，主要是考虑了这样6个方面的问题，所以我们在改造当中需要了解的，你看首先它这个改造要削减煤炭和钢铁工业的生产能力，就是这些生产能力已经过剩，我们现在也遇到这个问题，过剩的产能也适度的削减。

第二要促进科学研发和科技成果的转化，它那个设计中心出现以后，就是要促进科学研发，还要让这些研发出来的成果转化为新的产业。

所以这是第二条。

第三条要加强环境保护和改善城市的环境，因为原来是煤炭基地，这个煤炭产业它相对来讲有一些污染，那么现在在新的改造当中要考虑到环境保护。

第四条就是要改善地区的文化娱乐设施，因为你要作为文化消费地区，所以相对来讲你要有文化娱乐设施。

那么第五它在这里还要发展教育事业，因为文化创意产业的发展最重要的就是要有人才，没有人才也不行。

所以这样它就要发展教育事业，进行人才的培训。

所以德国它在职业培训上是发展得最好的。

同时，最后一条，就是要改善交通网络。

因为它那里形成了一个工业的旅游，就是展示工业文明的旅游。

所以你作为一个旅游区，没有交通网络的发达也不行。

所以它一定要改善交通网络，我是在2006年的时候到德国去访问，那个时候我在上海，到德国访问，就就参观了它们这个鲁尔区，我专门去研究了一下。

所以在回来以后，我还专门写了一篇关于这个鲁尔区改造的文章，当时大概从国内来讲，我是最早去参观这个鲁尔区改造的。

而它的任何一种改造，城市的发展，你还必须要考虑一个盈利的模式，这个盈利模式不一定是具体的某一个东西的，它就是说我这个改造整体必须是盈利的。

有些公园你可以是免费的，但是如果你没有盈利的话，它就不可持续发展。

那么这个盈利怎么做呢，它是要整体盈利，就是我整个区域是能够有利润的，那么这样你才能够持续发展。

所以它这个旧址改造和转型发展，它本身的这个改造不一定是企业的盈利方式，它是立足于整座城市受益。

伴随着产业结构的调整和城市更新，原有的工业遗产得到了很好的保护。

那原来产业倒闭，有一些缩减的一些，削减了这个产能，有些产业就关闭了一部分，那么带来的失业问题也得到了解决。

那么环境也变得更为宜居，这样通过旅游吸引了更多的人到这个地区来。

那么你有了这个地区的文化娱乐设施以后，来得人多了，你这个地区的消费就扩大了，所以整体它是盈利的。

你说具体的某一个项目不一定盈利，但是它必须是整体要有经济效益。

所以你看它那个红点设计中心来了以后，就使原来的一些传统产业得到了新的发展，所以整座城市受益，这是改造的目的。

你不能说改造当中你就不考虑这个整体盈利的问题。

刚刚我们说得是第一条路径，也就是通过文化创意产业的结合来进行旧区改造。

（二）资源开发，文化演绎

第二条路径是资源开发，文化演绎。

我们都知道资源是经济赖以发展的基本要素，但是由于一定的资源对象，它是和一定的生产力相协同，才能成为实现有用的资源。

所以在不同的发展阶段，各种资源的利用率和对于经济增长的贡献力会发生变化。

这个主导性的资源它会被更替会扩充。

在传统的经济当中，劳动力自然资源和资本占据经济增长的主要的贡献地位，而人力资本的发挥，它更多的是依赖于其它资源的存在和运用。

就是你这个人力资本发挥它主要是因为你有其它的一些资源，那么它就跟这个资源结合发挥起来，这就是传统经济的特点。

那么现在我们进入到知识经济时代，那么经济发展过程当中的主导性的资源已经出现了划时代的变化。

那就是说人力资源和知识成为主导资源和驱动力了，过去是讲自然资源是最基本的，那么现在是人力资本成为主导性资源。

当人的创造力成为主体资源，那么资源的内涵和外延就得到了深刻和广泛的拓展。

比如说一些具有历史积淀的物质载体，还有民间的会说，还有民俗风尚，还有小说、故事等等，都可以纳入到资源的范畴加以开发和利用。

那么你开发利用得好，就促进经济增长。

所以这都是成为促进经济增长的有用资源。

而这一种开发和利用的成功和效果，取决于人们创意的发挥和文化的演绎。

比如说历史积淀，像欧洲的哥德堡的沉船，这是瑞典原来在海上丝绸之路的一个翻船。

这个船沉没以后，现在又把它挖掘出来了，打捞出来以后，瑞典就重新再造一艘，它的外表是保持原来的哥德堡号的样子，但是内脏是改进了。

因为你不是再靠人力去开这个船了，它有新的机械放进去。

那么这个船沿着原来的海上丝绸之路，从瑞典开到中国，所以加强了我们两国之间的贸易。

所以锦涛总书记到瑞典访问的时候，他们首相还专门把景涛请到这个船上去看了一下。

这个船不仅推动了我们的贸易，同时它也增加了旅游收入。

这个船开到上海、开到广州，我们都可以去参观，但是参观不是免费的，它可以收一些门票。

像这个历史积淀，这是哥德堡号沉船。

在上海就有比较有特色的就是石库门建筑，等会儿我们可以看到这个石库门建筑它是在19世纪，已经有100多年的历史。

那么以前老百姓很多都住在里面，现在100年了这个房子肯定也不行了，但是上海也不是把所有的这种房子都拆了。

有的经过改造以后，重新建成比如说新天地，它就是石库门建筑。

还有利用石库门文化来打造品牌。

那么民间的传说，比如说牛郎织女这些故事也可以通过文化演绎来表达。

南海观音这是小说里的，《西游记》里说有南海观音，但是我们的南海没有观音，那么三亚就专门申请，说我们要建一个南海观音，现在对三亚来讲，它是带动了整个三亚经济的发展。

民俗风尚，那么这就是比如说一些节庆的祭祀。

你像山东，它有纪念孔夫子的，现在在那个泰山，历史上一些有成就的皇帝都要到泰山去封禅，所以泰山现在专门搞了封禅大典，这就是民俗风尚。

对歌呢，就是像广西的壮族的对歌，那就是刘三姐。

通过印象刘三姐带动了旅游业。

像《三国》《西游记》《聊斋志异》这些都是小说故事，但是这些小说故事经过文化演绎，结果你看这个日本和韩国都把我们的这些小说故事拿去搞了什么动漫和游戏。

所以这个就是说它也都是资源。

那么问题就看你怎么去把它用起来，我们有一些资源没有好好用，被外国人拿去用了。

你像《西游记》《三国演义》日本、韩国它们不做了动漫游戏，我们的《花木兰》的故事就被美国人拿去用起来了。

所以这个当中，就是说这个都是资源，问题就看你有没有创意去开发利用它。

那么怎么利用呢，它主要是两种形式，这个文化演绎过程重要的两种形式，一种叫秀，一种叫聚，秀就是表演，我们也都知道。

聚呢，就是把它办成主题公园，就是把相关的文化聚集在一起。

你看秀我们可以看到，像桂林阳朔，它就表演印象刘三姐，就是我们刚才说的壮族的对歌。

在少林寺，它又把中国的这个功夫，少林的这个功夫和这个佛教文化，还有佛教音乐和现代的科技结合起来，搞了一个禅宗少林音乐大典。

在开封，因为它是宋朝的故都，所以开封它有这个《清明上河图》，所以它就按照《清明上河图》建了一个清明上河园，清明上河园再做一个表演，就是大宋京东梦华。

这个表演非常好，它是用什么呢？

用宋词来演绎宋朝的历史，你这个宋朝的建立开始，所以它一开始的时候就是利用那个一江春水向东流，那么这样完了以后，就开始建了宋朝。

那么开封，当时中国的经济发展也比较好，宋朝的生活水平也比较高，所以它就演绎了另外一首词，它叫做杨柳岸晓风残月。

那么有了这一首词以后，因为大家生活比较安定，大家杨柳岸晓风残月，比较奢靡，那么这样也出现了新的问题。

北面的辽国就打进来了，辽国打过来，那么这个时候要演绎新的东西，那就是《杨家将》上台了。

所以就把辛弃疾的词搬上去了，马作的卢飞快，弓如霹雳弦惊，然后沙场秋点兵。

那么就是杨家将杨家军上台。

那么这个杨家军的上台，其实都是当地的农民工经过短期的培训就能够上舞台了。

把辽国打了以后，后来金国又打进来了，那么要把岳飞的《满江红》搬出来了，这样岳家军也要上台了。

所以它把这些故事通过宋词表现出来了，它最后的结束就用了苏东坡的词，就是但愿人长久，千里共婵娟，来结束这个演绎。

所以它这个表演文化含量很高，它就是把宋朝的宋词这些文化演绎出来了。

那么泰山它就搞了封禅大典，因为历史上有成就的皇帝都要到泰山去封禅，所以这个一个封禅大典成功，它也带来了很多好处。

为什么呢，本来旅游，人家到这个泰山旅游，完了就走了。

现在它就把人留一个晚上，多留一个晚上经济效益就好得多了。

所以这个文化演绎是通过秀的形式可以表现的。

另外是聚的形式，那就是它把相关的文化娱乐聚集在一起，办成一个公园。

像深圳华侨城这就是一个主题公园，常州的恐龙园也是一个主题公园，它把恐龙博物馆跟恐龙公园，然后还有娱乐场所，它也有文化演绎。

这样，等一下我们专门再来介绍它成功在什么地方。

现在秀已经成为旅游产品和服务的一个重要表现形式，它主要还要通过高科技和多媒体的手段，把传统文化当中的精髓部分完好的延续下来，并且还要有所创新和发展。

通过秀来增强感染力，吸引消费者。

这些演出在传承历史文化的基础上实现了创新，既取得良好的社会经济效益，也使中华文化得以发扬光大。

我们就举印象刘三姐这个例子，它是中国第一个山水诗经演出。

这个大型歌舞在2004到2006年这3年里，一共接待了160万观众，这160万观众，它取得的门票收入是1.2亿多元，因为你去看那个节目是要花钱的，你到公园是不要钱，但你看节目要钱。

那么虽然门票收入并不是太大，3年里只有1.2亿，但是因为它吸引了人，所以旅游总收入就增加得更多了。

你想160万人去了，都要在那里住一个晚上，还要在那里吃饭，包括参观旅游要有消费。

所以从2003年开始，它们那个时候的旅游收入是4亿元，但是到了2006年旅游收入就达到了9.65亿元。

增加了5.65亿元，虽然增加1.2亿的门票，但是其它的旅游收入增加更多。

这就是印像刘三姐所取得的效果。

聚是指主题公园的文化演绎形式，虽然中国有一些主题公园经营不是很好，甚至于有亏损的地方，但也有成功的特例。

我们只要结合地方的特色，准确的把握盈利模式，主题公园的演绎方式还是一剂良方，非常好的。

下面我们把各地的演绎看一下，桂林阳朔有印象刘三姐，杭州西湖有印象西湖，杭州的宋城还有宋城千古情。

在丽江有印象丽江，还有丽水金沙。

在昆明有云南印象，在大理因为有蝴蝶泉，所以它有蝴蝶之梦这个演出。

在香格里拉，它专门演出了叫香巴拉印象。

郑州歌舞剧院还演了风中少林，实际上也是为少林，因为这是河南的一个特色的旅游区。

在登封就是刚刚说的禅宗少林音乐大典。

我们在上海，它演出的叫时空之旅，叫梦幻时空之旅，它的名称就叫秀一个上海给世界看，它就是为了要表演一下。

深圳世界之窗，它们也演了一个创世纪，这个世界之窗还演了大型的音乐歌舞诗，叫千古风流。

在广州的长隆演出的叫森林密码，它也是一种马戏的演出，就是马戏团来演。

广州的魔立方国际商旅团还演出时空魅影。

这个西安的陕西歌舞大院在西安演出了仿唐乐舞，它也是一个利用唐朝的文化，其实它那里不光是有仿唐乐舞，它建了大唐芙蓉园，演出梦回大唐，但是在杨贵妃洗澡的地方以演出了长恨歌。

峨眉山演出的是叫天下峨眉，成都演出蜀风雅韵，成都还演出了一个金沙。

为什么演金沙呢，因为它们挖掘了一个历史遗迹叫金沙，那么这个历史遗迹建了一个博物馆，参观博物馆这是不要钱的。

那么它要考虑怎么弥补这个博物馆的收入，所以就演出一个音乐剧叫金沙，把这个历史遗址所表现的历史故事把它演出来。

那么你看博物馆不要钱，你听音乐剧当然要钱，那么这样就使这个事业可以持续发展。

要不然，你老是靠政府贴钱，很麻烦的。

我们做过调研，在苏州一个博物馆，苏州市政府每年给这个博物馆，为了维持这个博物馆，每年要花2000多万。

你想工作人员的工资，这个博物馆里这些文物要保存，都要花钱的。

这样一来，我们就知道了，在西部地区有些城市它哪拿得出那么多钱来，苏州因为经济条件比较好，问题不大。

所以这样，西部它