龙城杯四川省大学生.docx

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龙城杯四川省大学生

2019年“龙城杯”四川省大学生

农业创意设计大赛策略单

【A】“区域公用品牌”赛道策略单

【01】泸县人民政府策略单

命题单位

泸县人民政府

产品名称

龙城宴遇

广告主题

“龙城，农品，浓情”/“摆龙门阵、尝龙城味”

品牌调性

佳节礼品、绿色生态、健康

营销传播目的

1.突出泸县悠久的历史和丰富的龙文化内涵，表现出泸县独特的自然资源禀赋优势，提升品牌形象和价值。

2.成为泸县的一张“金名片”，对区域形象、美誉度、旅游等都起到积极的作用。

3.挖掘泸县农产品的特色与卖点，突出“礼与情”元素。

产品详情

泸县历史悠久，文化底蕴深厚，是全国100个千年古县之一，是全国文物大县，拥有泸县龙脑桥、泸县宋墓等全国重点文物保护单位共6个53处，是国家级建筑劳务基地县，全国双拥模范县，国家级卫生城市，西部经济百强县。

2016年，泸县拥有文物保护单位111处，其中全国重点文物保护单位7处，省级、市级、县级文物保护单位分别为9处、4处、91处。

泸县被命名为中国龙文化之乡。

泸县的龙文化内容丰富，主要包括龙舞、龙桥、龙雕。

汉代的汉棺上就有龙雕，后来有以国宝龙脑桥、顺对大桥等一批名桥为代表的140余座龙桥群体，有各种青龙雕刻为特色的国宝宋代石刻，还有国家级非物质文化遗产---雨坛彩龙。

雨坛彩龙，是地处龙洞山的雨坛人设坛耍龙以求风调雨顺，五谷丰登的圣物，曾多次参加全国各种大型庆典活动，并被编入《中国民族民间舞蹈集成》一书。

表演时，要求舞龙者“动于中而形于外”，“心有性情，手显神色”，人与龙的情感交融一体，因此大赛提交作品应积极体现龙城文化、泸县特色优质农产品、泸县人文情怀。

泸县农产品生态绿色，质量优良：

其中泸县的水果类农产品，如龙眼等皮薄肉厚、果肉晶莹剔透、肉质细嫩、奇香清爽、甜脆汁多、口感独特、营养丰富，药用价值高而声名远播，是泸县乃至四川的名贵特产；太伏火腿具有瘦肉鲜明似火，肥肉依稀透明的特点，色、香、味、形俱佳，是泸州传统特产，俗称筵席上的夺魁名菜,太伏火腿具有先后获得“知名品牌”，“优质产品”，“四川最有特色旅游商品”等荣誉称号；百花园蜂蜜取之于天然美色，奉献于人类健康，蜜的颜色从水白色到深琥珀色，因为蜜源植物的品种不同，蜂蜜具有不同花的特殊芳香，蜂蜜是一种营养丰富的食品，蜂蜜中的果糖和葡萄糖易被人体吸收；再生稻俗称“抱孙”，“怀胎草”，具有化积除湿、宽肠消胀功能，是中稻收后利用稻桩母体营养萌发再生芽，避开高温伏旱，在秋季昼夜温差较大等特定温光条件下生长成熟的川南地方特色产品；牛滩生姜种植基地有上百年的生姜种植历史，因其土质为黄坯土夹大沙土土质，所生产的“草白姜”以脆、香、嫩、梢长、粗纤维含量少、外观红头漂亮而极具特色,“牛滩”生姜通过有机食品认证并正在申报为国家地理标志保护产品；奇峰永安寨黄氏香肠已有150多年的历史，其成功入选泸州市第三批非物质文化遗产保护名录，其精良的制作技艺和制作方法是黄氏香肠祖祖辈辈流传下来的独特做法，且仅此一家；蜀泸海“翡翠虫子蛋”含有丰富发生命元素，所产的蛋营养全面，色泽鲜艳，有特殊香味，属于高锌、高铁、高钙、高蛋白、低胆固醇的“四高一低”鸡蛋。

目标消费群

面向全国各地，主要用于商务及微店销售。

主要竞争者

其它地区或其它县级农产品区域公共品牌

命题类别

■品牌Logo设计■平面广告■广告文案■公用品牌产品包装■营销策划

命题要求阐述

【公用品牌Logo设计】

以“龙城宴遇”为题进行设计，如果有更好的名称也可自主创作。

以塑造独特、统一的泸县区域公共用品牌形象为目标，包括品牌名称设计、品牌Logo设计及包装设计（要求适用于终端印刷海报和手机界面，可制作打印），各要素之间需整合一致，互相呼应。

【平面广告】

平面广告或是KV，适用于终端印刷海报和手机界面。

【广告文案】

1.广告口号，以电商促销和节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。

2.短文案，走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子，可用于social媒体传播。

3.长文案，创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑等路线，要求有题目有正文。

【公用品牌产品包装】

1.大礼包包装（内置6-8种农产品，每种农产品有单独小包装）

2.大礼包规格约为39x26x21cm

3.内置宣传单（可做成产品宣传手册，也鼓励其他形式的创意。

应综合泸县各种农产品，如龙眼、再生稻、太伏火腿、黄八腊肠、蜂蜜、牛滩生姜、翡翠虫子蛋、刘氏泡菜等进行制作，达到宣传各种农产品的效果。

）

4.可参考打造年夜饭的概念或选择结合泸县的龙城文化（如泸县标志性龙文化“雨坛彩龙”等），同时鼓励其他形式的创意，达到打造和宣传区域公共品牌的目的即可。

5.由于大礼包内产品多样，设计时要注意空间结构，使大礼包内外部结构美观，大礼包包装与内部包装风格要一致或相似，体现一体性。

【营销策划】

策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等，希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销联动营销等。

作品提交要求

1.作品或方案尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率300dpi，颜色模式为CMYK；

2.设计内容包括设计理念、设计说明、包装须提供应用说明以及制作工艺说明；

3.包装结构完整，必须有展开平面图和立体效果图；要求提供系列包装，不少于3个独立包装；产品包装选材灵活，可包含但不限于布、纸、木、石、土、金属、食品、纺织类等各种材料以及智能化体验等方面。

【02】乡城县人民政府策略单

命题单位

乡城县人民政府

产品名称

梦幻乡城

广告主题

田园白藏房，净土香巴拉

手中佛光，梦幻乡城，神圣之地

品牌调性

民族特色、淳朴与热情、野性与蓬勃的生命力

营销传播目的

1.突出乡城县悠久的历史和丰富的藏文化内涵，表现出乡城独特的自然资源禀赋优势，提升品牌形象和价值。

2.成为乡城的一张“金名片”，对区域形象、美誉度、旅游等都起到积极的作用。

3.挖掘乡城农产品的特色与卖点，突出“礼与情”元素。

产品详情

乡城的产品特点鲜明，松稞茶是以香格里拉松茸和稻城黑青稞为原料，应用独家专利工艺生产的代用茶。

茶汤透明澄澈，口感滋润爽滑，麦香菌香融合，经常品饮有预防和抑制肿瘤、降三高、预防辐射、润肠通便的作用。

亚丁红酒庄葡萄酒采用人工优质葡萄原料，精选特酿而成；酒业呈深红宝石色，散发着浓郁的果香；其亮丽的颜色让人感受到鲜活生命的气息。

入口之后沁人心脾。

藏香田园苹果醋，纯果汁发酵，不添加食糖，酸味剂、香精，色素及防腐剂等食品添加剂，果汁含量95%以上，果香浓郁，醇和味美。

田园天香树椒，味道正宗而深受消费者喜欢。

而菩提作为工艺加工品的原料，凸显了乡城神圣而富有色彩的文化。

青稞白干，酒味香浓。

松茸产量大，味道好。

目标消费群

面向全国各地，主要用于商务及微店销售。

主要竞争者

其它地区或其它县级农产品区域公共品牌

命题类别

■品牌Logo设计■平面广告■广告文案■公用品牌产品包装■营销策划

命题要求阐述

【公用品牌Logo设计】

体现乡城藏文化特点，突出其旅游特色和灌礼净土的形象。

【平面广告】

平面广告或是KV，适用于终端印刷海报和手机界面。

【广告文案】

1.广告口号，以电商促销和节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。

2.短文案，走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子，可用于social媒体传播。

3.长文案，创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑等路线，要求有题目有正文。

【公用品牌产品包装】

1.产品包装设计要结合乡城的文化特色，凸显乡城的历史文化感。

2.包装材料节约包装成本、保护产品、材质安全、便于使用、绿色环保、可以量产。

3.注意产品包装的保鲜功能设计，以防止产品出现腐质和损坏的情况。

包装应高端大气，具有新颖性。

【营销策划】

策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等，希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销联动营销等。

作品提交要求

1.作品或方案尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率300dpi，颜色模式为CMYK；

2.设计内容包括设计理念、设计说明、包装须提供应用说明以及制作工艺说明；

3.包装结构完整，必须有展开平面图和立体效果图；要求提供系列包装，不少于3个独立包装；产品包装选材灵活，可包含但不限于布、纸、木、石、土、金属、食品、纺织类等各种材料以及智能化体验等方面。

【03】雷波县人民政府策略单

命题单位

雷波县人民政府

产品名称

雷波礼橙

广告主题

最是雷波橙黄时

品牌调性

“大凉山”特色农产品品牌、绿色生态、健康礼品

营销传播目的

1.突出雷波脐橙作为其天然农产品的区域优势和特点，提升其品牌形象和价值。

2.成为雷波的一张“金名片”，对区域形象、美誉度、旅游等都起到积极的作用。

3.挖掘雷波脐橙的特色与卖点，突出“礼与情”元素。

产品详情

雷波脐橙是四川省凉山州特产，中国国家地理标志产品，其用优质穗条嫁接积壳实生苗或对挂果红桔树高桩换种。

在果树生长期既要注意适时施肥、防止虫害，又要保证水分灌溉。

采摘前的灌水尤为重要，水过多会裂果，水过少则果汁少。

为了使果子的风味不同，还可因树制宜，配方施肥。

其果形端正，果顶有脐，明脐或暗脐，均匀橙红色、有光泽，油胞细密，其口味细嫩化渣，脆嫩爽口，汁液丰富、酸甜味浓，芳香浓郁。

雷波脐橙出产于雷波县行政区域内海拔1000米以下的金沙江河谷地区，该地区土壤含砂石，质地偏沙，土层松厚，透水透气，地下水位低，矿质营养丰富，特别是磷含量丰富。

目标消费群

面向全国各地，主要用于商务及微店销售。

主要竞争者

其它地区或其它县级农产品区域公共品牌

命题类别

■品牌Logo设计■平面广告■广告文案■公用品牌产品包装■营销策划

命题要求阐述

【公用品牌Logo设计】

体现雷波礼橙的优质与特色，结合雷波的文化内涵，设计应富有创意。

【平面广告】

平面广告或是KV，适用于终端印刷海报和手机界面。

【广告文案】

1.广告口号，以电商促销和节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。

2.短文案，走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子，可用于social媒体传播。

3.长文案，创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑等路线，要求有题目有正文。

【公用品牌产品包装】

1.产品包装设计要结合雷波的文化特色，凸显雷波的历史文化感和民族色彩。

2.包装材料节约包装成本、保护产品、材质安全、便于使用、绿色环保、可以量产。

3.注意产品包装的保鲜功能设计，以防止产品出现腐质和损坏的情况。

包装应高端大气，具有新颖性。

【营销策划】

策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等，希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销联动营销等。

作品提交要求

1.作品或方案尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率300dpi，颜色模式为CMYK；

2.设计内容包括设计理念、设计说明、包装须提供应用说明以及制作工艺说明；

3.包装结构完整，必须有展开平面图和立体效果图；要求提供系列包装，不少于3个独立包装；产品包装选材灵活，可包含但不限于布、纸、木、石、土、金属、食品、纺织类等各种材料以及智能化体验等方面。

【B】“企业命题”赛道策略单

【01】泸县供销合作社联合社策略单

命题单位

泸县供销合作社联合社

产品名称

“熟龙”牌龙眼

广告主题

龙城龙眼、不止“贵圆”

品牌调性

历史悠久、有机、绿色、健康

营销传播