潮牌服装行业分析报告Word格式文档下载.docx

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——BAPE..............................................................112.3

中国第一潮牌

——CLOT................................................................................122.4

美国街头文化的缩影

——Supreme................................................................122.5横空出世的高街品牌

——Vetments...............................................................133.

国内现状:

发展迅速，渗透率日渐提

升...................................................................164.未来空间:

潮

牌当兴，时尚驱

动.............................................................................18

4.1

个性化、差异化、多样化的消费理念逐渐成为主

流.......................................184.2

体育产业蓬勃发展，滑板冲浪等项目纳入奥运会或存在催

化........................204.3信息透明化、渠道扁平化下的粉丝

2

经济，助力潮牌腾飞...............................21

5.建议关注:

歌力思、太平鸟、海澜之家、贵人

鸟....................................................24

5.1

歌力思:

精准投资优质标的，打造中国高级时装集团帝

国...........................245.2

贵人鸟:

优质标的加持，大体育产业领先企

业..............................................265.3

太平鸟:

―尽享时尚‖的优质品牌服饰公

司......................................................285.4海澜之家:

缔造新

模式的男装龙头，设计师联名向时尚靠拢........................30

6.风险提

示................................................................................................

..................31

图目录

图1知名潮牌LOGO集

合.........................................................................................6

图2潮牌的一般经营模

式...........................................................................................7

图370年代，包含鸡冠头、铆钉饰品的朋克风

格.....................................................7图490年代，韩流明星

在国内带起的杀马特风潮.....................................................7

3

图5全球范围内潮牌的大致发展历

程.........................................................................8图6Stussy卫衣上创始人的经典涂

鸦........................................................................9图7AlexanderWang×

HM联名系

列........................................................................9图8男裝衣服潮流网站Hypebeast评选的2016时尚领域创意领军人物前十...........9图9VANS在美国运动服市场的市占率（单位:

%）..............................................10图10Vans所在的户外&

极限运动服饰为VF最大的收入部门...................................10图11BapeXStussy联名设计...................................................................................11图12BAPESTORE上海新天地

店............................................................................11图13I.T集团旗下品牌矩

阵.......................................................................................12

图14Supreme中的经典Box款式...........................................................................13图15奢侈品品牌LV与潮牌supreme推出联名系列.................................................13图16全球著名潮牌简介——美国、欧洲、台湾........................................................15

图17I.T在中国大陆地区的销售收

4

入........................................................................16图18我国各大城市对于潮牌的关注度排

序................................................................16图1980个潮牌在不同城市的关注度分

布..................................................................17图202016线上―潮牌‖商品销售额占

比......................................................................18图212016线上潮牌男装时尚元素消费偏好

度..........................................................18图22最受女性关注的潮

牌.........................................................................................18

图23最受男性关注的潮

图242011年至今，Supreme等潮牌在国内的关注度明显的提升............................18图25我国各大城市对于潮牌的关注度排序................................................................19图26我国消费观念由―朴素‖消费阶段向―时尚‖升级阶段跨进.....................................20图2718-28岁消费者线上消费总金额中的贡献率.....................................................20图28

商家预期年轻人主要消费需求调

查...................................................................20图292006-2015我国体育行业增加值及增

5

速............................................................21

图302013年各国体育产业增加值占GDP的比

重....................................................21图31滑板运动中包含

着丰富的街头潮流文化元素.....................................................

21图32冲浪等极限运动愈发受到年轻人的追

捧............................................................21图33Rihanna与

Puma联名的爆款运动鞋

Creeper.................................................22图34Rihanna的

加盟对于puma的销售增长起到重要提

振......................................22图35Puma销售收入从

2014Q3开始出现明显提升.................................................22

图36TFboy王俊凯让耐克诞生有史以来最火微

博....................................................23图37我国观影人群年

龄分布.....................................................................................

23图38我国娱乐明星粉丝年龄分

布..............................................................................23图39

社交媒体的时尚博主会在第一时间解析明星的热门服

饰...................................24图40微博热门时尚博主拥有上

百万的粉丝群体........................................................24图41

2015年开始，公司营收增速开始出现回

升.......................................................26图42受补贴收入减

少，2016年前三季度净利润出现同比下

6

降.................................26图43公司发展经历了从―运动

鞋服运营商‖向―体育产业化集团‖转变两个阶段............

27图44虎扑体育的商业模式

图.....................................................................................27图

45虎扑体育的XX搜索指数整体趋势持续提

升.....................................................27图46虎扑体育近三

年营业收入结构（万元）............................................................

28图47虎扑体育近三年营业收入和净利

润...................................................................28图48公司发

展历

史................................................................................................

....29图49公司成功实现多品牌、多品类运

营...................................................................29图50

MATERIALGIRL女装风

格...............................................................................29图51

MATERIALGIRL女装门店风

格........................................................................29图52

XanderZhou+HLA联名系

列............................................................................31

表目录

表1Vans发展大事

记...............................................................................................

7

10表2BAPE发展大事

记.............................................................................................

11表3CLOT发展大事

12表4全球著名潮牌简介——日本、香港...................................................................14表5《体育十三五规划》、《进体育消费的若干意见》发展目标...............................21表6

公司近年来资本运作情况汇

总..........................................................................24表7歌力思旗下各品牌介

绍.....................................................................................25

引领年轻人消费的新风向

1.1潮牌定义:

融合年轻人潮流文化的品牌服饰

潮牌，是结合了年轻人潮流文化的一种服饰类型。

相比于一线大牌，潮牌更崇尚新锐时尚，不追求过高的价格与太过奢侈的感受，拥有某种象征性的意义和态度。

潮牌一般融合多种街头文化元素，如hip-hop，滑板、极限运动、涂鸦、黑人文化等。

潮牌服饰大多造型简单、剪裁独到、印染夸张的图案或文字、个性张扬，大多出自年轻的服装设计师之手，以设计多元，想象丰富，特立独行等特征为标签。

伴随着―

8

潮文化‖的流行，潮牌也逐渐开始从小众走向大众，成为一股强有力的消费力量。

图1知名潮牌LOGO集合

潮牌一般由一些带有明显个人特征、某种潮流文化的重度爱好者所创立，出身以设计师、模特、歌手、摄影师、演员、纹身设计师等艺术工作者居多。

潮牌的营销方式一般采取向部分明星发放，引起潮流趋势，再将少量产品限量发售，进行饥饿营销。

跨界合作、邀请明星站台、潮流人物举行活动等也是惯用的营销方式。

在销售渠道方面，包括有买手店，如I.T、Test-Tube、NPC、SlamCitySkates、Catalog等，品牌专卖店、网店等。

图2潮牌的一般经营模式

I.T、Test-Tube、NPC、SlamCitySkates、Catalog等EVISU、VANS、Aape、Supreme等

品牌官网、亚马逊、天

猫、时尚电商平台

（Yoho!

）等

、Supreme、CLOT、、X-large等

1.2发展历程:

潮牌在美日高速发展后,开始向全球扩张

服饰作为一种外在的形式,是对于个人态度、追求等内在因

9

素的最直观的表达,如

年轻人一般通过奇装异服来表现自己提倡自由、摆脱束缚的内在诉求。

潮牌服饰的发展

与潮流文化的发展密切相关。

每个时代的新文化一般从服装、发式开始,进而发展到行

为,形成一种从小众逐渐转向大众的文化现象。

因潮流文化的类型不同,不同时代的年轻人的潮流服饰也表现出不同的形式。

―60

年代嬉皮士的奇装异服、长发、长须、超短裙;

70年代朋克们的皮革装、鸡冠头、铆钉

饰品和马丁靴;

80年代叛逆的光头、文化T恤衫等发展而成的痞子文化;

90年代的日

韩风流行的染发、大厚底的松糕鞋、在身体上穿孔、纹身等。

发展至今,潮牌文化服饰

逐渐表现为造型简单、色彩艳丽、玩味性及卡通性。

图370年代,包含鸡冠头、铆钉饰品的朋克风格图490年代,韩流明星在国内带起的杀马特风潮

我们通过对于全球范围内知名潮牌的创立时间梳理,发现现代意义上所谓的潮牌发

展大致经历了三个阶段:

起步阶段（1960s-1980s）:

60-70年代,滑板、冲浪在年轻人中广为流行,以热爱

10

生活、崇尚真实、自由为主题的街头文化/滑板文化开始在美国的年轻人中兴起。

以该时

期创立的VANS为例,其鞋子因其出色的抓板性能及耐磨效果受到冲浪运动员及滑板爱

好者的青睐，并由滑手们引领，逐渐在年轻人中引起追捧。

该时期潮牌的概念尚不清晰，鞋子功能性的因素较为浓厚。

该时期的日本潮牌，主要为KENZO、三宅一生、CDG之类的设计师品牌，开始逐渐兴起。

黄金阶段（1980s-2000s）:

日本是潮牌发展过程中的一个重要地区。

在20世纪80年代左右，美国的街头文化逐渐传入日本，最初在日本的美军基地―原宿‖地区发源，很多年轻人穿着大胆、新奇、前卫的服装，聚集在原宿街区交流。

90年代，日本经济泡沫破碎后，日本很多年轻人开始怀疑终审工作的价值观，逃离到里原宿地区开设独立的工作室和小店，藤原浩、高桥盾、长尾智明等日本潮流界的领军人物均在原宿发源。

之后，原宿开始超越地名，成为一种风格的存在，其追求自我的精神也成为如今潮牌文化的主打因素。

bape、EVISU、VISVIM、mastermindJAPAN等均是在这一时期所创立的。

潮牌自此发展进入黄金阶段。

扩张阶段（2000年至今）:

21世纪之前，潮牌的发展仍主要集中在美国和日本地区，其他区域的潮牌相对较少。

2000

11

年之后，其他地区的潮牌也开始陆续建立，潮牌文化有了进一步的扩张。

2003年，陈冠希在香港创立了CLOT品牌，将潮牌文化带入了中国，目前CLOT已发展为中国第一潮牌。

2003年，融入日本街头风格及日文的Superdry在英国建立;

2007年，知名乐队五月天在台湾创立stayreal;

之后，主持人李晨与歌手潘玮柏在大陆创立了NPC，潮牌开始在更多的地区扩张。

图5全球范围内潮牌的大致发展历程

1966

年1970年1975

年1980年1991年1993年

1994年1997年1999年2000年2003年2004年2007年

Vans

IsseyMiyake;

KenzoCommedes

GarconsStussyEvisu;

X-LargeBapeSupreme

mastermindJAPANIzzueVisVimClot;

superdryEdHardy

Stayreal1.3潮牌特点:

符号化、限量、跨界频繁等

1）强调原创。

原创概念是潮流文化和潮牌的核心，在内容或形式上具备着独特性。

这一基本理念与潮流品牌和文化所标榜的对流行的领导作用相契合，也与青年消费者彰显自我的个性化消费需求保持一致。

12

2）符号化。

潮牌服饰相比于普通服饰有着更加明显的符号信息，具体表现在LOGO相对明显，风格更加显著，在颜色、材质、印染等一方面或多方面具备着某一特性。

通过这些直白、可视化的符号信息，达到人群的区分。

3）规模小。

除VANS等少部分发展壮大的潮牌外，多数潮牌均处于小规模、小量产的状态，也会通过限量作为一种销售手段。

如藤原浩的GoodEnough品牌向来以限量见称，每件货品只生产50件左右，其中30件先分派