迪士尼品牌价值Word文档格式.docx

迪士尼品牌价值Word文档格式.docx

《迪士尼品牌价值Word文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《迪士尼品牌价值Word文档格式.docx（7页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

2001年：

品牌价值325.91亿美元，名列第

2000年：

品牌价值335.53亿美元，名列第

8位

1999年：

品牌价值322.75亿美元，名列第

品牌核心

虽然迪士尼公司从1928年推出《威利汽船》以来已经经历了近80年的发展，但是迪士尼这个品牌的核心却一直都是没有变的。

它们就是：

创新-Innovation

迪士尼一直坚持创新的传统

品质-Quality

迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产

品中，高质量都是必须得以保证的。

共享-Community

对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的

态度，迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。

故事-Storytelling

每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒

的故事总是给人们带来欢乐和启发。

乐观-Optimism

迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。

尊重-Decency

迪士尼尊重我们大家每一个人，迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人。

迪士尼公司在中国

迪士尼公司可以说很早就进入了中国的市场，但是因为中国官方对于媒体和文化方面的外国公司有诸多政策限制，迪士尼公司在2005年前进展非常缓慢，大陆方面的业务都很少，甚至大多数的普通公众都不知道迪士尼公司在华有分支机构。

1999年，迪士尼公司宣布了香港迪士尼乐园计划，整个亚太的策略都向香港倾斜，包括诸多业务部门亚太总部向香港的转移。

而自从2004年迈克·

艾斯纳指定了接班人罗伯特·

艾格，艾格对中国的重视就突出显示出来。

比如上海迪士尼乐园计划相关消息的进一步曝光等等。

2005年年初，迪士尼公司任命的中国区董事总经理张志忠上任，标志着中国大陆的业务全面提升的开始，所有的业务部门都整合了起来。

而整个公司对于上海迪士尼乐园的预期，让公司的亚太业务也开始全面向上海倾斜，当然，中国的总部也从北京迁往上海，甚至中国公司的名字就是华特迪士尼（上海）有限公司。

现在，迪士尼在中国几乎所有的业务部门都有部署，并且成为在中国大陆影响面最大的娱乐、传媒公司之一。

迪士尼在中国的机构

公司法人实体：

华特迪士尼（上海）有限公司自从2005年迪士尼中国的业务部门向香港转移之后，这个公司就成为迪士尼在中国经营的实体。

而北京也成为华特迪士尼（上海）有限公司北京分公司。

而这个公司的成立也标志着迪士尼的在华机构从代表处变成了有规模的外资公司。

华特迪士尼（中国）公司在2005年前，迪士尼在中国的办事机构都使用这个名头。

2009年11月4日上海迪士尼项目申请报告已获得国家有关部门核准

中国发展历史

1930-1940年代，白雪公主等迪士尼影片和角色，已透过迪士尼动画进入中国内地，而那时中国的好莱坞电影上映几乎与美国同步，《白雪公主》也在北京、上海等大城市上映。

1978年，中国改革开放，迪士尼公司开式进入新中国市场，罗伯特艾格那时候曾经访华。

1986年，迪士尼公司与中央电视台签署历史性的许可协议，米老鼠和唐老鸭卡通逢星期日播放。

1988年，迪士尼于香港成立消费品区域总部。

1991年，迪士尼卡通节目首次于香港无线电视台播放。

1992年，迪士尼旗下ESPN体育频道于中国开始商业合作。

1993年，《米老鼠杂志》在中国发行。

1994年9月19日，小神龙俱乐部开播

1995年，《狮子王》成为首部在中国放映的电影

1996年，迪士尼于广州、上海及北京举行迪士尼冰上世界

1998年，迪士尼电影及动画的影带光盘，在中国市场销售

1998年，宣布与香港特区政府合作，兴建香港迪士尼乐园

2001年8月，迪士尼中国网站[1]开幕

2005年1月1日，张志忠上任，成为迪士尼中国区的第一个董事总经理，并兼任华特迪士尼国际执行副总裁。

2005年8月，华特迪士尼消费品亚太区总部由香港迁上海

2005年9月12日，香港迪士尼乐园盛大开幕

2009年2月15日，迪士尼官方网络商城（小主人网品牌专区）正式上线

2009年11月4日，迪士尼确认在上海建主题公园最早2014年开放

迪士尼的发展

艰难的起步：

1919年，沃尔特·

迪斯尼邂逅乌布·

伊沃克斯，两个年轻人一拍即合，成立了伊沃克斯－迪斯尼商业美术公司。

沃尔特思维敏捷，伊沃克斯绘画技艺一流，两人正好取长补短。

人们都说沃尔特是靠米老鼠起家的，但很少人知道，沃尔特只是构思者，而米老鼠的卡通形象却是伊沃克斯设计的。

在卡通世界，伊沃克斯创下了一个工作日手绘700张卡通画的惊人纪录。

创业之初，沃尔特和伊沃克斯每天从拂晓忙到深夜，在近一个月里，他们找遍了所有门路，才挣到135美元，伊沃克斯－迪斯尼公司只得停业了。

之后，沃尔特找到了杰克·

卡特。

杰克·

卡特办了一份不定期出版的免费刊物《餐厅新闻》，薄薄12面，靠广告生存。

沃尔特拿出一张他们的画给卡特看，画面上是当时最著名的电影明星葛罗丽娅·

斯璜逊，她极富感性地叼着一个长长的烟嘴儿，坐在餐桌旁啜着香槟酒。

背景则是一家有名饭馆的“标志物”——几棵盆栽棕榈树，旁边注上这位明星的一句话：

“每次来堪萨斯市，我总是到阿尔弗雷德饭馆用餐。

”这幅画，意味着沃尔特开了“名人广告”之先河。

他向卡特保证，如果给他机会，他和伊沃克斯可以在城里每个用餐之处，画上具有同样魅力的广告画，卡特则可以独家用他们的插图卖出广告版面。

卡特答应一周付10美元，并且在他的报社免费给他们一间画室。

于是，伊沃克斯暨迪斯尼广告公司诞生了。

沃尔特的第二个目标是全城的印刷厂。

在一份石油公司的推销说明书上，只见一口油井中喷发的20美元面额的钞票，倾盆大雨般纷纷落下。

这是沃尔特首次独立自主地靠卖创意赚钱。

精明的构思，令印刷厂和石油公司都极满意。

广告公司营业头一个月即已获利。

1920年2月，沃尔特应聘到堪萨斯市电影广告公司从事漫画工作，开始接触到卡通。

沃尔特通过制作短片，学到了摄制电影和动画片的基本技术，知道在充满节奏感的移动中，不仅能表现身体的动作，还可以表达感情，于是对卡通产生了浓厚兴趣。

他到堪萨斯市图书馆找到两本关于动画片的书仔细研究，并借用公司的一台老式摄影机，每天晚上收工后，就把自己锁在汽车库里，研究如何操作。

他开始拍摄自己的画，前后、上下地来回移动摄影机，看看是否能造成图画在“动”的错觉。

这样，他很快掌握了定格摄影的技巧；

还知道变换快门的速度，可以产生快速和慢速的动作。

沃尔特开始制作一些有独创性的动画片，这些作品，由于是伊沃克斯所画，他常常把沃尔特原来的素描加工得非常逼真，使影片效果更好。

沃尔特坚信他有足够的能力与堪萨斯市广告公司竞争，于是又把自己的公司改名为“欢笑动画片公司”，并打通了与弗兰克·

纽曼的关系。

此人经营着堪萨斯市的一批连锁电影院，还是全国电影发行的关键人物。

1922年5月23日，时年21岁的沃尔特向当地投资者筹集到1.5万美元的资金。

他信心十足，开始与自己心目中那些广告客户签约了。

成名之作“米老鼠”：

欢笑动画片公司创作的一部真正意义上的卡通短片叫《堪萨斯市春季大扫除》，揭示堪萨斯市警察的丑闻，严肃的主题使这部片子犹如现代的黑色幽默。

这部短片成功后，沃尔特打算突破“一分钟”卡通的局限，制作独立的短卡通片打入市场。

但投资者不同意冒险去尝试新的东西。

于是沃尔特自己制作了一部以神话故事为题材的动画片。

之后他又将自己睡前最喜爱听母亲讲的一个故事《穿长统靴的小姑娘》，改编制作成第二部动画片。

不幸的是，为他提供放映的绘画俱乐部，在向沃尔特支付了100美元后，很快就停业了。

沃尔特只好遣散他的工作人员，包括伊沃克斯。

而他自己凭一架摄影机，兼任了塞尼克、巴塞和环球新闻片公司驻堪萨斯市的新闻记者。

他拍下了美国总统柯立芝、法国元帅福熙、美国将军潘兴等大人物在堪萨斯的活动，并开拓了一个营销领域为儿童拍影片，冲洗后可拿到家里去放。

沃尔特的成功源于米老鼠。

1928年3月，他与伊沃克斯关起门来进行创作。

沃尔特以美国最新的轰动一时的人物查尔斯·

林德伯格独自飞越大西洋为素材，发挥自己的想象力，拍成了动画片《飞机迷》。

但预映效果不是很好。

沃尔特开始拍摄米老鼠的第二部短片《骑马的高卓人》，效果仍然不佳。

沃尔特利用剩下的资金，为米老鼠编写了第三部故事《威利号汽船》，让米老鼠成了一名水手，爱上一个姑娘，并与船长争风吃醋。

这是第一部有商业价值的有声动画片，观众们开始对那个会吹口哨，表演绘声绘色的米老鼠着迷了。

沃尔特一鸣惊——1931年，电影艺术及科学学院的院士们把这部动画片提名竞选奥斯卡金像奖，参评类别则是专门为之设立的最佳短片奖。

此后他拍摄的彩色动画片《花与树》，获得了奥斯卡金像奖的特别奖。

资金困难一直是沃尔特实现宏伟理想的绊脚石。

意想不到的是，一位名叫乔治·

博格费尔特的纽约富商帮着解决了这个难题。

他的两个孩子都是米老鼠迷，当他决定要把米老鼠及其女朋友明尼的面具作为圣诞礼物送给两个孩子时，便从迪斯尼厂买下了把米老鼠和明尼的形象绘在玩具、书籍和服装上的专利权。

结果，绘有米老鼠和明尼形象的商品一上市，很快销售一空。

沃尔特发现这个新的财源后，开始寻找更多相应的赚钱机会。

他很快与纽约的一家出版公司“拜博－兰”达成协议，出版《米老鼠集》，印出第一天，就售出了97，938册。

接着迪斯尼向金氏影片辛迪加出售了在报纸上刊登米老鼠连环漫画的特许权，这些漫画很快就在国际上风行一时，甚至比制片厂拍的短动画片更受欢迎。

米老鼠连环画也在全世界大量出版了。

到1932年年底，美国已有八百多家大公司，在销售价值千百万美元的与迪斯尼有关的商品。

这给制片厂带来了30万美元的意外收获，占全部纯利润的三分之一。

接着，沃尔特又聘请了在欧洲的商品销售代表，做各种带米老鼠耳朵标志的商品，从牙刷到很小的厨房洗涤槽。

此外，由于准许莱昂内尔玩具火车公司生产玩具米老鼠四轮小车，那惊人的销售额，很快便挽救了这家濒临破产的玩具火车公司。

迪斯尼的成功吸引了大批优秀的动画片画家。

沃尔特决心乘胜开拓新的艺术天地。

他给米老鼠更换了一个新的形象——大头圆肚子，小胳膊小腿，既深沉又不失天真。

米老鼠的眼睛更有神情，举止更加文雅。

为了获得创作灵感，沃尔特常常废寝忘食。

一天晚上，他在凌晨两点多钟醒来，忙走到床边的一张小桌旁，写下了“三只小猪”几个字。

“三只小猪”，这个梦和他想到米老鼠时的灵感一样。

这是格林童话中的三只小猪的故事，它们的性格是通过盖房子来说明的：

有一只狼来了，把前两座房子都撞破了，但却撞不开第三座房子的门。

这也是沃尔特的母亲在他小时候讲的一个故事。

该片的灵感还得益于卓别林的影片《小孩》，那主要是描写一个流浪汉和他“收养的”一个孤儿之间的关系。

在沃尔特拍的《三只小猪》中，那个猛敲流浪汉门的孤儿院管理人员的形象，变成了流浪汉门前的狼。

《三只小猪》后来成了美国动画片发展的又一转折点。

1935年，在《孤儿们的义演》这部卡通片中，唐老鸭这个角色又博得了满堂喝彩。

创建迪斯尼乐园：

　　沃尔特·

迪斯尼是一位创意无穷的天才。

他经常观察到好莱坞来玩的游人，乘兴而来，悻悻而归。

在人们的失望中，他发掘到了希望：

一个“乐园”的雏形在他的脑子中明晰起来。

1948年8月，他设想了个计划：

在制片厂对街几英亩的空地上建一座公园，围着公园造一个大村落，村落中有火车站、乐队表演室、饮水泉、玩具店、宠物店等。

哈泼·

戈夫是迪斯尼乐园的第一位设计人员，后来沃尔特又请来了理查·

欧文和马文·

戴维斯。

他们从卡通片中寻找设计思路，让乐园成为卡通观众能亲身走进去的卡通世界。

1952年12月，沃尔特拟就了迪斯尼乐园的构想：

以美和奇观为特征的博物馆，集博览会、游乐场、社区中心、集市等活的事物为一体，让人们在这里寻找到快乐和知识。

　　1953年7月，沃尔特带着他那五英尺见方的迪斯尼模型找美国广播公司，在电视中进行宣传。

1954年9月破土动工，第二年7月即已开放。

沃尔特和他的继任者们，不断创造出独特的管理方式——

1、“迪斯尼礼节”。

这是保证顾客在迪斯尼得到欢乐的基础，迪斯尼公司从中体现了安全、礼貌、优秀和效率这欢乐四要素。

2、迪斯尼“舞台”。

在迪斯尼的称谓中，没有“工人”一说，游乐场中的每一个工作人员都是“演员”，而人事部门干的就是“分配角色”。

迪斯尼公司的高级经理们每年要有一星期，换上某种化妆的装束，去售票，卖爆米花，递冰淇淋和“热狗”，帮游客摆弄各种骑乘用的游戏装置，或管理停车场。

3、迪斯尼大学。

迪斯尼公司的职工，人人都得上迪斯尼大学接受专业训练。

沃尔特梦想建立一个安全且亲切的家庭乐园，因此要一个训练基地。

沃尔特说：

“我只想让游客高高兴兴地走进乐园，痛痛快快地玩，快快乐乐地离开。

因为，乐园就是为他们而建的。

”

沃尔特乘火车观看园中的各处景观，发现树木会挡住火车上游客的视线，看不清园内景致，就下令把已经栽下的树重新挖起来后移50米。

其他人有些犹豫：

这一来不知又要花费多少钱“一切都要以游客为主。

”沃尔特斩钉截铁地说。

在乐园建造的各个阶段，沃尔特察看时还不时蹲下身来，问工作人员有没有考虑过从儿童的角度去设计。

有一次，沃尔特看到乐园中的“美国之河”上，“马克·

吐温”号正缓缓驶离码头，只有几条小船穿梭往来，显得有些凄凉。

他要求再增加一条大船。

不久，大帆船“哥伦比亚”号便出现在“美国之河”上。

尔特对清洁的执著要求，是人人皆知的。

为了保持清洁，乐园中不卖口香糖，花生也只卖没有壳的。

园中经常有人巡视，看到有人把脏东西扔在地上，就马上走过去把它捡起来，并会劝诫扔东西的人下次不能这样做。

加州迪斯尼乐园建成后，沃尔特对匆忙建成的“未来乐园”不满意，便在1959年花了600万美元将它重新修建，并增加了三个新项目：

架设了高架平轨铁路，开辟了水下潜流之航，增加了依照阿尔卑斯山的马特合恩峰设计的雪橇。

这三个项目，为日益增多的游人开辟了极受欢迎的游玩空间，四年之内，就有1500万游客光顾，收入直线上升。

　　沃尔特到国外度假时，也时刻启发自己的灵感，以给乐园增色。

为了研究传说中的海盗巢穴——火山岛，他带着妻子一同去西印度群岛度假。

这次旅行使迪斯尼乐园多了一个新的游乐项目——“海盗”。

他在加勒比海的岛国波多黎各买了一只机器鸟，于是，迪斯尼乐园后来便有了“啼奇屋”，这屋中有许多会唱歌的机器鸟。

他去游了一回南美，乐园便有了“热带雨林”……

迪斯尼逝世后，他的继承者们向日本、法国进军，打响了迪斯尼乐园国际化的战役。