广告活动策划大全18篇Word文件下载.docx
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大型音响设备租凭
800元/天
3天
2400元
地毯
16元/米
30米
480元
背景巨幅设计制作
20元/米
25米
500元
舞蹈表演
1500元/天
4500元
礼仪小姐(4人)
1200元
3600元
现场主持人
1500元
彩虹门
600元
模特走秀(4人)
1600元
4800元
舞台搭建
30元/米
80米
现场立柱一对
300元
900元
短信广告
0.05元
50000条
2500元
宣传车
260元/天/部
3000元
拍照摄影
100元
总计:
25460元
时间节目表
时间
备注
8月(18、19、20)日
1、主持人开场
2、实力歌手演出
3、模特走秀
4、小品演出
5、舞蹈演出
6、抽奖活动
7、拔河比赛
广告活动策划篇2
一、活动背景及活动目的:
为了给我校广大广告爱好者提供一个学习平台,将国内外优秀的广告作品(主要为影视广告)呈现在会员面前。
通过简短的讲解让会员在欣赏优秀作品的同时能够进一步了解广告、激发自身的创意,即寓教于乐。
同时,为更好的促进江西科技师范学院广告创意协会13级新成员之间及新老成员之间的交流、团结。
特此举办江西科技师范学院广告创意协会广告饕餮之夜广告欣赏大会。
二、时间:
10月20日19:
00——21:
00
三、地点:
1301
四、参与人员:
广告协会主要负责人,广告协会全体会员,全校广告爱好者。
五、主题:
1.广告欣赏学习大会。
2.新老生交流。
六、活动前期准备:
1、设计部文案部:
负责制作宣传海报(包括三部份:
第一部分图片宣传有设计部制作,第二部分文案宣传由文案部制作,第三部份说明时间、地点、面向人员等)设计部负责把海报张贴好
2、客户公关部提前申请好教室(1301)(客户公关推选人员总体主持,可以一老生一新生)
3、策划部派人过去布置好教室,包括多媒体准备,桌椅摆放等。
(确保在6:
30之前布置好,注意音响话筒和教室占用等)
4、网络部准备好要播放的视频广告片并配上一个解说员,要求经典,耐人寻味,种类各异。
先统一播放一遍,第二遍由解说员互动解释。
设计部准备好要播放的平面广告片并准备好观赏过程中要提的问题由设计部人员进行互动解答答对者奖励一小礼品。
,找8-----10个平面广告。
文案部准备好10----15个广告标识和广告语同设计部一样由文案部人员进行互动解答。
设计部负责会场秩序。
5、主持人待选中。
(客户公关推选人员总体主持)
6、办公室负责会前会员签到。
负责礼品的采购,棒棒糖3包60根。
七、活动流程:
(一)6:
30-7:
00之间:
全部老成员负责维护现场秩序。
(二)7:
00大会正式开始:
主持人致前言。
(三)观赏正式开始。
(四)大会结束。
八、活动预算:
宣传板:
广告设计的制作费用
礼品:
3*10=30
活动预期效果:
让新生对广告专业有更多的了解,对协会充满信任和热情,将我门广告创意协会的特色展示出来。
江西科技师范学院大学生广告创意协会
广告活动策划篇3
广告主题:
水资源的保护与节约
广告目的:
1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;
2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;
3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介:
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家。
全国已有300多个城市缺水,已有29%的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高氟水。
每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
宣传重点:
1.呈现水之美,倡导人与自然的和谐,好江、好河、好湖、好海;
好山、好水、好景水美人才美。
2.认识水对人类健康的重要性。
世界上70%的疾病是通过水传染的,水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
3.反映水资源的破坏与污染;
水量短缺;
水质恶化、水体功能的降低和丧失;
水源环境的生态遭到了不同程度的破坏,比如:
草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。
水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入,包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。
然而,人类在征服自然方面取得伟
大成就的同时,由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回的损失,这是值得我们深思和警醒的。
5.倡导人人参与节约水源:
从身边做起,从一点一滴做起。
广告目标对象:
1.广大公众;
2.污染水资源的厂商、企业;
3.对于水资源改善具有影响力的政府部门;
使用场合:
1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
2.网络传播
3.户外传播
广告活动策划篇4
公益广告设计大赛活动策划书
一:
活动名称:
大学生公益广告设计大赛—争做校园文明大使
二:
活动时间:
征稿时间:
xx月xx——xx日活动时间:
xx月xx——xx日
三:
活动地点:
学府东路
四:
主办单位:
菏泽学院中文系
策划承办单位:
媒介教育协会
五:
活动目的:
为了加强和改进大学生思想政治教育,丰富校园文化,激发大学生的主人翁意识和责任感,弘扬真善美,通过这次活动宣传公益理念,服务于公益事业。
六:
作品要求:
1:
作品内容:
反映各项校园公益事业,包括道德、环保、健康等方面的即可。
2:
作品形式及要求:
(1):
平面设计类:
海报、照片、绘画图片等即可,可以是电脑制作,也可以是手绘。
(2):
文案类:
校园文明标语,以公益为主题、话剧、剧稿
以上所有作品都要附有广告说明,广告内容健康高雅,构思新颖,突出时效性,人文性,公德性。
作品杜绝抄袭,所有稿件一律不退还。
七:
活动过程:
将上交作品进行筛选,展出获奖及优秀作品
活动同时进行“争做校园文明大使”签名活动
3:
活动结束后,整理现场
八:
奖项设置:
校园公益大使:
一名
校园公益之星:
二名
优秀奖:
若干名
九:
经费预算:
活动所需材料:
胶带、彩笔、条幅
活动宣传照片
奖品:
笔记本证书
十:
活动申请:
展板三块
桌子两张
广告活动策划篇5
武汉作为华中最大都市,拥有800万的消费者,其中常佳人口700万,流动人口100万,再加上"
火炉"
的气温,对于任何一支饮料新军来讲,都是一个不可估量的"
黄金市场"
。
如今,春尚未走,武汉饮料市场已是产品繁多,群雄骤起,悄然进入战国时代,由此可见一斑。
三九集团是国内外知名大型军工企业集团,独特的管理,优质的产品早已树立了良好的企业形象,这也为开启武汉市场提供了一把金钥匙。
一、市场背景分析:
1、据不完全统计武汉市目前已有20多种品牌的矿泉中(包括蒸馏水、太空水、纯水等),其中,知名品牌约有5、6种。
整个矿泉水市场以"
乐百氏"
为霸主。
另外,有两支力量也值得注意:
一是"
太阳神"
,二是"
健士霸"
2、市场竞争分析:
当前1999蒸馏水的主要竞争对手有:
A、乐百氏:
优势特点:
a、长期经营,是最先打人武汉市场的矿泉水品脾之一。
b、广告投入大,"
当然乐百氏"
颇受青睬。
c、产品质量较好。
d、拥有稳定消费群。
e、市场点、面较广。
B、太阳神:
a、广告投入大,"
是国内最著名的品牌之一。
b、产品质量较好。
c、进入武汉市场较早,有不俗的指名购买率。
C、健士霸:
产品分析:
健士霸同999一样,也是今年初初步人武汉市场,但其广告投入仅前期就号称近200万元,并拥有一套专业营销人马,是999成为"
黑马"
的有力竞争对手。
D、其他:
相比之下势头较弱,略过不提
3、产品问题点/机会点:
A、产品问题点:
a、各竞争对手实力雄厚;
b、产品进入市场晚;
c、消费者通常将"
999"
与胃泰联系在一块,不能马上适应从胃泰到矿泉水的转变,需要一段时间的心理接受乃至认同过程。
B、市场机会点:
a、良好的企业形象,知名度高的品牌,有助于迅速打开市场;
b、产品质量上乘,价格适中;
c、广告与营销的同步运作;
d、通过"
、"
等"
粤水"
打先锋,江城消费者对"
,尤其是著名品牌的"
有一定的信任度与好感度。
一些畅销品牌价格上涨较快,且市面上伪劣产品较多。
消费者往往愿意接受新品牌,以防"
假水"
4、消费者状况调查及分析:
A、对品脾的记忆率,饮用率和近期购买较高的晶牌,均为老品牌,广告促销多的品牌,并且分布相当集中。
B、据调查,有90%以上的消费者饮过矿泉水,有72%的人表示满意,另有30%的女性,10%的儿童,65%的男性消费者长期饮用,但同时值得注意的是,有近20%的消费者在不提示情况下回忆不起矿泉水的具体品牌,这表明目前的武汉市场仍有一部分消费者的品牌阵地未被占领。
C购买场所及比重:
百货商场(含超市)35%,夜总会及溜冰城等15%,副食商店25%,冷饮摊点及其它25%。
E。
广告效果调查:
矿泉水广告影响比重为电视45%,报纸17%,户外10%,POP12%,车身12%,电台及其它4%,这表明999的广告重心仍须侧重电视。
二、市场策略:
1、市场定位:
A、以武汉市为主,辐射整个湖北省,市内以七个市区为主,辐射各郊区(县);
B.商品定位:
高质低价的清纯蒸馏水
C.目标市场:
所有矿泉水现有消费者及潜在市场
D、广告定位:
以情感诉求广告为主,公关活动为辅
三、广告策略:
1、综合立体策略:
上市伊始,集中优势兵力从电视、报纸、车身、POP、电台等方面推进,造就广告优势。
2、差别策略:
通过针对性的广告活动,使消费者逐步做到在看到999时不仅只想到胃泰,还有蒸馏水,为避免部分消费者误认为"
999蒸馏水"
是药用水,或者将999与药品相联的心理,广告须采取有效而必要的差别策略,主题应突出"
纯"
、保健等。
3、广告主题:
为配合"
关键时刻,还是999"
的企业主题,可将纯蒸馏水的主题拟为"
九百九十九次的选择之后,还是999纯蒸馏水在手"
四、营销策略:
1、营销思路:
"
推拉"
相结合
推销:
建立、保持、发展与零售商的合作关系。
拉销:
通过大量而具有广泛影响的传播媒介把产品信息传达给消费者,反复诉求,刺激其购买欲望和行动。
2、销售目标:
从经营的阶段性发展规律着手,制定短、中、长期目标。
短期目标:
成功地切人市场。
中期目标:
逐步形成一个较为稳定的消费群,开拓新客源,寻求更多消费者的指名购率。
长期目标:
维持产品的市场占有量,谋求最大利润。
3、市场目标:
第一年:
占有同类市场的10%,第二年递增为20%一25%,第三年达到30%以上,作为切人市场的96年,销售额暂定为50万元一80万元。
五、广告目标:
1、通过广告活动的整体、细致的策划与实施,使999蒸馏水变市场新军为市场领头羊。
2、诱导消费者的指名购买,刺激需求。
3、提高市场知名度与好感度,让90%以上的消费者知道并接受999蒸馏水。
4、提高市场获利能力。
六、媒介策略:
以硬广告为主,硬广告,软广告交错并行。
1、硬广告:
A、电视:
a、武汉有线台:
时间4月20日一5月30日共40天为第一期广告。
这一阶段内投播量须大而当,可一天2-3次。
第二期为6月1日一8月30日,这一时间为矿泉水的黄金时期,有线台实际收视率居市内各电视台之首,应加重投入,每天可选择综艺台,电影台各2-3次。
9月以后为第三期,势头渐弱,做维持性广告。
b、武汉电视台:
与有线台同步交相辉映,覆盖整个武汉市,也可选择播1月停l周再重复。
B、报纸:
以《长江日报》、《武汉晚报》、《电视周报》为首选报纸,其特点是发行量大,信息面广。
C、车身:
选择4条线路,同时穿武汉三镇的专线车,每条线路5台车,可订为分别往武昌青山,洪山,火车站三条线路及往汉口客运港,火车站不同方向的四条线路。
D、户外:
可选择二桥,江汉路等地段发布三九集团企业形象的广告。
E、POP:
分海报(悬挂、招贴等形式)和看板两种形式。
F、电台:
针对广大青年、尤其是学生,也可考虑选用收听率较高的楚天音乐台、湖北文艺台、武汉文艺台等。
2、软广告:
A、新闻发布会。
B、文化衫。
C,参加大型商品展览会。
C、与经销商、部分零售商的联谊会。
※特别公关活动推荐:
(未计入预算内)
街角拍照,征求认领:
5月一9月每日在市内拍10张999蒸馏水的消费者消费相片,选l张评为"
武汉市三九纯水今日之星"
,获"
二九形象奖"
,此活动由武汉有线台辟专栏主办,每日晚于有线台公开征求照片’中人认领,获奖者得奖金30元,如果亲友转告中奖者领奖,那么,第一个转告者同时奖20元,(此项以50元/日计)每月在30名形象奖的人围者中选1名评为当月"
三九最佳形象者"
奖金200元,同样,最初转告者获100元。
估计其影响将深人家庭,无疑,每一个获奖者都会对其亲友、邻居、周围环境中人产生巨大的广告效应,并有刺激购买之功效。
七、经费预算:
A、电视、15"
a、有线台:
第一期(每天2次)l1、84万元七五折:
8、88万元
第二期视实际情况另定
第三期视实际情况另定
b、武汉台:
第一期(每天2次)16万元八折:
12、8万元
14万元
20万元
20万元八折:
16万元E、POP:
1万元F、电台l万元
A、新闻发布会5-8万元B、文化衫5万元
C、公关活动10万元
八、广告效果评估:
于广告刊播后,不定期以问卷、座谈会等方式作广告效果测定,以随时修正广告企划案。
1、电视广告以一星期测定1次。
2、不定期以问卷测定。
3、每月开消费者座谈会1次。
广告活动策划篇6
一、活动概况
创意广告大考验
12月7号(初赛)
12月9号(决赛)
活动地点:
a楼407教室(初赛)a楼412教室(决赛)
主办单位:
中文系团委
协办单位:
活动背景及目的:
锻炼同学们口头表达和应变能力,激发创意的灵感。
二、活动操作方案:
前期宣传工作:
1、制作宣传海报,在雅苑和各系的宣传栏进行宣传。
2、大海报两张,贴于雅苑和老餐厅门前,周一贴出。
红色简易海报5张。
3、在媒介教育协会的博客网站上公示。
4、到各班进行宣传。
三、活动流程:
初赛:
第一环节:
1、现场发50个简单的广告词,选手在现场有5分钟的时间背。
2、问答以抢答的形式,主持人念广告词,说开始选手才进行抢答。
站起来不说编号直接回答者视为放弃此题的权利,答对题目者按编号记分,如有重分现象,全进行第二个环节。
第二环节:
1、进行广告知识竞答,以抢答的形式,选手站起来念自己的编号,然后开始抢答,不说编号者不给分。
2、选出最终得分最高的五个班级进行复赛。
复赛:
第一个环节:
契模仿广告词抽签
现场抽签决定题目和序号。
之后按照序号先现场观看播放的广告台词,并记住广告台词,然后照此广告表演。
(一组时间限定5分钟,5组一共25分钟)
——主持人开始介绍接下来的环节,并自己举例用三句话总结场上同学的表演,另外用三句话表达对选手下一环节的期待。
三句话创意总结
选手用三句话总结上一场模仿广告词的表现,现场提供二选一总结。
(第一、三句话内容不限,可以是表达自己对对方的配合度总结,可以是表达对自己接下来的期待,可以是总结自己在上一环节表演中的不足,
第二、自创三句话来表达对亲情、友情或是爱情的感想。
双方可派一个代表阐述三句话,也可两者互相各对对方说三句话话来总结上一轮的表演。
)
——接下来主持人说下一活动环节的流程。
选手上台抽取下一环节的序号和题目,介绍插入的广告小品。
这时选手拿好题目,争取时间在台下准备。
——广告小品上台表演。
第三个环节:
商品创意广告词
利用现场提供的道具、物品、按照序号开始阐述抽取的广告词,两者根据抽取的商品商量边说边表演创意广告词。
每组选手5分钟,一共25分钟。
四、评分标准:
老师评委根据现场选手的表演情况进行打分。
第一环节40分第二环节20分第三环节40分一共100分。
五、奖品设置:
一等奖1名。
二等奖2名。
三等奖2名。
六、后期工作:
打扫好场地,钥匙交还给办公室。
媒介教育协会
xx年xx月xx日
广告活动策划篇7
一、广告目标
(一)俱乐部提出的目标:
本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州文教区的品牌知名度,打开大学生细分市场,扩大市场占有率,并提升俱乐部品牌美誉度,培养目标消费者户外运动消费观念。
(二)预测可达到的目标:
1、大学生细分市场占有率高于普通旅行社。
2、俱乐部品牌知名度达到一定程度,成为细分市场的领导者。
(三)本次广告活动目标:
1、通过三个月的市场营销推广及广告促销活动,使俱乐部在细分市场占有率提高到50%。
2、俱乐部品牌知名度达到80%以上,形成一定品牌忠诚度。
3、会员发展规模达到500人。
二、目标市场定位策略
在一定的市场调研基础上,结合俱乐部自身特点,我们将俱乐部目标市场细分如下:
(一)人群定位:
18~28岁年龄段的年轻人,他们精力旺盛,兴趣广泛,充满激情,敢于接受挑战,是户外运动最主要的参与人群。
第一目标消费人群:
在校大学生。
大学生族群是一个个性鲜明、特征突出的细分市场,这一细分市场年龄基本在18~25岁之间,年轻、活力充沛、好冒险、敢于接受挑战、并且空余时间相对丰富,是户外运动理想的消费市场。
第二目标消费人群:
已工作的年轻人
这部分人群同样年轻有活力,并且有一定经济基础,但是空余时间有限,可以作为俱乐部次要目标对象。
(二)区域定位:
主要推广区域:
杭州市各高教区。
西湖文教区、下沙高教区、浙大紫金港校区等。
其他推广区域:
杭州老市区。
西湖、上城、下城、拱墅、滨江、江干六区。
三、俱乐部定位策略
根据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查》统计分析报告和杭州市户外运动俱乐部发展现状分析报告,对XXXX户外运动俱乐部作如下定位。
(一)产品定位
俱乐部经营范围:
1、组团活动:
据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查》统计分析报告显示,大学生在选择活动持续时间上基本为1~2天,约占51%。
其次为3~4天,占34%。
5天以上的活动选择比例仅为15%。
学生一般愿意选择短途游,基本不超过4天。
另外,在杭大学生选择出游目的地的范围时以其它省份和浙江省内为最,杭州周边地区和杭州周边省份为次。
分析原因主要有二,首先,在杭大学生对杭州周边地区户外运动资源的认识存在误区,认为杭州周边地区没什么好玩的,都是开发殆尽的景点。
其实不然,杭州附近地区丘陵起伏,山川河流溪谷瀑布遍布,有待开发,正是开展户外运动、野外生存拓展的理想场所。
其次,在校大学生敢于迎接挑战,富有冒险精神,渴望远行,由于杭州及其周边省份的地理位置因素,不符合大学生心中理想的出行目的地要求。
针对这种情况,我们首先要做的就是改变目标消费者对杭州周边地区户外运动资源的认识,开出符合目标消费者口味的杭州周边地区短途旅行线路,这个要求主要指出游持续时间,符合大学生4日以内的短途线路,杭州周边地区以及周边省份由于距离近,无疑是首选。
其次,适当开出中长途旅行线路,浙江省内,尤其是浙东浙南浙西。
其它省份西藏、青海、新疆、云南等,长短线结合,满足一部分学生远足的需要。
调查同时显示大学生消费群体中登山、野营两项喜好程度最高,均达到70%以上。
其次为漂流、探洞和溯溪,在30%~50%之间。
攀岩、潜水、徒步喜好程度在20%~30%之间。
速降由于技术要求和危险程度过高,选择比例最低。
在校大学生的经济能力决定了可以承受的活动费用,63%的"
大学生能够承受250元以内。
31%的大学生能够承受251~450元的费用。
能够承受450元以上的仅占7%。
从费用的承受能力也可以反映出正好符合目标消费者对于4天以内的短途旅行的需求。
综合以上分析,作为XXXX最主要的经营项目,组团活动应以短途线路为主,活动持续时间一般为两天一夜、两天两夜,活动内容以登山、野营、漂流等大学生喜好程度较高的项目为主。
同时为满足一部分学生中长途旅行的需要,适当开辟省外长途线路。
2、户外用品零售、出租:
调查显示大部分在校大学生个人户外运动基本用具拥有程度为一无所有,需要租或借,这一人群占
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