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本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。

集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动。

活动有三个主要内容：

集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。

一、市场分析 

（1）企业宏观环境以及行业分析 

（2）消费者分析 

（3）竞争对手分析 

（4）了解企业公关现状的目的 

2、公关活动目标 

三、公关活动主题 

四、公关活动对象 

五、公关活动时间地点 

六、活动项目流程设计 

七、媒介宣传 

八、进度安排物料准备 

九、费用预算 

十、效果评估 

2016年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。

随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。

一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。

集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。

一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。

他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。

贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。

长虹集团比较注重教育事业，2011年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。

创维彩电集团2012年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。

三牛集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，2010正式成为广州年亚运会合作伙伴。

集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。

二、公关活动目标 

三牛集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。

“美好人生，烛光点亮”扶贫助教 

4、公关活动对象 

政府部门：

教育局 

媒体：

京华日报、山西日报、山西卫视等 

大众：

山西农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家 

5、公关活动时间和地点 

2017年9月10日 

太原市某希望小学礼堂 

六、公关活动项目流程设计 

活动一：

集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式 

1、邀请嘉宾 

山西省教育局局长、太原市市长等 

山西日报、山西晚报、山西卫视、北京日报、北京晚报等 

邀请教师及学生、教育家、慈善家、企业家 

2、布置会场 

背景板：

三牛集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式。

设备区：

背景板两侧放置两台大屏幕电视，中间投影仪，旁边放电脑，调音设备。

接待处：

摆放立牌“签到处”、签到簿、签到笔、礼品、宣传资料（背景主题，发言人姓名背景，报道提纲） 

会场环境:

建一个台子，用蓝色地毯铺好;

有个主席台，用蓝色妖姬做点缀;

嘉宾座椅简约大方，政府、媒体、大众座椅要区分开来，写上名字卡片;

大门口摆放活动的宣传海报。

3、活动流程 

1）开场舞，主持人上台 

2）公司总裁发言 

3）烛光工程总负责人发言 

4）歌舞表演《爱在烛光里》 

5）总裁和烛光工程负责人一起开启“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式

6）记者提问（10分钟） 

7）主持人上台，启动仪式结束（播放企业宣传片）

活动二：

企业文化展览 

1、前期准备 

挑选现场解说员进行企业文化、礼仪、个人形象的培训；

2、中期准备 

企业的简介、宣传片、广告片、产品模型；

3、后期准备 

把学校操场分成多媒体、通讯、家电、部品四个模块，按照每个产业的特色及特点进行布置；

4、活动流程 

1）启动仪式结束，嘉宾观看完企业宣传片 

2）安排接待员组织嘉宾来到展区 

3）由解说员领导嘉宾浏览进行解说 

4）展会结束，接待员组织嘉宾就餐 

活动三：

"

乐翻天"

知识竞赛活动 

成语接龙、接力赛、猜诗谜、欢乐转盘等游戏 

第一名：

空调一台，家电购物卷500元 

第二名：

手机一台，家电购物卷300元 

第三名：

数码相机一台，家电购物卷200元 

凡参加者均有：

家电购物卷100元 

活动四：

“烛光情、颂师恩”征文竞赛 

在山西生各地区针对社会各界人士举办一次“烛光情、颂师恩”征文竞赛活动，征文文体不限，主要能够讲述关于师恩的故事级情谊。

活动奖项设置：

七、媒体宣传 

本次活动邀请国内和省内知名的报社记者，如人民日报，山西日报、新民晚报、东方早报、南方日报、北京晚报，同时邀请一些电视台，如中央电视台等，对本次活动进行全程关注。

每次活动之后在各个网站发表。

利用广告的力量来扩大企业的影响力。

项目

内容

进度

负责部门

布置安排

所需物料

扶贫助教活动启动仪式

宣传准备：

在活动前夕准备好宣传相关事宜

8月20月-9月8日

宣传部

海报、宣传资料、话筒、鲜花、背景板、地毯、两台大屏幕电视、投影仪、 

电脑、调音设备及企业宣传片

嘉宾邀请

8月25月确认邀请嘉宾名单8月26日-9月5日邀请嘉宾并确认到会人数9月6日-9日进一步跟进

行政部

设计邀请函，分配好邀请成员以及到会嘉宾的陪同人员

布置会场

9月8日-9日

公关部

启动仪式

9月10日

工作人员

现场需要相关工作人员维护好现场次序

企业文化展览

展览物料准备

9月1日-9日8日

企业的简介、宣传片、广告片、产品模型

解说员培训

9月1日-9月9日

销售部

场地布置

9月8日-9月9日

把学校操场分成多媒体、通讯、家电、部品四个模块，按照每个产业的特色及特点进行布置

知识竞赛活动

相关问题准备

9月1日-9日9日

准备企业产品相关知识

集团的空调、手机、数码相机及家电购物卷

现场安排

现场要求有奖品发放区

“烛光情、颂师恩”征文竞赛

发布征文信息

8月1日-20日

主要选择电台、报社、网络发布信息

相关奖品

收集征文并评选

征文评选邀请教育部门相关人士进行评选

发布征文评选结果

主要选择报社、网络发布信息

八、进度安排及物料准备

9、费用预算 

费用项目

费用经费

活动人员费用

70000元

扶贫助教活动启动仪式费用

60000元

80000元

“乐翻天”知识竞赛

200000元

企业纪念品

备用金

220000元

合计

500000元

通过集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动，预期达到宣传企业文化及提高企业的知名度和美誉度，在集团总销售额的基础上提高40%。