基于模型的家家网媒体社交平台Word下载.docx
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基于模型的家家网媒体社交平台Word下载.docx
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3.3推广定位19
3.4经营定位19
4.同类产品分析20
4.1传统期刊网站分析20
4.2针对家庭用户网站分析21
4.3社区网站(SNS网站)分析22
三.优势分析23
1.企业优势(可行性)23
1.1内容优势23
1.2用户优势24
1.3品牌优势24
2.技术优势(技术性)25
2.1全媒体多元发布技术(CMS控制平台)25
2.2基于三网融合的视频交换技术25
2.3P2P技术25
2.4云计算技术26
3.经营理念(先进性)26
3.1全球首个提出F2F的互动平台26
3.2全球首个提出基于家庭视频电子商务平台27
3.3全球首个提出F2F三网融合的信息服务平台27
4.社会责任需求(必要性)27
四.内容策划28
1.产品服务和架构28
2.版块规划29
2.1家家网30
2.2移动之家(手机软件)30
2.3电视家庭(机顶盒软件)31
3.内容特色32
3.1基于F2F概念的博客和FNS互动平台33
3.2基于FNS平台适合全家和家与家之间的游戏系统34
3.3个性化的家庭自助式电子杂志(家庭电子档案)35
3.4互动式家庭视频制作和分享36
3.5基于家庭与家庭之间沟通的移动增值服务36
3.6交互式视频购物和社区购物37
3.7灵活方便和更加有效的远程教育方式38
3.8专业在线咨询服务38
3.9移动家庭足迹38
4.系统部署40
五.盈利模式40
1.广告收益41
1.1网站直接广告收益42
1.2软文内容收益43
1.3活动赞助收益43
2.用户收益43
2.1互动游戏收费44
2.2咨询平台收益44
2.3电子商务收益45
3.合作收益45
3.1增值收益46
3.2品牌合作收益46
3.3内容合作收益46
六.发展模式和规划47
1.发展模式47
2.发展规划47
2.1初期发展部署47
2.2运营规划48
2.3组织架构50
2.4人员编制50
七.项目风险与管理51
1项目风险来源51
2.管理机制51
2.1贴近用户,抓住用户真正需求,实施快速的转型51
2.2以人为本,保持创新企业活力,给员工带来更多希望和实惠52
2.3注重财务核算,利用自身优势和发展来融资52
2.4完善合作方合同管理,设立专人负责53
2.5注重决策的市场调研,确立退出机制53
八.财务分析54
1.投资规划54
1.1硬件投资54
1.2软件投资55
1.3内容投资56
1.4营销推广费用57
1.5工资及日常支出57
2.盈利预期57
2.1广告收益58
2.1.1直投广告收益58
2.1.2软文内容收益58
2.1.2活动赞助收益58
3.用户使用收益59
2.2.1互动游戏收益59
2.2.2咨询平台收益59
2.2.3电子商务收益59
2.3合作收益59
2.3.1移动增值收益59
2.3.2品牌合作收益60
2.3.3内容合作收益60
九.总结60
总则
在2010年7月16、17日召开的中共广东省委十届七次全会上,广东第一次以省委全会的形式专题研究部署文化工作,这是一次具有重大现实意义和特殊重要性的会议,对广东省文化建设将产生长远、深刻和积极的影响。
全会审议通过了《广东省建设文化强省规划纲要》,明确提出了破解阻碍我省提高文化软实力主要矛盾、加快实现从文化大省向文化强省跨越的一系列重要措施,描绘了广东建设文化强省的宏伟蓝图。
家庭期刊集团是我省知名的国有文化企业,是我国第一家,也是唯一一家由中宣部和新闻出版总署认可的期刊集团,同时还是我省首批文化体制改革试点单位之一。
在发展过程中,家庭期刊集团特别注重家庭文化的研究和积累,致力于倡导社会主义家庭的核心价值理念,营造和谐家庭氛围,促进家庭和谐和社会和谐。
作为“广东文化强省建设十项工程”项目中重点扶优扶强的文化集团之一,家庭期刊集团将以家庭文化为切入点,为广东建设文化强省事业添砖加瓦。
孟子曰:
“天下之本在国,国之本在家,家之本在身。
”家庭是社会最基本的细胞单位,无论在传统社会或者现代社会,家庭在社会生活中都扮演着不可或缺的角色。
家庭文化是社会文化的一个重要组成部分,反过来社会文化的发展和变化也深深影响了家庭文化。
在这个不断变革的时代,家庭文化建设必须结合现代社会的发展要求与社会环境相适应,与时俱进,在吸取传统家庭文化精华的基础上,结合时代的信息化变革赋予其新的内容、形式和明显的时代特征。
我们处于一个沟通技术越来越发达的新媒体时代,但人与人、家庭与家庭之间的沟通并没有因为工具的便利而增多,反而因为新媒体技术服务的个体化造成了个体家庭的孤立和家庭内部沟通的缺失,形成了新的家庭问题。
这些问题的存在,客观上阻碍了我省文化强省建设的步伐和建设社会主义和谐社会的进程。
基于多年对家庭文化的研究和沉淀,家庭期刊集团深刻认识到家庭文化建设是整个中国传统文化传承的基础,而如何利用新媒体服务于人与人、家庭与家庭之间的沟通,促进家庭和谐和社会和谐,将是家庭期刊集团在新媒体环境下迅速打开局面的切入方向。
于是,基于“F2F”模式、服务于家庭用户的家家网新媒体平台项目应运而生。
一.立项背景和意义
家家网新媒体平台的立项,有赖于广东省建设文化强省的重大决策的指导,是以网络大发展为时代背景,在相关市场内尚未形成产业化、集团化规模的市场契机下,整合家庭期刊集团的优势资源重点出击的优质项目,具有极高的社会效益和经济效益。
1.立项背景
1.1家庭文化的现状
2004年9月,在中共十六届四中全会上,中共中央作出了“关于加强党的执政能力建设”的决定,该决定将“构建社会主义和谐社会”正式列为中国共产党全面提高执政能力的五大能力之一。
构建和谐社会是一项非常复杂的系统工程,任重而道远。
中国将近4亿家庭的和谐是社会和谐的基础,起着缓和社会矛盾的“稳压器”作用。
但如何通过更有效的民间手段促进家庭和谐,如何增强家庭的“稳压”作用,是一个非常现实的问题。
个体的身心异常较容易被发现、被诊断、被救助,但家庭与以往相比,却变得更加封闭,如何识别一个问题家庭和家庭问题,变得越来越难。
我们处于一个沟通技术越来越发达的新媒体时代,但人与人、家庭与家庭之间的沟通并没有因为工具的便利而增多。
不仅如此,很多都市家庭越来越像一座座孤岛,淹没在都市丛林中,不仅门对门的邻居老死不相往来,甚至很多家庭与关系密切的近亲属之间都保持着相当远的距离,父母不知道已婚子女的经济状况及夫妻感情状况的现象十分普遍。
家庭孤岛化,令家庭情绪缺乏合理的释放通道、明显偏差的家庭认知及行为模式得不到及时矫正的机会,社会主流价值观转化为家庭价值观的效率受到遏制。
因此,为了促进家庭和谐、提升家庭幸福感及增强家庭作为社会稳压器的稳压功能,就需要借助新技术手段,采用政府引导、支持,民间运作的方式,遏制并打破家庭孤岛化趋势。
1.2出版行业现状
随着现代通信技术、数字印刷技术、网络技术的加速发展和电脑的普及,出版业的创作方式、编校方式、生产方式、发行方式和读者的阅读方式已经发生了巨大的变化,也给传统期刊带来了行业性危机。
《家庭》与其他传统期刊一样,面临读者流失、读者忠实度下降、品牌影响力下滑、整体盈利能力减弱等现象。
作为全国首家期刊集团,广东省首批文化体制改革试点单位之一,家庭期刊集团有着强烈的探索传统期刊在新媒体环境下发展升级的动力。
尽快借助新技术手段,实现内容和价值观的多元、立体传播,将有助于在新媒体环境下将家庭期刊集团做得更强更大。
2.概念阐释
2.1“F2F”模型
“F2F”,这是“家庭对家庭”(FamilytoFamily)模型的简称,具体有两层意义:
一是沟通模型,家庭对家庭;
一是商业模式,家庭期刊集团对家庭客户,前者是基础,也是家庭期刊集团在新媒体环境下提出的新发展模式的理念核心。
家庭类网站(fns)是一种以家庭成员和亲友互动为主的社会化关系网站,是区别于sns(社交网站,例如:
、开心网)的一种以血缘关系为纽带的社会化网络集合。
家庭对家庭的基础是基于FNS的网络社区。
中国目前有7亿多手机用户,网民人数超过4亿,并且以年均20%的速度增长。
技术的发展不仅改变了商业模式,而且极大地改变甚至颠覆了传统的人际交流模式。
目前较为流行的网络沟通模式有“一对一”(个体对个体,通过即时通讯工具进行交流)、“一对多”(名人与粉丝的交流,一种媒体面对无数受众)、“多对一”(基于个体的某种单一需求,众多商家提供可选择的商品或服务)。
“F2F”模型,就是以家庭为基本单元,打造家庭与家庭沟通互动的新媒体平台。
在这个平台上,家庭与家庭之间进行互动,打破交流壁垒,避免孤岛化;
而家庭期刊集团吸纳并锁定活跃在这个平台上的家庭客户,提供针对性强的产品,从而实现服务与利润的双赢效应(见图1)。
图1“F-F”模型
2.2“家家网”
家家网是基于“F2F”模型打造的社区网站,与其他门户网站或流行社交网站的主要区别是,家家网的服务对象为家庭,家家网致力于为家庭用户提供更为便捷的交流体验,打破家庭孤岛化趋势,让每个家庭在家家网上有个家。
家家网集中了六个模块的核心功能:
①.提供便捷的沟通功能,家庭与家庭之间、家庭与家庭成员之间,例如亲友家庭,进行交流,类似facebook、人人网的人际交流功能;
②.提供类型化问题的解答功能,类似XX百科、维基百科等形式,由家庭回答其他家庭提出的问题,例如,代际交往问题、婚姻情感问题、子女教育问题等,家家网上也提供专家对这些问题的解答,甚至可以设定对非专家解答回复打分;
③.提供课程或组织讨论,让家庭学习更健康文明的家庭生活方式;
④.针对家庭的商务服务或创意产品开发,成为家庭创意的支持平台及家庭创意项目的孵化器;
⑤.家庭与家庭的商业信息交流平台;
⑥.家庭娱乐休闲功能区域。
3.项目意义
2.1提升“社会稳压器”的性能
据今年两会上的国务院报告,2009年我国公共安全方面的财政支出增加了16%,而今年8.9%的增幅已超过国防开支增幅,总金额亦逼近后者,将高达5140亿元人民币,维持社会稳定成为政府一个重要任务和支出。
我国4亿多家庭的和谐稳定是构建社会主义和谐社会的基础和保证,因为家庭不仅是社会的细胞,还是社会的稳压器,在运转正常的情况下,能起到缓和社会矛盾、平衡家庭成员心态的作用。
反之,如果家庭的价值观出现偏差,就会成倍放大家庭成员的心态扭曲程度或社会认知偏颇程度。
目前,众多网站基本是针对个人客户或商务客户而构建的,没有以家庭整体及家庭问题为服务对象的网络平台,而且与家庭问题有关的小型网站基本也属于“一对多”模式,单项提供内容,无法形成有效、即时的互动。
以F2F模型为核心的家家网,最大的特点是家庭与家庭网际互联,某个家庭或家庭成员遇到的问题、面临的困境,可以在瞬间上升为众多家庭关注的公众话题,并能在比较中得到解决方案。
MSN、QQ等……工具拉近了人与人之间的心理距离,家家网拉近家庭与家庭之间的距离,让家庭在陷入困境时不感到孤独,当家庭被某些负面情绪笼罩时有发泄的渠道,而且,你的家庭成员圈中的亲友能很方便地知道你的家庭遭遇的困境。
此外,理性的、抗压能力越强的家庭,在社会稳定中起的作用越大。
家家网承载着传播主流价值观的责任,引导家庭建立更积极乐观的价值观,倡导社会责任感和参与意识,增强公民意识。
此外还通过适宜的形式,重点关注小部分抵御风险能力弱的家庭,例如组织帮扶贫困家庭等线上线下活动。
2.2是我省文化强省建设的有机组成部分
我省有将近1亿常住人口,有2000多万家庭。
2010年7月,省委省政府明确提出了建设文化强省的战略思路。
建设文化强省的终极目标是裨益2000多万家庭及将近1亿人口,因为只有物质与文化都富足的强省,社会才真正和谐安康,人民群众的幸福感才真正得到提升。
建设文化强省同样离不开家庭文化建设。
在省政府制定并实施广东文化强省建设十项工程中,第4条就提及要广泛开展家庭文化活动。
家家网的建设,将借助家庭期刊集团的品牌优势、媒体优势、本地资源优势,更深入、广泛地推动并丰富我省的家庭文化活动。
家庭期刊集团是广东文化强省建设十项工程中,明确要做强的文化集团之一。
家庭期刊集团的核心刊物《家庭》创刊于1982年,月发行量200多万册,不仅是我省的龙头期刊,也在全国期刊行业中名列前茅。
打造家家网,积极为我省文化强省建设贡献力量,这是家庭期刊集团义不容辞的义务。
家庭期刊集团有能力和信心通过家家网新媒体平台整合资源,在更好地为我省几千万家庭服务的同时,把家家网新媒体平台打造成一个享誉全国、影响力广泛的新网络媒体平台,取得良好的社会效益和经济效益。
2.3是家庭期刊集团在新媒体环境下创新的重要方向
随着新媒体的兴起,传统期刊的读者接收信息的渠道越来越多,阅读习惯不断变化,给传统期刊带来行业性危机。
据最新的CNNIC(《中国互联网络发展状况统计》)报告显示,截至2010年6月,中国网民规模达到4.2亿,较2009年底增加3600万人,互联网普及率攀升至31.8%。
6月22日,据三大电信运营商公布的5月份移动电话用户数显示,截至5月底中国手机用户数增至7.77亿。
目前,3G网络已基本覆盖全国,基于手机平台的移动互联网也呈现蓬勃发展势头。
2010年8月17-20日,在北京召开的中国互联网大会上,众多网络运营商展示了因客户爆发式增长带给他们的利润空间。
与紧贴互联网的新媒体的蓬勃发展相比,传统期刊却前景堪忧:
2009年第七次全国国民阅读调查结果显示,在18-70周岁的国民中,阅读期刊的比例最低。
据CTR媒介智讯统计显示,2009年前三季度中国传统媒体实现广告收入540亿美元,与上年同期相比增长12%,其中电视增长14%,报纸增长7%,户外媒体增长6%,广播微增长1%,杂志则边缘性下降。
在以互联网为基础的新媒体环境下,传统期刊如何主动寻求突破,成了迫在眉睫的行业难题。
创刊于1982年的《家庭》,曾经是中国期刊界的旗帜,几十年来积累了数千万忠实读者、广泛的品牌知名度、深远的品牌影响力。
但近年来,在新媒体冲击下,《家庭》与其他传统期刊一样,面临着读者流失、读者忠实度下降、品牌影响力下滑、整体盈利能力减弱等现象。
单一的印刷媒体,无论在时效性、互动性,还是在表现形式等方面,都已经不能满足受众的需要。
目前媒体发展的趋势是,多媒体整合发展,灵活地借助不同的媒介形式传播媒体内容及价值观。
家庭期刊集团有着长期积淀的品牌优势、内容生产优势,拥有千万级忠实读者群,拥有良好的采编队伍。
家家网新媒体平台的建设,是家庭期刊集团基于F2F模型、向新媒体方向发展的重要战略举措。
二.项目定位分析
1.家庭文化分析
家庭文化是指家庭的物质文化和精神文化的总和。
家庭文化属于社会科学范畴,指的是一个家庭杂世代承续过程中形成和发展起来的,较为稳定的生活方式、生活作风、传统习惯、家庭道德规范以及为人处世之道等。
家庭文化是建立在家庭物质生活基础上的家庭精神生活和伦理生活的文化体现,既包括家庭的衣、食、住、行等物质生活所体现的文化色彩,也包括文化生活、爱情生活、伦理道德等所体现的精神情操和文化色彩。
家庭文化有明显的时代性。
家庭受时代的影响,都带有强烈的时代烙印。
比如中国封建社会的家庭,就带有浓厚的封建主义色彩。
家庭文化还具有自发性和凝聚性的特点。
家庭成员之间有着密切的联系,他们根据各自的爱好和不同的特点,自发地开展活动,如摄影、观赏戏剧、音乐、郊游等,自得其乐,有利于家庭成员之间融洽感情,增强家庭的疑聚力。
家庭成员的年龄、文化、职业、兴趣等,决定了家庭文化的形式,这种形式可以随着家庭成员年龄、兴趣的改变而改变。
在这个高速发展的当今社会里,家庭的组成和影响家庭的社会因素错综复杂,一个能够解答家庭单元的常见疑问和社会交流的虚拟社区才能够应对社会信息量大、家庭教育水平参差不齐、分类分阶段互动不可控等诸多变化因素。
可能会影响社会安定的的家庭问题大致有以下九类:
1)家庭的组建。
不同的家庭、不同的家庭成员有不同的择偶条件。
在过去,家庭主要成员的择偶观念对家庭成员的影响最大,甚至可以起决定性作用。
随着时代的进步,自主择偶已经比较普遍。
当然家庭成员的关系还包括了一个大家庭,除配偶外还有父母、子女、兄弟姐妹和亲属。
如何处理好家庭成员之间的关系,是家庭文化的一项重要内容。
2)在家庭教育、学校教育和社会教育这三大教育中,家庭教育是最先起步的,也是最基础的教育。
父母是孩子的第一任老师,家庭教育对孩子的一生都将产生巨大影响。
家庭成员之间,应该平等相处,首先是男女平等。
男女平等是我国的基本国策,在家庭中,要形成尊重女性、保护女性的风气,不搞大男子主义。
还有家庭成员之间的平等,要互相尊重的问题都需要社会相互影响和相互教育。
3)对自己和配偶的父母进行赡养是每个家庭成员的义务。
心态和具体的操作方式需要先进家庭的经验分享,既让小辈负担减轻,也让长辈安心颐养天年。
4)我国老百姓中有一句俗话叫"
远亲不如近邻"
。
它说明邻里之间互帮互济、礼尚往来一直是我国的优良传统。
现在,人们的居住环境改变了,邻里之间的交往接触却比过去少了。
5)饮食是人类维持生命的基本条件,随着人民物质生活水平的不断提高,家庭饮食正从吃得饱向吃得好、吃得科学、营养发展,这需要能方便地获取和分享有关营养、烹任、食物选购、贮藏等方面的知识,以普遍提高家庭饮食质量。
6)家庭的心理卫生对家庭每个成员的身心影响都很大。
一个良好的心理宣泄和分享平台,能使家庭成员在工作、学习之余得到调整,感受到家庭的温暖。
7)家庭气氛的营造是一门学问,更是一种艺术。
人的一生有三分之二的时间是在家庭中度过的。
实践证明,在一个宽松、和谐的家庭气氛中长大的孩子,一般都具有健康的心理和开朗随和的性格,相反,如果家庭气氛很紧张,不协调,孩子的性格容易变得孤僻、暴躁、多变。
因此,营造和谐、宽松、健康的家庭气氛,对每个家庭成员都是很重要的。
8)勤俭节约是我国的传统美德,善于理财,才能丰衣足食。
但是,家庭经济管理也要具有时代特色。
量入为出的原则、减少不必要的浪费、不攀比的心态都要求有科学的方式和方便的场所来引导消费观念。
9)一个家庭没有规矩不成方圆。
每个家庭都有自己的家规,比如,如何对待老人,如何教育子女,如何为人处世等。
而家规和国家的法律法规如何相辅相成是一个大多数家庭的认识还处于朦胧期的领域。
因此,夯实家庭文化建设基础,提升家庭文化建设水平,把家庭文化建设作为和谐家庭创建的基础和重点,以全面提高家庭成员素质为宗旨,以提高家庭道德水准、家庭生活质量和家庭文明程度为目标。
影响现代家庭的问题为我们网站指引了一个创建方向。
家家网的设计主要就是针对家庭出现的组合、家庭教育、健康资讯、邻里关系、饮食资讯、心理咨询、家庭氛围营造、家庭理财和建立一个和谐内容是网站设计的主题内容思想。
2.网络特征分析
截至2010年6月底,中国手机网民用户达到2.77亿,在整体网民中的占比攀升至65.9%。
30岁以上各年龄段网名占比例有所上升,整体从2009年38.6%攀升至2010年中的41%,接近1/3的网民为学生。
农村网民占网民的27.4%,三网融合在部分农村地区开始试点推广,这将对农村互联网发展带来质的变化,未来农村网民规模有望加快发展。
随着家庭上网环境的不断改善,在家使用电脑上网的网民比例继续增加,达到88.4%。
较2009年提高5.2个百分点。
2010年6月,我国博客用户规模扩大至2.31亿,博客和微博也将成为自媒体发展的主要推动力量。
使用社交网站网民规模2.1亿,使用率为50.1%,SNS以社交理论为基础,这种社会交往需求帮助其可以在广泛群体间传播,发展用户基础较好。
2010年上半年,网络视频用户规模达到2.65亿,随着国家三网融合政策的部署和实施,中国网络视频也将迎来新的发展机遇:
视频传输速率的提高,接入渠道的增多,将使网络视频获得更广泛的用户支持,成为大众视频消费的重要方式,快速提升网络视频的媒体价值和商业价值。
值得关注的是,互联网商务化程度迅速提高,全国网络购物用户达到1.4亿,网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右,远远超过其他类网络应用。
网民年龄结构向成熟发展。
同样是网络娱乐类应用,截至2010年6月,网络文学使用率为44.8%,用户规模达1.88亿,较2009年底增长15.7%,是互联网娱乐类应用中,用户规模增幅最大的一项。
随着3G时代手机网民的增长,以及用户对无线内容的庞大需求,拉动了手机网络文学的使用率,对网络文学用户规模增长起到推动作用。
1.1内容定位分析
博客、网络文学、SNS的快速增长,说明网络用户越来越趋向于自我情感的表达和对社交的渴望。
网络支付总额的快速提升预示了中国电子商务的时代即将到来。
而视频是将来网络发展的必然方向。
三网融合让更多的农村用户参与到互联网应用当中,这也说明与农村网络的互通互联中蕴含了巨大的商机。
手机用户的快速发展表明手机应用平台将是我们不可忽视的一个重要组成部分。
1.2目标人群分析
1)我国30岁以上网民日渐增多,从年龄结构上分析,目前主流上网人群趋向于拥有自己的家庭,他们也是最能接受网络事物和最具有消费能力的人群。
因此,这部分人群将是我们的主要目标人群。
2)手机上网用户数量的快速提升,代表了一个具有一定消费力的用户群体,单这个群体的年龄、收入等数据结构尚不清晰,但是从使用手机上网这一行为能判断他们具有接受新鲜事物的习惯,因此这部分人群也将是我们的半潜在目标人群,但人群特点需要进一步细分和定位。
3)大学生人群仍旧是互联网用户的主要人群,而大学生代表了即将进入社会和即将拥有自己家庭的人群,大学生的消费倾向和消费习惯也代表了未来网络消费习惯的方向。
因此,大学生人群对网络的依赖度使其成为将来一个重要的潜在消费目标人群。
4)农村网民的增长和三网融合在农村地区的推广,说明互联网将延伸至未来家庭生活的每一个角落。
根据《家庭》多年来的读者调查显示,农民对内容资源的需求度是最高的,他们更迫切需要通过网络和传媒来了解最
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