惠州旅游市场分析.docx

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惠州旅游市场分析

惠州旅游市场分析

一、区域市场分析

稔平半岛滨海旅游度假区位于珠江三角洲地区，该地区客源是我国居民出游消费能力最强的群体之一，为稔平半岛的旅游发展提供了得天独厚的区域和客源优势。

但是，稔平半岛尚处于待开发阶段，市场资料缺乏，规划组首先分析惠州2002、2003年旅游接待情况，然后对风景区所处的珠江三角洲整个区域市场进行总体市场分析，并选取深圳、广州这两大客源市场居民出游情况作为稔平半岛滨海旅游度假区今后旅游发展的市场策略指引和导向。

1、惠州旅游接待、经济情况

惠州地处珠三角东北端，属珠三角经济区，旅游资源丰富多样，集山、江、湖、海、泉、瀑、林、涧、岛为一体，主要旅游景点有罗浮山、南昆山、惠州西湖、巽寮湾、九龙峰、汤泉等，是国家第二批优秀旅游城市。

2003年全市旅游接待总人数为521.58万人次，国内旅游收入为22.5亿人民币，国际旅游收入5756万美元。

到惠州旅游的游客以国内客源为主，以2002年统计数字为例，国内游客占了总调查人数的88%。

2002年，惠州市区生产总值（GDP）为183.8亿元，国有及规模以上非国企业353个，工业总产值546.1亿元，港澳台和外商在惠州投资企业237个，总产值477.5亿元，城镇居民人均可支配收入为1.1万元人民币。

2、珠江三角洲旅游市场

1）经济雄厚，旅游消费能力巨大

包括港澳在内的大珠三角地区总人口为4826.8万人，其中珠三角4104.03万，香港678.61万，澳门44.16万；2002年将港澳统计在内的大珠三角人均GDP为44522.25元，居民生活水平较高，旅游意识强烈，是中国国内最大的客源市场。

广东省旅游局提出的“国民旅游计划”已纳入“广东省2000年国民经济和社会发展计划草案”内容之中，政府正通过各种政策措施鼓励人民在一年内拿出一定的时间参加一次或者几次旅游活动，使旅游成为现代生活中不可分割的组成部分，2005年到2010年，全省旅游人口预计占全省人口的50%以上，这将进一步激发旅游者的出游愿望。

2）旅游市场消费趋势

（1）目的地选择倾向于自然风光类

廿一世纪初，珠三角城市化水平已达到60%，到2010年，珠三角城市化水平预计可达到70%，2001年广东省旅游统计年鉴显示，就旅游目的来说，高达65.58%的旅游者其旅游目的为观光度假，而快速紧张的城市生活使居住在城市中的人在出游时偏向于选择自然风光类景点。

（2）自驾车旅游成为潮流

随着人们收入水平的提高，私家汽车逐步进入居民家庭，2002年，广东省每百户城镇居民家庭小汽车拥有量已达到2.94辆，其中80%集中在珠三角地区。

珠三角已接近汽车批量进入家庭的转折时期。

自驾车出游更自由、更灵活，更倾向于中短途出游，相信随着高速公路建设进程的加快，在未来不长的时间城，自驾车出游将成为珠三角新的旅游时尚。

（3）1—3小时旅游圈受青睐

对于珠三角多数居民来说，双休日有48小时闲暇，考虑到保证必要的休息和娱乐时间，消费者的旅游单程交通距离选择倾向于2小时左右，即所谓的“2小时出游圈”。

近期调查显示，78.6%的自驾车旅游者选择在1—3小时出游圈内。

广东旅游正依托全省高速公路交通网的建设进一步明确旅游发展思路，着力打造全省3小时车程旅游圈，这将进一步促进省内短途休闲度假旅游的发展。

（4）会展旅游、奖励旅游潜力巨大

珠三角经济发达，活跃的市场活动必会带动区域会展旅游、会议旅游的发展。

珠三角地区的外资企业已把西方的奖励旅游纳入企业的管理体制，这一激励措施成效斐然，逐步引起了内地企业管理层的关注。

珠三角会展旅游以及奖励旅游的潜力巨大。

（5）购买能力强，饮食住宿标准要求较高。

2001年广东省城镇居民人均可支配性收入在一万元以上，消费者对旅游商品的购买能力和购买欲望都在不断提升。

在广东省旅游花费构成中，商品购买费用占总费用的22.96%，餐饮消费占总费用的21.71%，住宿费用占总费用的19.72%，在总体消费构成中居于前三位。

（6）旅游信息来源仍为传统方式，注重口碑。

（7）出游团体以亲朋出游为主，团体规模校小。

随着生活质量水平的提高，节假日携家人或与朋友同事出游消遣已成为珠三角多数居民生活的一部分。

据统计，分别有38.1%、28.8%、28.1%的旅游者与家人或朋友或同事结伴出游，团体规模也多集中在2—5人之间，其比例约占总体数量的64.5%。

出游方式倾向于自助游或半自助游方式，以自行出游为主。

（8）个性化的时尚休闲活动受到青睐。

在都市人的休闲活动中，有10项休闲活动已逐渐受到青睐，并且已成为一种时尚。

这10项休闲活动是：

钓鱼、学画、跳舞、登山、耕田、击剑、出海、骑马、驾驶飞机、打高尔夫球。

二、重点客源市场分析

1、深圳市现状调查

1）经济现状

2002年深圳市共有国有及规模以上非国有企业2134个，港澳台和外商在深圳投资企业1681个，总产值2836.4亿元。

2003年，深圳市生产总值为2860.51亿元，居民家庭人均可支配收入为2.6万元人民币。

《深圳蓝皮书——中国深圳发展报告（2004）》揭示，深圳已经有了坚实的发展基础，总体发展势头良好。

深圳2004年的经济发展有三大利好因素：

一是2004年CEPA的正式实施；二是国务院2004年1月31日公布的《关于推进资本市场改革开放和稳定发展的若干意见》；三是深圳制定实施了一批带头经济长远发展的重大决策。

此外，蓝皮书认为深圳经济高速增长的同时，与社会保持了较为协调的发展，社会的财富分配比较公平，基尼系数相当稳定。

2）人口现状

“五普”统计深圳市总人口中，男性人口数为345.44万人，女性人口数为355.44万人，女性人口稍多于男性人口，虽然深圳市人口性别比总体基本正常，但特区内外比差别较大。

蓝皮书（2004）指出，深圳人的性别比例在不同年龄段呈现出巨大差异，年轻女性相对男性人数几乎翻番，深圳中年成熟男性远远多于女性。

3）居民出游特征

（1）出游时间结构调查

2002年深圳居民出游率为160.7%，人均花费1455.6元。

一、三季度为深圳居民出游高峰期，出游率超过40%，高于国内出游率平均水平28.7%。

深圳居民人均出游季度花费分布和国内整体出游花费分布基本一致，二、三季度居民出游人均花费要明显高于其它两个季度。

（2）年龄结构调查

2002年游客出游调查数据显示，深圳居民出游年龄结构分布以25-64岁居多，占调查总人数的83.8%。

深圳居民人均花费除了15-24岁游客花费低于1000元外，其余各年龄段的旅游花费比较平均。

值得注意的是，14岁以下的未成年消费群出游花费偏高，仅次于25-64岁居民出游消费。

（详见表1）

表12002年深圳居民出游年龄结构和人均花费调查

年龄结构

年龄结构比例

人均花费

14岁及以下

3.3%

1728.4

15-24岁

11%

971.5

25-44岁

56.1%

2283.8

45-64岁

27.7%

1833.2

65岁及以上

1.9%

1656.4

（3）职业结构和出游花费调查

2002年游客出游调查数据显示，深圳居民出游职业结构总体上和全国居民出游职业结构一致。

深圳市公务员出游明显高于国内公务员出游平均比例，企事业、专业、文教和技术人员出游略高于全国平均比例，离退休人员出游远远低于全国平均比例，其余职业结构则相差不大。

从表2可以看到，企事业人员人均出游花费最高，其次是专业、文教和技术人员及离退休人员，花费均在2000元以下。

（详见表2）

表22002年深圳居民出游职业构成与花费调查

职业结构

职业结构比例

人均花费（元）

公务员

25%

1907.2

企事业

21.20%

2427.9

专业、文教、技术

18%

2382.2

工人

7.90%

1420.8

农民

0.20%

182

军人

0.20%

325

离退休人员

2.80%

2002.7

学生

6.70%

1252.4

服务销售商贸人员

9.30%

1552.2

其它

8.70%

1965.6

资料来源：

《中国国内旅游抽样调查资料》

（4）收入水平和旅游花费

2002年国内城镇出游居民家庭平均月收入集中500-3999元，占总调查为数的85.3%，深圳出游居民的家庭平均月收入明显高于全国平均水平，家庭平均月收入越低的深圳居民出游所占比例越少。

家庭平均月收入5000元以上的深圳居民出游占总调查人数的57.3%，家庭平均月收入2000-4999元的深圳居民出游比例比较平均。

（5）出游目的和花费

深圳居民出游目的以观光游览和探亲访友为主，人均花费为2000元左右。

公务会议和商务出游所占比例8.6%。

旅游人均花费超过1500元。

宗教朝拜和文化、教育、科技交流出游占调查人数比例的1.6%，但旅游人均花费却超过了4500元，大大超过国内居民以宗教朝拜和文体、教育、科技交流目的人均花费。

（国内居民以宗教朝拜和文化、教育、科技交流为出游目的的比例和人均花费分别为1.2%、1.9%和528.2元、1661.2元）（详见表3）

表32002年深圳城镇居民出游目的和花费调查

出游目的

出游目的比例

旅游人均花费（元）

观光游览

43.80%

2014.2

探亲访友

30.80%

2055.3

商务

3.60%

1508.4

公务会议

5%

1946

度假

11%

1261

宗教、朝拜

0.20%

4569.5

文化、教育、科技交流

1.40%

4560.8

其它

4.20%

2515.1

资料来源：

《中国国内旅游抽样调查资料》

（6）出游住宿调查

深圳居民出游以与亲朋结伴为主，个人、单位出游占有20%的比例，旅行社出游只占10.6%的比例。

入住亲友家是深圳居民出游的首选，这里清楚地反映了深圳作为移民城市的特色。

（7）小结

深圳是国内改革开发以来经济增长最快和最有活力的城市，居民收入、出游消费位居全国前列。

深圳出游居民以中青年为主，25-64年龄段居民占总调查人数的83.8%，这一年龄段游客为旅游高消费群体。

但是，深圳居民人口的性别比例在不同段呈现出巨大差异，按照每100个女性对应多少个男性计算，15-19年龄段比例为48.2，而30-54岁年龄段比例为136。

稔平半岛距离深圳139公里，因此，景区在开发过程中应注意到深圳居民这一客源市场的经济、性别和消费特点，有针对性的进行景区项目设计、宣传和推销策划。

并且，抓住深圳拥有诸多企业单位的机遇和稔平半岛优越地理的条件，深入开发商务会议和奖励旅游项目，紧跟散客时代的需求，结合深圳居民出游以亲朋为主的出游方式，在开发建设和经营中注意环境的舒适性、亲切性以及家庭氛围的营造。

2、广州现状调查

1）经济现状

广州市是华南地区的政治、经济、文化中心、最大的进出口和重要交通枢纽。

2003年广州市全市生产总值为3466.63亿元，工业总产值4705,91亿元，城镇居民人均可支配收入为1.5万元，全年实现社会消费品零售总额1494.27亿元，在全国十大城市中保持第三位。

2004年8月广州市新机场已正式投入使用，预计2010年，新机场吞吐量预计达到2500万人次，高峰期每小时吞吐量旅客近万人次。

2）人口现状

广州现有人口994.30万，市区平均每天流动总人口约292万人，人口规模已迈入超大城市。

广州市男性人口数为517.86万人，女性人口数为476.44万人，性别比为108.7。

0-14岁人口占总人口比重的16.44%，65岁及以上占总人口比重的6.02%，广州市老龄人口的总量由1990年的39,72万人增加到59.83万人。

3）居民出游特征

2002年广州居民出游率为105.6%，略低于国内平均出游率115.3%，人均出游花费719.67元。

二、三季度为广州居民出游高峰期，三、四季度人均出游花费高于一、二季度，广州