我国商品包装设计论文5篇文档格式.docx
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包装设计过程是一个系统复杂的过程,开始阶段设计师就要考虑消费者的消费心理。
因为消费者在消费过程中,消费心理的变化对消费的最终结果——消费者购买与否有着很大的联系,所以包装的最终结果是影响消费者,从而改变消费者的消费行为,达到巩固商业销售的目的。
可见,现阶段社会包装的重要性。
但到底什么样的包装会让消费者感到高端,又是什么样的包装会使消费者感觉低俗,可以从消费者的消费心理和包装的视觉化创新来说明。
一、从消费者的消费心理来说
当消费者走进商场或者超市的时候,面对为数众多的商品,一定会有无从选择的情况,都会面对在同类商品中选出质量最好的,性价比最高的但又不掌握商品本身的状况,这时促使消费者做出选择行为的心理影响是多方面的,但是消费者的内心首先是受到视觉因素的影响,哪款产品的包装新颖,材质好,配色合理大气,更加吸引眼球,消费者在内心一定会对其产生认可。
这就是视觉给消费者心理的第一影响,也是最有说服力的影响,一个商品首先在包装上对消费者产生吸引力,才会使消费者决定更深化入的研究与观察。
但那些包装毫无亮点,材质粗糙的产品,也许就不会有人想去优化掌握,必然对销售产生负面影响。
其次,消费者面对包装高端的产品,内心也会产生一种心理暗示:
内部产品质量一定可以。
人们都会觉得包装精良高端的产品本身也不会差,质量一定过关,而那些包装平庸的产品必然会给人以粗略的感受,虽然消费者对两款产品的质量都不掌握,但一个精美的包装自然会提升产品本身给人的感受。
这就是好的包装设计对消费者心里的影响,从而巩固商业消费。
二、从商品包装形式本身来说
一个好的包装和一个可以巩固商业消费行为的包装首先要具备的特点就是给消费者的第一视觉印象要好,也就是包装本身的造型新颖,配色合理,整体形象高端合乎时代的发展,具有设计感,这样的包装才能吸引消费群体的眼球。
视觉冲击力的大小也决定了商品包装的好坏,如果一个商品摆放在货架上就埋没于同类商品中,让消费者不能第第一时间看到,那就说明它的包装不够具有视觉冲击力,不够具有设计感。
为此,我专门去超市做了市场调研,我选择了市区一家大型连锁超市,经过观察我提出,在同一类商品中就有很多不同厂家生产的不同品牌的产品,他们的包装设计也大相径庭,就连我们日常最常用的酱油和醋,包装材质和包装容器造型就有很多不同的设计。
我决定就拿酱油作为调研的对象,经过对比我提出不同包装的酱油给我的直观感受是不一样的,一款日本进口的寿司专用酱油包装设计极为时尚,配色不仅紧跟潮流还保持了日本设计自身的民族特点,让人一看就感受到很强的异域风格。
酱油瓶的容器造型也十分特别,区别于传统酱油瓶的形状,让人倍感新颖。
整个包装的整体风格简约大气,让我在心里上产生一种对商品本身的好感,虽然我还不掌握这瓶酱油到底好坏,但是内心受到包装设计的视觉影响,不自觉得对其产生好感。
同时我又找到一瓶国产生抽,包装简单,就是最传统的酱油瓶形状,没有外包装。
而瓶身上的标签也极为普通,毫无设计感。
虽然此品牌酱油在国内广告覆盖面极广,用户口碑也很好,但是给我的直观感受就是不如上一款酱油,虽然上一款酱油价格骗贵,性价比不高,但我从内心来说还是想买那一款。
这就是包装设计带给消费者的第一直观视觉印象,作为商品和消费者接触时的第一层外衣,包装设计的作用可想而知。
三、关于包装设计巩固商业消费的反思
商业社会中包装的地位和作用不可小视,一个产品包装的成功会直接导致产品的商业成功,但是现阶段有些商家太过于注重包装的商业效应,甚至比重视产品更重视包装,本末倒置,形成了不良的影响,这就是过度包装。
过度包装不但导致资源的极大浪费,更在社会上造成了很多不良影响,让人们花更大的代价去消费包装而不是去消费商品。
这就夸大了包装的作用。
从商品包装功能的角度出发,则可以更加清晰地研究商品过度包装所超越的“度”,从而对什么样的商品包装构成过度包装做出界定。
商品过度包装主要表现为:
(1)体积过度。
大部分的包装体积内“虚空”,用过度的衬垫材料或廉价的填充物填满,以增加包装的饱满度,承载功能过度,甚至冒充实物重量,没有如实传达商品信息。
(2)结构过度。
增加商品的包装层数,在内包装和外包装中间增加中包装,承载功能和保护功能过度。
(3)材料过度。
采用过度的材料,如木盒、缎盒、各种金属制品等。
承载功能、保护功能过度。
(4)装潢过度。
过分强调修饰,附加、搭售其他商品,增加包装成本,倍增商品价格,促销功能过度。
所以,设计者要在设计初期就避免这些矛盾,才能有效地防止过度包装,开始让包装设计回归本源,实现真正的良好设计。
四、结语
包装设计作为产品面对消费者的第一次全面展示,在当今的消费时代已经不是单纯的储存,保护,便于运输的功能了,更多的承载了展示、巩固商业销售以及告知消费者信息的功能,是商业营销的一种手段。
商品生产者一旦想要自己生产的商品很快的吸引消费者的眼球,让消费者尽早掌握,随之产生好感,乐于购买,实现以及达到巩固商业销售的目的,就必须重视包装环节,要是外包装具有设计感,包装材质有质感,颜色配比时尚合理,包装造型以及容器造型有新意,同时又能体现出文化寓意以及产品特点。
这样的包装才可以使商品快速融入市场,达到效果。
当今市场上产品更新换代的速度越来越快,人们对商品的需求也更加多样化、个性化,包装已随产品进入社会的每一个角落。
中国现代包装设计发展至今,设计者若能理解其现状,把握其发展趋势,才能设计出适应时代的包装产品,企业才能在激烈的竞争中抢得先机。
包装在商品的流通中,一直是重要的促销手段,也是最符合消费者心理诉求的媒体。
它的一个重要使命,就是要引起消费者注意并产生购买的欲望,其学问也是为促使其采取购买行为而研究心理与行动的学问。
要怎样才能引起消费者的注意,又如何进一步引起他们的兴趣,再如何促使其采取购买行动,这就必须提升设计人员的心理素质和文化修养,这也是我们今天和明天都必须进行的工作和任务。
一个国家的设计水平也代表这个国家的科学文化水准。
应当明白任何一种设计的理论都不可能放之四海而皆准,也很难适用于所有的时代。
因此,要重视包装对消费者的影响,设计人员只有学习、研究、探索、再学习。
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郭新生张侃单位:
郑州轻工业学院艺术设计学院
第二篇:
服装商品包装设计低碳环保理念研究
1绿色服装包装的含义
实施服装包装的减量化。
减量化就是服装在包装方面满足一定的条件下,例如是保护、销售等功能的情况下,应该做到使用最少的数量来达到最好的目的。
服装包装的可再生性。
服装的包装要尽量满足可持续发展的原则,可以通过生产再生制品或者是通过其他的各种科学手段,以来达到回收再利用的目的。
服装包装的塑料废品可降解腐化。
可降解腐化指的就是在服装包装的塑料废品在丢弃之后不会形成永久性的垃圾,那些塑料废品可以通过腐化降解来达到改良土壤的最终目的。
服装的包装材料对人体及生物不能造成任何危害。
服装的包装材料不能够使用对于人体及生物有害的化学物质,不能够对人体及生物的健康产生影响。
服装的包装制品在从生产直到最终处理的全过程都应该做到对人体、生物以及环境都不能造成伤害。
这里从生产到最终处理的过程就包括采集原材料、加工材料、制造产品、使用产品、回收再生产品废弃物还有处理加工的这些环节。
其中,减量化(Reduce)、重复利用(Reuse)、回收再生(Recy-cle)及降解腐化(Degradable)都是当前世界上公认的绿色包装发展的3R1D原则。
2低碳环保的意义
当人们还在生产经营的过程中无休止的浪费资源、无序的开采和开发、对森林乱砍盗伐、进行高耗能生产以及大量的排放污水等等,当我们还在为迅猛发展的经济而沾沾自喜时,大自然已经向我们的社会发出了强烈的警告。
比如,大气污染、噪音污染、水质污染、食品污染等等,这些都是人类陷入了困境,严重的威胁到了生态均衡的,甚至是人类的生命健康。
只有做到提升能源有效地利用,并且发展新型的生态经济链,才可以使经济社会发展和生态环境做到双赢的局面。
这就需要发展低碳环保的低碳经济。
3中国服装品牌包装现状
目前我国将服装品牌的产品大致分为三种,第一种就是内包装,第二种是外包装袋,第三种则是外购物单,也就是常说的手提袋。
这三种产品的包装材质可以大致分为塑料袋、烫袋、切袋、气泡膜、PVC印刷膜、PVC收缩膜等,现在受到可持续发展的影响,更加流行的就是一些可以循环使用的环保纸袋以及不织布手提袋。
但是,这些流行的产品包装除了在印刷上有所改变之外,别的就没有任何的变化创新。
4中国服装产品的包装思索
时代在不断的进步,人们的生活水平也在不断的提升,中国的设计业也是在迅猛的发展中。
“将中国制造改变为中国设计”的口号也是越来越响亮,中国的设计业必将会迎来一场大的发展创新风暴,中国设计师的地位也会随着这场风暴而提升。
在欧美的一些国家还有日本等国家,由于品牌文化之间的竞争很激烈,所以这就直接导致了这些国家的原创意识是非常强的,这些国家对于设计师有着尊敬的态度,设计师在为自己的企业所服务的时候能够非常得尽心尽力。
这些设计师在做设计的时候,考虑更多的就是如何能够将企业的灵魂通过设计表达出来、怎样才能够让消费者一眼就能够被设计所吸引。
设计师们更多思考的就是在设计下蕴藏的丰富的感动的表象,在这种前提上,设计师会加上各种独特的设计灵感,很多时候会给出一些令人意想不到的高品位的包装设计作品。
包装设计师在设计的过程中首先要考虑的就是需要符合现在低碳环保的理念,在材质的选择上尽量选择一些可以降解腐化、可再生的或者是可以再循环使用的东西,另外设计师在设计的过程中还要把握好设计的尺度。
无印良品(MUJI)的设计课题中最主要的就是环保矛盾,无印良品(MUJI)的设计师在设计的过程中就会自觉性地考虑到环保方面的矛盾,当然这也是他们在工作中的常态。
无印良品(MUJI)不仅在为消费者提供一种特殊的商品,推广一种充满设计理念的生活方式,还对于环境做出了重大的贡献。
5结语
随着社会的发展,人们不断地提升对环保重要性的意识,环保逐渐变成了人们在日常生活以及在消费中更加注重的一个重要的部分,那么绿色服装以及其他服装的包装就一定会在企业的发展过程中起到一个积极作用,因为社会公众消费行为和欲望直接影响到企业的生存和发展。
在环保意识不断促进的现在,环保服装包装设计的前景是光明的。
李令璇单位:
武汉纺织大学
第三篇:
商品包装设计适度原则探讨
要把握好包装设计的“度”就要从包装的材质、功能、环保、人性化等方面进行研究,同样也要运用有效的法律法规进行控制。
文章拟为四部分。
第一部分是论述适度设计的理论前提,主要从度的概念及内涵、适度设计与过度设计基本方面进行论述;
第二部分是国内外包装尺度的标准化研究,主要论述国外及我国在这方面的法律整顿;
第三部分主要论述日常商品包装的主体尺度和原则;
第四部分是论述礼品包装的过度化现象及解决途径,结合消费者心理因素进行研究。
一、适度设计的理论前提
万事万物皆有它的“度”,“度”作为衡量事物的一个标准,对一定事物量的把握起到重要作用。
从古至今,都秉承着“适可而止”的哲学理论。
“对任何价值来说都有一定的度,越过了度,价值就会失去自己的能力。
”这是古希腊哲学家亚里士多德对“度”的把握。
“度”存在着的所有物质都是“质”和“量”的结合体,当达到一定限度时,就会产生质的飞越,而到达的这一限度,就是一个“度”的临界点。
临界点效应就能很好地说明此概念,水在零度以下就会结成冰,而水在持续加热达到沸点时又会形成水蒸气。
这是一种物理变化中的临界点实例。
由此可见,“度”是一个多么重要的存在。
适度设计是指设计师在对产品的设计过程中,将人与自然的统一、自然与环境的祥和作为设计目标,极大程度地符合用户、自然与企事业的需求,将设计目标的材质、功能、外形、实质结合起来,进行综合性的设计与考量。
过度设计,从产品建议与设计上来讲,是指盲目满足用户需求,极度追求用户体验,最后导致需求未果,产品实用性下降。
主要表现在机械粗鲁地添加功能,造成产品设计路径坏死,功能堆积、复杂、重复和冗余。
总之,简而言之就是说易行难。
适度设计的本质是将设计的本源与务实体现出来,适度设计的宗旨即是满足设计的合情合理的要求,合理的需求对客户、产品能够起到能动作用,但非全部的要求都能得到满足。
它在一定条件的范围内能够能动的推动产品设计,可是一旦越过了“度”的要求,则会产生欲速则不达的效果。
过度设计意味着为了实现这个设计要付出额外代价,也意味着消费者要支付额外代价。
过度的需要使得设计心理失度,因而使得设计把握不住合理的“度”。
一味地追求新颖与独特的产品,使得“形式主义”滋生,所以过度设计才能迅速地在大环境中繁衍开来。
这也例证了比德罗拉密滋瓦滋贵滋的名言:
作为人类发展过程中必不可少的因素之一的设计,它既有能够让人类走向毁灭的可能,也有能够使得人类达到更美妙的境界的可能。
但当过度设计大过适度设计的分量而蔓延时,那后果是不可想象的。
所以,抑制好过度的包装设计就要求处理好适度设计与过度设计之间的关系,不因小失大,不沦陷进非彼即此的方法论中。
二、国内外包装尺度的标准化
欧美各个国家对于包装尺度是很重视的,全力推动包装设计进程的同时,也对包装市场明确立法。
最初进行工业革命的英国,在1996年时立法《废旧物包装条例》;
法国法令也明确至2021年时,八成的废弃包装应得到再利用;
美国也在1970年时颁布废旧包装再利用制度,据统计,美国越来越多的消费者期望用再循环的材料作为包装,这是美国政府没有明文要求的,而是民众自发的;
德国对于环保是看得很重的,以至于对进口的包装方面也有明确规定,规定任何包装不得对消费者和自然产生危害。
比如在进口我国食用性包装时,就必须用方便回收的材质,这样不仅能够保护环境,也能保证食品无污染。
作为包装设计的基本要求,尺度的标准化在潜移默化地影响着世界贸易量的竞争,因而欧美国家及日本等大部分发达国家不约而同地加大尺度标准化的探讨,各自出台符合国情的标准。
这几个欧美国家也都有出台“绿色包装制度”,对经济技术高度发展的发达国家来讲,是很容易遵守的,但发展中国家还需要强化经济技术的发展。
相对于欧美国家包装设计尺度的迅速发展,我国在包装设计上有些许落后,到60年代,在改革开放的带动下,由开始的涣散的状态发展到一个成熟、成系统的状态,从而使包装设计得到很大的发展。
尤其到“十一五”时,包装领域在以科学发展观为指导的带领下快速发展。
发展至今,我国已发展到包装大国的第三位,紧追美国、日本。
我国也进行了包装法例的健全,经过一系列的修改努力,修订了关于绿色包装的法规。
我国在近几年强化了制订关于包装标准化的力度,但相对于欧美发达国家来讲,在消费水平、品牌健全等方面还有很多不足之处,我国至今为止没有颁布一部健全的包装方面的法例。
三、日常商品包装设计的主体尺度和原则
(一)生态尺度与可持续发展原则
在现代日常商品快速发展的时代,如何能最大限度地巩固生产量又不污染生态环境,是一个长远的目标,把握好生态尺度,将包装设计中的各环节与生态相结合并始终坚持可持续发展原则,将“绿色设计”的理念贯穿于包装设计中。
包装设计在推进的同时,一定要把生态环境考虑其中,所以现在很多国家在包装设计上都倡导包装的再回收利用,如图3-1所示的“MUGpub”的包装设计,就是利用可回收的纸盒子,不仅创意独特又同时符合生态尺度的要求。
(二)人性化尺度与以人为本原则
好的包装设计一定是把“人”置于首位的,坚持以人为本的原则,这是当代发展的要求,符合人体工学的包装设计就是以“人”为切入点,比如在“2021红点设计大奖赛”中获荣誉奖的设计作品“倾斜的牙膏”就是为充分利用、减少牙膏的浪费为目标进行设计的牙膏包装。
顾客的心理需求也是人性化尺度的一部分,重视消费者与产品的交流,刺激消费者的感官及心理,使消费者产生购买的冲动。
人性化尺度就是坚持以人为本原则,但“以人为本”要以尺度为标准,不能过于纵容以人为本的认识,以巩固人与社会、环境的共生和发展。
(三)功能性尺度与实用原则
商品包装设计应跟随设计的本质要求,功能性尺度就是要求产品要有实用价值,当然,功能性包装不仅仅只是在实用原则下进行,辅以环保、传达性原则。
比如由蓝岛冰山包装设计出的六份装的意大利面盒,将包装分成六份,这样就会在取的时候能够便于精确拿捏到分量,就会有很好的功能性与实用性的突出。
商品包装设计的功能性是包装设计的前提,假如只有华丽的外观而忽视实用性,那此包装设计无疑是一个披着华丽外衣的空壳,所以关注实用性的表达是包装设计的重中之重。
随着消费者对实用性的需要在日益变化,包装设计应重视功能性尺度的转变。
(四)材料尺度与保护性原则
包装设计的质量好坏也取决于材料尺度的把握,在造型和材料上必须做足功夫。
越来越多新材料的出现,会给产品增加格调,也会遵循保护性原则。
例如“Dorians”饼干的包装设计,用环保型牛皮纸进行包装,吃完的纸盒可以再循环。
材料尺度的拿捏也是至关重要的,材料的使用如果过于复杂,就会妨碍产品的大批量生产,而且影响包装的美感。
这也就是要求新材料的开发使用与保护性原则应相互统一。
四、礼品包装的过度化现象及其解决途径
(一)礼品包装盛行的社会现象研究及其弊端
在生活水平逐步提升的今天,人们对于节日的重视程度也越来越深,节日包装会更加精美与吸人眼球,厂家把握了消费者购买时的心理,但这样一来奢侈包装也会一涌而上。
所以,节日包装设计在商家的销售中起到至关重要的作用,但在利于包装设计发展的同时,也会产生消极现象。
过度包装的弊端是显而易见的。
第一,过度包装会产生资源浪费现象,我国资源短缺,甚至某些木材、金属制品的原材料都要依赖进口。
没必要在包装上浪费过多珍稀的资源;
第二,消费者负担增加,月饼披上华丽的“外衣”后,价钱会贵上几倍;
第三是厂家和卖家会借此机会谋取高收益,之间少不了搭售其他商品的欺骗行为,破坏整个市场的买卖规则。
例如在佳节送礼之际,借由送礼的名号,将更加昂贵的饰物、金条等放入月饼盒中,助长不正之风。
(二)礼品包装的过度化与消费者心理的关系
“礼尚往来”是从古至今尊崇的风俗,加上人们虚荣心的攀升,使得消费者更加关注外包装的档次,这也是过度包装一直只增不减的原因。
许多商品只有华丽的外包装,而没有与之相符的实物,利用表面的精美来蒙蔽消费者,而同时消费者也缺乏维权意识,纵容此种现象,在利于商业欺骗的同时,也助长了过度包装的发展。
例如(图4-1)一个瓷质的茶叶外包装无形中提升了成本,一样的茶叶装入如图的瓷罐价值就会提升几倍。
(三)礼品包装过度化的解决途径
面对市场的过度包装,不管是国家、商家还是设计者、消费者都应所行动。
第一,要倡导绿色包装的使用,以往的过度包装并不注重绿色包装的使用,相反还会在不考虑这方面的同时出现搭售、满赠等现象,例如健达生产出的奇趣蛋,它主要通过充满新意又附赠玩具的手段吸引儿童,而包装本身却没有考虑环保。
因此第二点就要依附法律手段,之前的相关法律法规出台的力度不够,所以应充分地运用法律来强制约束过度包装的行为;
第三要加大法律惩治力度,应当进行过度设计的明文约束。
近些年来,过度设计有所控制,许多适度设计随之产生,在这方面,无印良品始终坚持回归产品本质特征的原则,坚持环保的理念,如图牛皮纸制铅笔盒,是对再生纸利用的很好地诠释,就是一件很好的适度设计作品;
第四,要强化商家过度包装环保意识,商家生产出的茶叶包装跟其环保意识是挂钩的,一旦为谋取高收益,就会只注重眼前的利益而忽略环保;
第五,消费者要避免“好面”而选择奢华的高档商品,所以应提升认识意识,重视环保,杜绝过度包装,避免不必要的奢侈浪费。
当然,社会总体意识的提升也是必不可少的,可通过报纸、电视、宣传片等各种方式来加大宣传力度,使整个社会风气得到提升,从而潜移默化地影响各个环节进行取缔过度包装。
五、结语
商品包装设计的尺度把握在包装设计中是很重要的,现在环境的污染越发严重,人们应及时警觉,改变以往对购买商品时的认识意识,商家和生产商都应该反思以往的“过度”行为的弊端,潜移默化中对环境起到弥补作用。
“度”的把握就是要求将整个包装设计环节局限到某个合乎情理的多维空间里面,对整个包装设计业以及社会环境都会产生积极影响。
另外,商品包装设计同商品的实用度、应用环境、方法等都有着紧密的联系,消费者需求的增多也在巩固设计创新,把握好商品设计的适度原则在包装设计环境中起到重要作用。
刘穗黄钺单位:
青岛大学
第四篇:
商品包装设计中的色彩应用
一、常用商品包装设计中色彩应用方式
色彩的应用是商品包装设计中最富视觉冲击力的重要表达方式。
色彩在商品包装设计中的应用并非一成不变的,应当结合商品的特点、针对的不同地区和不同年龄段消费群体做出相应的调整。
商品包装设计过程中对色彩应用的目的除了在于注入消费者的购买欲望之外,还能给人们带来不同的情感感受。
商品包装的色彩应用主要有以下几个原则:
(一)根据商品自身的属性应用色彩
从某种程度上而言,常用商品包装设计中的色彩与商品自身的内在属性拥有十分明显的内在联系,这种内在联系让大多数消费者都产生了那种不自觉的想法,甚至在绝大多数消费者印象中形成了一种可以说是根深蒂固的形象色、概念色或惯用色。
对于很多日常生活中常用的商品来说,消费者经常能够在看到商品包装设计上的颜色的时候,就能够准确的猜出属于哪类商品。
比如,看到白色液体产品包装会自然想到牛奶,看到绿色灌装或瓶装包装会自然想到啤酒、看到橙色饮料包装会联想到橙汁等等。
不
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