兰 州 商 学 院 长 青 学 1Word格式.docx
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鸣沙山月牙泉旅游区位于举世闻名的甘肃省敦煌市境内,该旅游区风光秀丽,开发特色鲜明,品位较高,以“山泉共处,沙水共生”的奇妙景观闻名于世。
本文针对敦煌鸣沙山月牙泉景区旅游资源开发的优劣势分析的基础上,提出相应的开发对策,以期望对景区开发建设起到一定的作用。
[关键词]鸣沙山月牙泉景区问题对策
ABSTRACT
Thedesertisauniquetourismresources,desertregiontospecialnaturalandhumanisticenvironmentasthebackground,thestrongregionaldifferencesandculturaldifferencetoreturntonature,thereturnofouroriginalappealgraduallystrengthenedoftouristshasgreatappeal.Withtheleadingofthesingingmainlyscenerytype-YueYaQuantouristarealocatedattheworldfamousterritoryofdunhuangcity,gansuprovince,thetouristareabeautifulscenery,developmentcharacteristics,andhighergrade,with"
mountainspringcoexistence,sandwatersymbiosis"
wonderfullandscapeiswellknownintheworld.
ThispaperYueYaQuanscenicspotsingingdunhuangtourismresourcedevelopmentbasedontheanalysisoftheadvantagesanddisadvantages,andputforwardthecorrespondingdevelopmentcountermeasure,toexpecttothedevelopmentofthescenicareaconstructionplaysacertainrole.
[keywords]thesingingYueYaQuanscenicspotproblemscountermeasures
目录
一、前言…………………………………………………………………………………………...
(1)
二、甘肃敦煌鸣沙山月牙泉景区概况…………………………………………………………...(3)
三、鸣沙山月牙泉景区开发优劣势分析…………………………………………………….......(3)
(一)景区开发优势分析……….…………………...………………………...........................(3)
1、资源优势……………….……………………………………………………………….….(4)
2、政策优势…………………………………………………………………………………...(4)
3、客源市场优势…………………………….………………………………………………..(5)
(二)景区开发劣势分析…………………………………………………...............................(8)
1、旅游区位差...........................................................................................................................(8)
2、基础设施落后.......................................................................................................................(8)
3、景区开发成本高,保护难度大.............................................................................................(8)
4、旅游人才匮乏.......................................................................................................................(9)
5、环保教育项目少...................................................................................................................(9)
6、形象设计缺乏创意,营销推广力度弱...............................................................................(10)
7、资金匮乏,旅游产品开发不力...........................................................................................(10)
8、缺乏科学规划.....................................................................................................................(10)
四、鸣沙山月牙泉景区开发对策…….…………………………………………………............(11)
(一)制定可持续的旅游发展规划,规范旅游发展方向……………………………....…...(11)
(二)制定有关实现旅游业可持续发展的政策法规,健全管理体系……….......................(12)
(三)加强对社会全体公民的培训和教育……………….....................................................(13)
(四)规范旅游企业经营行为,引导旅游企业承担相应的社会责任...................................(13)
(五)树立强烈的生态理念.....................................................................................................(14)
(六)注重科学研究与保护.....................................................................................................(14)
(七)强化景区管理,创建一流景区.......................................................................................(14)
(八)加快基础设施建设,创建精品景区...............................................................................(15)
(九)提高沙漠旅游的理论认识.............................................................................................(15)
五、结论与体会…………………………………………………………………………….……(16)
参考文献.......................................................................................................................................(17)
一、前言
21世纪黄色的沙漠将成为新的旅游热点。
面对这一现实,开发沙漠旅游资源已成为治理沙漠和发展旅游业的主要方面。
沙漠旅游以其产品的独特性、自然性和诱人神秘性,给旅游者带来了全新的感觉。
位于敦煌市南5公里处的鸣沙山月牙泉风景名胜区,以其独特的“山泉共处、沙水共生”的地貌特征,古往今来以“沙漠奇观”著称于世,与敦煌莫高窟、敦煌西千佛洞艺术景观融为一体,成为敦煌城南一脉相连的“三大奇迹”。
鸣沙山月牙泉风景名胜区是国家重点风景区。
可开展观光、科考、探险、民俗、生态等项目,如果以其丰富性、多样性和独特性为基础进行旅游开发,将会有很大的发展空间和良好的发展前景。
在自然地理学上,凡是气候干旱、降雨稀少、植被稀少、植被稀疏低矮、土地贫瘠的区域,都叫做荒漠,意为“荒凉”之地。
我们通常所说的沙漠是沙质荒漠。
沙漠旅游是指以沙漠地域和以沙漠为载体的事物、活动为吸引物,以满足旅游者求知、猎奇、探险、环保等需求为目的的一种旅游活动;
它包括沙漠观光旅游、沙漠探险旅游、沙漠体育旅游、沙漠生态旅游,是一项和城市旅游、乡村旅游并列的具有地域性、综合性的新型旅游产品。
吴必虎把沙漠旅游作为一种新型旅游产品的一种,视为刺激性旅游产品。
沙漠旅游的特点:
1、资源丰富,景观独特。
我国沙漠分布范围广,风沙地貌类型多样,客观上确定了沙漠旅游资源分布的广泛性和类型的多样性。
沙漠景观独特,具有不可替代性。
国家旅游局的旅游资源分类标准,初步统计我国沙漠地域旅游资源多达12个亚类、32个基本类型。
沙漠资源比较有代表性的有沙漠风光、鸣沙山、沙漠疗养、沙漠动植物、沙漠奇观、沙漠遗址等几类。
2、沙漠旅游景区档次高,类型多样。
目前,我国荒漠地域已开发各类景区(景点)46个,A级旅游景区14个。
其中,莫高窟被列为世界文化遗产,内蒙古克什克腾被列为世界地质公园,甘肃省鸣沙山-月牙泉风景名胜区、新疆维吾尔自治区库木塔格沙漠风景名胜区为国家重点风景名胜区。
在沙漠地域中,国家还设立了国家自然保护区,另有21出全国重点文物保护单位在广漠的沙漠中分布。
3、沙漠旅游产品多元化,旅游项目注重参与体验。
经过多年的发展,我国沙漠旅游已有的沙漠探险旅游发展为沙漠体育游、沙漠观光游、沙漠生态旅游等多种产品类型的旅游活动。
沙漠旅游景区已开发的具有沙漠特色的项目主要有滑沙、沙漠探险、骑骆驼、沙浴、沙漠露营、沙滩排球、摄影创作、考古等,这些项目参与性强,注重顾客的体验,不同程度上满足了旅游者求新求异的心理特点。
4、和生态旅游有机结合,注重环保教育。
努力提高观赏性、休闲性、趣味性,满足人们“回归自然”的愿望。
同时,在宣传科技成果、提高公众环保意识和生态观念上也发挥了积极的作用。
5、游客以中青年为主,观光猎奇是主要旅游动机。
现阶段我国沙漠旅游区位差,沙漠旅游地多处于边远区域;
景点分散,多为长线旅游线路;
基础设施建设落后,旅游服务质量有待提高;
环保教育项目少,游客环保意识有待有待加强;
形象设计缺乏创意,营销推广力度弱。
所以发展沙漠生态旅游,加强生态环境保护;
以PRED(区域人口、资源、环境、发展)协调理论为指导,发展沙漠知识经济;
合理规划景区,发挥沙漠旅游的教育功能。
二、甘肃敦煌鸣沙山月牙泉景区概况
鸣沙山月牙泉风景名胜区位于敦煌市南5公里,沙泉共处,妙造天成,古往今来以“沙漠奇观”著称于世。
鸣沙山由流沙聚集而成,沙分红、黄、绿、白、黑五色。
东汉称沙角山,俗名神沙山,晋代始称鸣沙山,其山东西长40余公里,南北宽约20公里,主峰海拔1715米。
峰峦危峭、山脊如刃、人马践坠、经宿复初;
人乘沙流,有鼓角之声,轻如丝竹,重若雷鸣。
特别是天气晴朗时,响声更大,“沙岭晴鸣”这一奇观被列入“敦煌八大景”。
月牙泉处于鸣沙山环抱之中,因其形酷似一弯新月而得名。
故称沙井,又名药泉,清代始称月牙泉。
面积9000平方米,平均水深3.2米,水质甘冽,澄清如境,绵连古今,沙不进泉,水不浊涸。
铁鱼(铁背鱼)鼓浪,星草(七星草)含芒,水静印月,荟萃一方,故称“月泉晓澈”。
自古水火不能相容,沙漠清泉难以共存。
但在鸣沙山中,却能看到沙漠与清泉相伴为邻的奇景,沙水共生,山泉共处,构成了举世闻名的“沙漠奇观”,被誉为“塞外风光之一绝”。
与敦煌莫高窟、敦煌西千佛洞艺术景观融为一体,成为敦煌城南一脉相连的“三大奇迹”。
鸣沙山月牙泉风景名胜区是国家级重点风景区,是古丝绸之路上的一绝。
三、鸣沙山月牙泉景区开发优劣势分析
(一)景区开发优势分析
1、资源优势
列入世界自然遗产名录的鸣沙山月牙泉,早在东汉时期就已经是敦煌胜景之一。
鸣沙山山形美观,整个山体由细沙积聚而成,峰如刀刃,沙具有红、黄、黑、白、橙五色,而且沙能“鸣”,沙随足落,头一天爬过山,第二天恢复如初,实属世界罕见。
月牙泉处于鸣沙山环抱之中,宛如新月,似翡翠镶嵌大漠之中,沙泉共生,天下奇观。
水质甘美且有美容怯斑,水中铁背鱼、水星草延年益寿。
山以灵而故鸣,水以神而益秀,游人至此,感叹不觉,心旷神怡,确有“鸣沙山怡性,月牙泉清心”的真情实感,是极具观赏价值的风沙地貌景观。
随着近几年来的旅游的蓬勃发展,鸣沙山月牙泉景区面貌不断得到改观,并不断增添了新的旅游项目,如沙疗、滑沙、滑翔跳伞、骑骆驼遨游等。
二者与极具文化内涵的敦煌莫高窟的完美组合成为集旅游观光、文化交流、医疗健身为一体的旅游胜地。
2、政策优势
20世纪90年代后期,党中央国务院作出了西部大开发的战略决策,国家斥巨资建设铁路网、公路网、航空网、电讯网等基础设施,并利用科技手段改善西部地区生态环境,这些为西部地区旅游的发展注入了活力,使得西部地区各省市都提出了发展旅游业的战略规划,把旅游业作为支柱性产业。
特别是进入21世纪我国把旅游业确定为战略性产业,使得旅游业的地位在发展国民经济中的地位更加突出。
甘肃省2008年编制了《敦煌市城市总体规划(2008-2020年)》、《鸣沙山月牙泉风景名胜区总体规划(2008-2020年)》。
2010年《国务院办公厅关于进一步支持甘肃经济社会发展的若干意见》第四十一条提出扶持甘肃旅游业。
随后甘肃针对其出台《分工方案》,支持旅游发展。
之前敦煌市编制了《敦煌生态环境和文化遗产保护工作规划大纲》等都为景区的发展提供了政策支持。
3、景区客源市场优势
景区所在地国内游客主要来自甘肃、濒临省区和全国经济发达省区,约占国内客源市场的70%,其中本省游客约占客源市场的20%,临近省区(宁夏、新疆、内蒙、陕西、青海、四川)由于人民生活水平低、交通不便,进而出游率低,仅约占国内客源市场的22%,全国发达省区(广东、北京、上海、福建、浙江一带)虽具景区较远,但人民生活富裕,出游率高,约占国内市场的26%。
可见甘肃省应成为景区的国内首选市场。
北京作为国家的政治文化中心,居民收入水平较高,随着西部大开发战略的实施,每年有大量的北京人前来甘肃进行文化交流、科学考察、旅游观光活动。
以上海为中心的长江三角洲和以广州为中心的珠江三角洲地区是我国经济高速发达地区,人民生活富裕,出游率较高,尤其对与其环境相差的大漠、冰雪风光和丝绸文化十分向往,每年有很多长江三角洲和珠江三角洲地区的游客来甘肃经商、投资、旅游观光。
甘肃周边省区,虽然经济落后,交通不便,但濒临甘肃,故每年有很多的游客来甘肃探亲、旅游观光。
尤其是四川,与其他周边省区相比,面积较大、人口较多,人民生活富裕,游客量位居周边省区之首。
所以,国内一级客源市场应为:
甘肃、广东、北京、周边省区、上海、江苏、浙江、福建。
海南游客所占比例约为4.2%,比列较大,但总体趋势不太稳定,但地理环境于其相差甚远,近年来经济较快发展和海南国际旅游岛的建设,故应加大在海南的宣传力度,争取早日使其跨入一级客源市场行列。
贵州、西藏同为西部地区,经济落后,但与甘肃隔省相望,可作为二级客源市场。
东北、华北、湖北、湖南为我国发展中地区,距甘肃较远,可作为二级客源市场。
华北地区的山东,经济发展较快,甘肃应加大在山东特别是沿海发达城市的宣传促销力度,争取早日使其跨入一级客源市场的行列。
云南、江西、广西、安徽,交通不便,距甘肃较远,对这些省区经济水平相对较好,交通较便利的大中城市可进行适度宣传促销,以作为甘肃国内客源市场的补充,可作为机会市场。
景区所在地境外游客中港澳台同胞约占40%,这与甘肃丝绸文化积淀深厚的古文化特色有关。
港澳台同胞中,台湾同胞约占入境旅游市场的21%,台湾游客数量上的绝对优势是海峡两岸局势缓和的结果。
外国客源市场约占入境市场的59%,外国客源市场中亚洲市场占绝对优势,约占入境市场的26%,欧洲市场约占17%,美洲市场约占8%,大洋洲约占3.9%,其他市场约占6.9%。
在亚洲市场中,东亚、东南亚市场占绝对优势,因为东亚、东南亚是中国的近邻,文化渊源相同,宗教信仰一脉相承。
东南亚是华人、华侨集聚地;
日本、韩国、新加坡经济发达,与我国贸易往来频繁。
欧洲市场中,德国、法国、英国旅游人数较多,约占入境旅游市场的4.28%、3.76%、3.17%;
美洲市场中,美国、加拿大旅游人数较多,约占入境旅游市场的5.31%、2.20%;
大洋洲市场中,澳大利亚旅游人数较多,约占入境旅游市场的3.06%。
德、英、法、美、加、澳虽距我国较远,但经济发达,与我国贸易往来频繁,在沿丝绸古道民族风情风光游和宗教文化热线游正在世界范围内掀起高潮的形势下,这些国家自然在入境旅游市场中占有一定优势。
境外市场在区域上不过于分散,具有一定的集中性,旅游市场比较成熟稳定,有利于确定自己的目标客源市场。
东亚的日本是当今世界上经济最发达的国家之一,是世界上客源输出最大的国家之一,于中国往来频繁。
韩国距中国较近,经济发达,交往频繁。
东南亚的新加坡、马来西亚、泰国、地处世界交通要道,于中国距离较近,历史上深受中国社会经济文化的影响,宗教信仰一脉相承,甘肃又是古丝绸之路上宗教文化积淀深厚的省份,因此日本、东南亚的新加坡、马来西亚、泰国是景区的一级境外客源市场。
北美的美国,加拿大,西欧的英、德、法,大洋洲的澳大利亚经济发达,居民生活富裕,有较长的带薪假期,虽距中国较远,但欧美游客文化层次高,对东方文化充满神秘感、对古丝路文化有浓厚兴趣,甘肃位于古丝绸文化的黄金地段,因而是景区的一级境外客源市场。
除英、法、德外的西欧各国,北美的墨西哥等国,虽是传统的出境旅游客源输出国,也是高质量的境外客源市场。
但他们在甘肃的客源市场份额不大、也不太稳定,应针对他们的特点,加大宣传促销力度,不断开发推出适销对路的旅游产品。
俄罗斯、菲律宾、印尼、新西兰等国虽与中国较近,菲律宾、印尼华人华侨较多,但他们在甘肃的客源市场份额不大、也不太稳定,应加大对俄罗斯等国的宣传力度,使其早日进入一级客源市场的行列。
所以,二级客源市场:
西欧(除英、德、法外)、俄罗斯、菲律宾、印尼、新西兰、墨西哥。
除一级、二级境外市场客源外,世界其他国家均可作为景区的机会市场,短期内不宜作重点开发,通过调查研究可适度开发。
(二)景区开发劣势分析
1、旅游区位差
由于景区地处祖国内陆腹地,位置相对偏远,远离人口稠密、经济发达的东南沿海地区,国内客源市场的开发处于劣势。
其沙漠旅游资源的分布受中东部优势资源的屏蔽影响,国际客源市场主要流向中东部优势资源分布区。
由于地理位置的特殊性,和其他类型景区的组合较差,也造成线路内容类型单一,吸引力减弱。
2、基础设施落后
景区在旅游基础投入方面,如水电暖、环卫、绿化、涉外饭店、通讯等建设还处在初始阶段。
旅游地交通线路数量不足,道路等级较低,交通不便,可进入性较差,影响了游客便捷地进出景区。
3、景区开发成本高,保护难度大
由于沙漠旅游开发基于可持续发展与生态文明的一种新兴生态旅游开发形式,以及人们对沙漠资源存在认识上的局限性,只是将其作为资源利用,从而导致保护不力、利用不合理等问题,使沙漠旅游资源破坏严重,威胁旅游的可持续发展。
由于月牙泉处在敦煌旅游的南部边缘地带,周围自然植被稀少,基本上呈现半荒漠化和荒漠化景观。
人为因素才是导致月牙泉水位下降的最主要原因,其中,农业和人口的压力是月牙泉水位下降的罪魁祸手。
由于区域经济的发展和人口的持续增长,周边的荒地被不断开垦用作农田,用水量随之急剧增加。
为了充分利用党和之水,1975年3月,人们在党河上游建成了水库。
这座水库在当地的农业生产中确实发挥了积极作用,可是下游的水逐渐干涸,有时河床甚至裸露见底。
地表水的剧减直接影响了地下水的补给。
人们为了寻求水源,不得不向地下更深出索水。
现在敦煌地区林立着2000多口机井,每年开采的地下水高达5000万立方米,已达到超采的极限。
地下水的过度开采导致区域地下水位逐年下降,地表已出现严重沙化,绿洲植被也面临着严峻考验,这对主要依靠地下水补给的月牙泉而言无疑是釜底抽薪。
由于沙漠地区是一个脆弱的生态系统,其环境承载力具有一定的限制性,更为严重的是基础设施和服务设施的滞后,如果大量游客涌入该区,生活垃圾、污水、等将对沙漠产生较大污染。
当期超过沙漠旅游区的环境承载力时,自然生态环境必将面临退化和衰减,影响景区的长远发展。
4、旅游人才匮乏
由于景区旅游服务人员多在本地招募,从业人员多没有得到系统培训教育,服务意识不强,服务质量有待提高。
旅游专业人才匮乏,现有人员专业水平有待提高。
5、环保教育项目少
由于环保教育项目少,游客环保意识有待加强。
特别是在旅游过程中产生生活垃圾对景区破坏不可忽视,如果游客大量涌入势必会造成生态的破坏。
目前旅游景区中除少数科研院所在环境保护教育方面做了大量的工作外,景区仍以经济利益为主,对当地治沙成果、沙进人退的现状以及沙漠对人类的危害展示不够。
6、形象设计缺乏创意,营销推广力度弱
由于旅游形象主题不突出,知名度较弱。
由于营销意识弱,沙漠旅游区景观独特、资源丰富,但多数旅游区知名度并不高,影响了市场竞争力和客源市场的开发力度。
7、资金匮乏,旅游产品开发不力
由于鸣沙山月牙泉景区地处西部经济落后地区,其经济发展水平在全国相对落后,整体经济水平不高,限制了区域客源和对旅游产品地资金投入、开发利用。
多数开发和建设项目严重依赖国家和地方财政投入,而大规模引进外来资金的环境和条件不具备,目前还难以对旅游资源进行成片开发。
由于资金缺乏,客源市场开拓不足。
景区设施建设和部分景点开发不能够按照规划进度进行。
旅游宣传和促销活动所投入的费用非常有限,没有专门组织参加国内大型的旅游促销活动,仅采用互联网、报纸等一般性大众媒体进行宣传,造成了游客了解景区的途径单一。
8、缺乏科学规划
旅游开发是一项涉及社会、经济、环境各部门,多领域的综合性系统工程,旅游资源的赋存条件并不是决定区域旅游业发展的唯一因子。
旅游资源的开
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