上半年显示器市场报告Word格式文档下载.docx

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一、2001年上半年中国显示器市场发展状况

在2001年上半年，CRT显示器依然是中国大陆显示器市场上的绝对主角，CRT显示器市场销售总量为509.5万台，其中自有品牌市场总销量为259.5万台，OEM市场总销量为250万台，二者的比例大约为1∶1。

2001年上半年中国大陆LCD显示器自有品牌市场销售总量为4.54万台。

虽然整个IT市场呈现出增长速度放缓的迹象，但显示器市场仍然保持着较快的增长。

（一）市场发展特点

1.纯平的主流地位更加巩固

自从1998年LG电子推出“未来窗”概念，并在中国大陆市场投放第一款纯平产品以来，纯平显示器已经经历了从市场进入阶段、市场发展阶段到市场成熟阶段的发展过程。

随着纯平显示器价格与普通显示器价格落差的日益缩小，以及纯平显示器技术的日渐成熟，纯平显示器正在逐步“蚕食”普通显示器的市场份额。

现在纯平的主流地位更加稳固，其中17英寸的纯平产品最受欢迎。

2.显示器发展更趋于功能化

USB功能、智慧键功能、多媒体功能、短管化、液晶化、个性化以及环保健康化等等，已经成为显示器产品发展的一大趋势。

在液晶显示器与纯平显示器的价格差距仍有一定空间的情况下，市场争夺的天平仍将倾向于纯平显示器。

3.降价频繁且幅度较大

今年显示器降价的两场重头戏。

先有MAG在3月1日开始的“‘珑’行天下”活动，几款产品同时降价，降幅最大的达到了800元。

在MAG降价不久，其他厂商也纷纷跟进，这其中不乏Philips、Samsung这样的重量级显示器厂商。

后有LCD显示器降价，4月EMC在全国各主要城市举行的名为“第一次亲密接触”的LCD推广活动拉开了LCD显示器降价的序幕，随后Acer将其几款主流液晶产品的价格做了较大的下调，其降幅最大的更是达到了2000多元，Acer的降价也得到了其他厂商的跟进。

特别是优派，在6月1日将它的一款15英寸液晶显示器VE150，降到了3999元。

此后，不到一个月的时间，大部分的液晶生产厂商都推出了4000元以下的15英寸LCD显示器，LCD显示器的整体价格又一次得到了大幅的下调。

4.产品外观越来越受到消费者和厂商的重视

作为显示终端，以前显示器在人们心目中一直都是那么方正，颜色也是非常的单调。

但今年的情况不一样了，人们追求个性化的特点也体现到对显示器的选择上。

厂商适时地提出了自己的外观解决方案，现在的显示器不仅在色彩上摒弃了以前单一的白色，并根据消费群体的不同特点，设计出不同的颜色去迎合消费者的喜好，并且在产品外形上也下了很大的工夫，如LG的彩壳、Philips的150X的超酷外形。

5.LCD显示器市场发展提速

今年LCD显示器市场的提前火爆让许多权威的预测机构大跌眼镜。

根据他们去年的预测，由于价格因素的制约，要到2003年，液晶显示器才会开始进入快速发展阶段。

但是随着占据LCD成本80%左右的面板价格的降低，LCD显示器的成本大为减少，使得现在的价格已经很接近消费者的心理底线，再加上一些PC厂商的积极推动，都使得LCD显示器进入消费者家庭的日期大大提前。

6.LCD厂商数量众多，竞争日趋激烈

现在，在中国市场自有品牌LCD显示器的厂商数量很多，主要有这样三种类型：

1）以前就已经开始在大陆市场销售LCD的厂商，其中主要有Philips、Samsung、Acer、EMC等；

2）新进入大陆LCD市场的国外厂商，比如Sharp、IBM等；

3）准备在LCD市场上有所作为的国内厂商，如长城、AOC、七喜、中科、TCL等。

LCD市场的竞争将会空前激烈，最后的赢家必将是那些拥有更低生产成本、更先进技术和对市场能正确把握的厂商。

（二）自有品牌市场发展

1．整体市场稳定增长，但增幅有所放缓

2001年上半年中国大陆CRT显示器市场自有品牌销售总量为259.5万台。

市场占有率位居前三位的分别是Samsung、Philips和EMC，与去年的市场排名相比，EMC表现得相当优异。

从各显示器厂商的市场反馈来看，2001年上半年显示器市场发展状况并不是很好，特别是在4、5月份，由于传统的销售淡季，销售状况不理想，大部分的显示器厂商都未能完成上半年的销售目标。

2001年上半年销售状况不好的主要原因在于市场缺少发展动力，与去年上半年相比，世界经济全面下滑，网络经济正在走下坡路，同时由于2000年市场出现大量购买，2001年的部分消费提前到了2000年，又使得2001年出现了消费的低谷。

2001年上半年市场销售总量的增长主要是由于部分品牌销售大幅增长的带动。

表11997～2001年上半年中国大陆显示器自有品牌市场销售总量

图11997～2001年上半年中国大陆显示器自有品牌市场销售总量增长

从各品牌的市场排名来看，2001年上半年许多品牌的市场份额都发生了较大的变动，在显示器市场上由普通CRT显示器向平面显示器,再到LCD显示器的变革，可以说是市场重新洗牌的过程，原有市场格局将被一次次洗牌所打乱，新的格局预计将会在未来的1到2年内形成。

2．细分市场发展状况

从产品来看，今年上半年平面显示器占CRT市场销售总量的份额较2000年末的13.4%的销售比例有了显著提高。

平面显示器发展的最大动力就是价格的大幅度下降。

在去年，业内普遍认为：

当平面显示器与普通显示器价格差进入到500元以内的时候，平面显示器销售会出现大幅的增长。

今年3月份以后，平面显示器与普通显示器的价格差进入500元的区域，出现了快速增长。

大屏幕显示器市场增长缓慢。

由于大屏幕显示器的销售对象相对较为固定，市场增长则主要依靠行业的发展带动。

在大屏市场上，由于市场非常小，竞争厂商也相对较少，主要是一些产品线较为丰富、实力较为雄厚的厂商在进行争夺。

由于Philips、Samsung进入市场时间较早，并且在价格方面较日本厂商低，所以在销量上占有明显的优势。

而一些日本厂商由于较高的价格，主要是在高端专业领域占有绝对的份额，如Sony、Mitsubishi等。

LCD显示器市场发展迅速。

今年上半年的销量已经大大超过了去年全年的销量，约是去年的2.5倍，现在还处在快速增长的阶段。

今年上半年的LCD显示器市场的发展呈现出以下几个特点。

（1）降价频繁且降价的幅度大，以前虽也有过降价，但降价后的价格远远超出消费者的购买预期，降价效果不明显，但今年上半年的降价真正将价格降到了一个用户可以接受的水平，因此市场效果非常好。

（2）参与厂商众多，竞争激烈，现在绝大多数厂商都拥有自有品牌的LCD产品或正在准备进入这个市场，有的甚至还是新近加入的非显示器生产厂商，如中科集团。

众多厂商的参与使得市场竞争日趋激烈，已不再是去年几家厂商占据绝大部分市场的局面了，今年由于许多厂商的加入，使得去年几个主要的LCD厂商的市场占有率在今年都有一定程度的下降。

（3）LCD显示器的市场推广异常火爆，从今年上半年显示器厂商投入在LCD显示器上的广告促销费用来看，增长得非常快，大大超过了CRT显示器的广告费用。

此外，PC厂商为了刺激当前相对低迷的市场，也积极地利用“液晶”来拉动需求。

（4）降价对需求的拉动作用很明显，价格无疑是消费者最敏感的因素，这在LCD显示器上表现得尤为明显，在6月份降价过程中，很多厂商都推出了3999元左右的15英寸LCD显示器，销量都得到了大幅的增长。

在未来的一段时间内，15英寸LCD显示器大幅降价的可能性不大，但也不排除有小规模降价的可能。

3．渠道竞争激烈且渠道下移

从各个厂商目前的渠道状况来看，渠道更趋于扁平化，各厂商也更加注重渠道的管理与推广范围的扩大。

由于一级城市和一些二级城市的市场已趋于饱和，市场格局基本形成且相对稳定，因此，越来越多的厂商将精力放到了三级、甚至四级市场的拓展上。

特别是一些西部城市，由于有国家“西部大开发”战略的支持，也诱使一些厂商在该地区的市场开发上投入更大。

一些厂商在上半年已经初步体验到了这块市场巨大的发展潜力。

随着厂商渠道调整的到位，相信在这些地区的竞争也将日趋激烈，只有那些渠道结构更为合理，并且兼具一定深度和广度的厂商才能在最终的市场竞争中胜出。

4．广告和促销的拉动作用明显

从今年上半年的情况来看，几个销量增长较快的品牌的广告费用也相应增长较多，广告对销售的拉动作用依然很明显。

今年上半年厂商的宣传方式呈现出以下几个特点：

（1）宣传方式由单一平面媒体宣传向立体宣传转化；

（2）媒体选择由单一的专业媒体向大众媒体、行业媒体扩散；

（3）宣传诉求由以往单一的产品宣传开始向环保、健康等概念宣传转变；

（4）宣传对象由单一小屏CRT向多类型产品转化，特别是LCD显示器，目前部分显示器厂商已经基本停止了小屏CRT显示器的宣传和推广工作。

（三）OEM市场发展

今年上半年OEM显示器的销量是250万台，与去年同期相比，增长速度也很快，其中一个主要原因是今年上半年PC市场的增长，直接带动了OEM显示器的销售。

在OEM市场上排在前三位的厂商分别是AOC、Philips和EMC，他们几乎占到了整个OEM市场销售总量的62%。

从各个厂商的市场占有情况来看，AOC进一步扩大了它的领先优势，这主要是由于AOC有非常稳定的客户资源，值得注意的是，现在有很多的台湾厂商加大了对祖国大陆的投资力度，他们一般都会选择从OEM市场做起，视市场情况再决定是否进入自有品牌市场，如源兴、台达等品牌都采取了这种市场策略，这将会使得OEM市场的竞争更趋激烈。

2001年下半年显示器市场预测

2001年上半年CRT显示器销售总量达到了509.5万台，下半年，尽管受到世界经济与IT业发展放缓等因素的影响，但是国内IT业的发展仍将会保持上升势头。

预计2001年全年CRT显示器的销售总量将会在1000万台左右，较2000年增长25%左右。

LCD显示器市场经过上半年的培育，下半年将会出现快速增长，预计2001年下半年LCD自有品牌的销售总量将会达到10万台，在OEM市场上，LCD显示器也将会出现迅速增长，将会较多地超过自有品牌LCD的销售总量。

从CRT显示器的尺寸来看，17英寸显示器的市场份额将会进一步扩大，下半年预计将达到60%左右，15英寸产品将会占到35%左右，而14英寸将会低于5%。

在LCD显示器下半年的销售中，虽然15英寸以下产品的型号不再会增加，但15英寸以下LCD显示器的销售仍将占到相当比例，大约会占到销售总量的30%左右，而15英寸产品将占到销售总量的55%左右，15英寸以上产品将只占到销售总量的15%。

此外，下半年平面显示器的价格将会呈现稳中有降的局面，市场不会再出现上半年那样的大幅降价情况。

17英寸平面显示器将下降至1600～1700元之间，而15英寸显示器价格将会趋于稳定。

而在LCD显示器方面，下半年仍然将会有相对较大的下降空间，4000元以下的产品型号将会大量增加。