海尔品牌电须刀上市推广营销活动策划案文档格式.docx

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演员、礼仪小姐主持人的招募、培训

12月5日

高志国

青腾

2

巨幅、条幅、海报、背景板、商品展架的制作

12月8日

郭朝辉

3

舞台、音响（麦克风、调音台、卡座、VCD机、音箱）、拱型门及其条幅、刀旗

4

商场POP（遥遥摆）促销礼品（手表、雨伞、打火机）

12月6日前

何成玉

海尔

5

展示样机

12月6日

6

促销员及服装

7

活动场地确定

8

现场布展

9

海尔兄弟气模人

12月7日

10

笔记本电脑

11

公文包

12

男模展示用“商务型”“时尚型”“经济型”电须刀

12月8日前

何成玉

13

海尔电须刀问卷

14

海尔俱乐部会员的邀请工作

注：

问卷准备到位，如未准备到位，则由青腾设计制作。

前期物料准备情况海尔与青腾及时沟通、解决。

活动实施保证聚集人气，海尔制空权，活动现需场制作运行如下项目：

●海尔电须刀巨幅、条幅、升空气球捕捉远处行人的目光

●刀旗、拱形门宣传传递海尔活动信息

●海报、商品展架、T型背景台展示电须刀的特点和促销条款

●礼仪小姐培训，简介海尔电须刀优点和基本功能、技术特点，礼品发放，宣传单发放。

●活动现场的礼品，增加活动的拉力，由海尔工贸负责发配

●负责人保证活动的顺利进行，活动现场配备海尔电须刀直销员，现场讲解海尔电须刀的技术特点

●邀请海尔俱乐部会员参加现场活动，并购买海尔电须刀，制造热销气氛。

B、售场确立

●海报+挂旗+商品展架+遥遥牌+资料架的格局（见效果图）

●直销员统一着装、系统培训合格上岗，统一口径。

4、现场活动控制

A、舞台区：

1、主持人介绍海尔集团阐述新产品——劲T电须刀，及本次活

动的促销条款。

2、男模表演分三场，分别表现劲T电须刀商务型、时尚型、经济型吸引消费者注目，培育潜在消费者。

3、歌曲、舞蹈吸引人流聚集人气，提高活动的质量，制造热销氛围。

B、促销区：

直销员系统、细致讲解劲T电须刀产品技术特点，现场演示不同机型的优势。

人性化的宣传刺激海尔

老顾客的购买欲望，增强上市现场和售场的人气，给商家及消费者造成海尔劲T电须刀非常受关注的

印象。

C、宣传区：

1、现场悬挂巨幅、条幅、升空气球、海尔刀旗、张贴海报、背景板，增加宣传力度

2、礼仪小姐现场发放有奖问卷、宣传单页，配合主持人顺利完成本次活动。

5、现场活动内容及程序

时间

活动内容

标准

负责人

8：

30-9：

00

布展、人员准备、机器调试

及时、完整

青腾郭朝辉

9：

00-9：

30

主持人、演员准备

准时到位、富有吸引力

40

礼仪小姐分发宣传单页

热情有理

40-9：

50

活动开始，主持人介绍海尔集团及活动内容

生动准确有趣、有说服力

青腾戴敬涛

50-10：

劲T电须刀产品推介、有奖问答

知识系统全面

10：

00-10：

男模表演

展现电须刀不同款式不同特点

30-10：

有奖问答

知识趣味

主持人

40-11：

知识游戏

生动表现产品性能

11：

00-11：

10

海尔集团简介及海尔电须刀产品介绍

产品技术特点

主持人

10-11：

20

舞蹈

动感劲舞

20-11：

35

劲T电须刀产品推介

知识系统新颖

35-11：

45

型号特点

45-11：

55

歌手演出

优美动听

55-12：

宣布上午活动结束

让人群知道活动下午继续

12：

00-13：

中午休息

现场物料看护

青腾高治国

13：

30-13：

现代舞蹈

40-13：

宣布活动内容和目的

详尽明了

50-14：

系统全面

14：

00-14：

产品特点

10-14：

游戏

活泼有趣

30-14：

海尔全线产品介绍

特点突出

40-14：

优美恬静

50-15：

技术特点

15：

00-15：

男模表演、产品特点介绍

有款有形

30-15：

产品知识形

50-16：

活动内容和目的

详尽细致

16：

00-16：

全面到位

10-16：

价格优惠

20-16：

尽显个性

30-16：

海尔集团简介

优势展现

40-16：

贴近生活

50-17：

劲T电须刀产品推界

17：

00-17：

趣味生动

10-17：

悠扬起伏

20-17：

宣布当天活动结束撤展

现场负责明细

1、活动组织协调：

郭朝辉、戴敬涛、高治国、戴振宇

2、活动现场维护：

戴敬涛、高治国

3、物品保护：

戴振宇

4、演员组织安排：

郭朝辉戴敬涛

5、现场布置、撤展、物件维护：

郭朝辉、戴振宇

6、摄影：

7、现场咨询：

海尔直销员

主持人串场词附后。

（现场演出进度部分第2天重复前1天的演出进度）

串场词：

1、海尔集团介绍，海尔电须刀介绍，海尔电须刀知识介绍

2、本次活动内容及条款

3、男模表演时“经济型”“时尚型”“商务型”配合解说词

4、感谢观众、购买者、商场能为海尔提供一个展现其电须刀实力的机会。

●具体内容附后

1、投放力度：

海尔的劲T电须刀是新产品，建议加大硬性广告的宣传力度，软性新闻为附的宣传格局形式。

“伤其十指，不如断其一指”活动前期硬性广告宣传主打电须刀市场阵地，产生风雨欲来风满楼的轰动效应。

2、卖点提炼：

硬性广告选择效应好的媒体，同时注重广告设计突出产品主推卖点（捉附式刀网、特种钢刀刃、利落刀头等）、新品上市的优惠政策。

3、软性新闻要注重卖点炒作，新闻稿的撰写（商务型、时尚型、经济型三种适用不同男士的需求）由海尔电须刀部完成。

●媒体选择与投放

为增强活动效果建议加大硬性广告版面及发布密度

媒体名称

发布日期

规格

内容

备注

北京青年报

（周四）

1/4版

海尔劲T电须刀上市促销条款、活动地点及相关活动公告

拟定题目：

“劲T”——今天你关心“他”了吗

北京晚报

同上

（周五）

竖通栏

以上为拟订时间、媒体，标准与详实为准。

软性新闻的投放力度密度一定要加大，软性新闻炒作电须刀的卖点，通过软性新闻的推介，让消费者了解海尔电须刀的技术优势，时尚设计，软性新闻发布见新闻排期表（海尔提供新闻稿）。

媒体选择：

《精品购物指南》《生活时报》《购物导报》《北京青年报》《北京市场报》

六、经费预算

项目

单价

规格

数量

小计（元）

巨幅制作

产品宣传

38元/平米

条幅制作

同上

25元/米

条

横幅制作

空飘条幅制作

10m*0.7m

6条

1500

拱形门条幅制作

12m*1m

1条

300

拱形门租借费

400元/天

跨度12m

2天

800

T型舞台

1000元/天

3.6*6m2.4*2.4组成

2000

背景板

180元/平米

3.8*6m

22.8平米

4104

音响

600元/天

2天

1200

空飘气球制作

1200元/个

直径3m

6个

7200

空飘气球升空费

900元/天

6个球2天

10800

主持人费

500元/天

1人2天

1000

歌手

舞蹈组合

1600元/天

4人2天

3200

男模特

2100元/天

6人2天

4200

15

工作人员劳务费

16

运输费

200元/车

6车

17

场地费

18

硬性广告

《北青》

41150元

1/4版

1次

《北晚》

47320元

28336元

竖通栏

19

海报

20

广告代理费

以上费用不包括不可预见性费用，如实际发生费用另行申报,软性新闻发布费用根据具体媒介组合计划及实际发布情况报审。

总计：

元

七、效果测评

1、重点商场月销售额1万元以上。

2、现场活动有奖问卷发放量。

3、现场抽查调研测评及商场信息反馈