qq音乐广告策划案文档格式.docx

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1.宏观制约因素?

?

3

2.微观制约因素?

4

3.市场概况?

5

4.营销环境分析总结?

二、消费者分析

1.消费者的总体消费态势?

6

2.现有消费者分析?

3.潜在消费者?

7

4.消费者分析的总结?

三、产品分析

1.产品特征分析?

2.产品生命周期分析?

3.产品定位分析?

4.产品分析的总结?

四、产品和竞争对手的竞争状况分析

1.企业在竞争中的地位?

2.企业的竞争对手分析?

8

3.总结?

五、广告策略

1.广告的目标?

2.目标市场策略?

9

3.广告诉求策略?

4.广告表现策?

10

5.广告媒介策略?

六、广告实施计划

1.广告活动目标?

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2.广告活动时间?

3.广告活动地点?

4.广告的诉求对象?

5.广告的诉求重点?

6.广告表现?

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7.广告媒介计划?

七、广告费用预算?

14

八、效果预测?

14参考文献?

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摘要

广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

广告策划可分为两种：

一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。

另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。

一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：

市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。

文章通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

关键字：

漓泉纯生啤酒；

营销战略；

广告策略；

案例；

1.宏观环境分析

（1）总体的经济形势

啤酒的消费量与人均的可支配收入具有比较密切的正相关关系，我国过去5年GdP的平均增长率超过10%，人均可支配收入持续增长。

随着农村人均收入的提高以及由传统高酒精度白酒向低度健康啤酒的消费偏好的转变，啤酒将更多地进入广大的农村家庭，市场空间非常广阔。

居民收入水平的持续提高奠定了啤酒消费增长的客观基础。

（2）总体的消费态势

在20XX-20XX年5年间，中国啤酒经济指标取得了一定增长，销售收入增加455.2亿元，增长88.6%；

税金增加47.04亿元，增长47.7%；

利润增加35.83亿元，增长137.8%。

20XX年啤酒行业主营业务收入（销售收入）1151.80亿元，比上年同期增长13.03%，20XX年我国啤酒行业经济指标呈现出较好的回升势头。

2.制约因素

（1）属于中低档产品，产品定位不清晰

中国大部分啤酒企业90%以上的产品还是低档产品。

而且啤酒企业除青岛、燕京等少数几个全国性的啤酒品牌定位已经比较清晰外，其它大多数品牌还处于发展阶段，定位还不是非常清晰。

（2）原料涨价、资金投入增加及出口顺差导致产量加速攀升

随着我国人口快速增长和部分地区不断的出现自然灾害，我国的粮食和经济作物的价格提高，使得成本便随之提高，那么就如何控制成本，保证利润的最大化，适当的控制和稳定啤酒价格，符合市场需求做出思考。

这也将是漓泉啤酒的一大挑战。

（3）小企业抢占农村及二线城市

由于啤酒巨头在各大中城市竞争激烈，中小企业趁机抢占农村及二线城市啤酒市场。

虽然各啤酒企业竞争的主要方式已经由过去主要靠价格竞争转变为品牌、服务、渠道、战略、资本等方面进行竞争，尤其是品牌的概念越来越被人所重视，但是由于成本上升压力及中低端产品的地域化特点，中小企业很容易在自己面对的市场上抢到优势控制权。

然而行业竞争的趋势逐渐明朗化，这种优势很可能只是暂时的。

3.市场概况

随着中国啤酒产业集团化、规模化和国际化进程的不断加快，中国啤酒市场竞争层次逐渐明显化、外资的不断进入和国内资源的不断扩张，我国啤酒市场的竞争愈演愈烈。

目前我国啤酒行业正处在整合阶段的中、后期，啤酒行业整体盈利水平在调整中，成增长趋势。

20XX年至20XX年，广西啤酒行业面临着较好的发展机遇，经济持续快速发展，城市化水平的提高，给行业发展创造了

篇二：

广告策划案

关于纯果乐果缤纷广告策划书

关于纯果乐果缤纷

策划书

Tropicana“纯果乐”以近几年逐渐成风

的流行趋势“异国风情”为主题，严格

甄选世界各地最具特色的水果，通过独

具匠心的科学配方严格调制，更适度搭

配植物的天然芳香，隆重推出“热带美

味”、“香橙美味”和“蜜瓜美味”这

三款“果缤纷”混合果汁饮料会展策划与管理

魏馨蕊14040430106

董雅楠14040430102

赵志波14040430104

关于纯果乐果缤纷广告策划书.......................................................................................1

一、前言..............................................................................................................................3

二、调研........................................................................................................................3

（一）环境分析.................................................................................................................3

（二）消费者调查（附1调查表）...........................................................................3

（三）关于“纯果乐果缤纷”市场调查（附2调查表）...............................3

（四）竞争对手调查.......................................................................................3

（五）主企业调查.....................................................................................4

三、广告战略与决策.............................................................................................5

四、广告表现...................................................................................................6

五、广告预测与评估.................................................................................8

六、广告预算.......................................................................................9

七附1调查表...........................................................................10

八附2调查表...............................................................................................................16

一、前言

tropicana纯果乐，源于美国佛罗里达州，以纯正，自然，营养的水果美味风行世界58年。

作为全球最大的方便食品和饮料公司之一的百事公司，面向中国消费者推出全球果汁第一品牌“纯果乐（Tropicana）”旗下一款具有独特美味的混合果汁饮料——“果缤纷”，让消费者体验全新消费时尚。

为了全面提高“纯果乐果缤纷”在消费者中的认知度和美誉度，进而扩大“果缤纷”在全国市场中的份额，提高“纯果乐”的市场占有率和市场覆盖率，我们进行了认真的市场调研，经过多次讨论形成思路，整理成文案。

二、调研

（一）环境分析

随着人们对高热量食物需求的下降，对一些具有营养健康意义，如矿物质、维生素、微量元素等的需求不断增加。

消费者追求高营养、低热量的视频。

因此，果汁饮料作为一种天然健康的饮料，必将获得超过其他饮料更多市场。

“纯果乐果缤纷”针对市场需求推出了一系列口味的果汁音频，满足了消费者的个性化需求。

（二）消费者调查（附1调查表）

（三）关于“纯果乐果缤纷”市场调查（附2调查表）

（四）竞争对手调查

（五）主企业调查

世界领先的饮料和休闲食品公司：

百事公司（Pepsico）是世

百事LoGo

界上最成功的消费品公司之一，百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。

为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客（PizzaHut）、肯德基（KFc）和TacoBell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司（TriconGlobal，现公司名为YUm！

）。

1999年，百事公司将其百事可乐罐装集团（PBG）分离上市，以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。

百事的产品满足了各种各样的需要和偏爱——从娱乐性的品类到有助健康生活方式的产品都一应俱全。

三、广告战略与决策

（一）广告定位策略

“果缤纷”产品定位在中国年轻一代消费者的非碳酸类产品.由于年青人希望突破,崇尚健康,喜欢阳光.他们都崇尚自然、迷恋创新，集时尚、健康于一体。

他们倡导健康积极的人生态度，追求高品质生活。

“果缤纷”是今年夏天最具时尚代表力的混合饮料！

当今，混合/混搭已经成为锐不可当的流行风向标，以时尚生活态度的名义大行其道，渗透入衣食住行等方方面面。

尽情享受“果缤纷”混合果汁饮料的独特层次口感的美妙。