活动策划ppt案例文档格式.docx

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只有即能有效促进短期销售，又能为品牌和企业的持续发展添砖加瓦，才是一个广告策划的最高境界。

从以上三忌我们可以看出，广告是一门综合了行为艺术、营销、心理等多种

学科的科学，而不是靠一个聪明的脑子偶尔灵机一动就可以大获成功的。

它的表现手法是灵感与创意，但它的

背后却是严谨的系统性科学运作，要使一则广告策划成功，必须做大量的实际工作，在对企业及其产品全面认识，对市场进行了深入的调查与研究，并通过策划的主题、策略、诉求、创意表现、促销效果、品牌树立、社会文化等诸多方面来完成传播，来达到即定目的的，只有这时你才可以毫无疑问地断言：

这，是一个成功的广告策划案。

二、如何保障一个优秀的广告策划案成功

一个优秀的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂

的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。

向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。

要保障一个优秀策划案一般要具备七个因素：

第一个因素是取得客户（即广告主）的支持。

其实，客户将产品或劳务交与

广告公司策划就是支持的开始，是对广告策划人的信任。

篇二：

新闻专题策划书实例

例1。

“海大火灾门”新闻专题策划书

一、选题分析：

1、题材分析：

海大学生宿舍发生火灾属于重大突发性事件，报道具有时效性、接近性。

对其报道动作要迅速，以最快的速度把现场的情况传达给受众。

为受众传达最新最全的消息。

2、角度分析：

在报道这次火灾事件时，媒体工作者要客观、全面，不要成为某一方的代言人，其中包括学生、受害者、相关领导干部、官方代表。

在报道中，要体现人文关怀。

通过对事件的跟踪报道，反思高校学生用电与学校限电的矛盾，捉住事件新动态来突破揭示事件的本质。

3、深度分析：

这一类的高校火灾事件并不少见，为什么会屡屡见于报道。

背后透漏的是什么？

是高校管理工作的不善与失败？

高校学生的安全隐患到底有多大？

?

我们设置本专题的目的不是报道海大的这次火灾本身，希望透过这次报道，引起相关部门的重视。

各高校应该引以为鉴，对存在于校园中的各种安全隐患要有一套完整的解决方案。

更重要的是要在事件发生之前做好防备工作。

二、内容分析：

本专题暂分为6个部分。

最新报道：

采用追踪连续报道，以时间为维度将事件的发生、发展过程、当前状态、未来趋向以短消息或通讯形式展示。

在首页，每条消息以标题的形式展示。

事件细节：

以文本的形式把事件发生的时间、地点、人物、原因、发生了什么等新闻要素显示在专题首页，方便读者对事件的了解。

新闻图集：

把与此事件有关的具有新闻性的图片以幻灯片的形式展示在专题首页。

视频报道：

放置海大媒体对这个事件的视频报道。

类似事件：

以高校为维度，将类似的新闻突发事件有选择性的放在专题首页。

以图片加核心提示的形式链接下一级的新闻。

高校领导态度：

收集一些针对发生火灾这一事件，一些学校领导做出的回应，发表的意见和做出的决策。

还可以包括相关教育部门的态度和应对方案。

讨论区：

讨论区分两部分，一个是‘评论’专栏，一个是‘灌水区’。

‘评论’可以链接到与此事件相关的博客、评论文章等，‘灌水区’是浏览此专题的人留下的言论。

讨论区为受众提供的一个发表言论的平台，以意见态度为维度，受众可以对当事人的态度、相关领导部门的意见、社会反映等提出自己的看法、建议等。

三、版面分析：

专题栏头的设计选择一张火灾现场照片做背景体现本事件灾难性。

栏头采用的图片要准确、客观传达沉重的情绪、体现反思的情怀。

栏头的文字用单一的黑体字。

四、形式设计：

专题的首页版式是“日”字型形式。

栏头的左下方是‘最新消息’栏目；

最新消息的右边是‘事件细节’；

‘视频报道’在‘事件细节’的下方；

‘新闻图集’是由小幅图片组成的，以通栏的形式放在整个专题的中间。

‘类似事件’位于版面的左下方；

讨论区在版面的右下角.

五、专题的实施和运作：

网站工作组要多次讨论和分析，然后写出最终的实施方案。

各组各单位成员按既定的分配任务做好手头上的工作。

每三天召开一次工作会议，大家说说工作进程，同时对下一步工作进行改进。

并根据时局和新闻的变化进行动态修正，做好实时调整，以保证网站的时效性。

特别是网站更新方面的工作，是特别需要做好的方面。

六、专题的应急措施和预备方案：

1在本专题的设计上面，要充分考虑到各种状况发生的可能性，并做好防备工作。

如专题栏目的不可实施，备用的栏目要做好。

新闻和材料不能及时获取，也得预备好应急方案和措施。

2必须多做出两套的预备方案，一旦某一个方案有问题，能及时采用下一个方案。

具体内容展示

资讯题目：

陈泽球主持召开12.14失火事件现场办公会20XX年12月19日

关于火灾，当事人有话说20XX年12月19日

海浪BBS：

事故损失该由谁承担20XX年12月18日

学校如何安置受灾的同学20XX年12月14日

海大：

学校调查“火灾门”原因20XX年12月14日

“火灾门”原因众说纷纭20XX年12月14日

警惕“火老虎”海大一女生宿舍发生火灾20XX年12月14日

时间：

20XX年12月14日17：

30左右

地点：

广东海洋大学西区学生宿舍海虹B栋602宿舍

事件经过：

下午17：

40左右，对面男生宿舍的人向对面的女生宿舍大喊，叫她们快离开宿舍。

大概5分钟之后，听到了2.声轻微的爆声，然后就看到了那几个宿舍很大的火。

18：

10左右，三辆消防车来到火灾现场

12月19日，副校长带领相关领导到火灾现场吸取经验教训

中央美院火灾一人受伤火势已被控制

◆20XX年3月16日上午10时30分许，位于北京市朝阳区的中央美术学院发生火灾。

截至１６日１２时１１分，中央美术学院火灾完全扑灭，现场清理完毕，火灾造成一人受伤，幸无人员死亡。

新华社发

◆上海商学院宿舍发生火灾

20XX年11月14日早上6点多，上海商学院一学生宿舍发生火灾，4名女生在火灾中跳楼身亡。

据着火大楼5楼宿舍的一女生说，602寝室起火后，该寝室门无法打开。

视频：

（两个）

（5张）

讨论区:

电器火灾高发加强监控是关键

高校消防安全管理规定

气温骤降，又见高校“热水荒”

浅谈学生宿舍火灾的成因和预防

例2网络新闻专题策划-——“11.11光棍节展现单身魅力”专题

一、专题的选题策划

现在的节日越来越多，有传统的，有西方的，各式各样的节日。

随着世界各国文化的融合，每年的11月11日都成为了世界公认的“光棍节”了，而80后的我们在这个“剩男剩女”很多的时代似乎很热衷于庆祝这个节日，所以我们小组做的专题是关

于光棍节的网络专题，是可预知事件中的节日专题。

二、专题的角度策划

光棍节算是一个新生的节日，在年轻人中很流行，现在很多网站都有做光棍节的专题，要吸引更多的读者，角度的策划尤为重要。

而我们的策划的角度是通过光棍节这样典型时刻反映现在年轻人的心声，通过1111这个具有代表性的“符号”来解析全局，这是我们展开专题的支点，针对性强容易引起读者的兴趣。

11.11光棍节“我们一起过”可行性分析：

不知几何起，光棍成了一个“热词”，特别是在寂寞的现代人间。

现在谁都寂寞，现在光棍一抓就是一打。

在这个寂寞的社会，大家都关心怎么过好这个节，怎么样过个像样的、特别的节。

所以做光棍节的专题，能满足大家对各方面信息的需求，还为大家交流光棍心得提供一个平台。

举办各种活动为光棍们提供“脱光”的机会。

有些光棍的口号是“光棍节，能拆散一对是一对”，而我们的口号是“光棍节，能促成一对是一对”。

三、专题的内容策划

1、我们专题的内容分为三个层次：

核心信息、周边信息、辐射信息。

核心信息是光棍节当天的活到最新消息、报道。

在时间维度上，我们将从光棍节的源起、发展过程、当前状态等反面设置栏目。

在空间维度上，我们从地理上划光棍节发生的地区，将各个地方庆祝光棍节的情况聚合在一起，作为报道的一个栏目。

在意见的维度上，我们将为网友开设吐露心声专区，让网友参与进去，让他们尽情释放自己的内心，可以通过这样一个栏目达到大家一起交流的目的，或者可以从中认识到志同道合的朋友，网友可以说一下自己光棍节是怎么过的。

平行聚合式是我们专题的结构方式。

每一个设置的栏目都是围绕光棍节这个主题的，反映光棍节的每一个方面。

2、在内容上我们分为以下几个栏目：

（具体内容会在后面详细介绍）

（1）光棍消息

（2）传说中的光棍节

（3）光棍玩乐：

介绍各种光棍节的活动

（4）参与光棍：

由我们网站策划的一些光棍节活动。

（5）光棍情感：

发表大家光棍感想，心理测验等

（6）光棍传情：

主要是光棍节创意短信征集、各种搞笑或祝福短信

四、专题的形式设计

首先我们专题栏头设计一定要醒目抢眼、情绪传达到位。

我们采用的是日字型的板式，专题的核心信息被安排在屏幕的中间地带。

周边信息和辐射信息分别位于屏幕两边。

是读者在阅读时视觉移动路线比较稳定，有规律可循。

五、各个栏目的表现形式及具体内容

1、光棍消息

表现形式：

滚动消息

例子：

《呼和浩特首届爱情运动会》

11月11日光棍节-大学生都去南京奥体中心：

第二届南京39所高校交流大联谊VS国际动漫节。

《成立孤男寡女协会大学生以＂＂光棍节＂＂名义狂欢》

《“爱情超市”现身京城》

《光棍节调查显示：

男光棍不急女光棍急》

2、传说中的光棍节

以文字为主，图片为辅的文章单元

正真的光棍：

在西双版纳热带植物园里，偶尔会遇到一种怪怪的树：

整个树身不见一片叶子，满树尽是光溜溜的碧绿的枝条，若折断一小根枝条或刮破一点树皮，就会有白色的乳汁渗出。

导游小姐把游客带到这种树旁时可能会打趣地说：

”这叫光棍树，没有结婚的年青人可不能摸啊，如果摸了就会打一辈子光棍的”。

光棍树因它奇怪的名字和形态，引起人们的好奇。

光棍节的由来一：

神话篇

光棍节的由来二：

校园篇

光棍节的由来三：

博彩篇

3、光棍玩乐

文字图片，视频等

标题——光棍节，你准备怎么过？

内容是介绍排解空虚的妙招：

例如看电影：

介绍近来热门的电影并说明介绍的原因。

如：

一个人静静地看《风声》想想先烈的高尚信仰和坚强的意志，一时的感情失意算啥？

看看《20XX》真实地感受一下世界末日的冲击，体验生命的可贵，体现人生的真谛。

例如唱K、打游戏机?

4、参与光棍

Part1：

飞出光棍的快乐-------光棍节创意短信征集

由于各种原因，社会上的剩男剩女也越来越多，因此光棍节成为当下比较时兴的一个节日。

节日以短信方式对亲朋好友表达祝福已经成为我们生活的一种方式，一年一度的光棍节又到了。

那么在这个节日里，你会对身边的单身朋友发什么样的短信呢？

是的，各种网站上的流行大把大把的，随便下载就行。

但这不是我们想要的，我们希望您发挥自己的才能，写出别出心裁的短信。

在这一部分，我们将会对征集的短信进行投票选出今年的最特别光棍节短信，作者将获得由我们广告商提供的大奖一份。

Part2：

玩出你的精彩

本网站为单身的你设计了几款光棍大餐，摆脱孤身过节的寂寞

单身的你可以报名参加本网站在11月11号举行的单身派对，同时也希望你能在我们举行的这个活动中遇到有缘人。

上午大家踩单车向本市的某某景点出发，参观景点和促进团友间的交流，中午在那里举行野餐（这些都是由网站提供的）。

下午将是一个小型的联欢会，我们希望各位参加者能积极表演节目，在这里大家可以唱K、博弈等等（地点是网站安排好）。

Part3：

光棍节推介--------与广告商合作推介出的活动和产品

例如：

1与某某电影院合作推出光棍

节电影套餐

2推出一些有纪念意义的商品

3提供消费指南，例如介绍一些餐厅退出的特色和应节食品，还有一些娱乐场所的优惠和过节活动。

这一部分不仅可以为读者提供指南，最重要的就是网站的盈利，把广告结合在为读者服务的形式中。

这也是本次专题与广告商合作之处。

5、光棍情感

包括三个方面：

论坛、心理测验、歌曲分享区

（1）论坛形式：

以回复帖子的形式进行，让大家畅所欲言，发表光棍感想。

开篇设

计如下：

今年光棍节怎么过？

11月11日，是单身一族的一个另类节日，因为这一天的日期里面有连续四个“一”的缘故，这个日子便被定为“光棍节”（one&

#39;

sday）。

光棍们，非光棍们，你们打算怎么庆祝这个伟大的节日呢，都来说说吧？

煽情的光棍甲

又是11月11日，一年一度的光棍节！

朋友，你还是单身一个人吗？

感慨的光棍乙

寒冬可怕，不如孤独的凄凉可怕；

孤独可怕，不如持续几十年的单身可怕；

几十年单身可怕，不如明年还收到这种问候可怕——光棍节快乐！

有才的光棍丙

穿光棍衣、喝光棍水，吃光棍饭，看光棍电视，说光棍话，洗光棍澡，最后放了个光棍屁，睡光棍觉，爱我就不光棍了。

有关光棍节你必须知道的一些名词——

光光——男光棍

明明——女光棍

脱光——男光棍名草有主

失明——女光棍名花有主

光复——重新回归光棍状态

（2）千呼万唤——心理测验

从一些心理测验网站的选出有关光棍节的心理测验，测验的内容主要针对单身一族对另外的期望，真爱时出现的，为光棍一族作好“脱光”预测。

链接心理测验网站

（3）“单身情歌”KTV

设立一个歌曲分享区，栏目主要是上传一些情歌，表现形式：

为专题网站设计音乐播放器，网友一进入网站就会自动地播放音乐。

在网站上上传情歌或mV（主要用链接的方式），同时设计一个网友分享区：

网友可以上传自己喜欢的歌曲和mV并进行评价，分享光棍歌曲的心声。

6、光棍传情

主要是光棍节创意短信征集、各种搞笑或祝福短信。

文字加少量图片

7、“脱光”区

“脱光”秀

光棍节单身男女“大脱光”，不仅因为“脱光”除了“脱离光棍”的意思，还有一层“寻求温暖”的含义在里面，每个单身男女相信，世界上总有一个真正了解自己的人。

“脱光”成了广大男女的口号，纷纷争取在这一天告别单身生活。

这一栏目主要是以介绍“脱光”绝招的文章、帖子为主要传播载体，全方位，有广度，有深度地给光棍一族准备各种适合自己的“脱光”攻略。

通过受众需求的分析得出，受众来看这一专题网站的一定是光棍一族，有坚持光棍的一派，当然也有希望“脱光”的一派。

因此我们就针对这“脱光”族来设计了这样的一个栏目。

链接网站：

整合收集各种“脱光”绝招的介绍性文章，最新帖子，寻偶论坛介绍。

介绍性的文章都是图文并茂的，帖子也是各大论坛上最新的，加上一些可靠的寻偶论坛介绍。

内容：

（暂时罗列三个）

篇三：

活动宣传策划方案范例

“在路上·

阳光随行”助学计划实施方案

暨“在路上”山东师范大学市场宣传策划方案

一、活动背景

随着中国经济的日益强大，国人的消费水平也不断提高，在解决了基本的生活需求后，对自身健康和饮食健康方面有了产生了更高的要求，从而，非油炸方便食品成为近几年方便食品行业和消费者备受关注的话题。

由国基企业集团于20XX年11月投资组建山东国基食品有限公司，是目前中国最大的基地，公司在上海、北京、济南等中心城市设立营销公司，全面进军方便食品市场，力争占领全国非油炸方便食品市场。

公司旗下有“丽食姬”、“在路上”、“omYBB”、“自由调”、“孟婆”众多品牌，“在路上”是公司针对为了工作学习等原因，出门在外的消费者研制开发的一款非油炸系列方便食品。

该品牌产品的目标消费人群是，远离父母在外求学的莘莘学子、因工作奔波在外的工作人员、驴友以及所有行走在路上旅途中人。

二、活动目的

1.宣传推广，以达到引起市场（即山东师范大学）内目标消费群体对“在路上”的注意、认知、记忆，扩大“在路上”产品的品牌知名度。

2.通过该活动和相关的宣传推广，扩大国基食品在市场（即山东师范大学）中的知名度，树立良好的企业形象。

3.通过该活动举办和相关宣传，将“在路上”产品的品牌知名度更为有效的转化成产品的市场占有率。

三、活动对象

山东师范大学在校生

四、活动主题

阳光随行”助学计划。

本活动主要由三个环节组成：

1、“在路上·

阳光随行”有奖征文活动

2、“在路上·

阳光随行”助学义卖活动

3、“在路上·

阳光随行”梦想呵护计划

本活动主题是一次公益助学计划，通过此次活动的举办和阳光计划的实施，促使“在路上”品牌产品走入到山东师范大学在校学生的视线和生活，使其认识“在路上”感知

“在路上”，从而扩大在“在路上”品牌在山东师范大学的影响力，提高产品知名度，与此同时树立山东国基食品在其心目中的良好形象。

此次活动虽然是一次关注教育，关怀贫困大学生的慈善捐助活动，但本质上还是一次“在路上”非油炸方便食品的商业宣传推广活动。

五、活动方式

由于本活动的活动对象是山东师范大学的在校学生，同时活动地点也在是在山

东师范大学内，所以此活动将联合山东师范大学，取得校方的通力配合和鼎力支持，主要支持包括：

邀请学校领导出席（部门）助学启动仪式，“在路上·

阳光随行”助学计划受助人员名单选定、基金的管理和发放、活动场地及物料、校园电台、校园网站、校园宣传栏等。

活动内容：

（一）、“在路上·

活动时间：

20XX年11月24日起――20XX年12月16日

活动地点：

山东师范大学3号教学楼报告厅（暂定）

活动简述：

在山东师范大学校园内举行有奖征文

==征文要求==

1.以“在路上·

阳光随行”为主题。

内容不限，自由发挥，可以是旅途中

的一次际遇，可以是求学路上的酸甜苦辣，亦可是人生征程上的喜怒哀

乐?

2.体裁不限，各种文体皆可。

3.文章内容必须为原创，不得转载或抄袭他人作品。

4.文中请作者务必留下正确的联络方式（院系班级及电话），以便我们联系。

==活动日期==

20XX年11月24日起――20XX年12月8日截止。

==参赛方式==

1：

以邮件形式发至×

×

进行投稿。

2：

以信件方式邮寄至×

，×

人收，邮编：

3：

电话：

联系人：

==评审办法：

==

此次活动将特别邀请山东师范大学著名教授×

、著名学者×

、著

名作家×

作为本次大赛的评委嘉宾。

==奖项设置==

一等奖：

获奖者1名，奖金3000元。

二等奖：

获奖者2名，奖金1000元。

三等奖：

获奖者5名，奖金500元。

==获奖公布==

本次大赛结果，将于20XX年12月15日揭晓，获奖名单将公布于×

（山东师范大学）网站，同时组委会还将在20XX年12月10日×

点，山东师范大学3号教学楼报告厅（暂定）举行颁奖仪式，为获奖同

学颁发证书和奖金，请届时密切留意。

（二）、“在路上·

20XX年12月14日――20XX年12月16日（周五、周六、周日）

山东师范大学桃李园餐厅前、山东师范大学南苑餐厅前、山东师范

大学3号教学楼报告厅（暂定）

在上述地点安排我司工作人员进行“在路上”品牌产品的现场品尝

和售卖，以学生用餐时间为主，本活动环节持续三天。

本助学义卖活动的销售利润，将于20XX年12月17日×

点，在山东师范大学3号教学楼报告厅（暂定）举行的“在路上·

阳光随行”梦想呵护计划启动仪式上全部捐赠于由山东师范大学筛选出的最需要帮助的30名贫困学生。

（三）、“在路上·

20XX年12月17日开始——

在征文比赛颁奖仪式（暨“在路上·

阳光随行”梦想呵护计划启动

仪式）上正式启动“在路上·

阳光随行”梦想呵护计划。

从20XX年12月17

日开始，山东国基食品有限公司将在山东师范大学建立“在路上?

阳光随行”梦

想呵护助学基金。

山东国基食品有限公司，将会从山东师范大学各销售网点售

出的每一件“在路上”产品的销售利润中抽出×

元，建立“在路上·

阳光随行”

梦想呵护助学基金，此基金将定期捐赠于由山东师范大学校方筛选出30名最需

要帮助的贫困大学生。

六、工作流程及广告配合方式

（一）20XX年11月14日前，安排校方接洽人员与山东师范大学负责部门（校团委、学生会、勤工助学中心等部门）取得联系，并确认校方是否同意我们举行活动，确认校方是否能够给予我们预期的配合和支持。

确定校方联系人和负责人，最好是学校领导、部门负责人。

确定出席助学启动仪式的学校领导人、“在路上·

阳光随行”有奖征文活动评委嘉宾（可适当付给劳务费），“在路上·

阳光随行”助学计划受助人员名单、基金的管理、活动时间、活动场地及电源物料、校园电台、校园网站、校园宣传栏及各环节联络负责人等。

（二）安排专人负责活动期间一切宣传物料及活动物料制作的前期联系和准备，在确认得可以到校方的支持之后，马上进行