国内台球用品广告文案创作研究Word文档格式.docx
- 文档编号:20343636
- 上传时间:2023-01-22
- 格式:DOCX
- 页数:22
- 大小:278.20KB
国内台球用品广告文案创作研究Word文档格式.docx
《国内台球用品广告文案创作研究Word文档格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《国内台球用品广告文案创作研究Word文档格式.docx(22页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
Indomesticandforeignproducts,wefoundthattheadvertisingbilliardsdomesticbilliardssuppliesadvertisementisoverallhighlightsoftheadvertising,whetherfromthepresentationofthecontentoftheadvertisementcreationappeal,appeal,oritsadvertisingfeedbackeffect,variousaspectsaregood;
Butourcountry'
sexistingbilliardssuppliesadvertisementinacommonproblem,ismostofthebilliardssuppliesadvertisementalltendtorational,anotherdocumentcreationsontheformandcontentofsomeshortcomings.Accordingtothecurrentdomesticbilliardsproductsmarketandbilliardssuppliesadvertisingtheresearchofthecurrentsituation,theauthoranalyzedrespectivelyfromtheTVads,magazineads,newspaperadvertisingandInternetadvertisingfromfouraspects,andputsforwardsomesolutionstodomesticbilliardssuppliesadvertisementcreationofthemethodoftheexistingproblems.
KeywordsBilliardsSuppliesAdvertisingCopywriterCreation
目录
前言............................................................1
一、选题背景与概念阐述...........................................1
(一)选题背景及研究内容........................................1
(二)相关概念阐述..............................................2
二、国内台球用品市场概述.........................................4
(一)一线城市台球用品市场概况..................................4
(二)二、三线城市台球用品市场概况..............................5
(三)细分市场对台球用品的需求及选择............................6
三、国内台球用品广告现状.........................................7
(一)电视广告播放次数少........................................8
(二)杂志广告更新速度慢........................................9
(三)报纸广告印刷版面小........................................9
(四)网络广告规范管理差.......................................10
四、国内台球用品广告文案现状分析................................11
(一)丁俊晖星牌广告...........................................11
(二)亚林台球用品.............................................12
(三)斯诺克圈钱游戏...........................................13
(四)绅迪官方网站.............................................15
五、国内台球用品广告文案创新思路................................17
(一)运用蒙太奇和特技.........................................17
(二)用软文令受众满意.........................................17
(三)变图像为动画.............................................18
(四)与消费者进行互动.........................................19
结语...........................................................20
注释............................................................21
参考文献........................................................22
前言
进入21世纪之后,台球俱乐部颠覆了传统的台球厅概念,升级为一种以台球运动为主要娱乐载体的休闲、娱乐、体育运动场所。
市场的需求,加上中国人的融会贯通和敢于借鉴的能力,让台球运动在中国快速、升级式的发展。
现在,台球正在世界人口最多的国家——中华人民共和国迅速发展,现在台球已经成为大众休闲运动。
如果说高尔夫球属于那些新贵族们,那么,台球则是普通百姓的宠儿;
在中国全国,有大约7000万人在打台球。
台球观众人数超过NBA和英超,现在,通过电视和网络观看斯诺克比赛的中国球迷已经达到了5000万人,超过了观看NBA的4500万人和英超比赛的3500万人1。
由此可知现在我国有很多人在玩台球,所以台球市场的发展有巨大的潜力,同样台球文化建设更显得尤为重要。
广告作为引导文化传播的主要手段,则在台球运动在我国的健康发展道路上起着尤为重要的作用。
西方国家在宣传台球方面一直都做着世界的典范,他们的台球用品广告传播着高雅、绅士、有品位的一种贵族运动项目的气息。
而由于历史背景、经济实力、文化差异等多方面的因素,我国的台球用品广告存在着各式各样的问题。
其中主要表现为:
电视广告播放次数少,广告文案创意优秀但形式受局限;
杂志广告更新速度慢,内容丰富但商业价值不够;
报纸广告印刷版面小,广告文案质量差、理性诉求太多;
网络广告规范管理差,形式多样但规范管理差、内容过于商品化;
另外,我国体育文化方面的相关法律法规尚不健全。
因此本文针对这一系列问题进行了深入的分析,并提出如何解决国内台球用品广告文案创作中所存在问题的方法。
一、选题背景与概念阐述
(一)选题背景及研究内容
1.选题背景
国内台球用品广告文案创作研究,是根据笔者的个人兴趣爱好及专业方向所决定的。
笔者是一名热衷于台球运动的半职业选手,接触台球运动已长达7年之久,有着娴熟的实战技术和丰富的比赛经验;
同时也是名国家一级台球裁判员(现任职于吉林省台球协会),曾参与执法全国性和省市级职业台球比赛(2009年全国中式八球职业排名赛、2010年“乔氏杯”黑八排名赛、吉林省中式八球职业积分赛等);
在校期间曾担任学校台球协会会长,兼职台球俱乐部经理,多次组织举办业余台球比赛,因此笔者对台球的竞技理论、比赛规则、器材设备及职业选手都非常了解,并有着自己独到的观点和深刻的见解。
另外,作为一名长春工业大学广告学专业的毕业生,广告文案是笔者本科专业方向的一门课程。
将这二者结合到一起,在经过指导老师认真地指导和建议,以及笔者反复斟酌之后才作出具体的论文选题。
2.研究内容
笔者结合自己的兴趣和专业定题为“国内台球用品广告文案创作研究”,那么就要从台球用品和广告文案两个大方向着手了。
第一部分为问题提出与概念界定,笔者先从台球运动的发展和台球用品的种类,依次介绍了台球运动起源、种类、打法、品牌等;
本文根据自己的理解,定义了台球用品,再结合广告学的含义定义了什么是台球用品广告,并简单概括了目前我国国内台球用品广告的表现形式。
第二部分为国内台球用品市场概述,根据笔者多年来对台球各方面的了解,结合自己独到的观点和深刻的见解,认真分析了我国目前从一线城市到二、三线城市台球用品市场的消费水平,研究了国内现有台球用品生产厂家、俱乐部类型的现状;
深入对细分市场下对台球用品的需求及选择作出了分析。
第三部分为国内台球用品广告现状,笔者结合多年来接触到的台球用品广告,查阅各类有关台球用品、广告文案的参考文献,深入分析了国内台球用品广告的现状,并指出各类型广告的不足;
再认真对国内台球用品广告文案作了自己观点的阐述。
第四部分为我国台球用品广告文案现状分析,结合实际案例,分别从电视广告文案、杂志广告文案、报纸广告文案和网络广告文案四个方面分析了我国台球用品广告文案中存在的优点和缺点。
第五部分为国内台球用品广告文案的创新思路,笔者根据台球用品广告在电视、杂志、报纸和网络四大媒介的表现形式,针对国内台球用品广告文案中存在的不足,提出了各类台球用品广告文案的创作新思路。
第六部分为结语部分,结合本文的课题研究方向,笔者在此阐述了创作本文的核心观点,就本文的逻辑关系及写作存在的不足表示歉意。
然后则是注释和参考文献,数日以来,笔者查阅了相关台球用品、广告、文案写作等文献著作14余本,从摘要到目录,再到正文和结语,才完成本文的创作。
(二)相关概念阐述
由于目前还没有专家学者对台球用品作出具体的定义,而本文是专向研究台球用品广告文案的,因此根据对相关文献的分析,笔者作出如下的概念阐述:
1.什么是台球用品
(1)相关概念。
台球最早起源于19世纪后期的英国,是皇室贵族的健身运动。
台球流行于世界各国,从不同的角度有不同的分类方法,可以从国度、台球的数量以及台球的击球技巧进行分类。
按有无袋口分为落袋台球和开伦台球;
按国度分为法式台球、英式台球、美式台球和中式台球;
按规则及打法分为斯诺克台球、8球、9球、15球积分、3球开伦和4球开伦。
最初的台球用品包括:
球台、球和球杆;
到20世纪初,台球运动由英国传向欧洲大陆,逐渐传入世界各地,这时候的台球用品新增了灯罩和巧克粉。
在我国大面积流行台球运动是在20世纪90年代,那个时期我国台球市场能购买到的台球用品包括球台和球杆两大类:
球台(大理石板、钢库或木库、橡胶库和台呢)、灯罩、水晶球(高分子塑脂聚点球)或石膏球以及计费系统;
球杆(杆盒或杆筒、巧克粉、手套、巧粉夹)、皮头、刺针、加长把、三角框、套筒和架杆。
到目前,国内已拥有近20家专项生产球台类和球杆类的台球用品制造厂商,其中有不少厂商在国际和国内拥有自己的知名品牌,如星牌、环球等。
(2)定义。
综上所述,台球用品即涉及台球运动项目比赛、经营相关的配套设施,包括球台、球、球杆及其它辅助设备。
2.台球用品广告
(1)相关概念。
广告是指广告主为了达到某种目的,通过选择一定形式的媒体,向公众公开传递某种商品、服务或其他公益信息的一种手段。
商业广告则是广告主以盈利为目的,通过一定的媒介渠道广泛的向市场传播自己的产品或服务信息。
体育广告,是以体育活动为内容,以体育比赛观众为对象,设置在运动场馆内的广告;
运动场馆的广告主,往往就是体育比赛的赞助者或出资者2。
台球用品属于商品,同时台球运动也是一项体育项目,那么其宣传形式多样且所能选择的媒体可以遍布任意场所。
所谓台球用品广告,就是台球用品生产厂家、零售商、俱乐部、台球比赛主办方或赞助商通过选择某种形式的媒体,在一定时间或场所公开而广泛的向受众传递自己的产品信息,并引导消费者进行购买或参与的一种手段。
3.台球用品广告表现形式
广告表现形式多种多样,广告主或媒体可以通过广播、网络、电视、杂志、交通工具、橱窗、霓虹灯等媒介向公众传播信息。
那么台球用品生产厂家、零售商、俱乐部、台球比赛主办方或赞助商以及相关媒体可以选择各种各样的媒介对台球用品或比赛信息进行传播。
但由于涉及相关台球信息的受众占少数,只有台球爱好者才会根据广告去寻找对自己有用的台球用品信息,而台球爱好者大多是学生、白领、社会人士,他们能接触到的媒体有限,因此广告主会选择在这些消费者经常接触到的媒体进行台球用品广告信息的发布。
台球用品广告主要通过以下媒体形式来表现:
电视、杂志、报纸和网络四大媒介。
由于广告主的经济实力的差距,其对媒介的选择又有所不同,台球用品生产厂家、台球比赛主办方或赞助商一般会选择在全球或全国性的电视和网络上进行广告信息传播,而经济实力相对落后的零售商和俱乐部则会选择在区域性报纸、杂志和费用较低的网站上发布自己的台球用品广告。
二、国内台球用品市场概述
(一)一线城市台球用品市场概况
随着台球运动在世界的影响力逐渐扩大,一股强烈的台球运动热潮正朝着中国袭来,那么中国的一线城市就成为流行这项运动的热土。
台球运动最早传到亚洲的国家是印度和泰国,后来明治维新运动后传到日本,传入中国的时间是在鸦片战争结束后,部分国外华侨首先在中国的一线城市开展了台球活动,进而便在中国的上层社会中广为流传。
早在20世纪初,我国的沿海城市就相继出现了“弹子房”,主要消遣对象仅限于上流社会的达官贵人。
之后在中国的上海、天津、北京、广州等大城市,相继出现了设有台球俱乐部的夜总会。
上世纪30年代,上海等地每年都要举办各种规模的台球比赛,并出现过一些打台球的好手。
那时只有大使馆、租界地和北京、上海、广州、天津等几大城市私人开办的小规模的台球俱乐部,也只有简单的几张球台。
到解放后,伴随着经济建设的迅速发展,台球也和其他运动一样得到普及和发展,我国一线城市的许多体育场馆、俱乐部、娱乐中心、宾馆、饭店都设有台球俱乐部、桌球室。
目前我国一线城市的台球厅主要是以比赛型台球俱乐部和豪华型俱乐部两大类型。
1.比赛型俱乐部
比赛型俱乐部是最高级别的台球俱乐部,一般设有30张以上的球台,占地面积超过1200平方米,总投资在150万元以上。
从俱乐部的球台布局上来看,此类俱乐部一般都设有大厅、比赛厅、贵宾室三种。
北京、上海、广州的夜时尚联锁俱乐部所采用的波皇斯诺克球台一般选用国际进口球台或者国内高端球台,价格在3-6万元之间,并且一般在2张台以上;
普通斯诺克球台一般使用国内高端品牌(如星牌)的钢库配置,价格在2-3万元之间;
普通八球落袋球台一般使用价格在1-2万元之间的球台;
九球台使用价格在1-1.5万元之间的球台。
由于此类球厅设备配置较高,服务质量好,因此价格相对也较高,普通大厅斯诺克一般在25元/小时以上,波皇斯诺克或贵宾室的价格一般在40元/以上,九球和八球落袋台一般在20元/小时以上。
由于各地经济发展水平不同,价格差异也会比较大。
2.豪华型台球俱乐部
豪华型台球俱乐部属于中高端档次,一般设有20张以上的球台,占地面积一般在800-1200平方米,总投资在80万元以上。
从俱乐部的球台布局上来看,此类俱乐部一般都设有大厅、贵宾室两种,没有设置比赛厅。
丁俊晖全国连锁俱乐部所采用的星牌斯诺克球台一般选用国内高端球台,钢库配置,价格在2-3万元之间;
普通斯诺克球台一般使用国内高端品牌,钢库配置,价格在1.5-2万元之间;
普通八球落袋球台一般使用价格在8000-1.5万元之间的球台;
九球台使用价格大约也在8000-1.5万元之间。
由于这一类台球俱乐部的配置属于中高端级别,服务质量相对也不错,因此豪华型俱乐部普通斯诺克一般在20元/小时以上,星牌斯诺克或贵宾室的价格一般在30元/以上,九球和八球落袋台一般在15元/小时以上。
由于各地经济发展水平不同,价格差异较大。
(二)二、三线城市台球用品市场概况
1.二、三线城市台球用品市场规模
由于经济实力和消费水平的差异,台球运动在国内二、三线城市的流行程度也就稍微逊色于一线大城市。
但由于台球运动本身的魅力,所以我国二、三线城市也存在很大的台球用品消费市场。
90年代后期,随着改革开放的逐渐深入,国民的经济状况越来越好,人们的生活消费水平正逐步提高,而台球作为一种高雅的休闲娱乐方式,开始被政府纳入文化生活领域,受到跟其他体育行业一样严格的监督与控制,现在划到了体育行业,为台球运动的普及与推广提供了足够大的空间与自由。
台球运动的发展为台球俱乐部这一业态的发展和完善提供了土壤,随着中国经济的继续增长,我国二、三线城市的台球事业蕴含在的巨大潜力,也逐步向着一线城市的发展规模迈进。
在我国内陆地区,许多大中小村镇、大街小巷遍布台球设摊。
2.二、三线城市台球厅的主打经营类型。
经济型台球俱乐部属于中低端档次的台球俱乐部,一般设有12-20张球台,占地面积一般在600-800平方米,总投资约40万元以上。
从俱乐部的球台布局上来看,一般有大厅、贵宾室两种,都没有设置比赛厅。
来力、枫牌、康泓俱乐部所采用的自主品牌的斯诺克球台一般选用国内中高端球台(钢库配置),价格在1.2-2万元之间;
普通斯诺克球台一般使用国内一般品牌,实木木库配置或一般钢库或钢板台,价格约在8000-1万元之间;
普通八球落袋球台一般使用价格在5000-8000元之间的球台;
九球台使用价格在6000-8000之间的球台。
由于该类球厅配置属于中低端,服务质量一般,所以此类台球俱乐部的价格也就相对比较低,普通斯诺克一般在15元/小时左右,贵宾室一般在20元/小时以上,九球和八球落袋台一般在12元/小时以上。
由于各地经济发展水平不同,价格差异也比较大。
其他12张台以下的球厅及街边所开设的球厅暂不讨论。
(三)细分市场对台球用品的需求及选择
既然属于消费,那么自然就存在着出售和购买。
台球用品的消费群体主要有批发零售商、台球俱乐部和台球选手,这三大主要消费群体就成了台球用品制造厂商的购买力。
批发零售商是台球用品的最大购买力,其主要是从生产厂家直接进货,通过实体店面或网店对球台、灯具、计费系统、台呢和球杆等进行批量经营销售;
台球俱乐部是批发商的最大购买力,台球俱乐部的构成必须包括球台、灯具、计费系统和球杆,而且需要的量较大,级别不同的俱乐部对台球用品质量的要求也不同,因此购买台球用品的价格也存在较大差异;
台球选手是台球用品的双重购买群体,这类群体中存在部分消费者即是批发零售商的购买力,也是台球俱乐部的主要购买群体,除部分职业台球选手和少部分富裕家庭拥有属于自己的球台、球杆和相应配套设施外,一般选手没有自己的球台的,所有他们要去台球俱乐部打球,由于俱乐部的球杆大都存在或多或少的问题,他们中有一部分人便会去购买属于自己的球杆和球杆的相关设备,因此这类人群就成了经常光顾批发零售店的消费群体,而绝大多台球爱好者的水平还不能够识别球杆的标准,其对球杆也没有一定要求,所以这类人群则单一是台球俱乐
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 国内 台球 用品 广告 文案 创作 研究