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在电影创造之初,优酷曾做了一个大规模的数据调查,选出老男孩的关键词依次为:
音乐(149万次)、梦想(103万次)、青春(102万次)。
以这个调查结果为基础,在筹备大电影时“对症下药”,加大了音乐的“戏份”。
最终,电影被一首接一首的歌曲串联,中间加入了包括黑帮、打斗、选秀、带有梦想的小人物等。
这些在用户调查中选项最高,同时又适合筷子兄弟的关键词,组成了电影的主要情节。
其中,表现最突出的则是神曲《小苹果》的火爆。
有数据统计,20.87%的观众在提到《小苹果》的时候提到了电影相关内容,由此可见,《小苹果》对于电影票房的贡献显而易见。
《小苹果》之所以如此火爆,其实并非偶然,而是一场精心策划的“营销阴谋”。
5月29日,《小苹果》MV正式在优酷上线,当日获得近500万播放量。
5月31日,优酷上线第一支小苹果病毒引导视频《四川女屌丝翻唱小苹果》,随后各类方言版本、“护士版”、“僵尸版”、舞蹈分解教学版本、明星混剪版本等纷纷被优酷推到线上。
据了解,自5月31日起优酷每两天推出2支引导视频,先后制作了48支引导视频。
随后,优酷举办了快闪、翻唱大赛等活动。
这种方式不仅快速将话题升温,用户开始自主模仿,营销效果被几何放大。
目前,优酷搜索“小苹果”有超过3,500多个网友上传视频,累计播放量超过5亿。
对此,魏明表示:
“这部电影的投资、制作、宣传都融入了很多的互联网概念和元素,是当前中国电影行业的一种新的探索。
未来的电影观众和互联网观众会有越来越多交叉的地方,我们愿意用互联网电影概念开启一些新的中国电影探索的方向和路子”。
在大数据之外,优酷对《老男孩猛龙过江》的宣传营销也尝试了更多的互联网全新模式。
《老男孩》的营销早在去年便已全面启动,在项目之初,优酷以2个专题活动和9支视频告知《老男孩》的归来,成功唤醒1,000万的粉丝回归。
而在电影即将上映之时,优酷官方微信推出围绕《老男孩猛龙过江》同款内裤的“求内裤”众筹活动,以趣味互动形式全面提升用户的参与度,最大范围将用户吸引到此次营销活动中来,再次为电影赚足了眼球。
从网民选择到内容定制,从年度神曲《小苹果》到掉节操“求内裤”,优酷正在尝试一条基于互联网的独特道路,依托自己的平台优势,在传统电影产业中辟出一方新的天地。
三大互联网巨头竞推大数据 信息安全成关键因素
时下,“大数据”俨然是互联网热门词汇。
在日益发达的互联网世界,如何处理海量的信息资源成为互联网企业的重要课题。
日前,由腾讯互联网与社会研究院主办的“大数据连接的未来”高峰论坛在北京召开。
作为互联网领军企业的腾讯,携手牛津大学、香港科技大学、中国人民大学,与来自世界各地的大数据专家与政府官员、商界精英、产业专家汇聚一堂,对大数据与互联网、大数据与社会管理、大数据与立法等热点议题进行深入讨论。
联系近期互联网巨头纷纷在大数据领域推出的一系列重大举措,表明大数据已成为互联网发展趋势的重要环节。
而在这个信息爆炸的时代,信息安全问题必然不可忽视,其或将成为“大数据”发展的基础条件和成功因素。
三大互联网巨头争推大数据新举措
作为行业的领军企业,嗅觉灵敏的各大互联网巨头显然不会错过“大数据”这个发展机会。
就在刚刚过去的一周里,腾讯、阿里巴巴、XX三大互联网企业纷纷推出基于大数据应用的新产品或新举措。
7月25日,由腾讯互联网与社会研究院主办的“大数据连接的未来”高峰论坛在北京召开。
此次峰会上,腾讯公司社会科学研究智库——腾讯互联网与社会研究院正式揭牌成立。
同时,腾讯互联网与社会研究院、牛津大学互联网研究院、香港科技大学NIE社群媒体研究中心正式宣布合作,今后每年将轮流举办大数据商业应用高峰论坛,使其成为全球大数据商界及学界融合的顶级峰会论坛。
7月22号,阿里巴巴在上海宣布,和中行、招行、建行等7家银行深度合作,为中小企业提供基于网商信用的无抵押贷款,最高授信额度达1000万元。
电商起家的阿里,将平台拥有的数万家企业交易数据开放给银行,降低银行贷款风控成本的同时,亦为苦于无法自证信用的中小企业,提供了第三方担保。
7月23号,XX与北京市政府携手,推出基于大数据监测的健康管理产品“健康云”,通过可穿戴设备测量血压、心跳、体重、体脂等指标并传导至后台分析反馈,变疾病治疗为提前预防,为政府合理分配医疗资源提供数据支撑。
巨头侧重领域各不相同
实际上,各大互联网巨头在“大数据”的应用领域各不相同,都要在自己擅长的领域“画地圈羊”。
通过在这些领域的加大投入,未来行业内竞争将更加激烈,互联网企业利用大数据领先技术,或将使行业面临重新洗牌。
腾讯选择在自己的社交王国里大做文章,与国内外名校合作,发起大数据社会化研究,将社交大数据应用于社会各领域。
在此前刚结束的2014巴西世界杯期间,腾讯就根据世界杯产生的海量数据,与IBM公司的大数据应用技术结合,推出进行精准的大数据分析,获得关于球迷话题、球迷类型、球迷个性分析等一系列洞察,实现实时数据的抓取、分析和呈现,为用户创造提供即时感更强的真实资讯信息。
此外,微软公司与谷歌公司利用社交数据预测世界杯比赛结果,也被广大球迷津津乐道。
阿里则利用自己在B2B领域与银行、企业广泛合作的优势,结合阿里平台大数据和信用体系,为中小企业提供无抵押信用贷款。
整个贷款模式为阿里提供海量数据,银行风控贷款,而最关键的用户数据以及风控模式其实都掌握在阿里手中,这些宝贵的金融经验,都在为阿里今后开展的业务铺路。
此外,阿里巴巴、天猫、淘宝、支付宝、阿里金融等产生的数据构成了个人、企业、商品和金融之间完整的数据链,将来亦可用大数据转化为利益。
XX公司利用云计算技术,在健康领域有所作为,通过可穿戴设备测量血压、心跳、体重、体脂等指标并传导至后台分析反馈,变疾病治疗为提前预防,为政府合理分配医疗资源提供数据支撑。
国际搜索巨头谷歌公司也在推进大数据疾病预防健康项目。
该项目并不局限于具体的疾病,而是会使用各种全新的诊断工具搜集成百上千的不同样本。
之后,谷歌便会利用其庞大的计算能力来寻找这些信息中隐藏的“生物标签”,从而帮助医疗研究人员提前发现及预防疾病。
“大数据”成竞争制高点,信息安全是关键
如今,“大数据”已然成为互联网行业的热门技术和应用。
但如何把此技术应用好,使广大消费者受益,企业获利,成为大家共同探讨的课题。
对此,腾讯公司云平台部总经理陈磊在高峰论坛上说:
“要做好大数据的服务,我们首先要解决的是信息安全的问题。
确实,随着移动互联、云计算等技术的飞速发展,无论何时何地,手机等各种网络入口以及无处不在的传感器等,都会对个人数据进行采集、存储、使用、分享,而这一切大都是在人们并不知晓的情况下发生的。
消费者在使用互联网平台服务的同时,也为互联网提供了个人信息数据。
这些数据一方面给人们带来了诸多便利,但另一方面,由于数据的管理还存在漏洞,这些海量信息也很容易被监视、被窃取。
大数据在散发出不可估量的商业价值的同时,也让人感到不安。
信息采集手段越来越高超、便捷和隐蔽,对公民个人信息的保护,无论在技术手段还是法律支撑都依然不足。
在越来越激烈的“大数据”竞争中,信息安全是取得竞争制高点的关键。
确保用户信息安全,才能使企业数据应用有长效发展和安全保障,使企业和用户实现双赢。
大数据时代袭来互联网巨头纷纷推新举措
据中国之声《新闻纵横》报道,大数据,这个词,各位应该不会陌生,最近听的实在是太多了。
无论是体育比赛、金融贸易、医疗科技等等领域,大家好像都在讨论着“大数据”这个词儿。
大数据,又叫:
巨量数据、大资料,是指所涉及的数据量规模巨大到无法通过人工,在合理时间内,处理并整理成为人类所能解读的信息。
但是,通过设计好的数据模型,对大数据进行分析,却可以制造很多奇迹。
就在刚刚结束的巴西世界杯上,谷歌的云计算平台,通过对大量球队数据的分析,成功预测了世界杯16强比赛每场比赛的胜利者。
同样,今年全国高考语文,多省高考作文题,被“XX大数据”预测命中,也被一些媒体评价成为中国高考史上“首届大数据时代的高考”。
面对大数据的优惠,阿里巴巴创始人马云就曾公开表示,他最犯愁的是,阿里虽然拥有如此庞大的数据库,却不知道如何使用它。
就在刚刚过去的一周里,阿里、XX、腾讯三大互联网巨头先后宣布在大数据方面的新动向。
不同的是,阿里联合银行促融资、XX配合政府做医疗,而腾讯携手高校搞科研。
种种迹象表明,大数据时代正以猛烈之势袭来,你我的生活将因此发生什么样的改变呢?
2014年,曾经硝烟四起的互联网江湖,从列国混战迈入“三足鼎立”。
这片江湖里,如今最为人津津乐道的,是“BAT大战”。
B,XX;
A,阿里;
T,腾讯。
然而互联网三巨头被仰望的,不止是雄厚的财力和庞大的市场,未来他们将拥有更强大的武器:
大数据。
7月22号,周二,上海。
阿里巴巴宣布,和中行、招行、建行等7家银行深度合作,为中小企业提供基于网商信用的无抵押贷款,最高授信额度1000万元。
阿里外贸综合服务事业部总经理魏强:
所有通过阿里巴巴一达通出口的企业,过去半年每出口一个美金,你就可以获得一块钱人民币的纯信用贷款。
最高的贷款额可以达到1000万人民币,最低的贷款额是100万人民币。
目前在我国,中小外贸企业解决资金问题,85%靠自有资金,15%靠社会募集。
简单说,就是很难从银行贷款,更无法奢望优惠的利率。
而“贷前看不清,贷后管不住”,也让银行苦恼不堪。
基于此,阿里向银行开放企业最近半年内平台上积累的通关、收汇、退税等核心交易数据,再由银行在风控后提供贷款。
中国邮储银行负责人:
我们很希望给小企业主贷款,但是我们不知道小企业主是否靠谱,如果我们可以和每个小企业主面对面的话,那是没有问题。
所以在贷款中,主要是我们的信息不对称,这个平台解决信息不对称,无论借款人还是贷款人都是很有受益的。
7月23号,周三,北京。
仅隔一天,XX宣布与北京市政府联手,推出基于大数据监测的健康管理产品“健康云”,解决百姓看病难问题,三年内将覆盖北京市1000万市民。
通过可穿戴设备测量血压、心跳、体重、体脂等指标后,传导到后台存储分析并反馈,长期监测,变传统的疾病治疗为提前积极预防。
XX公司副总裁李明远:
所谓慢数据,就是经过对你一段时间的收集,来给你一些健康管理的建议,通过慢数据和大数据的结合,能够把整个人的健康管理提升到一个新的水准,我相信这个意义也是非常大的。
针对北京等大城市医疗资源紧张、百姓等有病才去医院的特点,大数据在传回后台后,由政府依据不同区域、不同年龄段高低风险的不同情况,更有针对性地分配医疗资源。
北京市政府副秘书长朱炎:
应该关注人的生命周期,有效地管理健康的所有资源,咨询资源、提醒资源,把小病、把亚健康管理住,当然最后发展成如果有病了医疗资源根据病人合理分配,最终提高了服务水平。
7月25号,周五,北京。
这一天,腾讯联合国内外知名高校成立的腾讯互联网与社会研究院宣告成立。
每天新增数据量200TB、每天有超过4亿用户使用20万以上应用和服务的腾讯,选择与高校联手,发起大数据社会化研究,并培养相关人才。
腾讯互联网与社会研究院院长郭凯天:
希望能和产业界、和政府有更好地融合,更好地利用互联网。
互联网产业要想持续发展,必须探索其中对社会、对政府管理、对人们生活所带来影响的规律,才能更好地探寻商业模式的发展。
无论作为贷款的信用、作为健康的指标,作为学术的样本,大数据都正在方方面面影响着政府决策、企业贷款和百姓生活。
曾经,互联网企业引以为傲却不知如何应用的庞大数据库,正在还原和创建一个全新的世界。
而产业自身,未来或将因此而再次洗牌和重构。
中国人民大学信息学院院长杜小勇:
大数据,不管你接不接触,它是一个客观存在。
它是因为我们信息获取技术的革命性进步而带来的自然现象。
特别是IT企业要时刻保持高度清醒,占据先机,这将影响他们的未来。
2014年,“大数据”首次被写入政府工作报告:
要设立新型产业创业创新平台,在大数据等方面赶超先进,引领未来产业发展。
7月25号,国务院总理李克强考察山东浪潮集团——
李克强:
现在云计算、大数据是潮流。
不管是推进政府的简政放权,放管结合,还是推进新型工业化、城镇化、农业现代化,都要依靠大数据、云计算。
所以,它应该是大势所趋,是一个潮流。
《好声音》PK《爸爸去哪儿》大数据断输赢
“大数据”时代,数据本身就能“说话”
晨报记者就将以第三季《中国好声音》和第二季《爸爸去哪儿》的首期数据,来告诉你这两档制造出“疯狂星期五”的节目背后的秘密,这些数据也侧面说明,要让观众疯狂起来,口味的研究必须下足功夫。
第二季《爸爸去哪儿》第一期
■全国有超过8300万的观众观看了首期《爸爸去哪儿》的节目。
■4-23岁年龄段比重最高,达36.8%;
其次是34-44岁年龄段,达24.7%。
■两网大学以上学历观众份额高于20%,其中城市组大学以上观众占比高达35.5%。
煽情收视未必高
广告插哪有讲究
观众喜欢转椅子:
导师转椅时收视全部小幅抬升。
开场需要飙高音:
每期开场,首个学员唱的都是明快热辣的歌曲,这正是导演组刻意编排的,“我们的收视进点不高,只有0.5%,但奔放的歌舞一来,开唱后一分钟之内就升到了2%,人气迅速被带起来。
温情故事更受宠:
崔中华、毛泽少、陈直、罗景文、楼沁、郑俊树这几位经历相对坎坷的学员在经历讲述和导师互动期间收视小幅下滑,刘至佳、陈永馨、吐洪江持平或小涨,可见目前观众相对更青睐阳光向上型的故事,一味煽情甚至主动自曝艰辛往事未必受欢迎。
7月18日,第三季《中国好声音》首播那一晚,宣传总监陆伟和他的团队很紧张。
“前几年卫视竞争的焦点在周六和周日,《非诚勿扰》、《快乐大本营》、《中国达人秀》这些节目全在周六和周日,相对而言,周五就湖南卫视的《天天向上》。
《中国好声音》挤入周五档,是因为周五是浙江卫视的主要经营时段,这一次撞上《爸爸去哪儿》,说实话开播前我们压力很大,并没有必胜的信心,毕竟《爸爸去哪儿》已经播出了一个月,观众收视习惯已经形成,而我们虽然有着前两季的积累,但是首播,这是我们最大的弱势。
”7月19日全国网收视数据出炉后,陆伟松了一口气,“湖南卫视在全国网收视上有优势,我们连全国网都超越了《爸爸去哪儿》,城市网更不在话下了”。
果然,7月21日的城市网收视数据显示,第三季《中国好声音》创下了节目首播的收视新纪录。
从收视分析来看,第三季《中国好声音》的90后观众增长了30%,而这和导演组刻意选择了多名90后学员有关,“收视分析和我们最初的预想基本符合。
前两季,我们的核心人群年龄是25-45岁,这一季拉低到了25-34岁,而中老年观众的忠诚度比较高,如果能保持现在这样良性的观众构成,我对未来的收视还有期待”。
收视数据,是导演组对节目进行调整的一个重要指标。
有细心观众发现,连续三季,每期开场,首个学员唱的都是明快热辣的歌曲,这些学员正是被称为“大嗓门、飙高音”这一型的,陆伟承认这正是导演组刻意编排的,“我们的收视进点不高,只有0.5%,但奔放的歌舞一来,开唱后一分钟之内就升到了2%,人气迅速被带起来。
当然不可能每首歌都是明快活泼型的,编排需要节奏起伏,一般后面就接一首相对温情的歌曲”。
他们还发现,观众对于不同的歌曲认知度不同,“非常明显的是,英文歌、观众相对陌生的歌曲收视率会偏低,但选歌还是要和学员嗓音特质、导演编排主题相吻合,不能完全跟着收视走,像郑虹,她的嗓音就适合英文歌。
这次第三季的主题是向经典致敬,观众会听到大量港台、内地的经典歌”。
至于煽情故事对收视率的影响,陆伟则表示收视曲线没法表现得那么细,“学员经历讲述部分和导师对学员的评论、选择是同时进行的,在收视曲线上无法分辨出来,但不同的学员流出率的确是不同的”。
根据首期数据,崔中华、毛泽少、陈直、罗景文、楼沁、郑俊树这几位经历相对坎坷的学员在经历讲述和导师互动期间收视小幅下滑,刘至佳、陈永馨、吐洪江持平或小涨,可见目前观众相对更青睐阳光向上型的故事,一味煽情甚至主动自曝艰辛往事未必受欢迎。
陆伟告诉记者,收视曲线最重要的作用,还在于让导演组决定何时插播广告更好,“广告时间观众肯定会流失,但在不同的点位进广告效果是不同的。
经历了两季的试验,我们发现在导师选择学员前进广告观众流失最少”。
至于视频网站的播放数据,陆伟表示更多是用来判断哪些学员人气高、哪些歌曲下载率传唱度高,“网友也是观众的组成部分,不过相对而言,目前我们更看重电视收视率,毕竟广告商投放广告还是更偏重收视率,我们只是跟着市场走”。
网民意见受重视
因此选定杨阳洋
争抢桥段收视高:
节目的收视高点出现在爸爸们抱着娃儿抢早餐的时段,全国网收视份额峰值达21.7%,城市网收视份额峰值达24%,相当于在该时点,几乎每五个收看电视的中国观众中就有一个在看《爸爸去哪儿》。
“爸爸”粉多女性:
观众占62.7%,远远高于男性的37.3%。
人气霸主吴镇宇:
从第一期开始,他就长期占据“人气爸排行榜”第一的位置,直到第五期依然坚挺。
比起电视收视群体来,网络观众占到越来越高的比例,因此《爸爸去哪儿》第二季的网络独播平台爱奇艺,首次为节目推出了网络收视率的大数据。
到底是哪些人在狂追“爸爸”?
爱奇艺的最新调查数据显示,《爸爸去哪儿》第二季的“铁粉”中,女性仍占绝大多数——在北京、福建、浙江、天津、江苏、广东、山西、湖北、河南等热门收视省份,女性“铁粉”经常是男性“铁粉”的好几倍。
而总的网络收视数据显示,《爸爸去哪儿》第二季女性观众的比例高达71.2%,对比第一季上升了足足20个百分点,男女比例严重失调。
唯独在上海,《爸爸去哪儿》的男性“铁粉”大约是女性“铁粉”的两倍,据分析,这样的趋势,很有可能是陆毅、姚明这两位上海爸爸在节目中做出的良好典范所起的作用。
五位人气老爸和六位人气萌娃当中,谁在网络上的人气最高?
根据网络收视率的评论数据分析,从第一期开始,吴镇宇就长期占据“人气爸排行榜”第一的位置,直到第五期依然坚挺。
而“人气宝排行榜”当中,各位萌娃就得轮流排座次了,继第一期节目“姐姐”Grace拿下最有人气的萌娃宝座之后,这个第一就一直在变化,第四、第五期节目后,杨阳洋则后来居上成为人气王。
作为把年轻受众当成第一目标收视群体的湖南卫视,网民一直是不会忽视的对象,《爸爸去哪儿》第二季最初定嘉宾时,湖南卫视出于测试人气的目的让杨阳洋和其他几个明星嘉宾上了一次《快乐大本营》,结果杨阳洋通过网络人气评选胜出,入选了最终名单。
“粉丝是我们的宝贵财富,所以我们非常重视观众的反应,来对节目进行改进。
这当中,网络同样是我们考量的数据之一。
”湖南卫视推广部主任汤集安表示,目前由于网络收视率还没有一个统一的标准,需要一定程度上的细化和规范,不过从趋势上来看,网络的点击和数据分析,会在今后对节目制作和宣传起到越来越重要的影响。
两档“巨无霸”节目狭路相逢,是冤家路窄争抢同一块“蛋糕”,还是相逢一笑共同做大“蛋糕”分而食之?
作为近两年来最红的两档现象级综艺节目,在演播室内录制的《中国好声音》和户外真人秀《爸爸去哪儿》,今年不约而同地选择了暑期档周五晚播出,并于7月18日和7月25日进行了两场“火拼”。
这对其他节目而言只能沦为炮灰的“黑色星期五”,对观众来说却无疑是客厅狂欢的“疯狂星期五”,喝着饮料吃着零食看着电视,仿佛回到了荧屏的全盛时期。
如今的每个星期五,或许是中国电视史上绝无仅有的“疯狂周五档”。
第三季《中国好声音》第一期
■腾讯(124.9,0.40,0.32%,实时行情)视频上线15个小时播放量超过5000万次,上线20小时后播放量破亿,创造视频网站综艺节目最快破亿纪录。
■男性观众占51.7%,比重高于女性;
25-34岁年龄段比重最高。
■高中及大学以上学历占比70%;
公务员、学生比重较大。
疯狂
“火力”集中
周五荧屏观众“回流”
周末三天,原本各家卫视都会按自己的收视习惯将“火力”集中在某一天,而如今《中国好声音》和《爸爸去哪儿》暑期档“火拼”的直接结果是,周五档一下子成了最炙手可热的一天。
根据卫视最常用的CSM50城数据(缺三亚、海口、常德、湛江)来看,7月18日当晚收视排名前十的节目为:
《中国好声音》4.241%,《爸爸去哪儿》3.096%、《真声音》2.423%、《天天向上》1.777%、《我的纪录片之和爸爸在一起》1.235%、《中国好声音》重播0.917%、《花样年华》0.581%、《中国好声音倒计时新闻发布会》0.576%、《传奇故事》0.529%、《金牌调解》0.478%,十档节目收视相加为15.853%。
反观7月11日前一周前十的节目收视率相加为10.43%,而7月19、20日,前十的节目收视率相加甚至不到10%。
由此可见,《中国好声音》的加入,将周五整体收视率提升了52%,也让很多不看电视的观众打开电视机,开机率大幅提升,而央视综艺频道的歌唱节目《开心歌迷会》也因为《中国好声音》带来的共振效应,7月18日当晚收视达开播以来最高。
此外,7月18日收视前十的节目中,《中国好声音》及重播、衍生节目《真声音》、《倒计时新闻发布会》占了四席,而联动播出的《天天向上》、《爸爸去哪儿》和《我的纪录片》则占了三席,两者相加占了七席。
竞争压力下,无论是《中国好声音》还是《爸爸去哪儿》都不敢轻敌。
其实从去年下半年的招标开始,两档栏目就率先进入广告争夺战,最终双方不仅都进入单个栏目“10亿元俱乐部”,且栏目总冠名也分别以3.5亿元和3.12亿元的“天价”创下历史记录。
艺恩咨询的报告认为,第三季《中国好声音》的特色在于新媒体运营上的花样翻新,比如:
观众可通过微信摇一摇搜歌功能,识别正在播出的内容进入互动竞猜页面,竞猜学员加入的
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