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“佰草集”防晒乳液的包装设计
1.市场调查
1.1市场调查对象的选择
夏天到来,阳光越发肆无忌惮,同时市面上的防晒霜开始各行其道,因为不论是爱美的美眉还是不拘小节的男士们,防晒霜俨然成为了人们出行必备的首选。
然而除了在功能上吸引顾客,在外包装上商家也是费尽了头脑。
市面上各类防晒霜的包装设计各有千秋,但到底哪一种防晒霜的设计更吸引消费者呢?
一提及防晒霜,人们脑海里更多的是水宝宝,TheFaceShop,玉兰油,泊美等国外的品牌,那么到底有多少人了解中国自己的品牌呢?
本文就是针对这一现象,决定对中国最高端的化妆品“佰草集”旗下的一款防晒乳液进行优化包装设计,希望可以得到更多人对国产化妆品的的了解。
1.2针对防晒霜的市场调查
1.2.1几种防晒霜的品牌介绍
(1)佰草集
佰草集,中国第一套完整意义的现代中草药系列护理产品,体现中国文化中追求"
自然、平衡"
的精粹,深信清新、天然、健康的美必须发自根源。
它尊崇中国美容经典,糅合中国特有的草药精华与现代生物科技的最新成果,以整体的新观念,为消费者带来自然而且有效的发肤护理系列产品,缔造发自根源的美丽。
从1995年12月正式立项至今,佰草集已经相继招募了百余名科研人员,致力于新型产品的开发研制,目前其产品种类已经多达180余种。
10余年佰草集在国内始终保持每年销售额的高速增长。
2008年佰草集飘洋过海走出国门,将中草药养美的生活方式与东方文化带至巴黎飘洒全世界。
目前,佰草集在法国丝芙兰店上市的产品,价格处于中高端,成功摆脱了国产化妆品的低端形象,跻身时尚产品之列。
(2)水宝宝
水宝宝又名Coppertone,科普特隶属ScheringPlough公司,总部位于美国NewJersey,是专业的防晒品牌。
该品牌占全球防晒品7%的市场份额,其中,拉美占有率达18.9%,北美达10.9%。
Coppertone是美国防晒第一品牌。
注重开发男士和儿童防晒品,是唯一一个美国儿科医生推荐婴儿使用的品牌。
水宝宝防晒乳产自美国仙柏林制药厂,该厂主要生产抗过敏药品,所以水宝宝也是适合各种敏感肌肤,在美国可谓是家喻户晓,是适合各种肤质的防晒产品,并不会出现过敏现象,因此很受欢迎,2009年在中国大陆设立官网以来,产品亦深受大众喜爱,它的系列产品,小朋友或婴儿及成人都可以使用。
(3)巴黎欧莱雅
巴黎欧莱雅(L'
OREALPARIS)是欧莱雅集团里知名度最高、历史最悠久的大众化妆品品牌之一,主要生产染发护发、彩妆及护肤产品,其出众的品质一直倍受全球爱美女性的青睐。
欧莱雅在20世纪的发展史,可说是日化工业发展史的一部分代表。
巴黎欧莱雅拥有一流的药学试验室和皮肤学中心,还有遍布全球的研究测试中心,产品研发背景使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质产品。
1907年,发明了世界上第一支合成染发剂的法国化学家欧仁·
舒莱尔创办了欧莱雅公司。
经过一个世纪的努力,欧莱雅已不再是一个小型家庭企业了,而是世界化妆品行业的领头羊,其经营活动遍及150多个国家和地区,在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商,以及5万多名员工,成为世界第一大化妆品公司,它还是最受赞赏的法国公司,及财富全球500强企业之一。
图2-1佰草集图2-2水宝宝图2-3巴黎欧莱雅
图2-4韩伊图2-5自然堂图2-6相宜本草
1.2.2防晒霜包装设计问卷调查
可以看出的是,每种防晒霜的包装的设计都比较单一,跟整个品牌的设计风格有关,没有什么特色。
为了大胆地推陈出新,我设计了一份购买防晒霜人群的问卷调查,它使我对于防晒霜的包装有了进一步的认识。
下面是截取的其中的部分问卷以作参考。
表1花果茶包装设计问卷调查表
1.您的性别是?
百分比
A.男
27%
B.女
73%
2.请问您的年龄?
A.18岁以下
7%
B.18~30岁
44%
C.31~40岁
26%
D.41~50岁
15%
E.50岁以上
8%
3.请问您的月收入?
A.3000以下
18%
B.3000~5000
46%
C.5000~10000
28%
D.10000以上
8%
4.请问您认为大部分防晒霜包裝有哪些部分尚待改进?
A.平面设计
21%
B.材质
6%
C.造形
19%
D.环保
13%
E.容量
16%
F.组合包装(有赠品)
G.其他
5.关于防晒霜之包裝,请问您偏好哪一种设计风格?
A.高雅
B.时尚
28%
C.简约
D.复杂
3%
E.可爱
9%
F.个性
G.小清新
8%
H.其他
6.对于防晒霜里包裝,请问您偏好哪一种材质?
A.塑料
20%
B.玻璃
42%
C.瓷
21%
D.金属
E.其他
7.对于防晒霜外包裝,请问您偏好哪一种材质?
A.纸盒
35%
B.塑料盒
C.玻璃
11%
E.复合
F.其他
9%
8.对于防晒霜的包裝,请问您偏好哪一种色彩搭配?
A.对比强烈
4%
B.调和色
C.冷色系
16%
D.暖色系
17%
E.色彩艳丽
F.简单统一
36%
9.对于防晒霜之外包裝,请问您偏好哪一种造形?
A.方形
B.圆筒
12%
C.组合型
34%
D.无特别喜好
26%
从以上的问卷调查可以看出,要满足大部分消费者的需求,防晒霜的包装需要突出特色,良好的造型,良好的色彩搭配,并且要具有自然的风格。
1.3品牌的选择
佰草集以中草药添加剂为产品的特色,秉承了中国美容经典的精髓,糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。
自上市以来,以它独特的定位以及销售方式,目前在中国内地化妆品市场上已有相当高的地位。
佰草集产品系列多样,目前较为受欢迎的系列有新七白系列、新玉润系列、肌活新颜系列、平衡系列、新恒美紧肤系列、新逆时抗皱系列、舒盈祛痘系列等。
但是它的防晒霜并不是很出名,本文希望凭借优化佰草集的包装设计,从而使它在国际舞台上更夺人眼球。
2.设计定位
2.1消费人群的定位
从以上的防晒霜包装设计问卷调查表可以看出使用防晒霜的人群主要集中在18~40岁之间,购买花果茶的大多数是女性,并且月收入在一万以下。
所以,我设计的产品主要是针对普通往上生活水平的消费人群,注重保养得女性,年龄为18到40岁。
2.2产品定位
由于防晒霜属于化妆品系列,档次较普通往上,购买者也为普通生活水平及其往上的消费者,所以产品定位为中档产品,但是包装要不同于市场上一般防晒霜的包装,要具有一定的特色,使其包装达到促进销售的目的。
并且,在造型、材料和装潢上都要有所突破,产品的包装要突出清新淡雅,有品位的风格。
3.具体设计
3.1设计思路
方案一:
对开立柜的防晒、晒后修护组合包装设计
东方女性,一个崇尚白的特殊群体,在炎炎夏日到来时,防晒也已不仅仅是以物理或化学防晒为主了。
当皮肤接受紫外线过度暴晒后,会损伤表皮细胞;
活化酪胺酸酶,加速色素合成,破坏皮肤的保湿功能,使皮肤变得干燥,让真皮层中的弹力纤维受损,使细纹产生。
在强烈照射下,还会造成肌肤发炎、灼伤。
有异常情形时,则会变成色素性的皮肤癌等。
所以晒后修复格外重要。
于是我采用组合包装的形式,把“佰草集”防晒乳液和晒后修复精华凝露放在一起,方便消费者选购,从价钱也比单买是实惠许多。
采用对开的立柜的结构,左边装防晒乳液,右边装晒后修复,打开后有一个可视窗,可以清晰的看到里面的内装物,是真是假一看便知。
方案二:
化妆品防伪鉴别的优化设计
“佰草集”做为中国走向世界的高端化妆品,市面上假冒的商品横行霸道,所以鉴别真伪就变得格外重要。
采用自动售票的冷饮机的外形结构,顶部斜面设计可以增加商品包装观察面,可以印刷有凹凸感的“佰草集”防伪标识;
仿冷饮机饮料出口位置的可视窗设计可以使瓶身恰好有防伪标签的地方借助紫外光的照射下,直观通过判断荧光物质是否发光(人民币的原理)来辨别商品真假,省去了拆包装的麻烦。
方案三:
中国风的灯笼造型设计。
用两个盘式折叠纸盒做为灯笼的底和顶,镂空的四棱柱的侧面做为灯笼的外围,让后用塑料薄膜热封镂空的位置,在增加防晒霜外包装可视性的同时起到防尘的作用。
镂空的图案,采用“佰草集”自己独特的logo造型,增强了包装的品牌意识,让人可以直观的一眼看出这是“佰草集”旗下的一款产品。
灯笼的主体颜色为红色,靠近可视窗的位置过渡为黄色,产生一种灯火通明的感觉
3.2设计的实现
3.2.1盒型的设计
3.2.1.1设计方案
由以上防晒霜包装设计的问卷调查可以看出,消费者对于盒型没有特殊喜好,而有相对于其他盒型喜好较多的是组合型的造型,而包装的风格却可以较大的影响其销售效果。
故我设计的三种盒型分别为:
对开立柜式组合型包装:
左边装防晒乳液,右边装晒后修复,打开后有一个可视窗,可以清晰的看到里面的内装物,可视采用“佰草集”自己独特的logo造型,但左右略有不同,以显示内装的不同,同时近似logo造型增强了包装的品牌特征,让人可以直观的一眼看出这是“佰草集”旗下的一款产品。
又用外折的襟片设计,挖去一个圆槽而起到定位的作用。
放冷饮机式异型盒:
河面斜坡的设计,增加了可以观察的装潢面;
类似冷饮机饮料出口的开槽设计,方便观察内装包装的材质,这一点有调查问卷可以看出大部分消费者还是对瓶身的材质有要求的。
再者又起到了防伪的作用,消费者可以使用紫外线灯透过开槽扫瓶身有荧光物质的地方。
灯笼型管盘式盒:
镂空的图案,也采用“佰草集”自己独特的logo造型,增强了包装的品牌特征。
3.2.1.2尺寸计算
方案一纸盒展开图尺寸计算如下:
图3-1方案一纸盒平面展开图
内尺寸
制造尺寸左起
图案左右对称。
3.2.2材料的选择
由调查问卷可以看出防晒霜的外包裝还是以纸盒居多。
所以我的设计为
对开立柜式组合型包装与放冷饮机式异型盒,采用定量稍大的白卡纸即可。
灯笼型管盘式盒,用单瓦楞的箱纸板,有一定的强度,增强了灯笼的立体感。
盒内用塑料薄壳做出瓶底的造型,固定瓶身不在灯笼内晃动。
3.2.3装潢的设计
3.2.3.1颜色的选择和搭配
本套方案以原有内包装瓶为基础,对外包装盒做了改进与创新。
主装潢面的立柜为淡黄色,打开立柜后的装潢面主基调为淡紫色,突显出打开立柜后的反差之感,紫中又有比立柜颜色深一点的黄色,立柜两边的紧连的面是立柜颜色的延伸,其他装潢面为淡紫色。
于是整个色彩搭配设计反差中不失统一,代表“高贵”的黄色和紫色满足“佰草集”应该表达的“高大上”之感。
整体基调为绿色,其中不是有黑色的描边。
因为“佰草集”系列化妆品中的成分一种草药为主,所以选绿色为主基调。
适当黑色的描边,还是为了突显其高贵的气质。
整体基调为红色,为了表现灯笼的喜气之感,开窗部位过渡为黄色,为了表现灯笼灯火辉煌之感。
整体设计方案主要是为了突显结构设计的形象化。
详见附图。
3.2.3.2基本元素的设计和布局
主装潢面为立柜的图案,打开之后的装潢面是以花草为元素,以更贴近“佰草集”本身含义为目的。
与立柜另一紧连的面(即侧面)是立柜图纹的延伸。
顶部是放“佰草集”logo的地方,合上立柜门的盒盖拼出了“佰草集”最有标志性的“百草”图案,就像一块可以对上的玉佩。
剩下的面是一些必要的文字标识,既然产品的用法用量,和“佰草集”品牌故事,中英文对照。
图3-2“佰草集”logo素材
主装潢面都是以绿色花草为图案,左上角一个,右下角一个,不多才能彰显大气。
顶部是自己设计的花环状的品牌logo,不过更准确来说应该是“草环”,而且为绿色。
侧面只有淡淡绿色的背景,后端面为使用说明,底。
主装潢面采用只是描边的红色砖堆起了上海世博会中国馆的图案,盒盖是四分之一“佰草集”的红色logo,还有商标,盒底为生产厂家信息。
3.2.3.3字体的设计
下面主要介绍方案一的字体设计。
使用说明主要为“佰草集”独特的品牌故事,防晒霜盒体上的字体为“汉仪篆书繁”,晒后修护凝露盒体上除商标不同外,其余为对应的英文翻译。
这是让中国文化走向世界的好机会。
盒底是卫生许可证、执行标准、国妆准字以及“请在标注日期前使用”的提示语。
卫生许可证、执行标准、国妆准字的字体是“汉仪雪君体简”,提示语为楷体,英文翻译字体为“汉仪雁翎体简”。
所有字体除提示语是红色外,其余都为紫色。
与整体设计颜色相统一。
3.2.3.4条形码的设计
所有方案,条形码均为EAN-13码,均附在使用说明下。
图3-3条形码
3.2.3.5编排的设计
在编排的设计上,我不仅仅只是变化字体颜色、大小、行间距这些基本点,还采用了一些变化,将色彩块与文字结合,使得编排不死板,并且具有自然的风格。
这样的编排方式,使得文字都与颜色块联系在一起,使编排显得简约有序,配以适当的图片,更是使编排比较生动活泼,给整体的装潢增添了风采。
我还使用边框对版面进行点缀,使各部分的编排有条不紊,便于引导消费者阅读。
详情见附图。
3.2.3.6基本绘图步骤
第一步:
在SolidWorks工程图中绘出基本的盒型,并导出盒型图的jpg图片格式。
第二步:
在CorelDRAW中导入上步的图片,并利用贝塞尔工具绘制盒顶装潢用的logo字型以及所需要手绘的图案。
用文本工具编辑后端面所需要的文本。
第三步:
在CorelDRAW拖入图片素材,用“放置在容器中”命令把素材放置到指定位置。
第四步:
把CorelDRAW中做好的初稿,导出Photoshop可以使用的psd格式文件。
第五步:
在Photoshop中魔棒工具框选襟片,吸取装潢图中出现最多的淡紫色,填充襟片的颜色。
第六步:
在Photoshop中用钢笔工具勾勒开窗的边框。
4.设计心得
在本次课程设计中,我对包装结构与装潢设计有了更深刻的认识。
从市场调查到运用Photoshop、CorelDRAW、SolidWorks等软件绘图的过程中我对包装的理论知识以及软件的运用都有所提高。
对于一个产品的包装装潢设计需要考虑的因素很多,如产品适合的人群、消费档次、包装盒型、设计元素的相互配合以及整体颜色的的选用与分配。
不同元素所象征的意义是不同的,所以在进行包装装潢设计之前确定一个主体风格非常重要。
包装装潢设计除了需要创造能力之外还需要一个人的审美能力,所以提高审美能力对于设计十分重要。
实践是我们学习中最好的老师,这次课程设计正给了我一次实践的机会,将所学知识运用到设计制作当中。
有的工作看似简单,但实际操作过程中却问题百出,所以我还有很大的提高空间。
我会在学习中不断改进,使自己达到一个更高的水平。
构思是设计的灵魂。
在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。
创作多是由不成熟到成熟的,在这一过程中肯定一些或否定一些,修改一些或补充一些,是正常的现象。
构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。
回答这两个问题即要解决以下四点:
表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。
如同作战一样,重点是攻击目标,角度是突破口,手法是战术,形式则是武器,其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。
装潢设计需要设计者既有独树一帜,自成一家的设计构思和创意,还需要设计者有强大的绘画功底和技能。
不同的民族、不同的环境造成不同的文化观念,直接间接地表现在自己的设计活动和产品中。
中国包装设计风格上的平稳、圆满、寓意和形式上的完整性、对称性,也正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射。
设计者不仅需要掌握基本的计算机绘图技能,还需要一定的手绘功底。
在这次课程设计中,我从对Photoshop软件的一窍不通到掌握基本作图的技能,我觉得收获颇多,看到我熬了整整一夜的最终的成品,我觉得一切努力都是值得的,那种辛酸那种成长只有亲身走过的人才能体会的到。
5.参考资料
[1]朱仁成,朱艺等,《包装设计商用实例》,第一版,北京市,电子工业出版社
[2]张睿,张娟,《包装设计实战技法》,第一版,北京市,人民邮电出版社
6.附录
附录一立体图和装潢平面图
附录二结构设计图
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