中国奢侈品概况Word文档下载推荐.docx

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为了配合2011第一批中国奢侈品品牌发布，中国奢侈品协会在征求国内外相关行业专家意见基础上，以国家品质标准为立足点，制订了入选品牌必须同时符合和达到的九条标准：

1、中国制造、中国品牌。

2、企业产品多项指标优于国家标准，能代表国家质量形象，领先行业工艺和设计水准。

3、具备进入国际一流高端奢侈品的精神气质。

4、加工技术无懈可击、工艺设计传承有序。

5、品牌的代表性产品具有地域文化的独特性和国际文化的兼容性。

6、产品素质和品质对中国奢侈品历史具有追溯和定格意义　　

7、代表性产品出自行业工艺大师之手，可以代表未来50年“中国制造”的品质　　

8、具有显著的、独立的中国品牌特征及纯正的中国文化血统，没有抄袭和模仿欧洲奢侈品文化的痕迹　　

9、产品具有离开专用商标图案，仍能彰显自身品牌魅力的个性风格。

10、社会贡献和社会意义（本条目2012年增加）

十大奢侈品品牌

十大服装

唐纳·

卡兰、路易·

威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·

加拉瓦尼、prada、guess、乔治·

阿玛尼

相关信息：

他们以更前卫、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现独特的魅力。

十大珠宝

卡地亚、蒂芬尼、enzo、oxette、宝诗龙、swarovski、御木本、周大福、georgjensen、波米雷特

各种各样的时尚首饰品牌缔造出每款产品的精美与唯一，优秀的品质和卓越的设计，值得每一位追求时尚的女士所拥有。

十大皮具

路易·

威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·

加拉瓦尼、prada、乔治·

阿玛尼、登喜路、芬迪、coach

各个时尚的皮具做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美，是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流忠爱。

十大顶级名表

欧米茄、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽

手表制作，是心思的结晶，也是对美学和技巧完美配合的追求；

满足不同年代的品味和潮流之余，令世界钟表业发放异彩，光芒万丈。

十大汽车

法拉利、福特、大众、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪、劳斯莱斯

它们是一个为你度身定制的舒适豪华的移动空间，是尊贵身份的代名词，是速度与豪华的梦想极致。

十大豪宅

“三湖”别墅、曼德勒农场、“向往东方”的海滩、"

燃点"

的海滩、“拉·

阿密提”、“迪奥”宫殿、纽约曼哈顿区的一座大厦顶楼三层、佛罗里达棕榈滩的“观光别墅”

豪宅是建筑业一个不灭的传奇，外人往往津津乐道于它耀眼的财富光环，设计师期望由此深刻表达出建筑对生命的关怀，实力阶层则期望借此在事业到达顶峰后实现生活的至高理想。

十大化妆品

娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·

雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香奈儿

世界名牌化妆品，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌。

十大高尔夫球具

登禄普、taylormade、阿迪达斯、耐克、benhogan、etonics、威尔森、马基高、callaway、ping

高尔夫球具是由各种球杆+球包的总称，其中包括13支球杆和一只球包。

十大顶级眼镜

普拉达、奥克利、珠迪丝·

雷伯、唐那·

凯伦、圣罗兰、唐纳·

威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚

眼镜拥有众多的款式和颜色，并以变化多端的夸张造型映射出眼镜世界的缤纷多彩。

十大名笔品牌

帕克、万宝龙、威尔·

永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利（sheaffer）、地球牌、奥罗拉、高仕、montegrappa

万宝龙一直是豪华钢笔的代表，设计精湛的钢笔一直是收藏家和品位人士追逐的珍品。

十大皮鞋品牌

芬迪、古驰、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、夏奈尔、普拉达、蒂埃利·

爱马仕、都彭、登喜路

高级经理人往往崇尚高档品牌，因为高档的品牌能体现高贵的品味，是他们身份的象征。

十大名酒

绝对伏特加、轩尼诗、尊尼获加、芝华士、铭悦香槟、人头马、马爹利、百加得、家豪威士忌、尊荣极品威士忌

当今的世界名酒都有种种不同的奇妙传说或美丽故事。

不同的国度因着自己不同的民族特性和相异的文化背景，有了带有自己独特气质的酒。

十大雪茄品牌

高斯巴、阿波罗、大卫杜夫、圣罗兰、丹纳曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、宾治、百得佳士

雪茄浸透了拉美热带雨林的阳光雨露，这里独特的土壤和气候，造就了雪茄醇厚的品质、馥郁的芳香以及隽永的美丽回味。

十大顶级烟具

zig-zag、gizeh、colibri、登喜路、stanwell、vauen、mastrodepaja、petermatzhold、savinelli、chacom

烟斗作为一种顶级的精神享受，已经越来越被富人所看重。

烟嘴、烟斗包、烟斗架、烟丝缸、烟灰盅等等卡地亚_这个是贵族品牌。

十大打火机品牌

纪梵希、卡地亚、都彭、比克、imco、zippo、登喜路、帕克、colibri、flamidor

不同的打火机也标识着不同类型的男人，打火机就是他们品性的体现，性情的展示，收藏打火机的男人往往感性、温柔、有品位。

十大香水

夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、calvinklein、古驰、迪奥、伊丽莎白·

雅顿、大卫·

杜夫、娇兰、罗夫罗伦

高级香水的品牌，是越老越好，就如同黄金买不到的历史，所以好的香水是液体古董。

十大洁具品牌

高域、高仪、乐家、美标、东陶、伊奈、卡德维、和成卫浴、科勒、汉斯格雅

非常注重功能的设计，同时也注重艺术性，有各种风格的洁具满足不同消费者的需求。

十大游艇

riva、wally、sunseeker、beneteau、bertram、princess、feadship、larson、ferretti、pershing

豪华游艇向来是顶级富豪、社会名流以及“蓝血”贵族不可或缺的娇宠

全国城市奢侈品布局20强

1北京：

借着奥运的东风，这一年半中最风光的城市无疑非北京莫属。

四季，银泰，乐天的开业奠定了对于上海绝对的优势。

不知道为什么那么多人认为上海目前还在北京之上或者实力相当。

其实无论是同品牌店铺数量还是品牌齐全度上，北京都是远远的领先上海的。

CHANEL2家，GA2家，DG2家，BV2家，LV3，PRADA3家家等等，其实还有很多，就不一一列举了，上海都只有1家。

齐全度方面，北京落后于上海主要是一些设计师品牌，但是却领先更多的顶级品牌，如CKC，DK，VALENTINO，BRIONI，Berluti，CDG，BALENCIAGA等。

连卡佛让这种差距继续拉大。

化妆品方面不相上下，名表虽然比上海少了一个顶级品牌朗格，但是各品牌店铺数和规格都是要强于对方的。

因此，北京大陆第一的位置是不可动摇的。

2上海：

大概是由于物业的限制，最近两年被北京彻底地超过。

但是京沪两强作为世界级大都市，在奢侈品方面是不可能受到其他城市动摇的。

只要不发生大的政治变动，上海是绝不会让出第二的位置的。

3沈阳：

可能绝大多数的人对于沈阳能排到这个位置抱有强烈的怀疑，甚至很多沈阳人都不敢相信。

但这是奢侈品排名，不是城市综合实力排名，更与GDP无关。

细数其拥有的品牌便会发现完全无愧于奢侈品第三城的称号。

其实即便在一年半之前，沈阳也能排在第五的位置，并且和第四的成都差距很小。

一年半过去了，成都在原地踏步，杭州除了名表和化妆品之外也收获甚微，但是沈阳保持了良好的势头，各档次品牌接连进驻，整体实力已经超过上述两市。

天津由于奥运的爆发，一度成为沈阳最大的威胁。

但是由于其缺少后劲，加之在化妆品名表方面表现平平，因此还是排在沈阳之后的。

大连由于时代广场的开业实力激增，但是想要超越沈阳也尚欠些火候。

虽然时代广场带来了众多大牌，但是大连却在珠宝方面完全洗白，而化妆品和名表同样一般的表现也决定了整体排名要稍后一些。

4杭州：

杭州保持多年位置终于被沈阳超过，但是凭借其雄厚的基础，各方面均衡的表现，还是能排在第四的位置的。

不过杭州这一年半的表现是非常不令人满意的。

先是VALENTINO和ARMANICASA接连撤出，然后HERMES3IN也关了一半，CHLOE装修了一年也不开业，环球百盛遥遥无期，香MM矜持到底，杭大调整进展缓慢。

可以说，除了在化妆品方面收获了GA和DR。

BRANDT，名表方面收获了雅克德罗和FRANKMULLER之外，杭州这一年半是毫无建树的。

因此，被沈阳取而代之也是理所应当的。

可能有人还无法接受，那么我们就来列举一下品牌：

服饰珠宝方面，杭州比沈阳多了GA，HERMES，DG，但是比沈阳少PRADA，DH，BV，VALENTINO，PINK，LoroPiana，CLASSROBERTCAVALLI，Bvlgari，Tiffany，MIKIMOTO等。

并且同品牌的规格及店铺数均远少于沈阳。

化妆品方面虽然品牌齐全度要好于沈阳，但是同品牌店铺数也要少于沈阳，并且比沈阳少了两家丝芙兰。

名表方面比沈阳多了FRANKMULLER但是少了帕玛强尼，齐全度方面应该差不多。

但是店铺数就差太多了。

沈阳有些品牌的专柜和专卖店总数甚至超过上海，13家浪琴，至少10家的OMEGA，至少10家的ROLEX，其他大多数顶级品牌也都在2到6家，连沈阳眼镜店中都有Cartier腕表出售，足以看出沈阳的名表方面绝对领先的地位。

综上所述，沈阳超过杭州的名至实归的，并且要超过后面三市半个级别。

5天津：

由于奥运的关系，天津在去年末今年初强势爆发，出尽了风头。

LV，DIORTWINS，MARCJACOBS，CARTIER，BVLGARI，TIFFANY，VALENTINO，Berluti等在一夜之间纷纷开业，友谊和海信也进入中国顶级奢侈品商场的行列。

但是后劲却不足，最近半年的时间一直没什么动作，看来是已经透支了未来的市场。

按品牌来说，杭州和天津很难分出高下，天津的服饰珠宝更好，杭州的名表化妆品领先。

鉴于杭州在二线品牌以及潮流品牌的优势，天津还是排在杭州之后的。

6大连：

应该说，大连是中国老牌的奢侈品城市。

早就90年代末，LV大陆第三家便登陆于此，HERMES和DIOR的大陆第四店也分别落户这个美丽的海滨城市。

但是06年之后，不仅没有任何指标大牌进驻，还把包括PRADA在内的几个大牌开黄了，真是令人费解。

但是刚刚开出的时代广场，品牌阵容之强另人惊讶，很多全国少有甚至首次进驻大陆的牌子纷纷落户，令大连重新回到奢侈品强市的地位。

服饰品牌之全，店铺档次之高甚至强过了前面三个城市。

但是由于其近些年的落后，经营奢侈品的商场不多，整个品牌结构稍逊。

加之缺少一线珠宝品牌，名表和化妆品也表现平平，所以只能排在上述三市之后。

7成都：

大概是由于没有合适的物业，大概是由于之前发展过快，提前透支了未来，成都近一年半的时间几乎是在原地踏步，也逐渐被沈阳，天津，大连超过。

青岛由于海信广场的开业，也几乎追上了成都。

但是成都凭借其化妆品方面强大的实力，还是能在排名中领先青岛一点的。

不过虽然无论是品牌齐全度和单品牌店铺数都很强大，但是居然还没有丝芙兰落户无疑是成都化妆品的硬伤。

成都的名表方面也太过逊色，直到时代百盛开业才为成都带来宝玑等品牌。

即使是现在也只能处于刚刚几个的水平，好在后面城市的名表实力也都不怎么样。

8青岛：

青岛原本实力就很强，是大陆拥有LV，GUCCI，PRADA等指标牌较早的城市。

海韵广场和阳光百货的品牌都还不错。

但是由于业绩的关系，撤走了一些牌子。

海信广场的开业无疑又为青岛增强了很多的实力。

青岛目前的特点是指标牌很全，LV，GUCCI等都拥有两家店铺。

海信的大牌规格都很高，LV甚至拥有成衣。

但是缺少GA，BV这种顶级大牌和稀有的设计师品牌。

化妆品和名表也相对落后。

9深圳：

深圳是一个比较特殊了城市，拥有BV，MIUMIU这种全国稀有的品牌，两家LV，FENDI，大陆最大的GUCCI，却在品牌齐全度方面有着比较明显的缺陷，顶级珠宝也只拥有CARTIER一个牌子。

名表发现也不理想。

化妆品齐全度很差，但胜在拥有大陆第三多的5家丝芙兰。

10南京：

南京近一年半发展迅速，东方商城和德基广场奠定了进入前十的基础。

指标性大牌比较齐全，化妆品和名表中规中举。

从而以微弱的优势挤掉广州，进入全国第十的位置。

11广州：

广州的品牌比较中规中举，指标牌比较齐全。

但是为什么没有GUCCI实在是很难理解。

广州的指标大牌主要集中中丽柏广场，但是其面积太少，调整空间有限。

如果只是指望进展缓慢的太古汇的话，广州的名次还是会继续滑落的。

名表和化妆品方面同这个位置的其他城市相比还是有优势的。

12昆明：

虽然近来进步明显，但是缺少CELINE，FENDI，DIOR，PRADA，LOEWE这几大指标性大牌。

化妆品和名表表现出众，绝对领先于名次相近的城市。

拥有LM，LP，FRANKMULLER等稀有的品牌。

总体实力还是落后于排在前面的南京和广州一些。

另外，昆明也是奢侈品最强的地级市。

（揪错：

昆明不是地级市！

是省会）

13西安：

总体和昆明差距很小。

主要一线品牌集中在中大国际和巴黎春天。

世纪金花也有很少的几个。

服饰品牌比昆明强一些，拥有比较稀有的品牌CHLOE。

LV，DIOR，PRADA等指标牌也开得较早，缺少HERMES是个遗憾。

但是化妆品和名表表现太差，和昆明差得很多，因此排在了昆明之后。

14苏州：

美罗和泰华集中了苏州几乎所有的一线品牌。

拥有LV，GUCCI，FENDI，CELINE，LOEWE等指标牌，算是比较齐全了。

化妆品拥有BB，1家丝芙兰，和长春相比各具优势。

总体上C档的几个城市之间差距都很小，苏州凭借指标牌的优势排在了长春之前。

15长春：

一个非常特殊的城市。

卓展绝对的一城独大，品牌也相当不错。

不仅拥有LV，GUCCI，FENDI，SF等指标牌，还拥有PINK，LoroPiana，D&

G，CHLOE等比较少有的品牌。

但是由于其缺少DIOR，CELINE，LOEWE，PRADA，HERMES这几个大牌，因此和上述几个城市相比占具劣势。

化妆品表现一般，拥有稀有品牌SWISSLINE，但是没有丝芙兰。

名表作为东北的城市自然不会差，和别的城市相比还是有些优势的。

总体上来说，由于其只有卓展一家经营奢侈品的商场，因此只能排在C档中的最后一位。

16长沙：

一直在塌陷的中部终于在长沙的带领下开始崛起。

美美为长沙带来众多的指标大牌，友谊也开始了调整，可惜大多数品牌都处于漫长的装修阶段，在此不能计入。

值得一提的是百联东方广场，算是全国档次最高的几个店之一。

拥有CHANEL、CD、SKⅡ、SHISEIDO、GUERLAIN、SISLEY、莲娜丽姿、思妍丽等化妆品，江诗丹顿、AP、格拉苏迪、积家、宝玑等顶级表，还拥有dunhill，ErmenegildomZegna，Salvatoreferragame，GIVENCHY这几个一线品牌以及一些常见的准一线，二线品牌，应该说表现不错。

综合来看，长沙的实力是在几乎没有指标牌的重庆之上的。

17重庆：

重庆排在这个位置确实让人难以理解，毕竟是拥有2000多万人口的直辖市。

在奢侈品方面的表现甚至不及昆明，苏州这样的地级市。

LV，GUCCI，DIOR等指标大牌几乎一片空白，美美和大都会的那些牌子虽然档次还可以，但也都是早已遍及的了。

只有CLASSROBERTCAVALLI，LANVIN，ESCADA等少数几个还比较有分量。

好在HUNHIILL，BOSS这种品牌的店铺数还比较多。

化妆品和名表实力虽然很强，但难以弥补指标牌上的尴尬，所以也只能排在这个位置了。

18乌鲁木齐：

和长沙一样，品牌大幅度的提升也是美美成就的。

美美为其带来了LV，CARTIER，SF，MISSONI，PIAGET（珠宝），TOD’S，VERTU，GIVENCHY，ST。

JOHN等众多大牌，加上丹璐的化妆品名表以及少数准一线品牌，足以使乌鲁木齐超越无锡，排到这个位置。

19无锡：

作为长三角的经济强市，无锡终于也开始在奢侈品上发力了。

商业大厦成功改造，居然引进了GUCCI和HERMES这两大绝对指标牌。

八佰伴看品牌落位图相当强大，当目前只开了EA等很少的几个牌子，大多数品牌正处在漫长的装修阶段或者是谈判阶段，短时间内不可能开业，因此并未考虑在内，否则名位绝对可以提升几名。

化妆品和名表都属于普通的水平。

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20温州：

拥有LV，D&

G，JustCavalli、galliano、GianfrancoFerre等品牌的温州进入前20看似比较勉强，但由于后面实在是没有太有实力的城市，因此只有把其排在这里了。

不过随着时代广场和麦凯乐的开业，武汉和哈尔滨都会迅速取代他的位置的。

建立中国自己的奢侈品牌

奢侈化消费

　　2010年春节,超过1000名中国游客带着高达3000万元的消费能力涌入纽约市。

全美最大连锁百货梅西百货、纽约帝国大厦、顶级珠宝销量第一的卡地亚纷纷为中国顾客设置专场。

纽约市观光局统计,中国游客在纽约的主要活动中95%是购物。

在英国同样如此,2009年10月中国消费者在BondStreet、OxfordStreet以及RegentStreet三条商业街上的消费相比9月份升高127%,同比2008年增加21%。

中国消费者对于Primark此类普通百货商店基本绕道而行,直奔PRADA、GUCCI专卖店。

　　这些近乎疯狂的中国消费者,正刺激着来自全球的奢侈品公司扩张的野心。

萨尔瓦托勒·

菲拉格慕集团首席执行官MicheleNorsa说:

“亚太地区是非常重要的,包括东南亚、韩国等等对我们都很重要,我们接下来几年的增长,可能都是来自于亚洲地区。

”

　　据统计,世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国,零售市场咨询公司HusbandRetailConsulting的数据显示,截至2009年底,近300家顶级店铺在北京开业。

　　上海2010年世博会开幕前,至少还有10个顶级奢侈品牌将在淮海路开张旗舰店。

　　据波士顿咨询公司调查,上海和北京的人均奢侈品销售数量与纽约和芝加哥相当。

一些二级城市（如哈尔滨和沈阳）也紧随其后。

　　中国市场与其他市场一个非常不同的现象是,能够消费奢侈品的消费者,只消费了整个市场份额30%的奢侈品,其余的70%的购买力,来自于那些省吃俭用的消费者。

　　“奢侈化消费”,研究者这样定义上述消费行为。

“中国人很多,他构成的市场非常大。

”零点咨询董事长袁岳说。

“奢侈化消费”的动因,智威汤逊大中华区CEOTomDoctoroff分析说,中国消费者对奢侈品的消费开始变得有经验有品位,但他们有自己的独特性,最终奢侈品被内化成跟他们的身份地位相符的东西。

　被“中国化”的奢侈品

　　顾客就是上帝。

中国人愿意为奢侈品埋单,顶级品牌自然趋之若鹜。

中国人的“奢侈化”造就了奢侈品的“中国化”。

　　恐怕很多人都还记得2009年底随“老佛爷”KarlLagerfeld来上海的CHANEL“巴黎-上海”秀,这可算是金融危机以来世界顶级奢侈品牌最大的一次狂欢。

大量讨巧的旗袍元素、怀旧“绿色”军帽和刺绣成的“香奈儿”中国字的装饰,更像是这次秀的装饰品。

奢侈品的“中国化”并不仅仅是“中国元素”的简单应用,随着新顾客群体的诞生,世界顶级品牌以往的形象和价值在中国往往会不断演化,甚至被颠覆。

更令人惊异的事情发生在老牌奢侈品牌爱马仕身上。

这家公司在2009年行将结束时宣布要为中国独创一个名叫“上下”的子品牌。

　　“'

上下’是一个独一无二的品牌,从风格、材料到做工,都将体现中国文化。

”爱马仕全球首席执行官PatrickThomas在接受法国媒体采访时表示。

王德培分析,奢侈品到中国后被“中国化”的过程,跟先前完全不同。

“奢侈品以前到中国来是开一个小店,来测试一下市场的情况。

第二阶段是对潜在客户做广告。

第三阶段是进行战略性布局,迅速进行推广。

　　但由于中国的崛起速度太快,在一些地区,这三个阶段并行出现。

在他看来,除了这三个并行的阶段以外,奢侈品牌在中国的消费者也“合并”了,即年收入千万元以上的,几百万元的和几十万元的高级白领一起构成了主力消费者群体。

中国自己的奢侈品牌

　　大部分人如果被问到中国本土的奢侈品品牌,第一反应恐怕就是大脑一片空白。

既然中国人为全球四分之一的奢侈品埋单,为什么不埋中国人自己的单?

在国内巨大的奢侈品消费潜力面前,中国的奢侈品牌是否能登上国际舞台,与世界顶级品牌竞争?

尽管一些代理世界顶级品牌的中国经理人对此并不乐观,依文企业集团董事长夏华却相信:

“他们都特别坚定地认为目前在中国谈中国自己的奢侈品牌,这个真没有。

而我特别想告诉大家,这个真的可以有,而且未来必须有。

如果真的可以有,而且必须有,那么中国本土的奢侈品该如何成型?

　　复旦大学市场营销学助理教授卢晓认为,中国奢侈品的形成需要三个主要因素:

扎根中国文化、工匠主义精神和理解奢侈品运作的管理人才。

“比如说从西方发展比较成熟的奢侈品品牌当中,有很多传承非常长,即使是历史比较短的,它也有比较强的自己的价值观,并且从本国的文化当中汲取的养分。

”而一个奢侈品品牌只有秉承“工匠主义精神”,把质量方面发挥到极致才可以支撑起中国灿烂的文化。

最终则需要那些能够真正理解奢侈品运作的管理人投身于中国奢侈品的漫长建设。

　　夏华对于未来的中国本土品牌的发展看法乐观。

　　最基本的一点,中国人首先要有“文化自信力”。

另一方面,把CK作为国际营销成功案例来研究的她认为,中国“全产业链”式的品牌管理已经不太可能了。

中国品牌应该拿出曾经的品牌精神去和国际团队合作。

　　此外,作为立足本土的中国品牌,也并非毫无优势。

　　“很多国际品牌他们有自己的服务体系,但是和中国消费者对接的时候就出现了很大问题,”夏华说,“只有我们真正在这片热土上成长起来的团队,才更加了解消费者对服务的需求。

”而这种对消费者所需服务的深刻理解,将是中国本土品牌“未来非常强大的优势”。

中国奢侈品牌的希望传承悠久的中华传统文化

法国奢侈品工业已成为世界品牌的标杆，拥有众多如路易威登、爱马仕、香奈儿、迪奥等奢侈品