高级广告设计师理论.docx
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高级广告设计师理论.docx
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高级广告设计师理论
***单选题***
1、广告定义中提到可将广告大致分为商业广告和(B)广告
A:
公益广告B:
收费广告C:
非商业广告D:
公共关系广告
2、广告有许多不同类型,下列属于非商业广告的形式是(B)
A:
企业公关广告B:
政治性广告C:
工业用户广告D:
理性广告
3.注册商标受《商标法》的保护,商标的拥有者在法律上对商标具有(B)。
A.使用权B.专有性C.特权D.所有权
4.意念准确、(A)、视觉美感是标志设计必须具备的三个条件。
A.便于记忆B.方便使用C.结构大方D.具有民族特色
5.商标在市场消费过程中,是企业形象和(C)的象征,对商品起着一定的促销作用。
A.产品品质B.产品性能C.商品品质D.企业规模
6、在商业广告的种类分别中,下列那种是按广告的诉求方式划分的(C)
A:
说明性广告B:
报道式广告C:
理性广告D:
说明式广告
7.一个完整的商标是由名称、文字、(A)、色彩四部分构成的。
A.图形B.注册标记C.条形编码D.信息代码
8、广告的基本职能包括(A)
A:
传递信息B:
付费传播C:
沟通D:
教育
9.下面有关标志图形创意的表述,正确的是(D)。
A.打破原有的顺向思维的固定模式,反其道而行之,是逆向思维的优势
B.设计者要在综合设计主题、内容、营销对各方面因素的基础之上,向外发散,吸收其他各种因素
C.设计不能凭空想象,是要基于一定的模式、表现手法等各种因素基础之上进行的
D.在标志图形设计中,思维应顺从既定的思路,不能从一个思维基点跳跃到另一个基点
10、广告活动是广告信息传播的全部过程,它包括(D)
A:
广告主B:
非人际传播C:
说明方式D:
测评广告效果
11.下列哪种格式可设定压缩的程度?
(D)
A.PDFB.TIFFC.EPSD.JPEG
12.标志设计的最基本要求是(B)。
A.注目性B.独特性C.通俗性D.通用性
13.在CorelDRAW软件中,【挑选工具】的快捷键是(B)
A.CtrlB.空格C.EnterD.Shift
14.宋代以后,广告学突出形式是明代的(C)广告
A:
悬物B:
幌子C:
插图D:
招牌
15.到了近代(C)的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破
A:
插图广告B:
橱窗广告C:
报纸和广播广告D:
交通广告
16.下列不属于网页的导航要素的是(B)
A.主菜单B.标志C.搜索栏D.历史记录
17.在图形文件中进行颜色设定是应以(B)为准。
A.显示器B.颜色数值C.感觉D.打样
18.在标志设计时,形的大小、粗细、曲直、位置的规律性变化,造成一种视觉的韵律美,使人们产生轻快、旋转、渐变的视觉效果,体现了(B)的视觉美感。
A.调和B.节奏C.对比D.平衡
19.在商标设计的调查分析阶段,有关需要调查的内容,不正确的选项是(B)。
A.商品的本质特征B.商品拥有者的财务状况
C.消费市场环境D.同类商品的资料
20.标志的主要功能是(B)。
A.突出企业形象B.信息传达C.美化版面设计D.树立企业形象
21.在CorelDRAW软件中,要编排大量的文字,应选择(A)
A.段落文本B.宋体C.美术字D.10号字
22.文字标志的特点是(C)、直观可读,被广泛应用。
A.直接表现B.形象C.信息明确D.产生直觉记忆效果
23.在标志图形设计和造型组合的构成方面,下面不正确的论述是(B)。
A.直线形的点给人以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉,异形的点给人丰富的视觉感受
B.矛盾空间就是利用体的灵活性表现的,面的转折、移动产生体,削弱了体的视觉感
C.标志在二维平面中表现体的感觉,具有较强的表现力
D.点与线构成各有所长,在视觉功能上有互补性
24.在版面设计中,将图形按照等距格式反复排列,作空间位置的伸展,如连续的线.断续的面等,或赋予重复的音节或图形以强弱起伏.抑扬顿挫的规律变化,会产生优美的律动感。
这种形式原理属于(B)
A.重复与交错B.节奏与韵律C.对比与调和D.对称与均衡
25.国内的第一条电视广告是(B)年
A:
1978B:
1979C:
1976D:
1980
26.企业品牌在消费者心中有极好的印象,对企业的新产品产生了“爱屋及乌”的结果,这是运用了品牌效应中的(B)
A、聚合效应B、扩散效应C、磁场效应D、时尚效应
27、广告可以根据不同属性进行分类(B)
A:
广告主B:
传播媒体C:
感性广告D:
公益广告
28、广告学这门学科最早创立于(C)
A:
日本B:
英国C:
美国D:
瑞士
29、(B)是中国承办经营时间最长的一份报纸
A:
《上海新报》B:
《申报》C:
《中外新报》D:
《江报》
30、下面选项中不属于版式设计的造型要素的是(C)
A.线B.面C.体D.点
31、广告调查的特点除了要目标明确还必须要有(B)
A:
目标明确B:
操作性强C:
分析资料D:
实地调查
32.采用以问卷的形式,请被选中的调查对象个体填答进行,这是属于调查方法中的(C)
A:
文献调查B:
实际调查C:
抽样调查D:
实验调查
33.公益广告最早出现在(B)
A:
英国B:
美国C:
德国D:
日本
34.标志的特点是由(B)决定的。
A.展示企业形象B.传达信息的功能C.传达企业文化D.提高企业知名度
35标志的基本特征是(B)。
A.象征性B.识别性C.审美性D.艺术性
36.制定企业形象战略的依据是(B)。
A.竞争对象B.战略目标C.市场需求D.受众对象
37、在广告活动中可以影响广告目标的因素是(A)
A:
广告效果指标B:
广告计划书C:
广告预算D:
广告查调
38、广告活主要是由计划、实施和(B)三部分组成
A:
策划B:
评价管理C:
提案D:
预算
39、下列那一种方式是属于广告定位中的实体定位(C)
A:
是非定位B:
比附定位C:
功效定位D:
逆向定位
40、广告受众的个性心理特征主要表现在(B)
A:
感觉、知觉B:
能力、感染C:
气质、情感D:
遵从、意志
41、该色彩象征着和平与安全,是一种很宽容.大度.令人放松.解除疲劳的色彩,对人体有益的色彩之一。
描述的是(B)
A.蓝色B.绿色C.橙色D.黄色
42、广告众受接受广告信息的心理过程包括(A)
A:
注意——兴趣——欲望——记忆——购买
B:
兴趣——注意——欲望——记忆——购买
C:
欲望——兴趣——注意——记忆——购买
D:
注意——欲望——兴趣——记忆——购买
43、所谓策划,一般指对某活动的运筹和规划,广告策划的内容包括(B)
A:
计划——组织——评估B:
目的——战略——预算
C:
目标——构想——媒体D:
目的——时机——战略
44、广告策划中的重要内容是(C)
A:
提炼广告主题B:
制定广告媒体战略C:
进行广告预算D:
广告提案
45.在Photoshop中,下列哪种格式只支持256种颜色?
(B)
A.JPEGB.GIFC.TIFFD.PSD
46.与广告学关系最密切的市场原理包括消费行为、目标市场和(A)。
A.营销组合原理B.市场组观念C.销售策略D.价格策略
47.我国第一个全国性的广告管理法规是(C)。
A.《广告法》B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例》
48.在广告信息传播过程中,广告的效果最终要体现在(B)。
A.广告的传播效果B.广告的销售效果C.广告的长期效果D.广告的社会效果
49.我国广告审查制度正式建立于(C)。
A.1991年12月B.1993年1月C.1995年2月D.1996年2月
50.广告活动的实质是(C)。
A.广告信息的传播B.广告信息的发布C.广告信息的流动D.广告信息的更新
51.20世纪50年代的广告中,(A)广告占有相当大的比例。
A.艺术型B.文字型C.拼帖型D.写实型
52.目前,(A)是人们接触最频繁的大众传播媒体,是人们获知新闻与信息的主渠道。
A.电视B.电报C.报纸D.杂志
53.下面选项中不属于版式设计的视觉要素的是(D)
A.图形B.色彩C.文字D.空间关系
54.DM广告就是(D),一般是通过邮局将广告物品送到目标受众手中。
A.邮政投递广告B.宣传广告C.直接传送广告D.直接邮寄广告
55.POP媒介,也称为(D)。
A.卖场广告媒介B.活动现场媒介C.促销广告媒介D.销售现场媒介
56.互联网具有的(D)特征,是它不同与传统大众媒体的信息交流方式。
A.传播B.点击C.更新D.互动
57.中国于(B)首次参加嘎纳国际广告节。
A.1995年B.1997年C.2001年D.1996年
58.公元前500年前出现的毕达哥拉斯学派,从纵、横线的比例关系和从数的量变中发现了(C)。
A.阿基米德定律B.毕达哥拉斯定律C.黄金分割法D.毕达哥拉斯法
59.POP广告指的是(D)。
A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告
60.通常所指的网络媒体的“黄金年代”区间是从(D)年至今。
A.1997B.1998C.2000D.1999
61.表现商家广告内容的横幅广告图片,一般置于网页的(B)。
A.上部或下部B.上部或中部C.中部或下部D.左边或右边
62.CIS最早发源于(C)。
A.中国B.美国C.德国D.日本
63.以下哪种策略不属于促销策略(A)。
A.强制策略B.拉引策略C.推动策略D.综合策略
64.下列不属于物理补色现象的是(C)
A.单色光的物理补色B.复色光的物理补色C.有色光的物理补色D.色料混合物理补色
65.SP指的是(C)。
A.公关活动B.促销活动C.销售活动D.广告活动
66.广告主与媒介之间存在着(C)空间。
A.共鸣B.互惠C.支持D.信赖
67.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比,称为(B)。
A.到达率B.视听众率C.视听众暴露度D.有效到达率
68.在广告策划的一般程序中,(B)的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告计划C.广告预算D.广告战略
69、广告定位的核心是(C)
A:
市场分析B:
广告受众C:
诉求重点D:
广告战略
70、属于大众传播媒体的是(C)
A:
报纸、海报B:
杂志、户外广告C:
广播、电视D:
报纸、POP
71、属于小众传播媒体的是(D)
A:
户外广告、杂志B:
电视、POPC:
报纸、杂志D:
邮寄广告、户外广告
72、属于新媒体的是(B)
A:
POP、有线电视B:
卫星电视、互联网
C:
交通广告、互联网D:
直邮广告、卫星电视
73、选择确定媒体的过程,实际上也是媒体组合的过程,包括(A)方面的内容
A:
媒体载体的组合与广告单位的组合B:
同类媒体组合与不同类型媒体组合
C:
租用媒体与自用媒体组合D:
单一媒体与多利媒体组合
74、下面属于物理补色的是(B)
A.紫色与黄色B.翠绿色与紫红色C.橙色与蓝紫色D.朱红色与蓝紫色
75、在广告创意程序中的詹姆斯。
韦伯。
扬的“经验法则”思考程序是(A)
A、准备---孵化----启发----验证---形成
B、查寻资料—创意构思—导优求解
C、藏—运—化---生---修
76、广告创意必须要遵循的原则是(A)
A、真实性、原则性B、通俗性、独特性C、真实性、目的性D、艺术性、趣味性
77.问卷调查应该经过事先设计,有明确的说明,以及具体的(C)要求。
A.消费群体B.研究消费者心理C.市场调研D.购买对象
79.CIS管理通常是用(C)的办法来实施的。
A.制作VI手册B.制作CI手册C.制作CIS手册D.制作MI手册
80.广告公司是专门从事(C)的企业。
A.产品销售B.广告代理C.广告经营D.广告设计
81.广告的(C)原则是广告活动的核心原则。
A.收效性B.针对性C.真实性D.普及性
82.广告费用计算中,(C)是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。
A.成本核算法B.评估法C.销售单位法D.实验法
83.(A)策略是突出产品的新意义,改变消费习惯心理,树立新的消费观和商品观。
A.观念定位B.人群定位C.宣传D.效果测定
84.(A)广告是指设立在销售场所的广告形式。
A.POPB.报纸媒体C.户外D.广播媒体
85.选择广告媒介应遵循(D)、准、廉原则。
A.快全B.慢长C.美新D.快广
86.广告设计主要的两大构成是指()和(C)。
A.平面构成立体构成B.色彩构成立体构成
C.平面构成色彩构成D.黑白构成色彩构成
87.广告活动的核心是(C)。
A.调查B.效果测定C.策划D.创意
88.电视广告从制作技术手段可分为两大类,分别是(D)广告。
A.电视广播B.报纸杂志C.户外网络D.胶片录像
89.进入现代广告阶段后,(B)在人均广告费、广告营业总额、广告费用总额占国民生产收入的比例等方面居全球第一。
A.德国B.美国C.日本D.英国
90.就一次最简单的广告活动来说,其科学的活动方式至少具备调查、(B)、表现、发布、效果测定等几个环节。
A.讨论B.策划C.核算D.市场
91.作为一种独特的传播形式,广告具有四种基本的传播功能:
促进功能、(B)功能、增强功能和提示功能。
A.演示B.劝服C.传递D.覆盖
92.1841年,一名叫巴尔默的人首先在(A)创办了报纸广告及报纸订阅的代理机构。
A.美国B.英国C.法国D.日本
93.我国内地电视发展史上的第一条商业广告是哪年诞生的?
(C)
A.1978B.1980C.1979D.1985
94.把两种颜色按一定比例相混合,调成无彩色黑.灰时,这两种颜色就被称为(B)
A.复色光B.互补色C.有色光D.混合色
95.下列关于公益广告的说法正确的是(D)。
A.公益广告是赢利性广告B.公益广告常见于报纸
C.公益广告不是广告D.公益广告是利于社会健康发展的广告
96.传统平面广告的表现面临着今天市场经济和商品竞争的考验,时代要求其成为更加多样化、(C)的信息交流方式。
A.经济化B.商品化C.国际化D.产品化
97.现代广告按广告的诉求对象划分可分为工业广告、媒介广告和(D)。
A.POP广告B.文字广告C.图片广告D.商业批发广告
98.从狭义上说,广告是一种(C)。
A.非人际性的活动B.借助媒体来完成的活动
C.盈利性的信息传播活动D.不带指向性的传播活动
99.分析广告对象要从社会职业层、家庭状况、个人情况和(B)入手。
A.人员社会背景B.用户关心点分析C.个人受教育程度D.人员性别
100、广告表现是(C)的中心环节,决定着广告效能的发挥程度。
A、广告战略B、广告策划C、广告活动D、广告创意
101、广告表现的最终形式是(C)
A、广告创意B、广告计划C、广告作品D、广告策划
102、广告直接说明宣传商品的性能、特点、服务等,为促销服务。
这是运用广告表现方式中的(C)
A、生活信息型B、附加价值型C、商品信息型D、市场信息型
103、广告作品一般是由(C)两部分组成。
A、音乐、创意B、色彩、策划C、语言文字、非语言文字D、文字、图形
104、广告表现中的非语言文字系统是指(C)
A、商标、企业名B、文字、图形C、图象、色彩D、对称、韵律
105.凹版印刷纸主要用于印刷钞票、邮票等质量要求高而又不易仿制的印刷品,它的特点不包括(A)。
A.含有较多的木质素及杂质B.良好的平滑度C.耐水性强D.洁白坚挺
106.新闻纸主要用于报纸及一些凸版书刊的印刷,它的特点不包括(D)。
A.纸质松软B.抗水性极差C.易发黄发脆D.吸墨能力较差
107.实现广告活动目标的措施和手段是(C)。
A.广告预算B.广告效果C.广告策略D.广告创意
108.广告学是多学科交叉而成的、独立的、应用性很强的边缘学科,而支撑整个广告活动的是(C)。
A.策划、创意B.创意、科学C.科学、艺术D.艺术、创意
109.(A)决定着企业整体营销目标,企业市场营销的目的和内容要以企业目的为依据。
A.企业的目的B.营销的目的C.营销计划D.目标达成
110.中国最早的商标出现在(B)。
A.唐代B.北宋时期C.清代D.明代
111.广告创作的一般工作程序是指(C)。
A.想象→过程→设计B.想象→思考→设计
C.创意→过程→确定D.创意→想象→确定
112.下列不属于发射骨格的构成要素的是(B)
A.发射点即发射中心B.发射线C.发射方向D.发射范围
113.形体并不是所有的特征都改变,而仅仅是经过某个局部的形象特征的变化就能够达到是形体的性质发生质的变化,这种变异称为(D)。
A.整体性变异B.方向性的唯一变异C.融合性变异D.部分形的变异
114.形象重叠中,从一个形联想到另一个形,两个形相互重合,从而构成内在有机的新生体,这种重叠称为(D)。
A.填充和联合B.叠印C.共用形D.重像
115.世界上最早的定期印刷报纸于1609年在(C)出版。
A.法国B.英国C.德国D.美国
116.1622年在伦敦创办的(A)被认为是世界最早刊登广告的报纸。
A.《每周新闻》B.《新闻报》C.《每周报》D.《周报》
117.(A)广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。
A.艾尔父子B.罗威尔C.帕尔默D.雷纳德
118.(A)可以说是所有广告活动中真正的主题,是广告设计的灵魂和核心。
A.创造性思维B.形式美感C.审美情趣D.经济效益
119.(A)是传播策略的重要组成部分,它和公关策略、CIS策略共同为产品进入市场创造最有利的竞争环境。
A.市场策略B.创意策略C.媒介策略D.广告策略
120、“看书看皮,看报看题”说明了标题所要具备的(B)功能。
A、诱导继续阅读广告正文B、吸引注意力C、传递主要的广告信息D、简洁、明确
121.下列语句中符合广告准则的是(D)。
A.“本农药绝对安全,无毒无害”
B.“本食品对糖尿病患者有显著疗效”
C.“本药品经临床验证,治愈率达95%”
D.“吸烟有害健康”
122.广告违法行为的主体不包括(C)。
A.广告主B.广告发布者C.广告受众D.广告经营者
123、“广告是词语的生涯”,这句名言是(A)所说。
A、大卫。
奥格威B、罗素。
瑞夫斯C、李奥。
贝纳D、艾。
里斯
124.广告行业自律主要有以下特点(C)。
A.广泛性B.强制性C.自愿性D.灵活性
125.()于1996年11月成立,是国内第一个4A性质的设计组织。
(A)
A.广州4AB.深圳4AC.上海4AD.北京4A
126.保护(B)的合法权益是制定广告法规的重要因素。
A.广告主B.消费者C.广告经营者D.广告发布者
127.预售、预租商品房广告中不得涉及房屋的(A)。
A.装修、装饰内容B.价格C.开发商信息D.内部结构
128、广告视觉要素主要是由(C)构成。
A、光、形、色B、色、质、空间C、文字、形象、色彩D、原理、规律、原则
129.具有提供设计制作和全面服务能力的广告企业,其注册资本不得少于(B)。
A.10万B.50万C.30万D.100万
130.农药广告的审查机关为(B)。
A.工商行政管理机关B.农业行政管理机关
C.技术监督管理机关D.卫生行政管理机关
131.应用于精美画册印刷的胶片,在输出时一般选用的网线为(A)。
A.175lpiB.150lpiC.120lpiD.90lpi
132.应用于“丝网印刷”的胶片,在输出时一般选用的网线为(A)
A.90lpiB.175lpiC.150lpiD.200lpi
133.《广告法》未明令禁止发布烟草广告的场所有(C)。
A.体育比赛场馆B.候车室C.商场D.影剧院
134.如果你置入到PageMaker中的图像是RGB模式的颜色图像,输出成胶片后,印刷出来的可能结果是(B)。
A.图像是彩色的B.因为不能正确分色,所以印刷出来的图像是黑白的
C.图像无法输出D.图像是彩色的,但会偏红
135.用于印刷的彩色图片要求图像的分辨率为(A)。
A.300ppiB.300dpiC.72ppiD.1200ppi
136.已经获得注册的商标会有(B)的标记。
A、TMB、RC、MD、TV
137.国外最早的标志是在(D)被发现的。
A、柏林B、布拉格C、伯尔尼D、德劳斯凡尼亚
138.国外最早的标志是在(A)发现的。
A、陶器B、石块C、瓷器D、银器
139.广播每套节目每小时发布的酒类广告,依法不得超过(C)。
A.十条B.八条C.二条D.五条
140.中国历史上第一部《广告法》自(B)起施行。
A.1993年B.1995年C.1994年D.1996年
141违反广告法的规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传的,由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响,并处广告费用(C)的罚款。
A.3-10倍B.1-10倍C.1-5倍D.3-5倍
142、在广告说明中的色彩运用上,最基本的表现形式是(C)
A、间接色构成B、强化视觉印象C、直接色彩构成D、写意表现
143.商标法规定的注册商标的有效期为(C),自核准注册之日起计算。
A.100年B.50年C.10年D.5年
144.商标法实施细则规定,申请商标注册送交的商标图样长和宽应当不大于()厘米,不小于(C)厘米。
A.2010B.1510C
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