电影《失恋33天》营销推广总结文档格式.docx
- 文档编号:20247096
- 上传时间:2023-01-21
- 格式:DOCX
- 页数:17
- 大小:2.32MB
电影《失恋33天》营销推广总结文档格式.docx
《电影《失恋33天》营销推广总结文档格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《电影《失恋33天》营销推广总结文档格式.docx(17页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
一次自觉将SOLOMO模式运用到电影营销中的探索
(social,local,mobile)
视频营销支持:
新艺联
出品人:
池宇峰;
滕华涛;
王子文
制作人:
滕华涛
原著:
鲍鲸鲸
导演:
编剧:
鲍鲸鲸;
摄影:
曹盾
配乐:
丁薇
视觉特效:
胡璇
发行:
中国电影股份有限公司北京电影发行分公司
主演:
黄小仙白百何27岁大龄剩女
王小贱文章邻座的毒舌兼性取向不明的同事
大老王张嘉译小仙的“和蔼可亲”的亲民老板
魏依然王耀庆男客户一
李可张子萱女客户一
陆然郭京飞小仙前男友
张阿姨(青年)海清女客户二
陈老师(青年)廖凡男客户二
杉杉李念仙儿的大提琴老师
冯佳期焦俊艳抢走小仙男友的闺蜜
分手情侣一组姚笛;
李晨客串
分手情侣二组马伊琍;
陈羽凡客串
分手情侣三组张歆艺;
张默客串
成功点:
1.剧本取材网络热门小说,有口碑,有内容保证
2.影片定位清晰(大学生、白领)
3.营销方式与目标群契合(运用新媒体的互动性,加以传统媒体瞬间扩大影响力。
)
4.营销物料:
取材自目标群的视频,主题与影片高度相关
另有图片、文字等辅助物料
5.前期宣传做得好,促成了组团观影的现象
效果:
1.用户关注度——XX指数
(桔色为《失恋33天》;
绿色为9千万票房《孤岛惊魂》)
10月下旬主创做客《快乐大本营》、《超级访问》、CCTV6等传统媒体,
在前期新媒体的宣传铺垫下,关注度飙升。
2.新浪微博粉丝数
超过10万(《将爱》粉丝2万余人)
3.票房:
11月8日首日票房近2000万,排片从6000场一路暴涨,至周末已经高达17000场。
首周票房高达1.6亿,仅11月11日当日,就有4000多万进账,占到当日总票房的四成以上。
目前已过2亿。
第一批观众观影后口碑佳,用户自主传播+宣传方助推将引发二次宣传。
4.业内口碑
众明星自发宣传《失恋33天》
北京电影学院副教授杜庆春撰文
5.网友口碑
微博搜索超610万。
豆瓣有超6万人评价,评分7.9,短影评超3万条,长影评超1500条。
时光网超4900人评价,评分7.9,影评超3000条。
XX贴吧超5万篇。
XX百科浏览量超270万。
这个数据已经超过之前《将爱》在网络上的热度。
传播推广:
2011年4月(影片拍摄阶段)安排驻组纪录片团队,进行1个半月的拍摄
张小北“太空堡垒工作室”
选定公映日期:
2011.11.11光棍节
(后来调整成11.8周二,发行方考虑到给电影多几天的口碑扩展、发酵时间)
筹划关机发布会,寻找亮点(主创无噱头;
档期噱头不大)
于是决定启动“失恋物语”拍摄活动
(沿用《将爱》的校园情侣征集活动,用真诚、情感引发目标群的感同身受)
QUESTION:
活动怎么用?
何时用?
作何用?
活动造势。
线上发布消息,扩大传播范围,征集参与人员,互动。
线下将足迹遍布更多城市,结合当地传统媒体的报道,扩大影响范围。
活动如果只停留在一个地理区域,即使在线直播,传播威利也较小。
不成系统。
2011年5月《失恋物语》第一支前导宣传片在关机发布会和网络上发布
(优酷网点击量500万/月;
人人网、新浪微博疯狂转载)
拍摄海报,日范儿小清新风格
确定目标受众:
大学生、办公室白领
让《失恋33天》成为“教室话题”、“办公室话题”
(促成了“组团观影”现象)
选择传播渠道:
借助社交媒体平台直接发布信息,直接与目标群对话、互动
选择新浪微博、人人网
2011年6月——9月用3个月的时间奔赴几个票房重镇,拍摄不同主题的城市版《失
恋物语》(包括一期珍爱网深圳特别版)
“失恋物语”山东版“再也不见”
“失恋物语”长春版“爱,我等你”
“失恋物语”西安版“情之所钟”
“失恋物语”成都版“念念不忘”
“失恋物语”沈阳版“莫如相忘”
“失恋物语”上海版“爱很简单”
“失恋物语”广州版“心如刀割”
“失恋物语”长沙版“不如不见”
郑州版——粉丝自制
济南办——粉丝自制
等等
1)新浪微博征集参与拍摄《失恋物语》的男女
2)借助广告客户珍爱网,在会员中寻找合适的人选,边拍摄边推广,根据实时互动,不断修正拍摄内容和角度
拍摄过程中产生影片slogan:
“失恋并不是一件坏事,他可能是你下一个幸福的开始。
”
“爱,就疯狂;
不爱,就坚强。
文艺,要从群众中来,到群众中去。
宣传推广,要融入目标群的圈子,再进一步引导目标群。
2011年10月线下活动——“失恋博物馆”启动仪式
(视频宣传素材、微博征集的分手信物、失恋后的心情感受、疗伤歌曲等)
新版《失恋33天》小说出版
(编剧)微博发布失恋话题持续33天赢小说
推出城市精华版《失恋物语》(2000万点击量)
与“KAiLA品牌配饰”联合在微博进行互动
营销。
推出成人玩偶“猫小贱”
组织“女性专场观影”
海报趣玩恶搞
2011年10月微博光棍节形象代言人征集活动
发布终极预告片
《快乐大本营》节目录制(引发关注度飙升)
主创做客电影频道《爱说电影》栏目
主创做客《超级访问》栏目
传统媒体何时介入?
1.结合local的活动,传统媒体报道增加影响力
2.新媒体宣传产生一定影响,在目标群心中留下印象后,借助传统强势媒体的强势栏目使影响力瞬间爆棚。
深入目标群,辐射更多类型的人群。
2011年11月主创做客MSN星月对话
《失恋症候群》群像宣传片
《失恋33天——年轻派》花絮
MV《情书——陈珊妮》发布
微博单身男女派对6号北京首映11男11女征集
人人网幸运粉丝专场观影
微博红人推荐,明星主动宣传
微博回应各地影城、媒体对《失恋33天》的活动资讯
微博联动“中信i-read汇文选书”参与话题讨论赠新版《失恋33天》书
新浪嘉宾聊天
首映礼明星夫妻、嘉宾出席,邀请10对影迷情侣与明星共走红毯
微博征集粉丝观影名单单身单女派对
主创各大城市明星见面会
开发手机APP“失恋33天”
(内容:
官方微博、影片简介、剧情追踪、演员微博、抢猫通道、影评集结;
KAiLA品牌视频商品导购、我的淘宝)
联合诛仙网游做互动营销,参与线下寻缘派对,免费看《失恋33天》
主演寄语诛仙网游玩家VCR
白百合微博巡回造型展评论转发赢电影票等奖品
微博晒11月11日11点11分经典票根
微博晒网友经典段子(观影札记)
主创进校园活动
合作媒体、广告主
合作媒体:
乐视网、新浪娱乐、中国电影报道、搜狐视频、腾讯娱乐、优酷、网易娱乐、奇艺、Mtime时光网、3G门户、雅虎娱乐、电影网、人人网、天涯社区、土豆网、酷6、激动网、AirMedia
广告主:
Tmall淘宝商城、KAiLA饰品、汇源、珍爱网
结语
《失恋33天》的网络推广以social+local为主要的形式,mobile部分只是采取了简单的尝试(因为《失恋33天》app进入时间点靠后,周期短,效果不明显)。
与负责该电影的营销团队之前的成功案例《将爱》相比(票房1.3亿),《失恋33天》也运用了“拍摄目标群的视频”、“品牌联合互动营销”、“用户自制趣味海报”等,同样打“年轻人爱情牌”。
不同的是,《失恋33天》开发了玩偶、新版书等产业链;
开发了app应用、在线“失恋博物馆”等多元化的推广平台;
系统化的将足迹遍布各大城市(票房重地)与目标群深入交流,用目标群自己的故事感动其他同类型的人。
(《将爱》主要用SNS上一波波对于电视剧《将爱情进行到底》的追忆来勾起目标群的情感,王菲陈奕迅合唱配乐的MV《因为爱情》将宣传推向高潮,再引出“毕业不分手”话题。
总之,网络宣传为主,因其成本低、深入沟通、好操作、不同性质的平台可以选择;
传统媒体为辅,宣传推广的发展期结合落地活动辐射影响力,推广高潮期充分利用强势媒体资源。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 失恋33天 电影 失恋 33 营销 推广 总结