产品规划范本.docx
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产品规划范本.docx
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产品规划范本
如何撰写产品规划书?
2009-05-0510:
35
我也是刚接手的产品,我是做药,我也做了一份产品市场计划书,我将目录给出来,你可以参考一下:
1.产品介绍和相关疾病说明
2.调血脂市场分析
3.产品推广核心和战略
4.上市6个季度以来销售分析
5.目前市场部战略方向和取得成绩
6.我的战略方针和实施计划
7.未来3年、5年脂可平市场计划(需要细分到每个季度)
理论上,产品经理的重要职责是要管理新产品的开发及其上市的推广的.但不同的企业有不同的工作范围界定.故首先要多与领导沟通搞清自身企业对你的工作职责范围的授权,千万不能根据书本或媒体上关于产品经理的概念来指导自己的工作!
1)产品概述
2)产品定位
3)市场分析
4)开发流程
5)产品手册
6)上市战略规划(月计划,年计划)
7)产品战略(周期策略)
8)综诉
如何撰写一份好的产品规划书呢?
它应该包含哪些方面的内容呢?
如果能有一个提纲就更好了。
好的产品规划书还是比较难写的,而且按照你目前的状况来写好这个东西也有相当的难度。
首先,产品规划应该是由公司的产品管理委员会制定的,如果产品的规划由你来做,说明公司的管理有问题,一般情况下产品的规划都是有老板或者产品管理委员会来搞。
其次,你这里产品规划应该是产品开发过程中的产品的概念设计,概念由哪里来呢?
无非就那么几个渠道:
市场需求调查(专业调查公司数据、公司内部的调查数据和用户拜访等),一些前沿产品技术跟踪,行业竞争对手(尤其是业内的NO1的公司或产品)。
最后就是文档的模版很多的,内容也就那么多,主要你要获得一些关键的信息,然后加上你个人的理解和分析就行了。
我刚刚开始负责产品,从研发到销售是不是都要由我来控制呢?
一开始很强势没有任何好处,控制没有想象中那么容易,即使公司领导进行了充分的授权,建议饭还是要一口一口吃,慢慢来,什么事情都是有一个过程的。
但是始终要记得你最终的目标:
管理好产品开发的整个过程和角色,让你产品市场成功,赚到钱。
刚刚接触产品经理的职位时,应该做一个比较弱势的产品经理,多听多看整个产品开发过程中涉及的关键的部门、人和流程,这个时候你的沟通能力就相当重要,熟悉了整个过程和基本的业务之后,就可以逐渐开始走向强势产品经理,这时候需要的是你的协调能力,当然此时沟通能力也很重要。
基本上从一个产品经理的职责来看,你应该负责产品从孕育-出生-调理-衰退四个阶段都要参与,作为一个产品经理就把这个产品当成你孩子来看待,这样你就会有清晰的认识和理解了,也基本上有个框架的概念了。
我觉得MAX的答案写的很好,我来完善一下:
(哎呀...MAX别丢鸡蛋我啊!
)
1)市场分析(可行性分析报告,其中要包括行业内竞争对手的产品分析)
2)产品描述(从使用着角度来介绍产品预期的功能和效果)
3)市场定位(定位一定要找准,今后来对产品设计和推广都有严重影响。
)
4)产品设计(也就是需求说明书,设计思路、框架、工作流程、功能设计等)
5)研发计划(包括人员安排、项目实施进度安排、测试和产品包装设计等)
6)产品手册(包括产品技术文档、宣传资料、演示程序等)
7)市场推广(制定产品推广策略)
8)产品跟踪(产品功能、质量、服务)
9)总结
结合你的产品行业和产品生命周期来上下文贯穿的描述,相信你的文档独一无二,针对性强,说不定你的文档今后让其他“晚辈”来当模版参考呢。
文件编号:
密级:
XXXX产品规划书
XXX公司
年月日
产品规划书
1版本控制
版本修订时间修订人修订类型修订章节修订内容
1.02007-1-24李鸿培创建全部
*修订类型分为A-ADDEDM-MODIFIEDD–DELETED
注:
对该文件内容增加、删除或修改均需填写此记录,详细记载变更信息,以保证其可追溯性
产品规划书
1目录
1产品概述..................................................................................................................................1
2市场分析..................................................................................................................................1
2.1产品的背景...................................................................................................................1
2.2产品的市场概述...........................................................................................................1
2.3产品的市场需求...........................................................................................................1
2.4产品的市场定位...........................................................................................................1
3产品的发展规划.......................................................................................................................1
3.1产品的发展蓝图...........................................................................................................1
3.2产品的版本规划...........................................................................................................2
3.3里程碑规划...................................................................................................................2
4产品研发规划...........................................................................................................................2
4.1需求分析.......................................................................................................................2
4.2产品设计.......................................................................................................................2
4.3研发计划.......................................................................................................................2
5市场营销规划...........................................................................................................................2
5.1产品上市计划...............................................................................................................2
5.2产品手册.......................................................................................................................3
5.3市场推广.......................................................................................................................3
6可行性分析...............................................................................................................................3
6.1产品竞争力分析...........................................................................................................3
6.2资源要求及保障能力...................................................................................................3
6.3风险分析及对策...........................................................................................................3
6.4经济效益分析...............................................................................................................3
7总结..........................................................................................................................................4
产品规划书
11产品概述
1、着重从使用者角度来介绍产品预期的功能和效果;
2市场分析
2.1产品的背景
说明来自于市场及用户需求?
还是来自于公司的产品发展规划以及技术积累?
2.2产品的市场概述
介绍国内外行业状况、市场容量,分析该产品在市场中的增加趋势,最好有数据分析、
对比。
2.3产品的市场需求
分析该产品市场可接受的容量,国内市场在哪,主要市场在那个行业。
2.4产品的市场定位
结合产品优势、企业优势,确定该产品的细分市场定位,
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