中国小家电行业发展态势投资研究分析报告.docx
- 文档编号:2020394
- 上传时间:2022-10-26
- 格式:DOCX
- 页数:10
- 大小:116.38KB
中国小家电行业发展态势投资研究分析报告.docx
《中国小家电行业发展态势投资研究分析报告.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国小家电行业发展态势投资研究分析报告.docx(10页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
中国小家电行业发展态势投资研究分析报告
中国小家电行业发展态势投资研究分析报告
(2015)
目录
一、小家电行业定义及分类
(2)
二、小家电的概况以及现状(4)
三、小家电的政策及环境(6)
四、小家电2014年1-5月全国家用吸尘器产量及其增长统计表(7)
五、小家电行业竞争(8)
六、2015年我国小家电行业市场(9)
七、小家电行业发展趋势(12)
八、小家电重点企业(15)
九、小家电投资分析(17)
十、中国家电行业需要有一次创新革命(18)
一、小家电行业定义及分类
小家电定义
小家电在我们的潜意识里面就是比较小的家用电器,那么按照小家电行业的定义是指除了大功率输出的电器以外的家电,一般这些小家电都占用比较小的电力资源,或者机身体积也比较小,所以称为小家电。
小家电的分类
小家电的分类可以按照很多种方式,这里我们就按照使用的功能来分类。
总的可以分为4类:
1、厨房小家电产品
主要包括酸奶机、煮蛋器、电热饭盒、豆浆机、电热水壶、微波炉、电压力煲、豆芽机、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、电饼铛、烤饼机、消毒碗柜、榨汁机、电火锅、多功能食品加工机等
2、家居家电产品
主要包括电风扇、音响、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机,电动晾衣机等
3、个人生活小家电产品
主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨头、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。
4、个人使用数码产品
主要有MP3、MP4、电子词典、掌上学习机、游戏机、数码相机、数码摄像机等等。
二、小家电的概况以及现状
小家电现状:
增长速度快有乱象
近年来,小家电发展势头较好已成为行业普遍共识,2012年我国厨房电器工业总产值已经突破1500亿元且市场规模正以每年30%以上的速度增长。
中国社会发展面临的两个趋势将为厨房电器发展创造条件,一是城镇化进程的继续快速推进,另一个是随着餐饮业成本的提高,回归厨房的生活方式正在成为潮流。
与此同时,由于小家电行业技术门槛较低,市场上的杂牌小家电屡见不鲜,质量问题频发,不少消费者都遭遇过质量不过硬的小家电。
一些不正规的产品,出现问题之后,甚至没有售后,更没有人对质量问题负责。
可见,行业正需要通过新的规范和标准来保证良性发展。
电炒锅、电灶、商用豆浆机、煎烤机、电炖锅及类似器具5项厨房小家电标准正是在这样的背景下产生的。
小家电产品对目前来说技术是比较成熟的,并且是具备完善的营销体系和较强的开发技术。
就目前我国小家电行业现状来看,我国拥有自主品牌优势的小家电企业具有较强的核心竞争力,但多数企业的家电产品集中在价格低、利润低的产业链底端,欲在小家电市场上占据一定市场份额,企业转型升级为必然。
小家电行业虽然受到经济增速放缓和政策支持不力的影响,但其市场扩容速度仍将受到城市化进程加快、网购增长、新利润增长点出现等因素的支持,在未来几年中保持积极的增长态势。
在原材料、能源价格上涨等不利因素影响下,小家电产品成本不断提高,企业面对激烈竞争,不断降低销售价格,因此行业利润被挤压较为严重。
其实我国大到汽车,小到服装、玩具,无一不在走“低廉”的路线。
造成的结果是企业无力研发提高品质,只能继续走低价路线,永远停留在产业链底端,最后形成恶性循环,被贴上“低廉”、甚至“低劣”的永久标签。
这种大而不强、只吃苦力的尴尬角色,正引起越来越多中国企业的关注。
值得欣慰的是,越来越多的企业正在试图告别低价模式,像行业巨头美的等都在酝酿或已经推出针对高消费群体的高端小家电。
三、小家电的政策及环境
这里总结了一些近年来,行业主管部门和相关组织先后出台了一系列与小家电有关的产业政策和文件,主要如下:
小家电市场环境
据不完全统计,目前国内的小家电产品企业多达三五百家,但真正规模企业不足三四十家,前5位品牌的市场占有率之和不到30%。
受企业规模、资金实力、技术积累等方面的限制,大多数企业还没有核心技术,产品同质化严重,可以说,小家电行业仍处于一种品牌多而不强、杂乱无章的初级市场状态,未来的格局基本还不明晰。
近几年来,随着全球经济一体化进程的不断加快,市场竞争越来越激烈,国内大家电市场趋于饱和,市场上表现出来的供求矛盾日显突出。
而在小家电领域,尽管各种媒介宣称小家电市场发展迅速,利润空间大,发展前景诱人,但实际上小家电的利润空间在不断下降,到了价格战一触即发的临界状况。
这时家电营销发展策略分析显得极为重要,家电市场环境也随各因素的变动而不断变化。
在这种背景下,中国的小家电企业必须要适时改变家电营销策略以及时应付家电营销渠道上存在的问题。
旧的营销渠道模式正迅速瓦解,新的渠道模式还没有形成,把握现有渠道的发展方向,并作出相应的经营策略调整,是每个小家电厂商需要解决的问题之一。
本文通过对我国小家电市场现状的分析,以及对我国家电营销渠道所存在的问题的分析,提出小家电市场的发展策略,旨在帮助我国小家电企业正确合理的认识自我,促进我国小家电市场的健康发展。
四、小家电2014年1-5月全国家用吸尘器产量及其增长统计表
2014年5月全国家用吸尘器产量为7,164,464台,同比增长5.75%,2014年1-5月全国家用吸尘器产量为33,854,831台,同比增长3.26%。
2014年1-5月全国家用吸尘器产量及其增长统计表
产品
2014年5月
本月产量
本月止累计
本月同比增长(%)
本月止累计同比增长(%)
家用吸尘器(台)
7,164,464
33,854,831
5.75
3.26
五、小家电行业竞争
小家电作为一个“软家电”,即可以提高人们生活质量的家电产品。
目前,大部分的小家电产品技术均已比较成熟,具备完善的营销体系和较强的开发技术。
就目前我国小家电行业现状来看,我国拥有自主品牌优势的小家电企业具有较强的核心竞争力,但多数企业的家电产品集中在价格低、利润低的产业链底端,欲在小家电市场上占据一定市场份额,企业转型升级为必然。
小家电行业虽然受到经济增速放缓和政策支持不力的影响,但其市场扩容速度仍将受到城市化进程加快、网购增长、新利润增长点出现等因素的支持,在未来几年中保持积极的增长态势。
六、2015年我国小家电行业市场
由于小家电行业技术门槛较低,市场上的杂牌小家电屡见不鲜,质量问题频发,不少消费者都遭遇过质量不过硬的小家电。
一些不正规的产品,出现问题之后,甚至没有售后,更没有人对质量问题负责。
售后小家电必经之劫
我国目前80%的小家电生产企业还没有建立有效的售后服务网络,15%的小家电企业售后服务主要依靠第三方的服务机构,拥有比较健全的售后服务的小家电企业占比不到行业的5%。
实际上,售后服务已经成为困扰小家电企业迅速扩张的瓶颈。
而这些小家电企业的售后服务问题主要集中在售后服务意识较差、服务网络不健全、服务水平参差不齐。
这些问题成为了制约着小家电电商健康发展的一个重大课题,维修点难找、维修费用高、乱收费、零配件难找、等待时间长、耗时耗力、维修问题互相扯皮等现象已经严重影响了消费者的消费体验。
这些问题的原因,一方面是多数小家电企业规模偏小,企业实力有限,市场不大,造成企业没有实力和资金去建立售后体系,索性完全放手不管,更多的则是部分小家电企业对售后服务方面的意识极差,就是主抓企业的产品生产、销售经营,没有建立好销售服务体系也没有相关的计划,这是目前市场上小家电企业的普遍现状,急于抓产品、见效益,根本没有做强品牌,做好服务的打算。
另一方面,一些小家电企业依托特约服务单位建立起了售后服务网络,但这并非家电企业自己的专业服务单位,极易发生小家电服务人员整体技术水平参差不齐、服务质量不高导致的售后问题月解决月解决的不好的现象。
第三方特约服务单位的人员、技术水平,小家电企业都无法了解和控制,这样经常会出现服务投诉等情况,是消费者对小家电企业产生的非常不好的销售体验。
具相关调查发现小家电在出现问题时,只有约45%的消费者会选择直接找售后进行维修,其中很大的问题是在产品出现问题时不能及时联系厂家进行解决,只能“望洋兴叹”,在恶性循环的状况下,消费者对小家电产品售后逐步失望,从而形成一次性消费的概念,只看价格不看服务,导致售后维修服务严重滞后,成为行业顽疾,规范小家电售后服务市场并制定出相应的服务标准,已成为小家电健康发展必须要解决的一个问题。
售后小家电升级之梯
目前,许多有实力的小家电生产厂家已经逐步意识到售后服务在企业发展战略中的重要地位,有许多负责任的企业在这方面积极探索新路子,我了解到美的小家电,依托其在各地建立直属营销中心的优势,自建售后服务网点,还通过各地的营销中心直接对各服务网点人员进行统一的技术培训,有效提升了售后质量。
而小狗电器则另辟蹊径,推出的“中央维修”模式,该模式以中央仓库为维修中心,以第三方快递为网络,实现待修产品从用户到中央维修中心送修、再二次快递到用户的逆向物流过程,全程免费,轻松维修,值得小家电企业研究、学习、借鉴。
对于小家电企业,想要在未来拥有更强的竞争力,就必须提供完善的售后服务保障。
虽然会面临很多困难,但是不建立完善的网络,小家电企业必将被消费市场淘汰。
目前,市场上第三方的售后服务公司,是一个不错的缓冲途径,但是小家电企业自建售后才是稳固自身品牌的根本。
作为小家电企业,在坚持专业化经营道路上,提升服务能力是其重要一步,同时,也是全面提升小家电企业的市场综合竞争力的重要环节。
七、小家电行业发展趋势
我国已成为全球小家电产品的重要生产基地,产品除满足国内需求外,还大量出口,但产品技术含量不高和关键零配件的缺乏使企业的生产过程基本上还处于产品组装阶段。
这一方面降低了整个产业的利润率,另一方面也制约了小家电产业的进一步发展。
虽然目前我国电风扇、电熨斗、电动剃须刀、电烤面包机、食品加工机等产品的产量已位居世界第一位,但国产小家电与国外品牌仍存在以下差距:
品牌:
国内小家电企业一般规模较小,在产品推广方面的投入较少,其品牌的知名度较低,而国外品牌在推广方面投入较大,如飞利浦小家电通过赞助中国足协杯扩大品牌影响。
众多的国产小家电企业仅满足了加工身份,对品牌建设的重视程度不够。
技术:
国产小家电企业生产历史较短,技术开发能力还比较差,产品基本上还处在模仿阶段,创新意识和创新能力差是阻碍国产小家电产品提高档次的最大障碍。
规模:
虽然国产小家电产品的生产能力很大,但行业的集中程度较差,如电风扇行业的出口企业有500家左右。
更为重要的是,国产小家电企业一般产品比较单一,配套能力差,在综合竞争中处于不利地位。
外观:
国产小家电企业由于研发能力薄弱,工业设计水平较低,在把握市场潮流方面远落后于国外企业,产品外观和色彩缺少变化,难以吸引消费者购买。
据调查显示,目前城市居民家庭平均拥有七种左右的小家电产品,按照家庭拥有率可将产品分为五类:
第一类,基本饱和的产品,包括电风扇、电饭煲等,这些产品的家庭拥有率在90%左右;第二类,有较高比例的产品,主要包括电吹风、电熨斗、热水壶和抽油烟机,这些产品的家庭拥有率超过了50%;第三类,已有一定拥有比例的产品,包括电动剃须刀、电火锅、微波炉,其拥有率在30%以上;第四类,拥有率较低的产品,包括消毒碗柜、饮水机、吸尘器,这些产品的家庭拥有率在10%-20%之间;第五类:
拥有率极低的产品,主要有榨汁机、搅拌机、烤面包机、咖啡壶、空气清新器、电磁炉、洗碗机等,这些产品家庭拥有率在10%以下,其中洗碗机的拥有率最低,只有0.4%。
业内人士认为,产品多元化和品牌延伸是当前我国企业的主要发展战略,小家电企业亦不例外。
产品的多元化有助于扩大小家电企业的规模,更重要的是,这种趋势迎合了小家电产品配套性要求
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国 小家电 行业 发展 态势 投资 研究 分析 报告
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)