部分文化创意产业研究报告计划Word格式.docx

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这也让想更深入了解南昌这座历史名城的人，大叹惋惜。

而南昌本市市民的文化艺术生活如此单一、匮乏，这也是对南昌精神文明建设，评比文明城市带来了不小的阻力。

在市民与外来人口对南昌文化艺术生活日益高涨的需求，这将是史无前例的，让南昌快速发展的新的契机。

通过‘梅岭太平镇心街文化艺术社区’的打造作为突破口，在增添南昌文化艺术生活的同时，更是对本土文化艺术的一种促进、推行。

随着南昌本土艺术文化的塑造成型以及不断完善，‘梅岭太平镇心街文化艺术社区’必将成为南昌文化艺术产业一个标致和导向。

至此，更是一种生活型态的再现，因为整个社区便是一项装置艺术，所有结构规划以文化艺术交流传播为主，全力打造出一个属于南昌的文化艺术社区，在街区内不仅设有艺术展馆、独立书店、咖啡馆、独立电影社、摄影工作室、软装家具体念馆、原创服装设计工作室、独立家具设计工作室、陶瓷创作体念馆、本土青年艺术家绘画工作室等，还有贩卖各种原创手工艺术品的杂货店，行走其中，会让人彷彿失去时间縱深般地回到记忆中。

并最终形成本土独有的文化艺术产业。

也必定成为南昌文化艺术的地标。

第一章项目摘要

一梅岭太平镇心街内外部竞争优势与劣势与分列评估

梅岭太平镇心街业态分析：

梅岭太平镇心街地处江西省南昌市湾里区，属于待开发景区，同时也属于待开发经济区，其内外部优势条件与缺点较为矛盾冲突。

因此需要一个较为完善的品牌营销规划与品牌营销系统。

1、梅岭太平镇心街外部优势：

A距离江西省会城市南昌50分钟车程，适合发展梅岭与南昌的接连式地缘经济。

B地处梅岭景区，整体规划可与景区同步规划，具有较高品牌广告传播与营销潜力。

C拥有独特人文文化与地理环境，可形成具有本地特色的人文文化与品牌文化。

2、梅岭太平镇心街内部优势：

A梅岭太平镇心街内部基础建设，如：

主要街道、店铺以及各项心街内基础设施已建设完善，规划合理。

B梅岭太平镇心街建设拥有政府扶持与当地民众支持。

C因是新建设施与项目，可通过整合包装，有效的形成品牌文化推广。

D梅岭太平镇心街以及整个太平镇具有较高可塑性，相对于已成型成规模旅游商业，梅岭太平镇心街更具有自由包容的内部条件与优势，可以很好的协调平衡好不同的文化艺术以及商业品牌的和谐关系，并能更好的发展。

3、梅岭太平镇心街外部缺点：

A梅岭太平镇心街地缘经济受到不同程度竞争与挤压，外部竞争较为激烈，尤其与南昌市中心不能有效形成地缘互助关系。

B因国内古镇游、小街游泛滥，造成市场混乱，在一定程度上影响甚至阻碍了梅岭太平镇心街的整体规划与运营。

C因受到南昌地缘经济与本地消费意识、消费方式以及消费态度的影响，使得梅岭太平镇心街在地缘消费中处于劣势，不能独特性有效吸引地缘消费。

D虽然南昌是省会城市，但就江西而言，南昌属于旅游中转站，并没有实际旅游项目进行开发与利用，从而导致梅岭太平镇心街在对外推广与对外营销方面有着极大的阻碍，使得对外经营一直处于被动劣势的地位。

4、梅岭太平镇心街内部缺点：

A梅岭太平镇心街交通不便利，极大阻碍了地方与南昌接连式地缘经济发展。

B梅岭太平镇心街招商商铺素质内容参差不齐，没有个性特色，不容易发展良性商业循环。

C梅岭太平镇心街没有有效团队进行品牌策划与营销，造成整体业态定位不明，发展不明，盲目发展等一系列营销问题。

D梅岭太平镇心街没有具体发展规划，策划与营销模式较为落后，盲目举办各类活动且不能达到预期效果。

并且活动内容单一、没有当地特点特色。

E梅岭太平镇心街无专业品牌运营团队管理，而是由镇政府直接管理，造成因专业不对口，造成的只有概念没有内容的缺点。

F无长期规划，无详细规划预算以及不具有可行性品牌策划与可行性市场营销计划；

综上所述，梅岭太平镇需解决以下四大问题：

1、首先与专业的品牌策划营销团队合作，重新整合梅岭太平镇心街的品牌策划、品牌定位、心街业态定位以及自上而下的品牌、核心产业以及市场营销整合规划。

2、解决当地交通问题，因梅岭太平镇心街距离南昌市中心有一小时车程，考虑到发展地缘经济的必要性，需加开公交路线或者组织专属旅游大巴，方便南昌以及周边市县消费群众出行。

3、解决与整合梅岭太平镇心街现有商铺，将不合标准或不能正常经营的店铺清点出去，重新整合，引进高品质、内容丰富且服务态度好的店铺经营者，整合出适合心街的核心文化的优质商铺。

4、深度发掘、整合与拓展梅岭、梅岭太平镇的人文历史内容，并将其与南昌本土文化进行有效的结合与传播，将梅岭打造成一个具有艺术文化氛围浓厚的地方。

第二梅岭太平镇心街核心产业与具体品牌营销可行性计划方案

一、“梅岭太平镇心街文化艺术社区”概述

“梅岭太平镇心街文化艺术社区”拟定利用梅岭太平镇心街的整体店铺与完整规划整条心街，将太平镇建成一个南昌艺术文化社区，依托南昌艺术文化社区的空缺和现有的良好的区位优势，吸引江西省绘画、雕塑、陶艺、影视等艺术工作者，原创产业、设计、摄影工作室、独立书店、音乐工作室等行业入驻社区，形成南昌文化艺术的地标。

社区内将设产品区、工作区、服务区、休闲区、艺术交流区等，为做好对入驻商家的服务，将搭建信息服务、作品展示、对外联系等公共服务平台。

1.创建“梅岭太平镇心街文化艺术社区”的目的

目前，南昌湾里区并没有成规模、成效益、成标志的文化艺术社区，南昌市虽然其他区已建立几个文化创意园，但可惜的是其并非真正意义上的文化创意。

部分园区并没有把从事文化艺术创作的贤达集中发展与开发，更没有形成浓厚的文化艺术氛围，这样不能吸引更多有实力的文化艺术创意者入驻，从而形成规模性的文化艺术产业。

在南昌，有很多怀揣梦想的年轻艺术创作者、有理想的年轻人，以及全国的艺术工作者，都希望有个浓厚氛围的艺术文化创意聚集地。

但他们都受所谓艺术创意园区高额房租限制已经商业的操作，，无法实现自己的理想，这让本市很多年轻人对南昌的艺术文化产业的发展都十分的失望与无奈。

例如青山湖区的699，只是作为写字楼类型的创意产业区，其风格与做法并不纯粹。

而在南昌，需要的是一个真正文化艺术氛围浓厚的纯粹的艺术文化创意区。

699不但文化艺术氛围不浓，而且商业气息太重，并不适合发展标志性成规模的文化艺术产业。

这让很多的文化艺术个体和成规模的文化艺术团体不能融入其中，形成规模产业。

而我有信心将即将开发的文化艺术创意园区打造成具有浓厚氛围、标志性的文化艺术产业园，吸引南昌的艺术文化产业落户在湾里区。

在文化艺术氛围浓厚、形成一定规模的时候，将会得到更多人的关注，从而吸引更多来南昌旅游的人，并成为南昌的的旅游必经之地。

从而带动湾里区的旅游文化产业，让湾里区成为南昌艺术文化创意者的聚集地，吸引更多的从事文化艺术的各方贤达聚集于此。

切实打造一个能吸引更多人来此旅游和入驻的标志性的文化艺术产业园，

并且，我们通过文化艺术产业园区这个平台，可以帮助更多怀揣着艺术梦想的年轻人实现自己的理想，并且让江西本土以及全国文化艺术家与文化艺术爱好者拥有一个交流学习的平台，让江西的文化艺术氛围更加浓厚，并且有更好更长远的发展。

还可以通过我们的努力，尽可能减少江西本土和各类来此的文化艺术者和文化艺术爱好者对于各种推广，传播与创作的经济成本。

并通过科学合理的管理运营策略与合作，提高和扩散文化产业园区的实际利润。

本项目实施后可以塑造一个成功的摄影、绘画、陶艺、影视等多元化艺术形式的文化艺术品产业链。

并创造一个具有更多创新，更多合作发展的标志性的集摄影、绘画、陶瓷等诸多艺术类型的文化艺术品销售市场。

通过整合和集中南昌本土艺术文化创意工作者、多元化文化艺术形式的艺术家与文化艺术爱好者，在政府给予大力支持的前提下，吸引更多来自全国各地的文化艺术家、文化艺术爱好者和从事文化艺术方面工作的各方贤达，为南昌创立一个具有南昌本土特色的以传播和发展南昌本土传统文化与创新文化艺术的文化艺术产业园区。

2、“梅岭太平镇心街文化艺术社区”管理

项目实施后，由专业团队实行统一规划、合理布局、科学管理。

如建立公共信息服务中心，设立展览区、交易区、办公区、住宿区、休闲区等综合功能区。

并且有专业的物业团队进行科学管理，实行24小时安全监控，保证入驻者财产和人身安全。

通过各种渠道媒体，以整体方式宣传艺术区和入驻艺术家，从而降低入驻社区艺术家的宣传费用，通过规模化、集约化的经营方式打造文化产业社区独有的特色，为南昌市文化艺术产业打造全新的，具有标志性的新型综合文化艺术社区。

全力打造一个拥有自主品牌与创新的、科学管理运营的综合性文化艺术产业社区。

我们建立的文化艺术产业社区，必将拥有广阔生存和发展空间。

我们有信心，让文化艺术产业社区成为南昌的地标，成为全国了解南昌的一个重要窗口！

3.“梅岭太平镇心街文化艺术社区”概念

以一种新锐的生活态度和审美方式的融合，引進各种年轻人独立文化消费场所、推动不同文化艺术创作。

期望将「提升生活品質，促進品味生活，增進對生活以及事物的感動」的理念推广给社会大众。

透过个性定位、创意设计、文化与美学的全方位链结，推动「一个更美好的明天，一个美好的记忆」的概念。

“梅岭太平镇心街文化艺术社区”透过创新设计、艺术与美食等形式展现，在中国首见的复合经营模式，推介新生活主张。

从手工陶瓷、原创设计品牌的引进、音乐与绘画的交流空间，到满足味蕾与感官的COFFE，让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融会希冀将美学思维落实于生活，一同打造亲身参与的美好明天。

希望以概念、艺术与文化为切入角度，全方位创造优质生活空间，将关怀的主体由小众环境，拓展到群体环境享受的理想状态。

二“梅岭太平镇文化艺术社区”暂定长期艺术项目类型

主要二大业态区：

主要业态定位宗旨：

自由艺术创作、纯粹文化生活

梅岭太平镇青年影视创作基地：

建立南昌第一个属于自己的影视创作基地，集学习、创作、展播、交流为一体的当代青年电影基地。

梅岭太平镇影视创作基地落地项目：

1、由梅岭太平镇投资，编剧拍摄以太平镇为蓝本的主题情景短剧与微电影。

加强梅岭太平镇与影视创作基地的多元合作，把梅岭太平镇打造成南昌文艺电影传播窗口。

2邀请国内外知名独立导演、影视制作团队与独立电影人长期驻留于影视创作基地，进行多元化的影视娱乐交流、学习与创作，举办各类影视沙龙，促进南昌文艺电影的交流学习。

3邀请国内外著名独立影视剧在影视创作基地进行交流展播，让来此的民众能更好的了解独立影视剧。

从而加深南昌独立电影氛围与内涵。

4邀请国内外著名独立影视剧组来梅岭太平镇影视创作基地进行取景拍摄，促进梅岭太平镇影视创作基地的蓬勃发展。

5定期举办72小时微电影计划，让所有在此驻留的独立导演、独立影视剧组与微电影爱好者参与并经行多方交流学习。

6打造每年一季的亚洲青年艺术电影节。

梅岭太平镇影视创作基地建立未来优势：

1与各大型视频网站合作，将梅岭太平镇为蓝本的影视剧面向全国展播推广；

2与中央电视台微电影频道形成战略合作。

3与本省各大电视媒体加强外景拍摄合作。

梅岭太平镇艺术家创作基地

艺术家创作基地是一个长期项目。

它通过邀请艺术家来梅岭太平镇驻地生活，让他们在了解地域传统文化艺术，本地自然环境、材料材质后进行创作。

在创作过程中更鼓励不同领域的艺术家们以共同感兴趣的主题进行跨界合作，最终作品以总体艺术的形式呈现。

此项目也希望通过协助艺术家进行在地性创作的实践，探讨地域性文化对当代艺术的影响和价值。

在这个项目中，艺术家会以更充裕的时间进行创作前期的文化研究，田野调查，并可以随时与其他领域艺术家进行交流和讨论，以便更深入和全面的思考作品的理念和表达。

来自世界各地的驻地艺术家们还会身兼另一个角色—成为当南昌引进外来优秀艺术文化的传导者，经常举办的讲座交流让南昌本土更多的艺术爱好者真正体会到不同艺术内容的表现魅力。

三、附属业态：

附属产业宗旨：

意在保留，推广南昌本土传统和创新文化艺术。

以定期开办展览、成品交流、主题文化节、主题文化活动，邀请外地艺术爱好者、学者与工作者来此开办个人展览交流等诸多形势，促进南昌本土文化发展与和外界的融合、合作、交流与学习。

带动南昌文化产业发展，南昌与全国文化的产业合作与交流。

附属业态简介：

1.综合艺术展览馆：

综合艺术展馆，是文化艺术社区三大重点项目之一。

其宗旨为：

交流、学习、合作、创新与发展。

通过综合展览南昌本土艺术家、入驻社区艺术家以及来此合作交流与学习的全国范围的艺术家、艺术爱好者与专家学者的文化艺术作品和文化艺术收藏品，吸引更多国内外艺术家、艺术爱好者以及从事有关文化艺术方面的各方贤能，来此进行深度的文化交流合作，促进地区间不同文化艺术的可持续共同发展，更好的开发中国文化艺术产业的无限潜力。

社区不但把展馆作为文化艺术交流的平台，更希望通过展馆内的一件件散发着独特魅力的文化艺术品，走入寻常百姓家。

所以综合艺术展览馆将是全年免费开放的民间公益性展馆。

让文化艺术更纯粹、真实的展现在大众面前，让来此的南昌市民、广大游人消费者和艺术爱好者能充分的享受文化艺术带来的多姿多彩的生活感受。

综合艺术展览馆愿成为一颗散播文化艺术的种子，在各方的关怀下，破土发芽，为传播文化艺术尽一份绵薄之力。

2.陶艺文化工坊：

陶艺文化是除综合艺术展览馆和绘画创作展览体验馆之外的三大重点项目之一。

而把陶艺文化单独建成工作坊，则是因为陶艺不但内容博大精深，而且其历史影响也非常久远。

而在工业革命之后，机械文明代替了传统的手工业文明，这让中国许多传统的陶艺制作工艺逐渐衰落，有些还濒临工艺失传的危险，而更多的，却已经埋藏在了历史长河之中。

而当年那段辉煌的陶艺历史，也早已成为过云烟。

南昌和千年瓷都景德镇的距离非常的近，而正是拥有这一得天独厚的优势，在和景德镇陶艺文化的合作和交流就变得十分轻松与简单了。

通过陶艺文化概念体验馆的建立，与景德镇陶艺工作展开深度的交流与合作，把两地的陶艺文化做大做强，也恰恰印证了本工坊的宗旨，那就是希望能更好的发掘和保留民间陶艺传统制作工艺，让更多的陶艺爱好者和陶艺工作者有更大更广的平台，了解和学习民间陶艺传统制作工艺。

陶艺文化工坊将引进制作陶艺的窑，各种类型的陶土和釉等原材料和工具，并通过和景德镇陶艺的合作和交流，邀请两地陶艺艺术家来此进驻，定期开展陶艺文化交流和陶艺文化教学，并开办陶艺成品藏品展，以此发展本工坊，从而吸引更多全国范围的陶艺工作者和陶艺爱好者来此。

并且本工坊还会在此基础上，和江西师范大学、南昌大学等江西数所高等院校合作，吸引学习陶艺的学生有更宽广的交流学习平台，让本区成为他们的学习基地，促进他们对陶艺学习的热情，激发他们对陶艺的创新。

而本区更可以成为诸多院校学生的实习基地，让他们在本区更上一层楼，拥有更广阔的平台。

而且不单单是陶艺艺术家和陶艺学生，本馆还将为来此的游人和消费者提供前所未有的陶艺工艺体验。

来此游人和消费者不但可以看到各种精明的陶艺成品和陶艺展品，还能参与其中，亲自动手制作属于自己的陶艺品，并且把她带回家。

在未来，陶艺文化区将成为陶艺工艺品的集散地，并通过网络成为全国最好最集中的陶艺成品采购地。

发掘，保留和发展传统陶艺工艺，创新传统陶艺工艺是本馆的宗旨，为了更好的集中实现这一点，陶艺文化区将不遗余力的努力，科学合理的管理和运营，让来此的陶艺艺术家和陶艺爱好者，更多的降低陶艺工艺制作成本，为中国传统陶艺的保留和发展，找寻失去的辉煌和感动而努力。

3.绘画雕塑创作空间：

绘画、雕塑是人类开始文明，步入文明的重要表现，其深远的意义无以言表。

而正是因为绘画所包涵的内容广泛，所以园区将其独立区域，是和陶艺文化区与综合艺术展览区并列的三大重点项目之一。

绘画创作展览体验空间将和园内画廊形成主辅互存、相互依托的方式，以绘画创作展览体验空间为主，展现绘画艺术的优美和独特魅力。

绘画雕塑空间将邀请南昌本土知名绘画艺术家和当代青年艺术家进驻交流，定期开办个人绘画成品和藏品展览，还会定期开办绘画艺术交流、绘画艺术学习和绘画创作等诸多活动，以此吸引更多的全国知名的或潜力巨大的绘画艺术家和绘画艺术爱好者来此进驻和交流学习。

并且通过和南昌各院校合作，为学习绘画的学生提供一个更广更高的交流学习平台，让他们不再局限在校园内，而是走出去，把绘画从小小画室带到更大的舞台。

在条件和基础不断完善的前提下，吸引全国更多有绘画天赋的、热爱绘画的孩子，学生来江西，来南昌学习和接触绘画艺术，把南昌绘画艺术氛围更加渲染、更有活力。

而且，凡来到本空间的游人和消费者，他们不但的亲眼见到一幅幅精美绝伦的绘画作品，还能在专业的老师指导下，学习绘画，亲身体验绘画带来的无限魅力与快乐。

并有机会把其中的作品带回家，分享给身边每一个人，让绘画艺术真真正正的飞入寻常百姓家，让绘画艺术带给大众不一样的文化艺术生活。

绘画创作展览体验空间，以发掘，保留和发展南昌本土绘画，促进南昌与全国绘画艺术交流沟通以及融合为宗旨。

将尽自己最大努力，把真真切切的带入每一户民众的生活，让百姓的文化艺术生活更加多元化、更加多姿多彩，为地区间文化艺术，尤其绘画艺术尽自己的一份力。

4．国际青年旅馆：

理念是：

“通过旅馆服务，鼓励世界各国青少年，尤其是那些条件有限的青年人，认识及关心大自然，发掘和欣赏世界各地的城市和乡村的文化价值，并提倡在不分种族、国籍、肤色、宗教、性别、阶级和政见的旅舍活动中促进世界青年间的相互了解。

为入驻的艺术家与游人提供物美价廉的食宿，更是温馨的艺术，文化交流。

让“梅岭太平镇心街”成为南昌旅游新景

5.家具设计工作室：

同样以前台售卖，后台设计制作的工坊模式，让来此的消费者不再是单纯的产品使用者，更是成为产品的设计者和受益者。

提供一个让设计师与消费者学习交流的机会，提高手工业学习体验，增强创意园区内的艺术参与感。

6．独立书店：

为爱书爱阅读的消费者提供交流读书乐趣与心得的地方，让消费者在发现和购买自己心仪书籍的同时，更好的体会到阅读带给我们的乐趣与学习的意义。

7.摄影工作室：

以专业摄影、定期开办的摄影展、摄影教学交流与摄影消费，让来此地的摄影师、摄影消费者和摄影爱好者有更多的交流空间，充分感受摄影带来的美与感动，感受生活发生的点点滴滴，让时间在一张张相片中停留。

8.音乐工作室：

以提供音乐创作、交流与传播，设计策划园区内独立音乐会、独立音乐节与音乐展览等。

让来此的音乐人和音乐发烧友互相了解。

为音乐人提供更宽广的发展平台。

让来此的游客与消费者从一首首美妙的音乐中，感受到音乐人对梦想的执着，感受每个人来自内心的对声音的感动。

9.独立影音碟片俱乐部：

推广和发售各类正版的文艺片，记录片与音乐碟片。

虽然在业内碟片产业形势严峻，盗版横行。

但业主还是为真正的碟片发烧友提供一片自己的天地与交流平台，为正版碟片做出自己的努力。

10.画廊：

绘画是除音乐外，最原始的艺术表现形式，甚至是文字艺术的前身。

而产业园区更是把画廊当做文化产业发展的重中之重，全方位打造成集创作与展览为一体的绘画艺术交流平台。

不但有本土专业画家入驻，更邀请国内外青年画家、绘画艺术爱好者来此相互学习和交流。

定期开办绘画艺术展览、讲座、绘画创作等形式推动绘画艺术发展，并和南昌本地院校合作，让学习绘画的学生有一个实际的创作，交流和实习平台，让更多怀揣着绘画梦想的年轻人和学生有更好的发展空间。

11.怀旧影院：

以传播独立电影文化，推广全民影视，促进民间微电影发展为主要目的。

举办各类影视作品展览与展示，提供微电影拍摄教学、交流、以增强影视文化参与。

为有影视梦的独立电影人提供交流平台，定期会有各地区影视团体来此展示与拍摄，让来此的游客与消费者也不再是荧幕前的看客，而是能切实的参与其中，体会影视带来的种种乐趣。

12.话剧社：

旨在推广南昌本土历史文化，保留和推广南昌本土话剧艺术。

不但有南昌本土话剧团体入驻园区，更有全国各地话剧团体、话剧爱好者共同学习交流，让话剧艺术不在局限于各类专业艺术团，让民间话剧更好发展，让民众有更多艺术形式的选择与学习。

让来此的游客与消费者体验前所未有的“戏如人生，人生如戏”。

13.动画工作室：

增强南昌本地动漫产业的竞争，推广国产动漫发展，提供给所有动漫人一个全新的学习交流平台，让南昌也有属于自己的动漫产业、动漫艺术。

定期开展COSPLAY活动，国内外优秀动漫展、动漫文化学习与制作等等，让动漫爱好者有更多的选择。

14.艺文咖啡馆：

在进行了多种文化交流的间隙，为大众提供的集休息、娱乐、交流的安静角落。

并在馆内品尝一杯杯美味咖啡的同时，静下心来整理文化交流的心得体会、畅聊对各种艺术文化的理解和感悟。

更品味着咖啡带给我们的，安静的咖啡文化。

在MYCAFE咖啡馆里，没有对与错，有的只是对文化的不同理解，让来园区的游人与消费者能安静的赎买灵魂深处对于艺术、文化的品味。

15.丝网印刷工作室：

丝网印刷最早起源于中国，距今已有两千多年的历史，是中国的一大发明。

通过园区内丝网印刷工作室的制作展示和成品展示，让来此的游人和消费者更加直观的了解我国的印刷历史，了解我国印刷文化对世界文明的贡献与意义。

原创品牌工作室：

主要为各种明信片、T恤与各类小玩意的传统和创新DIY设计与制作。

让消费者零距离感受文化艺术带来的种种魅力。

16.杂货铺：

售卖各种传统艺术与创新艺术成品，例如杨柳青年画，山西马勺脸谱，陕西驴皮影，剪纸等小工艺品。

让消费者给家人及朋友也带去文化艺术独特的魅力。

17．艺术主题餐厅：

提供各种以艺术主题相关的美食，让来此地的游人和消费者不单纯的享受视觉和触觉的感受，还能更深入的了解美食与艺术的完美结合，真正做到全方位的，刺激味蕾的饕餮盛宴。

梅岭太平镇心街文化艺术社区店铺招募招商方案：

前言：

如今国内的所谓古镇游与名街游早已被披上厚厚的商业外