中国医科大学15年考试《药品市场营销学》考查课试题Word格式.docx
- 文档编号:20168658
- 上传时间:2023-01-17
- 格式:DOCX
- 页数:6
- 大小:17.02KB
中国医科大学15年考试《药品市场营销学》考查课试题Word格式.docx
《中国医科大学15年考试《药品市场营销学》考查课试题Word格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国医科大学15年考试《药品市场营销学》考查课试题Word格式.docx(6页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
C.以企业需要为中心
D.以生产成品为中心
3.
下列哪项指人们对社会生活中各种事物的态度和看法()
A.社会习俗
B.消费心理
C.价值观念
D.营销道德
4.
在药品生命周期中,丰厚的利润一般开始出现在()
A.导入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
5.
下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是()
A.案例研究法
B.产品研究法
C.机构研究法
D.职能研究法
6.
差异化战略最常采用的形式是()
A.产品差异化
B.渠道差异化
C.促销差异化
D.价格差异化
7.
药品整体概念是指()
A.药品实行一条龙服务
B.药品与消费者需求相一致
C.药品设计要有整体性
8.
以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时,要权衡三方面利益,即企业利益、消费者需要和社会利益()
A.产品
B.社会营销
C.推销
D.市场营销
9.
一般来说,渠道的组织者是()
A.生产者
B.批发商
C.代理商
D.零售商
10.
国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于()
A.观念
B.指导思想
C.环境
D.方法
11.
市场上有甲、乙两种药品,如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加,那么()
A.甲和乙药品是互替产品
B.甲和乙药品是互补产品
C.甲为低档药品,乙为高档药品
D.甲为高档药品,乙为低档药品
12.
市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些()
A.人口环境和经济环境
B.自然环境和文化环境
C.直接环境和间接环境
D.政治环境和法律环境
13.
某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别,顾客对某些品牌有特殊偏好,不同的卖主以产品的差异性吸引顾客,开展竞争,这属于()
A.完全竞争市场
B.完全垄断市场
C.不完全垄断市场
D.垄断竞争市场
14.
药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略()
A.集中性策略
B.目标市场营销
C.差异性策略
D.无差异性策略
15.
当前世界上最大的原料生产国是()
A.中国
B.美国
C.日本
D.印度
16.
在消费者市场中,首先提出要购买某一产品或服务的人是()
A.发起者
B.使用者
C.决策者
D.购买者
17.
市场细分的概念最早是由谁提出的()
A.菲利普·
科特勒
B.温德尔·
史密斯
C.马斯洛
D.亚当·
斯密
18.
从经营模式上来看,药店属于下列哪种经营方式()
A.分散型
B.综合型
C.专业型
D.一体化
19.
OTC指以下哪类药品()
A.非处方药
B.处方药
C.保健品
D.原料药
E.中药
20.
对于药品组合来说,药品组合深度越深,说明()
A.企业的药品线越多
B.企业药品的规格、品种越多
C.企业每条药品线内药品规格越多
D.各药品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高
分
二、简答题(共5道试题,共10分。
全新产品策略
2
品牌标志
药品国际市场细分
药品市场调研
药品市场生命周期
三、判断题(共10道试题,共10分。
药品商标并不等于药品品牌。
A.错误
B.正确
在药品寿命周期的4个阶段中,衰退期持续的时间最长。
当药品处于导入期时,品牌决策受群体影响较小。
对所有产品而言,一定时期内顾客对其品牌产品重复购买次数越多,说明其对该产品的忠诚度越高。
渠道拦截往往发生在中间商购买行为中。
生产观念、产品观念属于传统市场营销观念;
推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念属于现代市场营销观念。
非处方药具有生命周期长,开发费用低等特点。
尾数定价法适用于零售环节,使消费者有便宜的感觉。
企业营销活动的出发点和归宿点都必须围绕满足消费者需要。
文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
四、主观填空题(共10道试题,共20分。
市场细分的概念最早由提出的。
试题满分:
1分
第1空、
1分
是现代物流最基本的特征。
处方药英文简称为。
品牌中可以被识别、认知,但不能用语言称呼的部分称为。
非处方药英文简称为。
按照《药品管理办法》,非处方药又为分和。
2分
第2空、
药品促销包括和两大类。
在非人员促销中,又有、、等多种形式。
3分
第3空、
“4P”是指、、、。
4分
第4空、
市场学上的新产品可分为以下4类:
、、、。
五、论述题(共4道试题,共40分。
人员促销的特点有哪些?
10
简述影响药品目标市场选择的因素。
新产品的定价策略有哪些?
新药通常采用哪几种定价策略?
简述人口环境对市场营销活动的影响。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 药品市场营销学 中国医科大学 15 考试 药品 市场营销 考查 试题