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捷豹广告语.docx
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捷豹广告语
捷豹广告语
篇一:
14个世界品牌的经典广告语汇总
你最难忘的广告语是什么?
沉默是金,对人来说,是真理。
但搁广告这里,完全行不通。
打广告就是要广而告之,要扯开了喉咙大声喊。
但怎么喊却很有学问。
有的很直白:
今年过节不收礼,收礼只收脑白金!
有的却很文艺:
Justdoit!
瞧瞧这些世上最好的广告语吧,看有没有打动你的!
我们常说,沉默是金。
但当话题转向商业、政治、广告,事情就大不一样了。
你要扯开喉咙大声喊。
Slogan,就是把你的品牌印进别人脑海里的图章。
它通常要提炼产品卖点、提出一个问题、给出利益承诺,又或者什么都不说。
nike的“Justdoit”说了有关产品的什么?
但它却是最让人难忘的广告语之一。
因此,广告语撰写唯一的圭臬只剩下:
聪明,精悍。
言多必失,言简却可以表达很多。
下面是一些几十年来印在消费者脑子里的广告语。
佳作太多,千挑万选,疏漏难免。
如果遗漏了对你来说最重要的、最震撼的、最销魂的、最念念不忘有回响的那一句,评论告诉我。
no.1:
ThereareSomeThingsmoneycan’tBuy.ForEverythingElse,There’smastercard.
“万事皆可达,唯有情无价。
”它的巧妙之处就在于,“万事达虽然是一个支付平台,却强调有些东西是钱也买不到的,着重为消费者提供非物品的体验,那就是和家人、朋友共享美好时光。
而这个为人类普遍共有的追求是没有文化和地域限制的,放之四海而皆准。
”迄今,屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过430支,在110个国家和地区以51种语言播放,成功塑造了一个与Visa、美国运通及其他信用卡组织区隔开来的品牌形象。
agency:
mccannErickson,1997
no.2:
cancercuresSmoking.(cancerPatientsaidassociation)“癌症治愈烟瘾。
”20XX年坎城平面大奖。
用赖致宇的话说,“不需要拍摄,不需要道具,也不需要演员。
只是一排英文字,一个简单想法上的小转折。
看似安静的一句话,对那些老烟枪们却是重重的一巴掌!
”这就是文案的力量。
agency:
ogilvy&matherindia,20XX
no.3:
Thinkdifferent.(apple)
“非同凡想”。
太著名以致无需交代出处。
1997年,曾被踢出局的乔布斯重掌苹果,借由这支广告,他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。
长达一分钟的广告涵盖了爱因斯坦、鲍勃·迪伦、约翰·列侬等著名人物,文案“致那些疯狂的家伙”句句铿锵。
这支广告让乔布斯落泪,甚至被誉为百年内最伟大的广告。
也正因这不同凡响的灵魂,苹果改变了世界。
agency:
chiat/day,1997
no.4:
impossibleisnothing.(adidas)
“一切皆有可能”。
对这句话的演绎,adidas曾经的3支TVc干得不错——前女足前锋马晓旭:
“要让再大的挑战也变得简单,最好的办法就是把自己变得更强”;nBa著名篮球运动员阿里纳斯:
“在没有人相信你的时候,你的任何努力都会为自己加分”;贝克汉姆:
“你这一生中会经历挫折,但重要的是坚强的度过它”。
从开始的一文不名,经过努力达到巅峰,或者说常人不能及的地位,这就是adidas“一切皆有可能”的真意。
no.5:
Yeswecan.
奥巴马在题为“美国的变革”的竞选获胜演说中说,“我们将以无穷的力量来回应那些说我们不行的人,然后说:
Yes,wecan!
”每一段的结尾,他都重复这句话。
“Yes.we.can”严格来说并不是广告语,却极具感染力。
金融危机的美国,人们最需要的就是信心。
他给了美国人对未来的坚强信念,作为回报,美国人也选择相信他。
no.6:
BecauseYou’reworthit.(L’oréal)
“巴黎欧莱雅,你值得拥有”。
他们有一个维持多年的策略——在全世界范围选择最具魅力的明星作为品牌代言人,通过代言人的美丽故事带出产品。
巩俐、李冰冰、范冰冰等重量级明星都是“梦之队”一员,欧莱雅品牌的奢华、高端、国际范儿也由此树立。
过眼云烟的是各类产品,萦绕耳际的却是“巴黎欧莱雅,你值得拥有”的声音。
让女人们感觉此生没有欧莱雅足一大憾事,这就是欧莱雅的目的。
传播层面也收效良好,甚至有网友把个人签名都改成了“哥就像巴黎欧莱雅,你值得拥有”。
no.7:
Gotmilk(californiamilkProcessorBoard)
Gotmilk这句话的意义绝不仅是广告语而已。
它是营销,是风潮。
起因不过是美国BodyBymilk发起的一项公益活动,邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片,向大众宣传喝牛奶的好处。
却在近十年的时间里让所有的美国人为之尖叫,被认为是有史以来最伟大的广告战役。
在Gotmilk饶有趣味的系列广告之后,我们发现那隐藏不露的传播灵魂:
Gotmilk乃是在销售娱乐文化和时尚精神。
所有的Gotmilk广告上都有举世著称的牛奶胡,成为统一的形象标识。
只要看一看Gotmilk的明星代言榜就可以了解娱乐界谁正当红。
别说姚明、章子怡、成龙、贝克汉姆,就连皮卡丘、绿巨人、加菲猫也顶着牛奶胡子拍过广告。
篇二:
世上最好的广告语
世上最好的广告语我们常说,沉默是金。
但当话题转向商业、政治、广告,事情就大不一样了。
你要扯开喉咙大声喊。
Slogan,就是把你的品牌印进别人脑海里的图章。
它通常要提炼产品卖点、提出一个问题、给出利益承诺,又或者什么都不说。
nike的“Justdoit”说了有关产品的什么?
但它却是最让人难忘的广告语之一。
因此,广告语撰写唯一的圭臬只剩下:
聪明,精悍。
言多必失,言简却可以表达很多。
下面是一些几十年来印在消费者脑子里的广告语。
佳作太多,千挑万选,疏漏难免。
如果遗漏了对你来说最重要的、最震撼的、最销魂的、最念念不忘有回响的那一句,评论告诉我。
no.1:
ThereareSomeThingsmoneycan’tBuy.ForEverythingElse,There’smastercard.
“万事皆可达,唯有情无价。
”它的巧妙之处就在于,“万事达虽然是一个支付平台,却强调有些东西是钱也买不到的,着重为消费者提供非物品的体验,那就是和家人、朋友共享美好时光。
而这个为人类普遍共有的追求是没有文化和地域限制的,放之四海而皆准。
”迄今,屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过430支,在110个国家和地区以51种语言播放,成功塑造了一个与Visa、美国运通及其他信用卡组织区隔开来的品牌形象。
agency:
mccannErickson,1997
no.2:
cancercuresSmoking.(cancerPatientsaidassociation)
“癌症治愈烟瘾。
”20XX年坎城平面大奖。
用赖致宇的话说,“不需要拍摄,不需要道具,也不需要演员。
只是一排英文字,一个简单想法上的小转折。
看似安静的一句话,对那些老烟枪们却是重重的一巴掌!
”这就是文案的力量。
agency:
ogilvy&matherindia,20XX
no.3:
Thinkdifferent.(apple)
“非同凡想”。
太著名以致无需交代出处。
1997年,曾被踢出局的乔布斯重掌苹果,借由这支广告,他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。
长达一分钟的广告涵盖了爱因斯坦、鲍勃·迪伦、约翰·列侬等著名人物,文案“致那些疯狂的家伙”句句铿锵。
这支广告让乔布斯落泪,甚至被誉为百年内最伟大的广告。
也正因这不同凡响的灵魂,苹果改变了世界。
agency:
chiat/day,1997
no.4:
impossibleisnothing.(adidas)
“一切皆有可能”。
对这句话的演绎,adidas曾经的3支TVc干得不错——前女足前锋马晓旭:
“要让再大的挑战也变得简单,最好的办法就是把自己变得更强”;nBa著名篮球运动员阿里纳斯:
“在没有人相信你的时候,你的任何努力都会为自己加分”;贝克汉姆:
“你这一生中会经历挫折,但重要的是坚强的度过它”。
从开始的一文不名,经过努力达到巅峰,或者说常人不能及的地位,这就是adidas“一切皆有可能”的真意。
no.5:
Yeswecan.
奥巴马在题为“美国的变革”的竞选获胜演说中说,“我们将以无穷的力量来回应那些说我们不行的人,然后说:
Yes,wecan!
”每一段的结尾,他都重复这句话。
“Yes.we.can”严格来说并不是广告语,却极具感染力。
金融危机的美国,人们最需要的就是信心。
他给了美国人对未来的坚强信念,作为回报,美国人也选择相信他。
篇三:
捷豹XJ广告策划书
捷豹XJ广告策划书
产品:
捷豹XJ系列豪华车
策划人:
杨燮坤
时间:
20XX/10/16
一市场分析……………………………………………………………………
(一)轿车市场现状…………………………………………………
(二)政府相关政策…………………………………………………(三)市场相关背景分析……………………………………………(四)市场增长状况分析……………………………………………(五)消费者分析……………………………………………………
二产品分析……………………………………………………………………
(一)捷豹在中国……………………………………………………
(二)捷豹XJ分析……………………………………………………
(三)捷豹竞争对手分析………………………………………………
三销售与广告分析…………………………………………………………………
(一)捷豹企业形象…………………………………………………
(二)捷豹的市场销售现状及品牌定位……………………………
四主要品牌定位策略分析…………………………………………………………
(一)捷豹XF…………………………………………………………
(二)捷豹F-TYGE……………………………………………………
五产品定位…………………………………………………………………………
(一)营销目标………………………………………………………
(二)市场策略………………………………………………………
六平面广告的媒体安排…………………………………………………………
(一)非媒介…………………………………………………………
(二)媒介……………………………………………………………
七公关营销策略……………………………………………………………………
(一)目的……………………………………………………………
(二)活动策划………………………………………………………
八效果预测、评估…………………………………………………………………
一市场分析
(一).轿车市场现状20实际90年代以来,随着我国社会经济的发展,人民生活水平的提高,轿车需求量逐年增加。
1990-2000年10年间,私人轿车保有量占汽车保有量比例从1990年的14.80%攀升到2000年的38.7%。
20XX年前8个月累计,轿车在三大车型(载货汽车、公路客车和轿车)
中的比重首次突破了40%大关,意味着中国的汽车消费开始从生产资料型向消费型转化的开始,家用轿车作为新的大众消费品,正在为中国经济增长注入新的动力,并将从根本上改变中国人的生活,改变中国经济的结构。
武汉20XX年统计年鉴显示汽车拥有量为60万辆。
03年汽车市场共销
售汽车7.6万辆,但与去年同期相比略有下滑的车型主要是一些低价位的经济型轿车。
(二).政府相关政策
为了履行我国对世界贸易组织的承诺,国家采取了大幅降低汽车进口关税的措施。
汽车平均关税入世第一年下调超过30%,这对国内汽车企业是一个巨大的震动。
立即在全国引发了一场购车狂潮,随之带来了轿车市场的“多米诺骨牌”效应。
进口车冲击有限。
但如果人民币升值,将使豪华及高档车进口倾向显著上升。
20XX年7月1日,在全国范围内实行等同于欧ii的机动车污染物排放的标准。
20XX年10月1日,新的《汽车贷款管理办法》开始正式实施。
对汽车贷款的新条例的颁布,给先前火热的汽贷市场进行了降温处理,
但是对于像捷豹XJ这样豪华车来说,汽车贷款的首付额度并不是很高,仍会有很大的销售量。
《乘用车燃料消耗量限值标准》20XX年七月一日执行,20XX年乘用车
的油耗量能将比目前水平降低15%左右。
车型油耗水平下降;生产企业研发、引进成本有显著上升;不合格的生产商库存将在20XX年上半年集中抛向市场;消费者注重燃油经济性。
《汽车品牌销售管理实施办法》自20XX年4月1日起,乘用车应当实
行品牌销售和服务;自20XX年12月1日起,所有汽车应当实行品牌销售和服务。
虽有商务部人士近期表示,品牌销售不等于品牌专卖,只要是厂家授权的经销商即可,不一定具备4S店资格。
但我们依然认为,这仍造成众多的中小经销商出局,并使这部分经销商库存迅速抛向市场,一定程度造成车市的价格动荡。
另外,如果进口车和国产车同时授权给一家总经销,将形成实事上的“并网”。
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