某市植物园开园策划执行案.docx

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某市植物园开园策划执行案

某市植物园开园策划执行案

一、植物园的宣传意义__区位于__市北部两面平原一面环山一面临海区位优势得天独厚是__市的北部行政中心。

根据区委区政府布署的在20__年实现的__区“三化”战略和建设园林化城市的定位植物园的社会宣传活动和宣传意义已不仅仅是一处景观的简单价值所在。

她的推广宣传对树立__区的形象和提升城区综合竞争力有着不可替代的积极意义：

一方面可以充分的展现区委区政府在建设园林化城区上的高瞻远瞩正确决策以及坚决的行动举措；另一方面也可凭借对植物园推广宣传的平台进一步塑造__区的社会品牌和地域品牌优化投资环境加大吸引外资落户__的力度。

此外对植物园的宣传推广正是站在__区实施园林化建设的高度在区委区政府的方向指引下以植物园为点以__区的形象推广为面借点言面实施大定位、大规划、大发展的宣传战略。

既将区委区政府的战略决策落到了实处提升了社会形象又为把__区的开发建设推上一个更高的持续发展的轨道提供了良好的契机。

同时本次对植物园的宣传推广又恰合时机的与__区市民节形成联动从而更加有效、务实的加快了__区区域品牌建设的速度。

综上所述无论从哪个方面来看本次对植物园的宣传推广都是有着积极的意义和社会价值。

二、全程推广计划：

注明：

本推广活动应尽快确定园名和园标以确保余下工作顺利进行。

推广周期制定总推广期：

___年_月__日—___年__月__日强势推广阶段：

__月__日～__月__日后期推广阶段：

__月_日～_月__日推广要素

（一）推广目标逐渐将植物园塑造成__市所能覆盖区域中唯一一个面积最大、树种最全、动静最适宜、人文与自然结合最紧密的生态园林形象使__区能以此成为__市乃至省内的聚焦点借此提升__区的综合竞争力和__区政府的工作形象赋予更多对外招商引资的自身价值。

（二）推广主题：

“我的生态家园”（三）推广辅助：

“立身自然尽享天然生态本原”（四）推广内容[1]园标征集活动[2]举行新闻发布会[3]开园庆祝典礼[4]其它系列活动项目：

儿童现场绘画活动“生态家园”摄影比赛书画名家题词作画（仅用于第二套方案中）“我和自然”征文比赛（仅用于第二套方案中）植物园内湖钓鱼比赛（仅用于第二套方案中）（五）各类活动推广策略[1]园标征集活动策略1、以平面媒体软文发布为主硬广告发布为辅。

宣传重点应集中在植物园所能创造的社会效益上引发社会焦点。

2、以政策角度引导能吸引众多__市乃至国内设计公司参加以此扩大其影响面。

3、请__市市委领导、__区委高层领导给予此活动以支持前期可运用电视访谈形式扩大此活动的影响力评选期可邀请领导们做评委一方面肯定__区建委工作成绩一方面使公众感受到此次活动的权威性。

[2]举办新闻发布会策略1、选定__区政府会议厅举行邀请__市政府高级领导、__区政府领导及相关单位代表参加。

2、邀请__市内重点平面媒体、电视媒体、广播媒体的新闻主编参会并邀其撰写新闻稿。

3、邀请园林专家、环保协会领导阐述此园林对__区乃至对__市的影响。

[3]开园庆祝典礼活动策略1、邀请__市政府高级领导、__区政府领导讲话并进行开园剪彩及邀请相关单位代表参加。

2、邀请市内重点平面媒体、电视媒体参加并请电视媒体为__区政府高层领导及植物园制作专题片。

3、可在整个园区内的某些设施上贴出有关植物、环保、__区建设等相关的知识问题由参园群众现场解答并给予奖励。

奖品可与某产品企业合作。

4、收集或购买大量被捕捉的野生鸟类在开园典礼上放飞。

[4]儿童现场绘画活动策略在活动期间举办可提前在媒体上发布活动内容并接受某些幼儿园、小学校的报名申请。

组织儿童于6月9日在植物园内进行现场绘画主题可命名为“我的生态家园。

以儿童的角度向社会传递爱护植物保护自然的重要性可与某报纸媒体合作连载儿童的绘画作品由专家及公众共同评选。

_[5]邀请书画名家题词作画策略邀请山东省内两到三位知名书画家在开园当天的典礼上现场题词与作画烘托庆典活动的氛围并以此方式为植物园的观赏性增加更高的价值。

书画名家的文化底蕴可与植物园开园乃至__区战略规划形成带动作用为__区的形象塑造赋予更多的文化价值。

[6]“我和自然”征文比赛策略从“5.1”黄金周起始至开园后与园区整体推广同步通过媒介传递的方式向全省征集公众与自然接触时发生的种种感人故事经由领导或专家评选出获奖者并给予其相应奖励。

以此方式增加公众与植物园推广的互动性、参与感从而达到将__区整体形象有效传播的目的。

[7]植物园内湖钓鱼比赛这是一项趣味十足的娱乐项目目的在于吸引公众的参与感增强园区内的人气可在内湖的中心岛上举行以此增加炒作话题。

[8]摄影比赛策略此活动应在开园之后举办可考虑与__市摄影家协会联办以十六个景观区为主题重点突出树木与景观的和谐之美凸现自然风貌。

获奖作品可在合作媒体上发布。

附：

全程活动推广计划排期表三、活动推广计划

（1）园标征集活动计划活动周期：

_月__日～_月__日征集方式：

平面媒体、电视媒体征集条件：

1、主力体现出__植物园的总体形象、园区特点、环保生态等条件。

2、能体现出__区“三化”战略思想与__区整体区域形象。

3、结合20__年奥运会体现出__作为奥运水上项目分会场的精神。

4、要求设计具有现代感有独特风格和高度的思想内涵。

征集范围：

山东省范围内媒体选择：

__日报、齐鲁晚报媒体规格：

通栏、半版和软文活动评委：

由相关领导、专家组成评委。

活动目标：

1、确定植物园园标包括植物园针对__区未来发展的延伸性。

2、以公众的角度为辐射点增加公众对活动的关注力使__区形象、植物园形象在山东省范围内形成聚焦中心结合__区政府的“三化”战略以此提升__区深具有潜力的城市整体形象以及城市核心竞争力为扩大其招商引资奠定基础。

3、通过对园标征集活动揭开整体活动的序幕引起社会各界的注意力以此为余下的宣传活动做好铺垫工作。

[2]举办新闻发布会计划举办日期：

_月__日举办地点：

待定拟邀请人员：

相关领导、__日报社三份主流媒体（日报、早报和晚报）相关记者、半岛都市报相关记者举办目的：

提高宣传力度、广度和深度通过新闻角度以点带面地报道植物园的同时主要突出__区政府的公众形象使新闻媒体能自发制造新闻点降低宣传费用并引发社会关注的焦点。

递送请柬周期：

_月_日～_月__日新闻会主要流程：

8:

00场地及相关服务设施准备9:

00专人介绍与会主要来宾。

9:

20领导致辞。

10：

00专人介绍__区发展概貌建设植物园区的社会初衷以及植物园对__区乃至__市的影响力。

11：

00参观园区。

12：

00午宴招待。

准备相关物品：

条幅、签到簿、签到桌、名字牌、新闻稿、小礼品等[3]开园庆祝典礼活动计划举办日期：

_月_日举办地点：

植物园北门拟邀请人员：

相关领导、嘉宾等活动主要流程：

1）前期准备工作：

_月_日—_月_日舞台搭建、音响调试等基建工作2）当日主要流程：

8：

00做开园前准备9：

00军乐队奏乐所选曲目：

迎宾曲、__区区歌等9：

16开园庆典仪式开始9：

20介绍与会领导和嘉宾9：

30领导及嘉宾代表讲话。

10：

30领导剪彩同时启动礼炮军乐队奏乐。

10：

50放飞被救护的野生鸟类。

11：

00书画家现场题词作画同时开园参观。

12：

00午宴招待。

所需主要设施物品：

1、场地设施：

开园仪式贵宾舞台搭建、大型拱门1个、中型拱门2个、升空大型气球12个、中型气球30个、音响相关设施、指示牌、500个氢气球、16条竖幅（10米×1.5米）等。

2、园区内设施：

灯箱、展示牌等。

3、数套剪彩用具4、嘉宾用具：

签到簿、签到桌、插花等。

5、其它：

礼品260份、野生鸟200只、纸礼炮21枚礼仪小姐10名等。

[4]儿童现场绘画活动计划活动日期：

6月9日活动地点：

植物园区内参加人数：

百名名幼儿园小朋友或小学生活动主题：

我的生态家园活动表现：

开园庆祝当天让儿童在园区内现场绘画园木。

绘画结束后可挑选有独特创想的作品放置于园区内的展示牌上供游人及领导观看。

活动效果：

以儿童的心灵来描绘植物园美好景象将作品展示出来可提高植物园的整体形象并会加深公众对植物园公益形象的深刻记忆。

此外以点带面将“我的生态家园”这一主题思想上升为__区的综合形象借此增强城区的形象塑造。

[5]摄影比赛活动计划活动周期：

_月__日～_月__日比赛主题：

我的生态家园比赛范围：

__市及周边区域活动过程：

通过媒体推广植物园形象的进一步深入可在媒体硬性广告或软性文章中向公众征集游园时的优秀摄影作品或者可邀请专业团体集体参加然后由领导及专家组成评委团评选出获奖作品适当给予获奖者以经济奖励并同时在园区内展示在媒体公布获奖者名单或作品。

[6]植物园内湖钓鱼比赛活动计划比赛日期：

_月_日（星期日）比赛地点：

园区内湖比赛方式：

拟邀请相关领导或钓鱼协会作评委在湖内放置百条鲤鱼供比赛所用。

比赛以所钓数量为获胜标准。

活动效果：

增加游园的娱乐性更能使在周日游园的游客驻足停留。

另外此项活动定在开园前一天举行可增加开园时的公众吸引力会有意想不到的人气。

[7]“我与自然……”征文比赛活动计划比赛周期：

_月_日—_月_日比赛形式：

通过媒体宣传向全省征集群众与自然发生的故事。

比赛评选：

由领导或相关专家评选在6月9日公布评选结果可给予获奖者适当经济奖励。

四、活动预算第一套方案园标征集活动………………………………………元媒体宣传费：

元活动奖金：

元举办新闻发布会……………………………………元会场租赁：

元礼品：

元其它：

元开园庆祝典礼活动计划……………………………元基础设施及物品租赁（音响、舞台、悬挂物等）：

元礼品：

元宴会招待：

元儿童现场绘画活动…………………………………元总预算：

元第二套方案园标征集活动………………………………………元（明细上附）媒体宣传费：

元活动奖金：

元举办新闻发布会……………………………………元会场租赁：

元礼品：

元其它：

元开园庆祝典礼活动计划……………………………元基础设施及物品租赁（音响、舞台、悬挂物等）：

元礼品：

元宴会招待：

元儿童现场绘画活动…………………………………元“我和自然”征文比赛……………………………元邀请书画名家题词作画……………………………元植物园内湖钓鱼比赛………………………………元摄影比赛……………………………………………元总预算：

元五、媒体实施计划

（一）媒体综合推广周期第一阶段：

3月26日～4月26日推广主旨：

植物园区总体形象介绍及生态园林品牌塑造并以此提升到整个__区建设的高度上制造出社会公益话题及目光聚焦点吸引公众注意力为“5.1国际劳动节”黄金旅游周做好充分准备。

第二阶段：

5月8日～6月9日推广主旨：

相关活动推广以活动形式更高地提升园区品牌形象和__区品牌形象并更加完善__区的形象塑造。

（二）媒体阶段推广第一套方案平面媒体3月15日～3月25日（此项费用计于活动费用中但归于媒体计划内）推广主旨：

园标征集前期广告媒体选择：

齐鲁晚报、__日报发布规格：

通栏/软文总费用：

70000元注：

发布通栏广告和半版广告是为征集园标软文是评选后针对获奖者的报道。

3月26日～6月9日推广主旨：

__区形象推广和园区形象推广媒体选择：

__日报——元齐鲁晚报——元招商周刊——元__晚报——元发布规格：

以半版为主通栏为辅助发布形式：

硬性广告占50%；软性文章占30%；新闻性质占20%费用总额：

元电视媒体专题片制作周期：

4月10日—4月20日制作费用：

0元专题片播放周期：

4月20日—6月15日播放媒体选择：

山东电视台__电视台山东有线综艺台播放栏目、时段及费用：

安居乐业专题片播放/30秒形象介绍费用：

元房地产杂志专题片播放/30秒形象介绍费用：

元黄金剧场中插15秒形象介绍费用：

元以上三大电视台10：

00后1分30秒的专题报道费用：

元电视媒体总费用：

元备注：

此电视片制作将同时用来制作宣传VCD其它相关宣传物品制作总制作费用：

元宣传册制作数量：

10000册费用：

元手提袋制作数量：

8000个费用：

元宣传VCD制作数量：

10000个费用：

元第二套方案平面媒体3月15日～3月25日（此项费用计于活动费用中但归于媒体计划内）推广主旨：

园标征集前期广告媒体选择：

齐鲁晚报、__日报发布规格：

通栏/软文总费用：

70000元注：

发布通栏广告和半版广告是为征集园标软文是评选后针对获奖者的报道。

3月26日～6月9日推广主旨：

__区形象推广和园区形象推广媒体选择：

__日报——元齐鲁晚报——元招商周刊——元__晚报——元发布规格：

以半版为主通栏为辅助发布形式：

硬性广告占50%；软性文章占30%；新闻性质占20%费用总额：

元电视媒体专题片制作周期：

4月10日—4月20日制作费用：

0元专题片播放周期：

4月20日—6月15日播放媒体选择：

山东电视台__电视台山东有线综艺台播放栏目、时段及费用：

安居乐业专题片播放/30秒形象介绍费用：

元房地产杂志专题片播放/30秒形象介绍费用：

元黄金剧场中插15秒形象介绍费用：

元以上三大电视台10：

00后1分30秒的专题报道费用：

元电视媒体总费用：

2元备注：

此电视片制作将同时用来制作宣传VCD其它相关宣传物品制作宣传册制作数量：

10000册费用：

元手提袋制作数量：

8000个费用：

元宣传VCD制作数量：

10000个费用：

元总制作费用：

元（三）媒体及宣传品制作总预算费用第一套方案电视媒体……………………………………元报纸媒体……………………………………元宣传品……………………………………元总预算：

元第二套方案电视媒体……………………………………元报纸媒体……………………………………元宣传品……………………………………元总预算：

元五、总预算费用第一套预算方案活动推广费用—————————元电视专题片制作及播放费用———元报纸媒体广告费用———————元宣传品制作费用————————元总预算费用：

元第二套预算方案活动推广费用————元电视专题片费用———元报纸媒体广告费用——元宣传品制作费用———元总预算费用：

元