推荐农业广告语范文模板 12页Word文档格式.docx
- 文档编号:20090044
- 上传时间:2023-01-16
- 格式:DOCX
- 页数:11
- 大小:28.30KB
推荐农业广告语范文模板 12页Word文档格式.docx
《推荐农业广告语范文模板 12页Word文档格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《推荐农业广告语范文模板 12页Word文档格式.docx(11页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
你行的别人也行,同样的产品,要想获得更多的客户群,一定要努力扩大自己产品的影响力,这就是品牌出现的原因之一。
在我国的农产品行业,我们拥有的品牌还太少,能够跻身世界贸易圈的更是屈指可数。
我觉得从事农产品生产销售的群体,应该加大对品牌的投资,重视产品的无形资产,通过创建自己的品牌来提升农产品的市场价值。
广告是一种很好的造势方式,它能够使产品在人们心中留下好的印象,同时影响人的购买心理。
这种心理也造成了都买的动机,最终促使消费者打开他们的钱包。
在我国,农业仿佛从心理上就没有被人尊重和重视,大家都觉得务农的农
民土气,乡巴佬。
当然,农民也因为各方面的局限性,导致他们重视种植,却不知道更好地推销。
在另一方面,我们也应该追究一下相关广告人责任,曾经有人告诉我说,武汉是一个没有设计的城市,每个广告制作商之间习惯了互相间的抄袭,这样的广告,只能说是生产出来了,根本谈不上是加之设计的创造。
这样粗糙的广告并没能有效地实现传播的功能,其效果很微弱。
从目前来看,站在广告人的角度,我国农产品广告目前存在的主要问题有:
形式和内容过于单一,创意的缺乏,媒介使用的渠道落后。
2.关于强化农产品广告及其传播效果的若干建议
对农产品生产经营者来说,广告最重要的功能在于加速农产品流通和扩大农产品销售。
广告是重要的促销工具之一,就打通产销渠道,扩大农产品销售面和销售量来说,广告促销较之人员销售、销售推广、公共关系等手段会更有效。
农业广告作为一种很好的传播方法,本文主要从广告制作和推广人的角度对农产品广告的市场前景提出建议。
(1)从情感角度出发,为广告选择色彩。
(包括消费者喜好倾向)
你希望广告给消费者带来什么感觉?
那么你就应该设身处地地想一想如果你是消费者,在面对这一种产品时,你有什么诉求,你最需要的是一种什么感觉?
将这种感觉展现出来。
商品的色彩具有识别性,当某一品牌不断加深某种色彩在消费者心中的印象时,能使消费者在面对这种色彩时形成条件反射。
可口可乐喜庆的红色,星巴克的墨绿,已经形成了一种无声的代言。
色彩能够带给人不同的心理感受,恰到好处的色彩总能触及消费者的内心,这样的色彩无疑为广告的成功奠定了基础。
商品及色彩的品质性格有着内在联系,商品色彩将会在消费者心中形成“概念色”,它直接影响消费者对产品的认识和喜好程度。
(2)来自生活中的小细节。
细节总能让人莞尔一笑,同时深深记忆。
很多经典广告中的小细节都是来自生活。
广告贴近生活的特质在这几年显得越来越突出,很多平面广告模拟真实生活中的情节,只是在某些细节上加以创造,使得广告的真实性和趣味性越来越浓。
这样的广告也很好地实现了雅俗共赏的目的,易于消费者的理解,同时也容易在消费者脑海中留下深刻印象,提升产品印象分。
这是一个薯条的广告,薯条弯曲的弧度和左上角的一点番茄酱,巧妙地组成一个舔着嘴唇形态,让人仿佛看见了一张心满意足的脸。
(3)广告语的创新。
广告语是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。
说起广告语,总会有那么几个经典的句子能够让人脱口而出:
“钻石恒久远,一颗永流传”“一切皆有可能”等等,这样一些好的广告语,不仅可以向消费者传达产品的独特卖点,展现品牌的个性魅力,激发消费者的购买欲望,而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同。
在百事可乐疯狂占领软饮料的市场之时,雪碧以“雪碧非碳酸饮料”为口号吸引了人
们的目光,兴趣引起购买动机。
现在,雪碧也成为软饮行业的一大巨头。
流行的广告语,一般都是口语化,简单,迎合大众心理的。
广告语要能深深打动消费者的心,还需要广告工作者在设计的过程中深入了解消费者心理。
广告语除了传播产品独特品质和品牌精髓外,还要带给消费者美好的享受,只有这样广告传播的才能真正被消费者接受,也才能够真正实现农产品的广告传播。
广告无真理,在某些时候,广告语的创作要依靠艺术的手段将广告诉求生动形象地表现出来。
(4)充分利用各种新型媒介,创新宣传平台
当前,网络普及率迅速提高,为农产品投放市场提供了崭新的平台,有人预言,网络广告将成为开辟农产品市场的重要手段。
电视和报纸等媒介的信息接受者有一定程度的限制,在网上,传统大众传播媒介的受众得到了最大限度的延伸,甚至可以实现国际间的农产品贸易。
通过在虚拟网络中展现产品,可以实现足不出户的农场品交易。
网络媒体简化了农产品投向市场的过程,节省了时间,增加了效益。
因此,“数字化、网络化、智能化是未来农产品广告的最重要的一个发展方向。
”?
在农产品广告的设计过程中,也需要大胆的尝试。
我国的农业广告尚且存在许多的问题,只有从意识上重视了,才能够逐渐改善现状。
注释:
?
:
栾慧勇.农业产品广告传播过程中的障碍及其对策[J].新界.201X(4).173~174
参考文献:
[1]王丹霞等著:
《农业广告传播》,中国传媒大学出版社,201X年版。
[2]栾慧勇.农业产品广告传播过程中的障碍及其对策[J].新闻界.201X(4).173~174
[3]任拯廷.中国农产品广告现状分析及对策[J].东南传播.201X(11).97~98
篇二:
农资企业广告宣传语
化肥产品广告语不是简单的文字游戏。
它作为化肥品牌或农资企业的传播口号,不仅仅表现在语言艺术上,更表现在营销智囊中。
广告语是化肥产品品牌主张的一个核心载体。
它在广告中起到非常关键的作用。
优秀广告语,让人过目不忘。
更重要的是,就是这些出色的广告语,深深地打动消费者,让其产品在剧烈的市场竞争中占有一席之地!
化肥产品优秀广告语是怎样炼成的?
一、化肥产品好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。
事实上,无论做什么类型的广告,包括电视广告、平面广告等等,定位是在先的。
在定位的基础上进行各项表现。
而广告语也一样,必须符合品牌或企业的定位。
在定位的基础上进行创作、提炼,形成一句有效的传播口号,即我们所说的广告语。
汇智同德传媒为广西德天源生态肥创作的广告语“用心造好肥,好肥德天源”这样短短的一句话,把它所要说的“好肥理念”说出来了。
这就符合德天源的品牌定位。
在这方面,汇智同德传媒为几个化肥产品品牌量身定做了广告语。
比如湖北中孚化工集团心中福广告语“专心施用心中福,大步走向幸福路。
”青岛金卡特“专注生物肥料研发,服务中国农业”就将它的定位——主要的独特卖点(usp)“专注生物肥”明确地表达出来了。
二、广告语必须有冲击力、感染力。
化肥产品好的广告语能够打动经销商和农民,让人在情感上产生共鸣,从而认同它、接受它,甚至主动传播它!
纵观我们所创作的广告语,比如“鄂中复合肥,庄稼的牛奶”、“耘丰复合肥,庄稼的黄金搭档”,很多化肥产品的广告语农民可能看过之后就记不起来了,可左右策划为鄂中等化肥品牌创作的广告语,农民在看
过之后,好长时间却依然记得,历历在目、印象深刻。
三、肥料产品好的广告语应该是易于传播的。
它表现在易读、易记等几个方面。
如何才能够做到这几点?
要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。
化肥产品广告语说得太多、太长,要注意信息的单一性,一般以6—12个字为宜。
卖点太多,语句太长,都不便于记忆和传播。
举个例子,某肥料品牌的广告语“用了xx化肥,地里打的多,收成好,五谷丰登,农民心里美滋滋,还是xx肥好。
”你记得住吗?
!
汇智同德传媒创作的广告语,就非常简短,一语中的,让你印象深刻:
比如河南绿保集团的“施肥就用万代红,年年都有好收成”,青岛金卡特生物的“稻能量,农作物返青灌浆肥专家”。
四、还需讲究语言文采。
化肥产品好的广告语,能让你回味良久。
如“黑土地,黄土地,施肥就用史丹利”、“鄂中复合肥,庄稼的牛奶”、“农民的欢笑,来自洋丰肥料”等,都斟称经典。
需要明确的是,化肥产品广告语不是玩文字游戏。
它不是华丽的词藻的堆积,切勿讲求诗一般的意境。
但必须注意,要讲究用词用句用语句,保持结构、语法的正确性。
五、化肥产品广告语创作的禁忌。
在广告语创作的过程中,需要注意一些禁忌:
1、过于恶俗:
一些化肥产品广告语采用强行推销的手法,容易让人讨厌。
比如某化肥产品“这季不施肥,施肥还选xxx”这种广告语,易令人反感。
2、大众化,无差异性:
一些化肥产品广告语只是表现出产品品类共同的东西,没有自己独特的地方。
如某某化肥广告语“撒在地里就是棒!
”根本没有独特性,再如,某化肥广告说“收的就是多”,“这化肥好极了”等等。
单纯的同质化
的诉求不能表现出产品的独特之处,凭什么来打动农民?
3、诉求点过多:
什么都想说的化肥产品广告,将会什么都没说好。
广告理论中有一个非常重要的一点,就是“只说一点”,说好一点,就够了,只要这一点对农民有吸引力,必然可以打动农民!
4、太长:
前面已经说过,太长的化肥产品广告语,难于阅读,难于记忆,不利于传播。
语言不够精炼,太长显得罗嗦.另外,诉求点多也往往导致长度过长。
六、肥料产品创作广告语的角度。
根据汇智同德传媒的经验,化肥产品广告语的创作有多种角度。
当然,还必须结合前面所说的符合定位、易于传播等综合因素进行考虑。
常见的角度有:
1、产品的独特卖点(usp):
根据化肥与其他竞品的不同之处,诉求产品特征,以利益吸引农民。
2、竞争角度:
独辟蹊径,寻找不同的细分市场,或者从竞争角度诉求自己的地位。
比如:
沃夫特控释肥电视广告,针对赵本山为某肥料广告的“忽悠”,借宋丹丹之
口喊出“别听忽悠,沃夫特控释肥才是真的好”。
3、提醒消费者:
“中化”磷酸二铵,劲大好使!
“美农”牌复合肥,美化农民新生活。
4、心理利益:
从心理上诉求化肥所带来的利益,也是吸引农民注意的一种方式。
特别是同质化的产品,在难于找开产品的独特卖点时,非常有效。
比如“大嫂告诉二嫂,中衡化肥真好!
”5、好的感受:
诉求化肥所给农民带来的感受。
比如“鲁西复合肥,实在,是好肥。
”6、消除农民存在的误解:
一般用于新产品,在上市之初,打消农民原来存在的错误观念。
比如“六年始终如一,品质无可挑剔。
”7、语言文采:
出色的语言表达方式也会让农民耳目一新。
比如“天脊化肥,肥沃中华”、
“施地佳,盐碱土壤改良专家”、“丰田肥,丰天下肥”。
8、消费者定位:
直接告诉农民自己的定位,引起目标人群的关注。
比如“硅施宝,硅施宝,现在种水稻就用硅施宝。
”9、吸引人注意(炒作):
以一些新奇独特的角度或手法,突出广告的差异性,引起农民的注意。
复合“三a”ok!
ok!
10、创造概念,引领潮流:
通过挖掘或创造某些概念,形成一种说法,引导农民的观念。
比如“庄稼的黄金搭档。
”11、体现个性:
通过诉求一些个性化的理念,引起农民共鸣。
”心理暗示:
以比喻的方式提醒农民。
”
12、号召:
通过煽动性语气来影响受众。
13、体现公司对农民的关心:
一般用于公司广告语,或用于建立形象。
比如“鲁西化工,真心为农。
”当然,创作化肥产品广告语的角度还有更多。
而且,很多时候,还需要综合考虑以上各种角度来衡量广告语,在创作中不断修正,才能创作出更优秀的化肥产品广告语。
总而言之,化肥产品广告语不是简单的文字游戏。
它作为化肥品牌或农资企业的传播口号,承担着诉求品牌利益的重要功能。
化肥产品广告语的创作,是一门学问。
它不仅仅表现在语言艺术上,更表现在营销智囊中。
汇智同德传媒祝愿所有的化肥企业都能通过一句出色的广告语打动经销商和农民,助您的化肥产品迈向成功。
农药广告内容
“特效杀菌王”违法农药广告案案情简介:
“特效杀菌王”是河南南阳卧龙农药厂经过批准生产的一种农药。
该厂在其自行散发的印刷品广告中称:
“治癌病立杆见影,三日愈效力无穷。
国家专利,神效领先,治病王牌,独家创产,中华人民共和国专利号:
94116054.8,特效杀菌王(农药),系我厂工程技术人员历经多年研究开发,选择杀菌剂与昂贵的医药及植物激素等多种元素匹配而成的一种国内首创、效果神奇的新型速效广谱杀菌剂。
该产品经多地大田试验应用,对植物真菌、细菌引起的各种病害喷施(或灌根)后,二天见效,三天即可恢复正常,对治疗多种作物的“癌症”性病害,确有迅速起死回生之神效,并有刺激作物生长和防治病毒病的作用。
药效迅速、治病广谱、神效无比,用量小、成本低、无抗性、有效率100%,是目前农用杀菌剂中王中之王!
乃天下一绝也!
?
”广告监督管理机关经调查,确认该广告存在下列违法问题:
1.谎称专利权。
该厂确已向国家专利局提出专利申请,国家专利局已受理,广告中所谓“专利号”,实际上是专利申请号,违反《广告法》第十一条关于“未取得专利权的,不得在广告中谎称取得专利权。
”“禁止使用未授予专利权的专利申请做广告”的规定。
2.广告发布程序不合法。
《广告法》第三十四条规定:
利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告,必须在发布前依照有关法律,行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;
未经审查,不得发布。
“特效杀菌王”作为农药,其广告未经农业行政主管部门审查批准,擅自发布。
3.广告用语中出现含有不科学的表示功效的断言和保证,违反《广告法》第十七条的规定,如“神效无比”、“立竿见影”等。
4.违反《广告法》第七条第二款,使用“王中之王”、“天下一绝”等绝对化用语。
该厂经广告监督管理机关指出其违法问题后,认识到其广告行为的违法性质,积极配合交出未使用完毕的产品说明书和宣传印刷品,停止销售有不实之词内容包装的产品,表示愿意接受广告监督管理机关的处罚。
鉴于该厂的违法事实和悔改表现,广告监督管理机关决定该厂停
止使用商品包装,没收剩余的所有宣传单、包装装潢及盒内产品说明书,写出书面检查,并依法作出责令该厂公开登报消除影响,处广告费用2倍罚款的行政处罚。
点评:
这起农药广告违法案件较有代表性和典型意义。
随着我国农业经济的发展,农药的生产和供应逐渐走入市场。
农药广告对于更好地促进农药的生产和销售,方便用户准确使用农药,
保障人畜安全,推广农业科技,发挥了积极的作用。
从整个广告市场来看,农药广告虽然数量不多,但是农药产品自身的特点,决定了农药广告的特殊性。
《广告法》和有关规定对发布农药广告的限制和规范是十分严格的,主要有:
一、《广告法》第四章“广告的审查”第三十四条规定:
发布农药广告,必须在发布前依照法律,行政法规由有关行政主管部门审查,未经审查,不得发布。
二、《广告法》第二章“广告准则”第十七条规定:
农药广告不得有下列内容:
(一)使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的;
(二)含有不科学的表示功效的断言或者保证的;
(三)含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面的;
(四)法律,行政法规规定禁止的其他内容。
三、《农药广告审查办法》和《农药广告审查标准》,分别规定了农药广告如何申请审查,应提交哪些证明文件,初审、终审、调回复审、重新申请审查等程序,以及根据《广告法》规定细化的审查标准。
根据审查办法,农业部和各省级农业厅(局)在同级广告监督管理机关的指导下,对农药广告进行审查。
农药生产、经销企业不论自我发布还是委托广告经营者、广告发布者发布广告,都必须遵守上述规定。
一般来说,委托发布的广告基本上符合法律规定,而自我发布的广告,由于在发布程序上缺少制约环节,较多发生违法问题,主要是不经主管部门审查发布以及广告内容不合法。
本案就属这一类型,其典型性正如广告监督管理机关所认定的,在于违法表现涵盖了违法农药广告的几个主要方面,农药企业作为广告主,应从中汲取教训。
在企业自我发布广告的各种形式中,印刷品广告由于其成本低廉、发放方式灵活而受到企业欢迎,被企业广泛采用。
但是,印刷品广告存在内容吹嘘无度、甚至虚假,滥发滥送,干扰群众正常生活和社会秩序的现象,群众意见很大。
为了规范印刷品广告。
国家工商行政管理局制定了《印刷品广告管理暂行办法》。
该《办法》规定,发布印刷品广告,必须经工商行政管理机关登记,未经登记,任何单位和个人不得发布。
具有设计、制作广告经营范围的印刷企业,可以直接印制印刷品广告。
没有广告设计、制作经营范围的印刷企业,经广告经营者代理方可印制印刷品广告。
所以,企业印制印刷品广告时,还要看印刷厂营业范围是否有设计,制作广告的项目。
企业在发布印刷品广告时,还要将广告品送工商行政管理机关备案。
由于本案发生在1995年,而《印刷品广告管理暂行办法》自1997年3月1日起施行,所以,本案中的广告违法行为当然谈不上适用该办法,但是,
今后企业自行印制、散发印刷品广告,除了要遵守《广告法》的一般规定外,还要遵守《印刷品广告管理暂行办法》的特别规定,这是需要特别加以注意的。
农药广告禁止内容:
《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《中华人民共和国农药管理条例》、《中华人民共和国农药管理条例实施办法》、《农药广告审查办法》、《农药广告审查标准》规定,以下为农药广告禁止内容:
一、农药广告特别禁止规定:
1、必须经省级农业行政部门审查批准,签发《农药广告审查表》和农药广告审查批准文号,方可发布农药广告。
发布农药广告,必须标示有农药广告的批准文号。
2、广告内容必须与农业行政主管部门批准签发的《农药广告审查表》和农药广告审查批准文号内容、农药登记证号内容一致,不得扩大范围。
3、未经国家农业部登记的农药,禁止刊登、播放、设置、张贴广告。
4、不得含有不科学地表示功效的断言或者保证,如:
无害、无毒、无残留、保证高产等。
农药广告不得贬低同类产品,不得与其他农药进行功效和安全性对比。
5、不得含有有效率及获奖的内容。
6、不得含有农药科研、植保单位、学术机构或者专家、用户我名义、形象作证明的内容。
7、不得使用直接或者暗示的方法,以及模棱两可、言过其实的用语,使人在产品的安全性、适用性或者政府批准等方面产生错觉。
8、不得滥用未经国家认可的研究成
果或者不科学的词句、术语。
9、不得含有无效退款、保险公司保险等承诺。
10、不得出现违反农药安全使用规定的用语、画面。
如在防护不符合要求情况下的操作,农药靠近食品、饲料、儿童等。
11、农药广告的批准文号应当列为广告内容同时发布。
注:
农药广告:
指凡利用各种媒介或形式发布关于防治农、林、牧业病、虫、草、鼠害和其他有害生物(包括病媒害虫)以及调节植物、昆虫生长的农药广告和宣传。
二、农药广告一般禁止内容:
1、必须真实、健康、清晰、明白、合法、符合社会主义精神文明。
2、不得虚假、欺骗和误导消费者。
3、不得损害未成年人和残疾人身心健康。
4、标示“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”等表明质量、品质和形象内容的,必须有相应的合法证书和证件。
5、对商品性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务内容、形式、质量、价格、允诺有表示的,应当清楚、明白。
广告表明附带赠送礼品的应标明赠送的品种和数量。
6、使用的数据、统
计资料、调查结果、文摘、引用语必须真实、准确,并表明出处。
7、涉及专利产品或专利方法必须标明专利号和专利种类。
未取得专利权的不得在广告中谎称取得专利权,禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。
8、不得贬低其他生产经营者的商品或服务。
9、广告必须具有可识别性,使消费者辨明是广告。
大众传播媒介发布广告必须有广告标记,与其他非广告信息相区别,不得误导消费者。
10、不得以新闻报道形式发布、刊播广告。
11、不得有损害我国民族尊严的内容。
12、不得不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、不得有国歌标志、国歌音响的内容。
13、不得使用国家领导人、国家机关、国家机关工作人员的名义和形象。
14、不得使用国家级、最高级、最佳等用语。
15、不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全,损害社会公共利益。
16、不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。
17、不得含有反动、淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶、荒诞的内容。
18、不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。
19、不得有贬低同类产品的内容。
20、不得妨碍环境和自然资源保护。
21、不得有违反我国法律、法规的其他情形和内容。
篇三:
农业宣传语
中国各城市旅游宣传语
北京市:
东方古都,长城故乡
新北京新奥运
上海市:
上海,精彩每一天
重庆市:
世界的重庆,永远的三峡
广州市:
一日读懂两千年
内蒙古:
美丽青城,天堂草原
福州市:
福山福水福州游
南宁市:
绿城寻歌壮乡清
银州市:
塞上明珠,中国银川
长沙市:
多情山水,天下洲城
成都市:
成功之都,多彩之都,美食之都
桂林市:
桂林山水甲天下
苏州市:
人间天堂,苏州之旅
无锡市:
太湖美景,无锡旅情
大连市:
浪漫之都,中国大连
宁波市:
东方商埠,时尚水都
厦门市:
海上花园,温馨厦门
深圳市:
深圳_每天给你带来新的希望
珠海市:
浪漫之都,中国珠海
汕头市:
海风潮韵,世纪商都
三亚市:
天涯芳草,海角明珠
海南五指山:
不登五指山,不算到海南山东曲阜市:
孔子故里,东方圣城山东东营市:
齐鲁神韵,豪情山水山东日照市:
游山登五岳,赏海去日照山东威海市:
拥抱碧海蓝天,体验渔家风情陕西咸阳市:
中国金字塔之都——咸阳宜昌市:
金色三峡,银色大坝,绿色宜昌邯郸市:
游各城邯郸,品古赵文化承德市:
游承德,皇帝的选
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 推荐农业广告语范文模板 12页 推荐 农业 广告语 范文 模板 12
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)