汽车的广告文案Word文档格式.docx

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　　四、生活的品味?

7结论?

8

　　参考文献?

9

　　引言

　　当文字行走在诗人的手笔，给与它骛极天外，神游八荒的想象力，成就的也许是一绝佳诗篇；

当文字游走在小说家的心坎，给与它妙笔生花，文思泉涌的助推力，成就的也许是一传世巨著；

当文字遇到了文案，给她披上新婚的嫁衣，嫁作了文

　　案的新娘，文字与文案联姻，天马行空的创意，一幅优秀的广告作品就横世而出了。

　　如果把广告看作是一个人的骨架，那么我觉得文案便是他身上的血肉，骨架与血肉构筑成一个整体，便有他存在的价值。

如果再把骨架看作为一个静止物，那么相对的，血肉则是流动态的，变化着的。

一如文案语言风格，万千种，各有魅力。

　　“中国路,大众心”这是大众汽车最初进军中国市场的广告语，在电视广告及平面广告中用“忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、?

”这十三个字精辟简练地表达了大众汽车想做到的品质和精神。

时隔几十年后，我们看到了“大众心”在中国市场矢志不渝的努力，也从它广告语折射中看到了大众汽车延续“中国路”的品牌探索。

今天，我们就沿着大众汽车奥迪品牌的足迹，做一次事关汽车文案的探访。

　　一、品牌的力量

　　汽车的发展历史就是一部品牌发展的历史，可以说再也没有其他商品能够像汽车这样充分展示品牌的力量了。

在谈广告语与品牌关系之前，笔者先就奥迪的一句广告语作为分享：

25年前我们为奥迪生产quattro，25年后的今天我们为quattro生产了一台奥迪。

众所周知，奥迪汽车的品牌广告语是“突破科技，启迪未来”，奥迪自诞生之日起，就致力于科技创新而引领时代，“是车都有四个轮子，好车都有四个圈子”更淋漓尽致地将奥迪的品牌魅力展露无疑。

20XX年，奥迪迎来了quattro诞生25周年的历史时刻，配备新一代quattro全时四轮驱动系统的全新RS4和高性能SUV奥迪Q7在法兰克福车展上的全球首发，再一次完美诠释了“突破科技启迪未来”的品牌理念。

　　如果说汽车广告语的背后最重要的是汽车品牌，那么汽车品牌的背后则代表着一种商业性的社会文化，包含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的特定文化、使用者的个性以及社会中的位置，是消费者对产品的体验和感受。

如代表尊贵的劳斯莱斯、代表财富与活力的宝马、代表极速的郎博基尼，这些品牌都是经过上百年几代人的努力才形成的品牌文化。

品牌文化一旦形成，就极容易被公众认同，新产品更容易被接受，而且真正与众不同，不易被模仿。

当然，品牌文化的确立包含诸多因素，也是一种长期战略的形成，要以高瞻远瞩的眼光为品牌树立明确突出的性格，而且坚持贯彻到底。

但不得不承认的是广告语在品牌文化确立过程中有着举足轻重的地位。

奥迪“突破科技，启迪未来”品牌广告语即在奥迪品牌文化建立中起到了重要作用，随着渐入人心，树立起了奥迪汽车科技创新的形象。

　　奥迪，是德国民族精神的符号，对技术的追求严谨甚至刻薄。

奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。

这正是它品牌文化所在。

　　今天，我们把时光追溯到1889年的莱茵河畔，一位叫奥古斯特?

霍希（AUGUST

　　HORCH）的天才铁匠，建立了以自己名字命名的汽车制造公司，1910年他另起炉灶正式建立以奥迪命名的公司，从此开辟了一个多世纪奥迪品牌的历史。

1932年奥迪、小奇迹、霍希和漫游者四家公司联合成立汽车联盟公司，以银色的四环相交的形象为品牌标志，几经完善，演化为今天奥迪的标志。

1965年大众公司将财务状况不佳的奥迪品牌收缴在自己的品牌旗下，1969年，在大众品牌的主持下，奥迪产品系列的推广口号统一为“突破科技，启迪未来”，该广告语伴随奥迪品牌的成长而扬名天下。

　　奥迪品牌最初的市场定位是那些追求自我、寻求单一的解决方案、懂得满足来自于一种幽雅而不是张扬的一群人，这些人深谙技术的卓越之道，并能求得与众不同。

奥迪品牌创始人奥古斯特?

霍希创立该品牌的宗旨就是技术与创新，这就定下了奥迪品牌的原始基因：

内敛而不张扬、追求自我、崇尚简洁、深谙技术之道。

这是奥迪的味道，更是汽车工业最早的禅道。

　　利用四环标志作为其创意要素，一直是奥迪汽车广告经常采用的手法。

在品牌标志和产品特性之间找到一种内在的联系，并用艺术创意的形式将产品诉求表达出来，我们不妨从奥迪经典广告中拿出两则作为赏析。

　　1、奥迪ABS功能广告：

如何使一辆高速行驶的汽车迅速而平稳地停下来?

ABS防抱死系统被誉为具有革命意义的安全装置。

装有ABS的奥迪汽车为了突出自己这一功能，利用交通时速标志，广告创意巧妙地将100，60，20限速标志和停车的标志组成了一个四环形的图案，象征奥迪汽车的标志，用限速标志表达奥迪车具有良好的防抱死系统，可以很快将在高速行驶状态下的汽车速度从每小时100英里迅速降至60、20直至停止，瞬间化险为夷，保证驾乘人员的生命安全。

　　2、奥迪“易拉罐”广告：

奥迪A8，第一辆由再生铝制造而成的车。

同样，出其不意地将生活中司空见惯的易拉罐并列在一起组成四环形象，生动地诠释了世界第一辆全铝全身（ASF）的奥迪轿车。

广告从另一个角度诉求了用再生材料建造的奥迪A8：

空间框架使整车的重量大大减少，操控更容易和价格的经济性。

　　以上两则广告中，奥迪更倾向于通过形象比喻甚至夸张的手法，向受众直截了当地传达其产品品牌的特性和功能，这与奥迪一贯的品牌风格是一脉相承的，其广告文案简洁独到，字里行间都透漏着奥迪品牌深谙技术之道的意境。

　　二、文化的镜子

　　有人这样说，广告语是文化的先锋，我要说汽车广告语更是文化的一面镜子。

通过广告语彰显汽车文化最典型的当属美国车系。

福特：

你的世界，从此无界；

蒙迪欧：

世界，就看我的！

美国汽车广告语处处透露着自信与包容，它已经将汽车文化深深地根植于美国人心中。

　　在上一观点论述中，笔者提到奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。

这就是奥迪割舍不去的文化情愫，德国式的严谨

　　创新。

当然，奥迪的广告中并非全部是冰冷科技的面孔，如何表现人与车的关系，也一直是奥迪品牌探讨的主题。

虽然在许多广告中奥迪一直保持着一种很矜持和贵族的风度，但这并不防碍它用温文尔雅式的人文主义演绎自己的价值和表述对生活的看法，特别是在中国市场，在这个有着深厚文化底蕴的国家。

我们不妨先从20XX年度中国汽车广告年度原创大奖中探知一二。

　　1、奥迪A4《刺绣篇》：

你眼中的A4,我们眼中的艺术品。

文案内文：

“对奥迪来说，制造一辆好车，就像制作一件艺术品。

精工细作，精益求精，才造就了奥迪A4令人叹服的精细工艺。

蜚声国际的‘零间隙’工艺，令装配连接处严丝合缝，如同天衣?

”

　　奥迪这则广告将中国的刺绣艺术完美地应用，绣花针勾勒出一辆针织的奥迪A4恰是车界的艺术品。

广告文案既有奥迪汽车制造工艺的深度，又有中国传统文化的广度，荣获“最佳文案奖”就意料之中了。

　　2、奥迪A6《隐士篇》：

小隐于野，大隐于市。

“胸有万壑，掌控全局，正是奥迪A6豪华行政版为企业领袖度身而造的核心理念。

奥迪A6豪华行政版，以深厚内涵敬邀阁下入主，坐看云起，尽享从容掌控之乐。

　　奥迪这则广告将我国古代文人墨客的隐士胸怀与奥迪A6所要表达的“深厚内在”巧妙结合，诗情画意中折射出悠远的人文意境，将A6驾纵者的追求、身份等体现的淋漓尽致。

画面中奥迪A6车窗外的写意山水，车内的静谧从容之境，恰如其分地烘托出“坐看云起”的内在。

　　在以上两则广告中，我们看到了奥迪在中国市场本地化与国际化的结合，它把德式的严谨工艺融汇了中国传统文化的意境，将驾控奥迪的尊贵与优雅气度融于驾驶者身上，正如奥迪所言“与其说这是一款为阁下而造的豪华车，不如说是一件因您而生的艺术品”一样，奥迪的品质得以凸现的同时，也恰恰影射了中国的传统文化。

　　当然，文化的磨合需要一定的周期，在汽车市场中也并非全是和谐的声音。

笔者将最近报纸杂志经常刊登的新奥迪A8的广告语“等级划分一切，你划分等级”作一示例。

有人评价这句广告语“无耻”，定性为“向这个和谐社会宣扬‘等级’观念的广告”，笔者在此无意做出主观评价，仁者见仁，智者见智，文化本身就是很宽泛的界定，这句广告语在日后自有公正的评说。

　　三、科技的先导

　　并非亘古不变才是经典，对未来趋势的把握才是成就经典的基础。

为满足“E时代”人类的需求，现代汽车高科技的发展愈来愈迅速，在汽车的广告宣传上，汽车企业开始将眼球盯在“科技”这个不大不小的招牌上，竭尽宣扬之能事，以求得消费者的青睐。

　　在这里，笔者想先就其他汽车品牌的广告语作一对比赏析：

　　“世上只有两种路，一种叫由来，一种叫未来；

世上只有两种车，一种由来已久，一种创塑未来”旁白：

贵雅品味，谁与共赏？

字幕“创新传塑经典”。

这是荣威750广告影片文案，名为《由来未来》的广告影片通过短短36个字的解说词和不足2分钟的画面，让人印象深刻，而关于广告所演绎的“由来与未来”的关系，更是引起强烈关注。

　　笔者在服务于一汽-大众大众品牌中，曾以“盛载科技，成就绿色梦想”为题撰写过迈腾：

“心定。

所有觥筹交错声色犬马被时光剥落，灵魂沉淀，心中抉择已定，眼界一览无余。

让规矩与颠覆在这一刻宁静和谐，在静谧瞬间体会科技之美?

静而后能安。

被身体感受，亦可被科技衡量，安心即可前瞻。

”迈腾的科技之光，在其系列广告中配合其尊贵身份，已经得到业界的认可。

　　如果说从以上的例子我们窥见了现代汽车在“科技”宣传的力度，那么奥迪在其品牌广告语“突破科技，启迪未来”影响下，就将科技演绎的淋漓尽致了。

　　在04年奥迪A4《壁虎篇》中，奥迪即以优秀的文案“毋庸置疑，大自然是科技创新最好的教科书?

确保车辆像壁虎一样，时时紧锁路面?

”，配以“壁虎”的创意元素夺得“年度乘用车平面金奖”。

　　“如同追求理想的艺术，奥迪把每一完美经典，都视做创新起点?

”“大师级的艺术，就是将每一完美经典，皆化作今次创作新起点?

”“世人皆感叹奇迹，唯开创者缔造奇迹。

奥迪旗舰巨作奥迪A8加长型，携创新科技与精湛工艺全新登场?

”在奥迪A8系列广告中，奥迪的科技魅力可见一斑。

　　奥迪在100多年的探索中，致力于科技创新，并以科技的优势而赢得了市场，成为公众眼中的佼佼者，它无疑是科技的先导。

　　四、生活的品味

　　如果一条广告语在生活中被传颂，并影响了一批人，那它无疑是成功的。

随着越来越多的汽车走进家庭，中国的广告语也开始推广某种生活方式、反映某种生活形态。

　　在某种程度上，我们可以说购买一辆汽车就是在购买自己生活的一种态度，它反映的就是车主的生活品味。

无论是大众品牌中新近上市的一汽-大众新宝来的“向上人生路”，同门师兄上海大众新车LAVIDA朗逸的“如朗随形，逸动我心”，还是其他品牌如奇瑞QQ的“秀我本色”，威姿的“生活多姿才多彩”，哈飞的“生活随心而动”，都无疑瞄准了各自不同的消费群体，一辆车就是一种生活。

　　奥迪车系中，新奥迪A8L“世人眼中的未来，于新时代领秀而言，却是业已在握

篇二：

汽车广告文案集锦

　　车广告：

沃尔沃

　　广告语：

新世纪的新贵族

　　文案：

沃尔沃卡车公司招募经销商

　　沃尔沃集团，世界最著名的卡车生产商之一。

　　沃尔沃卡车，在中国市场上连续6年创造欧美品牌销售奇迹。

　　沃尔沃卡车，遍及全中国的服务网络体系，让关心无处不在。

　　沃尔沃为客户提供全套物流解决方案，总结出一套行之有效的运输行业价值公式：

客户价值=完好率*吨位*速度*吨公里收费-耗费-折旧

　　创造了在中国单车单月运营利润达16万元以上的物流奇迹。

　　当您成为沃尔沃价值链中重要的一环时，在沃尔沃物流、营销、金融专家的鼎立协助下，您就能在竞争中脱颖而出，轻松赢得客户。

　　让我们双方共同携手，打造中国物流行业的“富豪”！

　　汽车广告：

东风雪铁龙

　　文案：

视界，决定世界的大小。

　　新萨拉毕加索，全景天窗，创新登场

　　眼光是改变世界的利器，放眼高远，矢志创新者，才能突破藩篱，在无限广阔的世界里尽情施展自我。

新萨拉毕加索开阔出世，由内而外全面创新，为那些胸有珠玑，心怀创新思维的人而来。

超大型电动全景天窗全面覆盖车顶，开度达到600MM，让你感觉世界前所未有的开阔、清晰，在外观，仪表盘以及内部空间等方面的技术改进更将创新性造车思维诠释得淋漓尽致……观世界，思自我，新萨拉毕加索与你同行，你尽可向未来看齐！

　　汽车广告：

三菱欧蓝德

　　总有一款，令你心动。

　　新款欧蓝德全线上市

　　新款欧蓝德优雅型、运动型、豪华型全线上市、双色车身、真皮座椅、双天窗、车顶行李架……更多精心设计，更多生活乐趣。

享受没有规则限制，工作只是业余爱好。

君威

　　畅行一路，信马由缰

　　静时气定神闲，动则风驰电掣。

首倡动态舒适科技的别克君威，将平顺与动力、宁静三者完美平衡，挟磅礴之势而来，迂回起伏之中，仍始终保持一马平川的顺畅操控感受。

PCM模板与V6发动机协调无间，源源动力输出顺如丝绢。

悬挂精确，减震出色，变速箱融多项高新科技结晶，确保换挡（疑：

档？

）的致佳平顺。

君威之动，V6表现，激情跌宕与心默契，人车一体的畅意淋漓尽现。

心致行随动静合一

HRV

　　每份激情，都有一腔动力

　　每份激情，都有一腔动力，飞扬一般的心情，这是HRV的精彩。

只要有渴望，HPV就能引燃新中国的澎湃动力，生活的方向与节奏，尽由自己把握：

原装进口TWIN-TEC发动机高科技含量，无穷活力尽情释放，欢呼，雀跃，一路酣畅淋漓；

日本原装STEP-GATE电子四速自动变速箱变挡（疑：

档）精准，年轻的节奏愈发生动鲜明；

先进的TWIN-LINK四轮独立悬架系统舒适到位，动感旅程同样平顺自在，挥洒新锐的动感激情，感受年轻的一往无前，让我们迸发无限精彩，活力激扬HRV！

威驰

　　纪念，是辉煌的接力

　　VIOS威驰二周年纪念特装车

　　从绚丽世界脱颖而出

　　洗练洒脱的外观新添独特魅力色彩

　　车内升级配备优势并举

　　可播放MP3的专用音响、新造型遥控车门开启装置

　　过去的辉煌和将来的精彩在这里相遇

　　全新上市的VIOS威驰二周年纪念特装车

大众

志

　　立志，先立心

　　志字底下这颗心：

远大，宽广，坚定不移！

是您对未来的壮志雄心，也是大众对汽车事业的壮志雄心。

悠悠六十余载，作为国际汽车领导品牌，大众汽车胸怀宏伟志向，始终孜孜以求，向全世界人民奉献着德国精湛的造车工艺，在各级别汽车领域满足并超越消费者期望。

一部大众帕萨特，伴随着许多有志人士成就梦想。

现在及将来，大众汽车更饱含忠诚与智慧，凝聚热忱与关爱——有多少心，用多少心。

　　新的辉煌，从此开始。

新萨拉毕加索

　　我的天

　　新萨拉毕加索全景天窗创新登场

　　标题：

放心——沃尔沃汽车已来到中国

　　正文：

满载生机勃勃的荣誉，携带近70年的安全设计史，今天VOLVO汽已来到中国，以其珍惜生命便是财富，热爱生活、勇于挑战的豪气，准备驶进您的生活。

这是一部令您放心的车，入乡随俗，特别针对中国道路行驶需要而制造。

它不仅安全可靠、性能卓越，更巧妙地将安全性能与汽车动力完美结合，助您在人生路上，安心驰聘。

VOLVO汽车的外观大方，车厢内部更是宽敞典雅，令人倍感安全舒适。

无论在什么场合当中，它都倍受瞩目。

安稳轻松地为您增添风采I每一部驶入中国大地的VOLVO汽车，都将享有瑞典VOLVO汽车公司所建立的完善维修网络为您提供原厂零配件与高质量的售后服务。

现在，尽可以放心了!

　　宝来汽车平面广告文案

　　广告语：

驾驶者之车

奔跑，奔跑者之间的语言

他，他们，

　　天生的运动者。

　　以奔跑为生以奔跑为乐，

　　以奔跑为表情以奔跑为语言，

　　以奔跑为态度以奔跑为价值。

　　不以物喜，不以己悲；

　　平凡态度，超越平凡。

　　宝来，超越平凡。

　　随文：

略

　　NISSAN汽车系列广告文案的标题

　　“这么大，小一点更好”——墨罕哈森洗车工人

　　“这么多安全设备千嘛”——林源顺源顺车厂

　　“它害得我很惨”——欧福美福美加油站

　　“它令我很不舒服”——薛达盛敌对车行

　　“太快了，我不喜欢”——叶小倩87岁

　　德国大众轿车

　　标题：

妈妈，我不是故意的

　　内文：

1994年10月15日，星期六，凌晨两点。

　　车子由高志勇驾着，他今年17岁，血气方刚。

车上另有一名前座乘客及一名后座乘客，他们都是志勇常聚在一起玩乐的好朋友。

　　车子是志勇向妈妈借来的，妈妈从来都没拒绝过他，只是每一回总是再三嘱咐志勇得小心驾驶，毕竟志勇还是个“新手”。

车子正朝往牛顿小贩中心奔驰，大伙肚子都饿急了，准备到那儿大吃一顿。

一个左转来到杜尼安路时，意外发生了。

　　经过一轮猛烈的冲撞之后，车子惨不忍睹，在那一刹那之间，志勇以为一切都完了。

幸好，那是福士伟根是吉人天相也好，是大难不死也好，奇迹般地，志勇等三人皆平安无事，一毛无损。

自行打开车门后，面面相觑，目瞪口呆。

志勇这时最担心的是如何向妈妈正文：

无论喧嚣城市还是狂放山野PALADIN一样从容疾驰抛开身畔追随和羡慕的视野任体内对自由的渴望在驰骋中尽情宣泄一往直前的不羁梦想凝聚成内心澎湃的动力之源开辟前方无限可能纵横天地任由激情洋溢随文：

　　交代。

闯了大拐，妈妈一定不会原谅他，毕竟那是她心爱的车。

　　听妈妈怎么说“当志勇来电通知我时，知道孩子们都没事，也就放心了，以为只是小意外。

后釆，看到心爱的车子时，我简直不敢相信自己的眼睛，我一点也不生气。

谢谢福士伟根，救了孩子们一命。

　　福士伟根，安全上路生命可贵，岂可儿戏。

德产福士伟根深明此理，因此在设计及制作每一部车子时皆以您的安全为首。

超过30种不同的冲撞测试，以确保万无一失。

车身结构的加强措施，前后左右的安全护撞区与防撞杆给予更大的保障，驾驶座安全气袋在紧要关头能化险为夷。

　　事买证明，福士伟根的安全措施绝非纸上谈兵。

其高度驾驶乐趣更为同行所津津乐道，一经驾驶，必有所悟。

　　上海大众桑塔纳20XX轿车报纸广告文案

并非所有的人都能真正懂得它所代表的含义

面对火箭升空，人们更多地是陶醉于它那扶摇直上的雄姿、雷霆万钧的气势，只有少数人从火箭每一米的上升高度，来测量人类创造力的无限，感受科技进步的美妙。

24小时之内，作为中德科技多年合作的辉煌结晶的另一种创造力与进步的代表。

它就要出现在你的面前了，也许你已经焦急地等待了好几天，那么现在你真的可以暂时放下手边的事，平心静气，拭目以待——一个振奋人心的时刻，它的到来已经进入倒数记时了。

卓然出众，彰显尊荣。

　　大众汽车平面广告文案

1．02美元1磅

一辆崭新的大众轿车值1595美元。

　　并不是像你听说的那么便宜。

如果磅数相等，一辆大众轿车的价格可能超过你能说出的任何牌子的汽车。

实际上，当你观察大众轿车的内部时，你就不会对这样的价格感到意外了。

　　并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西。

　　光是手工就很明显。

大众的引擎是手工装配起来的。

一个零件接一个零件。

　　每一台引擎都要测试两次，一次在它还是一台引擎时，另一次在它成为整车的一部分后。

一辆大众要涂四遍油漆，每次油漆之间都要用手持砂纸将表面磨光。

甚至车顶材料也是手工填装的。

你不会在任何地方发现一个裂口、一道凹陷或一团胶水糊。

因为如果必要，大众会为一个小小的细节而拒绝让整部车出厂。

因此当你以磅计算大众轿车时，就会知道它为什么如此之贵。

这是值得考虑的事情。

尤其假如你因为它的价格还不够高而还没买它时。

　　中华汽车电视广告文案

　　第一则

　　如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么?

那绝不是你在路上能看到的。

　　30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。

爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。

爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。

我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。

　　今天，我买了一部车，我第一个想说的是：

“阿爸，我载你来走走，好吗?

”广告语：

中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。

　　第二则

　　印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。

我爸爸没什么钱，他常说：

“买不起真车，只好买假的。

我这辈子只能玩这种车罗!

”

　　经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。

爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说：

“我这辈子只能玩假，你却买真的!

　　爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。

中华汽车，真情上路。

　　凯迪拉克汽车

出人头地的代价

在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。

无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。

在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。

酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。

……这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。

如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。

杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。

不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。

　　千里马

　　千里马2：

心有多野，未来就有多远。

梦想激涌，每个成就都是起点

　　雷霆