中国广告发展数据剖析Word文件下载.docx
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来自《中国广告猛进史》(1979-2003),刘立宾主编,华夏出版社2004年9月第1版
IAI国际广告研究所
国际广告研究所(简称IAI)于1995年,由北京广播学院广告学院和国际广告杂志社联合创办。
IAI编篡出版《中国广告作品年鉴》组织“中国优秀广告作品IAI年鉴奖”、“IAI年鉴中国大陆广告公司创作实力50强”评选工作等,并将于2005年编篡出版《中国营销创意作品年鉴》。
1979年世相
时要:
知青返城、承包、落实政策、十佳运动员
惯用语:
翻两番、小康、拨乱反正、解放思想、摘帽、平反
时尚:
喇叭裤、的确良、中山装、军便装、迪斯科、民间交谊舞
流行广告语:
西铁城领导钟表新潮流,石英技术誉满全球(西铁城)
可口可乐添欢笑(可口可乐)
将以卓越的电子技术,对中日友好做出贡献(SONY)
为社会各领域,提供准确计时(精工表)
让我们来充分掌握能多快好省地运输货物的拖车头吧(五十铃汽车)
1980年世相
经济特区、进口家电、生肖邮票开始发行
只生一个好、振兴中华、寻根
喇叭裤、尼龙紧身上衣、蝙蝠衫、太阳镜、长鬓角、披肩发
味道好极了(雀巢咖啡)
滴滴香浓,意犹未尽(麦氏咖啡)
先进石英科技,准确分秒不差(梅花表)
国内首创,驰名中外(珍珠霜)
为人民服务,为大众计时(铁时达表)
领导钟表新潮流(西铁城表)
1981年世相
反“自由化”、开始实施利改税、国库券、托福、家庭联产承包、扩大企业自主权、大碗茶、傻子瓜子
五讲四美三热爱、理解万岁、个体户、自由化
“三洋”四喇叭收录机、牛仔裤、红茶菌
“飞跃”目标——世界先进水平(飞跃电视)
“飞跃”精神——一切为用户着想(飞跃电视)
戴雷达,闯天下(雷达表)
1982年世相
兼职、待业青年、张海迪
精神污染、文化补习、治理脏乱差、贫穷不是社会主义
黄金首饰、电子表、奔裤
就是可口可乐(可口可乐)
车到山前必有路,有路必有丰田车(丰田车)
质量第一,用户第一(金星电视)
独特设计,最新产品,女装自动表(东方表)
1983年世相
严打、走穴、职称、清除精神污染、卓长仁劫机、“二王”被正法
引进外资、允许一部分人先富起来、摸着石头过河、十亿人民九亿商、嬉皮
时装表演、交谊舞(伦巴、恰恰、古特巴)
燕舞,燕舞,一片歌来一片情(燕舞收录机)
“凯歌”传佳音,更上一层楼(凯歌电视机)
一切为用户着想,一切为用户负责(海信电视机)
1984年世相
华山抢险、股票、经商、马胜利承包、乡镇企业、身份证、奥运会、气功、青年歌手电视大奖赛
对外开放、爱我中华、修我长城、另谋职业、三连冠、拼搏
猎装、茄克衫、卡曲衫、滑雪衫、西服、美容、健美
百事,新一代的选择(百事可乐)
质量至上有夏普(夏普)
力波啤酒,的确与众不同(力波啤酒)
上海大众永远和您在一起(大众汽车)
威力洗衣机,献给母亲的爱(威力洗衣机)
1985年世相
裁军、第三梯队、尧茂书长江漂流身亡、北京球迷骚乱、割双眼皮
能挣会花、高收入、高消费、万元户、公关、乱收费、乱摊派
马海毛、风衣、魔方、养鱼热、君子兰热
大宝,天天见(大宝)
优质的联想――夏普(夏普电器)
SONY这是你第一次见到的名字吗?
(SONY)
坚刚灿烂、光彩永恒(雷达表)
1986年世相
机构改革、江西省省长倪献策因舞弊被判刑、失业保险、皮包公司、夏时制、证券交易、私人电话、赴美热、婚姻介绍所、女性健美、比基尼登台亮相
有理想、有道德、有文化、有纪律、官倒、跟着感觉走、吃不了兜着走
西服裙、喇叭裙、旗袍裙、牛仔裙、编织棒针衫
万家乐,乐万家(万家乐电器)
飞利浦――尖端科技的标志(飞利浦)
精美耐用,全球推崇(西铁城表)
上海桑塔纳,汽车新潮流(桑塔纳)
1987年世相
中国第一套福利奖券发行、大兴安岭特大火灾、私营经济、租赁承包、典当行、赴澳留学、肯德基、离婚“好结好散”热
初级阶段、两权分离、深化改革、滑坡、外向型、姓社姓资
太子裤、霹雳舞、围棋热
当太阳升起的时候,我们的爱天长地久(太阳神)
两片,史克肠虫清(中美史克)
最适合中国民航客运的机种――波音757客机(美国波音)
第一流产品,为足下增光(上海鞋油)
质高款新寰宇颂,国际名表西铁城(西铁城)
1988年世相
上海甲肝浪潮、抢购、保值储蓄、物价上涨、菜篮子工程、赴日留学、蛇口风波、气功热
兵败汉城、我是流氓我怕谁、谁比谁傻、腐败
健美裤、考托福
精心创造,精心服务(金星电视机)
汽车工业新一代标志(广州标致)
聚科技群星,创电子先河(星河音响)
1989年世相
云南、山西、河北、甘肃、新疆等地发生地震;
海南省省长梁湘被撤职、希望工程、军训、扫黄、整顿经济、卡拉OK、文化衫、明星逃税、爱国电影展播、邱满囤鼠药
市场疲软、伪劣产品、反对高消费、倒爷
文化衫、文眉、文眼线、钢丝头
挡不住的感觉(可口可乐)
中原之行哪里去?
郑州亚细亚(亚细亚商场)
今年二十,明年十八(白丽美容香皂)
1990年世相
珍宝岛交还中国、吸引外资、开发浦东、车匪路霸、公款吃喝、三陪
主旋律、打的、大哥大、小金库、盲流、兴奋剂
隐形眼镜、网球、呼啦圈、追星族、耳机族、洋酒热
嘉士伯,可能是世界上最好的啤酒(嘉士伯啤酒)
只溶在口,不溶在手(m&m朱古力)
城乡路万千,路路有航天(航天汽车)
高高兴兴上班去,平平安安回家来(公益广告)
她工作,您休息(凯歌全自动洗衣机)
妥帖保护,伸缩自如(邦迪创可贴)
用了都说好(达克宁霜)
领先一步,申花电器(申花电器)
要开一流车,江西五十铃(江西五十铃)
雪中之豹,雪中之宝,雪中送宝(雪豹皮革行)
1991年世相
张学良获准去美国出游、中国赴科威特灭火受赞誉、清理三角债、民工潮、三峡工程、B股、名人促销、免费旅游、步鑫生衬衫
风雨同舟、赈灾义演、重在参与、灰色收入、休克疗法、
萝卜裤、平底鞋、旅游鞋、迷你裙
喝了娃哈哈,吃饭就是香(娃哈哈)
一股浓香,一缕温暖(南方黑芝麻糊)
喝贝克,听自己的(贝克啤酒)
人人求健康,长寿505(505神功元气袋)
天磁杯,天磁杯,你一杯,我一杯,一杯一杯又一杯(天磁杯)
人头马一开,好事自然来(人头马酒)
亚细亚,太阳升起的地方(郑州亚细亚)
1992年世相
施行警衔制、破产拍卖、革命歌曲大联唱、大学实行收费制、民办大学、施拉普那、王洛宾热、艾滋病热线、南京/厦门航班空难、首例安乐死
发展是硬道理、第二职业、电脑、点子大王、下海经商、炒更、铁工资、铁交椅、铁饭碗
MTV、经商、公司热、车内毛泽东周恩来挂像热
新飞广告做得好,不如新飞冰箱好(新飞电冰箱)
康师傅方便面,好吃看得见(康师傅)
岁岁平安,三九胃泰的承诺(三九胃泰)
何以解忧,唯有杜康(杜康酒)
太空时代的饮品(果珍)
拥有健康,当然亮泽(潘婷洗发水)
让生命尽显健康本色(太阳神口服液)
专业保健,至精至诚(太阳神口服液)
叩天名流之门,共度锦绣人生(上海精品商厦)
美在妇女(上海妇女用品商店)
有多少南方摩托车,就有多少动人的故事(南方摩托)
1993年世相
马家军、房地产投资热、自主择业、紧缩金融、电话大升位、自费上大学、期货、性用品商店、黄金宴、禹作敏被判刑、全年十起劫机案
宏观调控、软广告、有偿新闻、超市、扶贫、体制改革、侃爷、没商量
BP机、选美
明天将发生什么(联想集团)
今年夏天最冷的热门新闻(西泠冰箱)
一呼天下应(润迅通讯)
中意电器,人人中意(中意电器)
青春宝,使你永葆青春(青春宝)
燕京啤酒,清爽宜人(燕京啤酒)
不要太潇洒(杉杉西服)
走富康路,坐富康车(富康车)
好马配好鞍,好车配风帆(汽车蓄电池)
中国名车,嘉陵摩托(嘉陵摩托)
赢家的风采(切诺基轿车)
每天送你一位新“太太”(太太口服液)
明星风采,纯纯关怀(美加净)
伊思丽使我更美丽(伊思丽)
1994年世相
执行增值税、扶贫、光彩事业、学驾驶、洋垃圾、国债、公务员、贵族学校、千岛湖惨案、阜新克拉玛依火灾事件
与国际接轨、助学、后现代、Party、刷卡、标王、二奶、献爱心
大哥大、专卖店、学驾驶
羊羊羊,发羊财(恒源祥)
喝孔府宴酒,做天下文章(孔府宴酒)
今天你喝了没有?
(乐百氏)
海尔,真诚到永远(海尔电器)
牡丹虽好,还要爱人喜欢(牡丹电视机)
望子成龙,小霸王学习机(小霸王电脑学习机)
柔美皮肤,从旁氏开始(旁氏护肤品)
省优,部优,葛优?
(双汇火腿肠)
汽车要加油,我要喝红牛(红牛饮料)
走中国道路,乘一汽奥迪(一汽)
踏上轻骑,马到成功(轻骑摩托)
共创美的前程,共度美的人生(美的电器)
金矢所至,施尔健康(金施尔康含片)
让一亿人先聪明起来(巨人脑黄金)
1995年世相
平价商店、商品房空置、住宅装修、人文精神
希望工程、打假、科教兴国、高雅艺术、环保、美容、鳖精走俏
壁球、钓鱼、助学、丰乳
领先一步,申花电器(申花洗衣机)
荣事达,时代潮(荣事达电器)
让我们做得更好(飞利浦)
孔府家酒,叫人想家(孔府家酒)
生活中离不开这口子(口子酒)
款款“神州”,万家追求(神州热水器)
要想皮肤好,早晚用大宝(大宝护肤品)
鄂尔多斯羊绒衫,温暖全世界(鄂尔多斯羊绒衫)
正宗椰树牌椰汁,白白嫩嫩(椰树牌椰汁)
今年夏天喝什么?
828蔬菜汁(828蔬菜汁)
东奔西走,要喝宋河好酒(宋河)
拥有桑塔纳,走遍天下都不怕(桑塔纳轿车)
我们为你想得更多(格力空调)
做女人真好(太太口服液)
1996年世相
公费医疗改革、王海打假、传销、彩票、电视直销、家电降价竞争
知识产权、名牌、减肥、投诉、洗头洗脚屋、白色污染、你累不累
保龄球、电子宠物、禁烟
维维豆奶,欢乐开怀(维维豆奶)
太阳更红,长虹更新(长虹电视)
其实,男人更需要关怀(丽珠得乐)
开开衬衫,领袖风采(开开衬衫)
一切尽在掌握(爱立信)
科技以人为本(诺基亚)
飞跃无限(摩托罗拉)
长城烽火,传信万里(西门子)
长城永不倒,国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)
穿金猴皮鞋,走金光大道(金猴皮鞋)
东西南北中,好酒在张弓(张弓酒)
永远的绿色,永远的秦池(秦池酒)
红星御酒,融进你我真情(红星御酒)
坐红旗车,走中国路(红旗轿车)
1997年世相
亚洲金融风暴、下岗、电子商务、终身教育、企业重组、福利彩票、公共场所禁烟、新马泰旅游
软着陆、克隆、自强创辉煌、酷、新新人类、老鼠会、厄尔尼诺现象
蹦极跳、VCD光盘、厚底时装鞋、饮水机
我们一直在努力(爱多电器)
中国人的生活,中国人的美菱(美菱冰箱)
没有最好,只有更好(澳柯玛冰柜)
好空调,格力造(格力空调)
牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香(蓝天六必治)
轻松爽洁,不紧绷(碧柔洗面奶)
中华永在我心中(中华牙膏)
保护嗓子,请选用金嗓子喉宝(金嗓子喉宝)
补钙新概念,吸收是关键(龙牡壮骨冲剂)
播下幸福的种子,托起明天的太阳(种子酒)
喝汇源果汁,走健康之路(汇源果汁)
苦苦的追求,甜甜的享受(伊利雪糕)
华龙面,天天见(华龙方便面)
食华丰,路路通(华丰方便面)
集美沙发,牛!
(集美沙发)
我的眼里只有你(娃哈哈纯净水)
远大,开创中央空调新纪元(远大空调)
当别人仍然以“大”事为重,NEC却专注于“小”事(NEC传呼)
1998年世相
住房货币化、假酒中毒、贺岁片、艾滋病、黑哨、黑球、《学习的革命》
抗洪救灾、知识经济、上网、豆腐渣工程、再就业、另类
吊带装、特色吧、卡丁车
新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐(可口可乐)
真金不怕火炼(金正VCD)
金狮酱油龙门醋,王致和的酱豆腐(金狮调味品)
福气多多,满意多多(福满多方便面)
非常可乐,非常选择(非常可乐)
农夫山泉有点甜(农夫山泉)
国酒茅台,相伴辉煌(茅台酒)
清清爽爽每一天(娇爽卫生护垫)
海尔,中国造(海尔电器)
男人应有自己的声音(阿尔卡特手机)
从更大到更好(长虹集团)
清凉舒爽,全家共享(六神特效沐浴露)
家有三洋,冬暖夏凉(三洋空调)
1999年世相
8月18日世界末日的预言宣告破产、72小时网络生存测试、二恶英、朱朝晖飞越黄河、内陆城市荔枝热卖、世纪婚礼、世纪宝宝、福利彩票热
千禧年、千年虫、跨世纪、知本家、拉动内需、风险投资、假日经济、酷毙、帅呆了、新人类
七分裤∕九分裤、可爱衫、注册免费伊妹儿信箱、IP电话卡、娱乐节目流行全国、有关×
×
五十年,×
百年,×
千年的话题充斥媒体
苹果熟了(金正DVD)
步步高复读机,学习外语更容易(步步高复读机)
倾听世界的声音(康佳移动电话《周润发篇》)
我就是那个姑娘(佳能打印机)
呼机、手机、商务通,一个都不能少(商务通)
活力永远是可口可乐(可口可乐之《年轻的成分篇》)
纯净你我,乐百氏(乐百氏纯净水)
起步就与世界同步(本田雅阁)
当代精神当代车(通用别克)
诺基亚3210,灵巧又聪明(诺基亚移动电话)
“轻松上网,易如反掌”(网易)
泻痢停、泻痢停,痢疾拉肚一吃就停(泻痢停)
2000年世相
肃贪反黑:
原江西省副省长胡长清、原人大副委员长成克杰被执行死刑、查处审理厦门远华特大走私案、南德集团总裁牟其中因巨额诈骗罪被判无期徒刑;
江西萍乡烟花爆竹爆炸事故、四川合江特大沉船事故、广东江门烟花爆竹爆炸事故、洛阳东都商厦大火、中国北方沙尘暴、北部地区大旱、电脑体育彩票、黄金周信息播报、毒米事件、“野牦牛队”保护藏羚羊活动、北京车展爆棚、中国又有4个项目被列入世界遗产。
社会热门话题:
新婚姻法、高薪养廉、由电视剧《贫嘴张大民的幸福生活》和《钢铁是怎样炼成的》引发关于“幸福”与“英雄”两个话题的讨论、网大推出“中国大学排行榜”、“飘一代”、老山汉墓、东芝笔记本电脑事件、古建保护与国家大剧院
注意力眼球、电子商务及B2C∕B2B等系列概念、CEO、泡沫、网虫、美眉、“in”、灌水、纳米、西部、走出去、跳水、特许经营、路演、素质教育、做秀、电影《大话西游》的精彩对白
滑板车、oicq、WAP手机、跳舞毯、唇彩、水印∕手绘文身图案、日式拖鞋、网吧、BMX单车、数码相机∕录影机、远程教育、手机装饰品、星巴克咖啡
有空间就有可能(别克公务商务旅行车)
网聚人的力量(网易系列主题广告)
谁令我心动?
FM,真情互动(联想FM)
我们的名字,我们的网(炎黄在线C)
“网上呗”(迈威盒系列广告《板爷篇》《扭秧歌老太篇》)
波导手机,手机中的战斗机(波导手机)
无线网络,无限人生(摩托罗拉·
天A6188)
我行我酷(三菱小菲手机)
沟通从心开始(中国移动通信)
要的就是现在(蓝火随身e)
我要金苹果,我要金正DVD(金正DVD)
来电,看得见(步步高无绳电话《小丽篇》《金牌篇》)
新一代,新选择(创维彩电)
100%好牛,造100%好奶(光明牛奶)
农夫山泉,冠军的滋味有点甜(农夫山泉)
非常柠檬,一见好心情(非常柠檬)
新北京,新奥运(北京申奥广告语)
预防艾滋病,男士责无旁贷(世界艾滋病日公益广告)
2001年世相
青藏铁路开工、500万元国家最高科学技术奖首次颁奖、中美战机相撞、法轮功练习者天安门自焚事件、石家庄特大爆炸案、审判张君暴力犯罪集团、高考取消年龄限制、南丹透水事故、山西煤矿多起重特大事故、冠生园陈馅月饼、9·
11美国遇袭、张学良逝世、厦门远华“红楼”开放、北京大雪造成交通拥堵、流星雨
中国股市大讨论、史玉柱还钱、诚信大讨论、核酸风波、福布斯中国大陆100首富排名、汽车降价与持币待购、房地产供需不协调、北京房价高居不下、中国红客、杨澜吴征夫妇文凭风波、牛群当县长、赵薇“日本旗装”事件、小资大批判、“牛津少女”神话的破灭、捐助人追踪希望工程、田震摔话筒、歌曲排行榜遭质疑、远华案两歌星、“银广厦”恶性违规事件曝光、抗议日本首相参拜靖国神社
诚信、国际惯例、黑幕、游戏规则、全球化、比较优势、形象大使、中产、炭疽、闪客、宽带、逐行扫描、哈日、哈韩、DV、CBD、TOWNHOUSE、恐怖主义、9·
11
手机短信、FLASH、液晶显示器、蓝屏手机、流氓兔、QQ卡通品牌、唐装、斜肩背包、离子烫、夏威夷衫、光片∕珠片衣、无后跟鞋、瑜珈、攀岩、拉丁舞、ParaPara舞、鹅绒服
由我天地宽(中国网通)
三十岁的人,六十岁的心脏;
六十岁的人,三十岁的心脏(海王银杏叶片)
生力清啤,有点野哦(生力啤酒)
金属的卓风范,非凡之作(摩托罗拉V60+∕V66)
不走寻常路(美特斯·
邦威)
心灵的天然牧场(伊利牛奶)
流行广告片:
海王银得菲:
《生日篇》、《剃头篇》、《彩票篇》
中国移动通信:
《电梯篇》《乡下篇》
百事可乐:
《国际星球系列》
中国联通:
《老外篇》
麦当劳鸡辣鸡翅:
《求婚篇》
2002年世相
北京网吧大火、南京汤山特大投毒事件、4·
15国航釜山空难、5·
7大连空难、鑫诺卫星事件
《流星花园》禁播、刘姝威只身戳穿蓝田公司“疯牛股”假象、王选率日本侵华细菌战受害者讨还公道、延安夫妻看黄碟案、歌手高峰之死、北大山鹰社遇难、个性车牌、银行收费服务问题、刘晓庆逃税、赵安、张俊以被拘捕、遽美凤光碟事件、彩信、谢锋案、《东周刊》裸照事件、足球世界杯、十万元概念家庭轿车、平价药店、黑哨“龚建平被捕”
与时俱进、小康社会、炫、high、新锐、英雄、野蛮、团购、CDMA、价格听证会、套内面积、SOLO、桑拿天、彩信、蓝牙、我们鄙视你
波希米亚风格服饰、莫西甘头、彩信、哈韩哈日、BOBO族、数码潮流
减肥,本来就是一种生活态度(朵而减之胶囊)
今年流行第五季(健力宝第5季)
冰力十足,我的最爱(康师傅冰红茶)
天堂水,龙井茶(娃哈哈茶饮料)
城市让生活更美好(上海申博广告语)
胃,你好吗(斯达舒)
炎热的生活,冷静的选择(奥克斯空调)
1:
1(金龙鱼食用油)
再来一个,一下两个(雪花啤酒)
MOTO全心全意为你(摩托罗拉)
时尚科技主义(诺基亚)
专家品质、信赖全球通(中国移动)
动力,宝来(大众宝来)
2003年世相
淮河、渭河、黄河水灾;
衡阳大火、齐齐哈尔日军遗弃毒剂泄漏事件、美国“哥伦比亚”失事、直播登珠峰、361号潜艇遇难、程维高案、周正毅案、珠海买春案、宋美龄去世、死刑犯可以见家属
《深圳,你被谁抛弃?
》、《吐血力谏:
京沪高铁的忧思》、马三立去世、张国荣跳楼自杀、柯爱良逝世、梅兰芳病逝、汤加丽写
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