圣诞主题活动方案.docx
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圣诞主题活动方案.docx
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圣诞主题活动方案
2011年12月圣诞主题活动方案
2011年12月活动企划案
情浓圣诞节·岁末狂欢时
(20111205)
时间:
2011/12/16(五)—2011/12/25(日)
二)、圣诞活动费用预算:
(元)
活动费用
媒体费用
美陈费用
小计
预估业绩
费用占比
五、2010年圣诞活动回顾
活动主题:
圣诞爱分享购物季
活动时间:
2010/12/17-12/26共10天
项目
时间/内容
主SP
主SP1:
圣诞爱分享购物季2010/12/17(五)-2011/12/26(日)共10天
流行服饰200元以上1.8倍买换(部分品牌1.5倍买换)
参加买换,只需付商品价格除以1.8的款,没有零头,无需凑整!
辅SP
辅SP1:
圣诞美礼齐分享12/17(五)-12/26(日)
凡当天单笔购物满800元即可获赠巴黎春天百货手绘台历1本,满1500元获赠新年版保温杯1个。
PR
PR1:
爱心留下,带我回家12/03(五)-12/26(日)
小朋友们只需亲临红十字爱心捐款箱,亲手投入高于30元的爱心款,即可获得爱心礼包(《小姜饼人的圣诞奇遇记》故事书1本及爱心熊1只)
PR2:
雪花飘飘,圣诞来到——圣诞亮灯仪式12/04(六)20:
30—22:
00
雪花飘飘,那是圣诞来临的讯号。
巴黎春天百货在南广场为您营造一个梦幻的圣诞童话世界,亮灯仪式上与唱诗班的小天使们为这一梦工厂点亮璀璨星光,开启圣诞梦之旅。
圣诞老人迎着皑皑白雪为所有人带来圣诞礼物,带来惊喜欢乐,尽享一个温馨又浪漫的圣诞月。
爱心熊义卖活动也将同时启动。
在圣诞月活动期间,每周末晚将会为大家呈现飘雪景观。
PR3:
“爱·分享”——平安夜慈善晚会12/24(五)20:
30—22:
30
这个平安夜,我们一起爱分享!
分享颂诗班小天使们带来的天籁之音、分享爱心熊带来的给予精神、分享美味的圣诞火鸡宴。
活动中将设置颂诗班演唱、爱心熊拍卖、捐赠仪式、分享美味等环节。
PR4:
圣诞气氛大营造12/03(五)-12/26(日)
为营造浓厚的圣诞氛围,商场内所有POP将使用总部统一的画面,全场用圣诞树、圣诞藤布置一新,爱心熊义卖点、VMD点的布置也将以圣诞元素布置。
商场内所有员工需戴圣诞帽及佩戴爱心胸卡;24日晚南门广场全部工作人员需戴圣诞帽,全场播放圣诞歌曲。
礼仪员、营业员、收银员统一使用礼貌用语:
“您好!
圣诞快乐!
欢迎光临巴黎春天百货,很高兴为您服务!
”
PR5:
圣诞创意我最“型”12/03(五)-12/26(日)
在这个梦幻华丽的时候,各品牌都纷纷装扮一新,迎接这项冬日盛事,大家都费尽心思使自己的圣诞橱窗与众不同,盘点一下圣诞橱窗,比比谁更出彩,谁更有让顾客进去购物的冲动呢?
VIP
1、爱心熊拍卖会12/11、12/18(六)15:
00—17:
00
通过举行小朋友爱心熊拍卖会,还有爱心熊故事及爱心熊义卖,制造新闻事件,增加商场美誉度及增进VIP情感。
2、圣诞欢乐派对12/25(六)15:
00—17:
00
为了更好地传达圣诞文化及推广“爱心熊”义卖,特邀请60位4岁以上的VIP会员的孩子(有家长陪同)来参加巴黎春天百货圣诞欢乐派对。
派对有趣味手工制作,有欢乐圣诞游戏。
六、2010年12月1日-12月31日同行业报广一览表:
商家名称
报纸名称
日期
类型
规格
次数
主题及主要内容
所处版面
百盛
南宁晚报
12.16
硬广
整版
1
6周年庆店日冬季新品4.5折起,全场6倍积分,化妆品10倍积分,1F名表60倍积分
p7
南国早报
12.17
硬广
半版
1
秋冬新品4.5折起,化妆品6倍积分,满500再送8级好礼
p74
南宁晚报
12.22
硬广
半版
1
索尼新品体验热卖会
p27
南国早报
12.22
硬广
整版
1
南宁百盛特惠礼:
百盛会员6倍积分
p33
生活报
12.24
硬广
半版
1
欢庆圣诞新年快乐:
会员“爱·予”活动(爱心商品认购、时尚讲座、、许愿墙等优惠活动)
p7
南宁晚报
12.30
硬广
整版
1
冬季新品4.5折起,会员享6倍积分,化妆品10倍积分
p6
南国早报
12.31
硬广
半版
1
p107
总计:
7硬广:
7软文:
0
梦之岛
南国早报
12.1
硬广
整版
1
菲拉格慕南宁梦之岛购物中心店盛大开幕
P3
南国早报
12.03
硬广
半版
1
满200减100、80元,化妆品3倍积分,进口钟表5-18倍积分,国产表8折
p10
南宁晚报
12.03
软文
整版
1
秋冬女鞋号召令:
单鞋推荐
绅情暖意:
梦之岛宾度第四届品牌答谢会
p60
南宁晚报
12.03
软文
200字图文
1
意大利顶级奢侈品牌菲拉格慕登陆南宁
p12
南国早报
12.07
硬广
6x8
1
羽绒服专业大卖场全场3-5折
p1
南宁晚报
12.10
软文
整版
1
奢华正当时:
LV即将开幕
p61
南国早报
12.10
软文
整版
1
国际品牌奢华呈现(阿玛尼等)
p74
南国早报
12.10
软文
整版
1
国际品牌奢华呈现(IWC等)
p80
南国早报
12.10
软文
整版
1
国际品牌奢华呈现(BOSS等)
p73
南宁晚报
12.10
硬广
半版
1
感恩盛惠,欢乐体验:
全场6折起化妆品3倍积分
p59
南国早报
12.17
硬广
整版
4
路易威登二0一0年十二月十八日正式开幕
头版
南宁晚报
12.17
硬广
p22
南国早报
12.20
硬广
头版
南宁晚报
12.20
硬广
头版
南国早报
12.17
软文
半版
1
周生生单品推荐
p61
南宁晚报
12.17
硬广
半版
1
感恩盛惠欢乐倾城全场5.5折起化妆品6倍积分,进口钟表5-15倍积分
p50
生活报
12.23
软文
1/4版
1
梦之岛百货举办“谜底”2011新春秀
p28
南国早报
12.24
硬广
半版
1
感恩盛惠圣诞6级礼缤纷,化妆品6倍积分,圣诞美艳大变身彩妆秀&圣诞抽奖美食派对
p73
南宁晚报
12.29
硬广
整版
1
年末感恩快乐满格:
水晶城4.5折起,化化妆品满额赠礼,购物即可免费停车
p68
南宁晚报
12.29
硬广
整版
1
年末感恩快乐满格:
奢华绽放,新柜开业
p65
南国早报
12.29
硬广
整版
1
p65
生活报
12.29
软文
整版
1
梦之岛购物中心重启新时尚之旅
p58
生活报
12.29
硬广
整版
1
年末感恩快乐满格:
全场4.5折起,累计购物满3000即可获赠礼品一份
p59
生活报
12.30
硬广
半版
1
p19
南国早报
12.31
软文
半版
1
梦之岛“终极大促”今日结束
p102
南国早报-
12.31
硬广
半版
1
新年给力快乐加分:
购物即可获赠台历一份;满88元即可参加射飞镖活动获礼品1份或盒装王老吉一盒/环保购物袋1个
p97
南宁晚报
12.31
软文
半版
1
梦之岛年底促销拉开序幕
-p15
南国早报
13.31
硬广
1
流行服饰低至4.5折,累计满500即可参加抽奖(百分百中奖),广西音乐台超级主播总决赛启动
p105
总计:
28硬广:
17软文:
11
南宁百货
南宁晚报
12.03
软文+硬广
整版
1
璀璨的浪漫:
钻戒推荐+麒麟宝汇
p62
南宁晚报
12.03
硬广
半版
1
折上快乐购:
单柜满200省40或20、30
南宁百货与中国联通广西分公司签订战略合作协议
p59
南宁晚报
12.10
软文+硬广
整版
1
钻石代表我的心:
钻戒推荐+麒麟宝汇
p60
南国早报
12.17
硬广
整版
2
当令商品4.5折起,化妆品、钟表、数码10倍积分
p73
南宁晚报
P51
南宁晚报
12.17
软文
通栏
1
定制,我们的完美婚礼(麒麟宝汇)
p55
南国早报
12.24
硬广
整版
1
圣诞狂欢乐享购,单柜累计满200减100/80/50,圣诞老人现场派送糖果
p74
南宁晚报
12.24
硬广
半版
1
P50
南国早报
12.24
硬广
半版
1
欧珀莱冬日厚礼:
满额赠礼
p12
南国早报
12.29
硬广
整版
1
当令商品4.5折起,累计满500送100化妆品券,化妆品10倍积分,珠宝钟表20倍积分
p17
总计:
9硬广:
6软文:
3
永凯
南宁晚报
12.09
硬广
半版
1
城市之光:
圣诞树亮灯仪式,全场1-3折
P7
生活报
12.16
软文
1/4版
1
超高22米圣诞树惊艳亮相永凯购物广场
p20
南宁晚报
12.24
硬广
1
满200送300购物券/200/150
P12
总计:
3硬广:
2软文:
1
广州友谊
南宁晚报
12.23
硬广
半版
1
全场大部分商品5折,VIP尊享5倍积分
p7
南国早报
12.31
硬广
半版
1
大部分商品7折,VIP尊享折上折
p98
总计:
2硬广:
2软文:
0
七、1)2010年12月圣诞节活动业绩费用表(单位:
元)
时间
业绩
VIP业绩
VIP占比
费用
费用占比
活动费用
媒体费用
美陈费用
12/17—12/26
4727694
1890438.4
40%
22809.25
41392.53
30414.08
2%
2)2011年1月元旦节活动业绩费用表(单位:
元)
时间
业绩
VIP业绩
VIP占比
费用
费用占比
活动费用
媒体费用
美陈费用
10/12/31—01/03
2422436.2
927230.7
38%
1300
22828
9506
1.38%
八、2011年十二月活动框架
主题
活动时段
活动内容
浓情圣诞节·岁末狂欢时
12/16(五)-12/25(日)共10天
主SP
★情浓圣诞节·岁末狂欢时
冬装热卖,全场冬季服饰5折起;GF女鞋全场4.5折起
★情浓圣诞节·最后狂欢时(12.23-12.25仅有三天)
冬装热卖,全场冬季服饰4.5折起;GF女鞋全场4折起
辅SP1
情浓圣诞·辞旧迎新
活动期间,凡当日单笔购物满300元,即可获赠2012龙年手绘台历一本。
辅SP2
情浓圣诞·礼送欢欣
活动期间,VIP持卡当日购物满500元/普通顾客购物满1000元,即可获赠圣诞主题马克杯一个;VIP持卡当日购物满1000元/普通顾客购物满2000元,即可获赠圣诞主题真皮相框一个。
辅SP2
情浓圣诞·停车无忧
活动期间,VIP持卡任意购物/普通顾客购物累计满200元,即可免费领取停车票一张,持票免费停车3小时。
(每卡每天限领一张/购物累计封顶3张)
辅SP3
情浓圣诞·疯狂限购(12.16-12.18/12.23-12.252F15:
30-16:
30、19:
30-20:
30GF16:
30-17:
30、20:
30-21:
30)
活动期间,场内每天两场限时抢购活动,场内响起“铃儿响叮当”即限时抢购活动开始,各专柜推出超低折扣或一口价商品,“铃儿响叮当”音乐一停,限时抢购活动结束,各专柜即恢复原专柜活动,不可延时限购活动。
PR
PR1:
爱心留下·带我回家12/03(六)-12/25(日)
义卖点:
G/F西门、1/F空柜处、4/FVIP会所
小朋友们只需亲临“八桂义工”爱心捐款箱,亲手捐赠高于35元的爱心款,即可获得圣诞爱心礼包(《胡桃夹子》故事书1本及爱心熊1只);捐赠不低于220元,即可获得超大爱心熊一只。
PR2:
点亮爱心·留下温暖——2011爱心熊义卖启动仪式
(12.0220:
00-21:
00)南门广场
巨型圣诞树、飘扬的雪花、欢乐的孩童、稚趣独特的爱心熊……在平安夜全部呈现,现实与童话完美结合,让“爱心”在圣诞月一直传承。
PR3:
情浓圣诞·狂欢平安夜(12/2420:
00-21:
30)
南门广场
圣诞是个感恩团聚的日子,在平安夜这个温馨的夜晚,举办一场洋溢着西方圣诞温馨快乐感觉的“平安夜Party”,唱诗班、“胡桃夹子”舞台剧、火鸡宴、爱心熊义卖筹款活动……让现场的观众有亲临童话国度之感,与家人一起度过一个别具趣味与意义的平安之夜。
PR5:
情浓圣诞·温馨随行(12.16-12.18/12.23-12.2515:
30-16:
30、19:
30-20:
30)
活动期间,场内奉茶客服人员身穿“圣诞女郎”的服饰进行奉饮服务,饮品有热茶、可乐、果汁……慈祥和蔼的“圣诞老人”背着圣诞包袱,随场内奉茶人员一同,派送糖果,让商场沉浸在圣诞的快乐气氛之中……
VIP
圣诞浓情PARTY(12/2515:
00-17:
00)4/FVIP会所
为了更好地传达圣诞文化及推广“爱心熊”义卖,特邀请60位4岁以上的VIP会员的孩子(家长陪同)来参加巴黎春天百货圣诞欢乐派对。
趣味手工制作、欢乐圣诞游戏……无限乐趣,尽在圣诞!
SP活动
活动1主题:
情浓圣诞节·岁末狂欢时
1、时间:
2011年12月16日(五)-12月22日(日)共7天
2、地点:
全馆
3、内容:
活动期间,全场冬季服饰5折起;GF女鞋4.5折起
4、配合事项:
1)营运部负责洽谈商品折扣;
2)市场策划部负责海报陈列、VMD点布置及促销POP。
5、费用预估:
0元
主题:
情浓圣诞节·最后狂欢时
1、时间:
2011年12月23日(五)-12月25日(日)共3天
2、地点:
全馆
3、内容:
活动期间,全场冬季服饰4.5折起;GF女鞋4折起
4、配合事项:
1)营运部负责洽谈商品折扣;
2)市场策划部负责海报陈列、VMD点布置及促销POP。
5、费用预估:
0元
活动2主题:
情浓圣诞·辞旧迎新
1、时间:
2011年12月16日(五)-12月25日(日)共10天
2、地点:
全馆
3、内容:
活动期间,凡当日单笔购物满300元,即可凭购物小票至4/FVIP会所获赠2012龙年手绘台历一本。
(每张小票限领一本)
4、配合事项:
1)管理部负责落实礼品到位时间;
2)营运部负责向各楼层收银以及营业员宣导活动内容。
3)市场策划部责出示告示海报及细则POP。
5、费用预估:
龙年台历:
4.85/元/本*500本=2425元
合计:
2425元
活动3主题:
情浓圣诞·礼送欢欣
1、时间:
2011年12月16日(五)-12月25日(日)共10天
2、地点:
全馆
3、内容:
活动期间,VIP持卡当日购物满500元/普通顾客购物满1000元,即可凭购物小票至4/FVIP会所获赠圣诞主题马克杯一个;VIP持卡当日购物满1000元/普通顾客购物满2000元,即可获赠圣诞主题真皮相框一个。
4、配合事项:
1)管理部负责落实礼品到位时间;
2)营运部负责向各楼层收银以及营业员宣导活动内容。
3)市场策划部责出示告示海报及细则POP。
5、费用预估:
陶瓷马克杯:
15元/个*100个=1500元
皮质相框:
33.5元/个*100个=3350元
合计:
4850元
活动4主题:
情浓圣诞·停车无忧
1、时间:
2011年12月16日(五)-12月25日(日)共10天
2、地点:
全馆
3、内容:
活动期间,VIP持卡任意购物/普通顾客购物累计满200元,即可免费领取停车票一张,持票免费停车3小时。
(每卡每天限领一张/购物累计封顶3张)
4、配合事项:
1)管理部负责采购停车票并落实到位时间;
2)客服负责发放停车票并做好统计工作;
3)市场策划部责出示告示海报及细则POP;
4)营运部负责向各楼层收银以及营业员宣导活动内容。
5、费用预估:
停车票:
5元/张*400张=2000元
活动5主题:
情浓圣诞·疯狂限购
1、时间:
2011年12月16日(五)-12月18日(日)
12月23日-12月25日(日)
(2F15:
30-16:
30、19:
30-20:
30GF16:
30-17:
30、20:
30-21:
30)
2、地点:
GF、2F
3、内容:
活动期间,场内每天两场限时抢购活动,场内响起“铃儿响叮当”即限时抢购活动开始,各专柜推出超低折扣或一口价商品,“铃儿响叮当”音乐一停,限时抢购活动结束,各专柜即恢复原专柜活动,不可私自延时限购活动。
4、配合事项:
1)营运部负责向各楼层收银以及营业员宣导活动内容;
2)广播室负责控制开闭“限时抢购活动”的音乐;
3)市场策划部负责出示告示海报及细则POP。
5、费用预估:
0元
PR活动
活动1主题:
爱心留下·带我回家——爱心熊义卖
1、时间:
2011年12月3日(六)—12月25日(日)
2、地点:
G/F西门、1/F空柜处、4/FVIP会所
3、内容:
顾客只需亲临“八桂义工”爱心捐款箱,亲手捐赠高于35元的爱心
款,即可获得圣诞爱心礼包(《胡桃夹子》故事书1本及爱心熊1只);捐
赠不低于220元,即可获得超大爱心熊一只。
4、配合事项:
1)市场策划部负责现场气氛布置及美陈效果;
2)客服负责安排义卖人员到义卖点;
3)营运部负责向各楼层收银以及营业员宣导活动内容。
5、费用预估:
义卖大熊:
170元/只*15只=2550元
义卖套装:
30元/套*600只=18000元
合计:
20550元
活动2主题:
点亮爱心·留下温暖——2011爱心熊义卖启动仪式
1、时间:
2011年12月3日(六)20:
00-21:
00
2、地点:
南门广场
3、内容:
巨型圣诞树、飘扬的雪花、欢乐的孩童、稚趣独特的爱心熊……在平安夜全部呈现,现实与童话完美结合,让“爱心”在圣诞月传承蔓延。
活动现场更邀约“爱心熊”义卖合作单位“八桂义工”的义工们出席,与小朋友与家长共同分享善心义举的真人真事、乐趣与意义。
4、配合事项:
1)市场策划部负责现场气氛布置及美陈效果;负责与合作单位做好沟通与接洽工作;
2)设备部配合现场音响设备的操作;
3)营运部负责向各楼层收银以及营业员宣导活动内容。
5、费用预估:
合计:
1836元
活动3主题:
情浓圣诞·狂欢平安夜
1、时间:
2011年12月24日(日)(20:
00-21:
00)
2、地点:
南门广场
3、内容:
圣诞是个感恩团聚的日子,在平安夜这个温馨的夜晚,举办一场洋溢着幸福快乐的“狂欢平安夜”派对,唱诗班、火鸡宴、爱心熊义卖筹款活动……让现场的观众有亲临童话国度之感,与家人一起度过一个别具趣味与意义的平安之夜。
4、配合事项:
1)市场策划部负责现场气氛布置及美陈效果;负责与合作单位做好沟通与接洽工作;
2)设备部配合现场音响设备的操作;
3)管理部负责采购活动物料。
5、费用预估:
3000元
活动4主题:
情浓圣诞·温馨随行
1、时间:
2011年12月16日(五)-12月18日(日)
12月23日(五)-12月25日(日)(16:
00-17:
00、20:
00-21:
00)
2、地点:
全馆
3、内容:
活动期间,场内奉茶客服人员身穿“圣诞女郎”的服饰进行奉饮服务,饮品有热茶、可乐、果汁等……慈祥和蔼的“圣诞老人”背着圣诞包袱,随场内奉茶人员一同,派送糖果,让商场沉浸在圣诞的快乐气氛之中……
4、配合事项:
1)客服部负责落实奉饮活动的物料到位工作;
2)人事部负责安排好“圣诞老人”的扮演者名单;
3)市场策划部负责现场活动的拍照工作及效果把控。
5、费用预估:
500元
VIP活动主题:
圣诞浓情PARTY
1、时间:
2011年12月25日(日)(15:
00-17:
00)
2、地点:
4/FVIP会所
3、细案另附
4、配合事项:
1)客服部做好VIP邀约工作;
2)市场策划部负责现场美陈布置及活动拍照工作;
3)营运部营运部负责向各楼层收银以及营业员宣导活动内容。
5、费用预估:
5000元
十二)圣诞媒体计划:
媒体
内容
栏目
时间
规格
单价
折扣
合计(元)
南宁晚报
圣诞活动
锋尚封面
1/2版硬广+1/4软文
12/16
16.5cm×25cm
25800
0.55
14190
南国早报
圣诞活动
消费导购封面
1/2版硬广+1/4软文
12/23
16.5cm×25cm
35000
0.5
17500
生活报
圣诞活动
报眼+1/4软文
12/23
9.5cm×7.2cm
15000
0.55
8250
时空网
圣诞活动
论坛内页置顶
12/16-
12/25
1500
0.6
9000
短信
圣诞活动
VIP、目标客户
建行联名卡客户
12/16
20000条
0.072
1440
短信
圣诞活动
VIP、目标客户
建行联名卡客户
12/23
20000条
0.072
1440
合计
51820
十三)圣诞美陈费用明细:
MALL内陈列
序号
地点/项目
尺寸/材料
数量(套)
金额(元)
合计(元)
1
航洋正门中庭横幅
780*92cm喷绘外打灯布
2
129.2
258.4
2
航洋正门中庭包柱
440*220cm喷绘外打灯布
6
175.8
1054.8
合计
1313.2
场外
1
南门刀旗
100*300喷绘外打灯布
2
300
600
2
南门玻璃门楣
750*55cm写真裱版
1
156
165
3
南门圆形贴
100*100cm车身贴
2
45
108
4
东门刀旗
60*180cm喷绘外打灯布
3
90
270
5
东门玻璃横眉
473*60写真裱版
1
108
108
6
东门落地玻璃
420*260cm喷绘外打灯布
1
240
252
7
南门大门楣
100*300喷绘外打灯布
1
1056
1056
8
南门包柱1
100*300喷绘外打灯布
1
138
138
9
南门包柱2
100*300喷绘外打灯布
1
174
174
10
南门圆球
790*285cm喷绘外打灯布
2
1200
2400
11
南门圣诞树
7米(安装费)
1
1800
1800
12
南门圣诞裙
900X120
1
500
500
13
各主入口拱门(1F、2F、3F、4F、GF)
278x336写真亚膜裱版造型
5
1200
600
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 圣诞 主题 活动 方案