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从老年人的生活方式看,他们的闲暇时间多。
对于在家行动不方便的老人,电视是个很不错的选择。
在此背景下,关注老年电视节目很有意义。
我国的老年电视节目目前处于待发展阶段,虽然已经有中央抑或地方电视台及上星卫视开办专门针对老年人的电视节目,也有专门的付费频道进行老年节目的播出,但总体而言数量不足,质量不高,与我国老龄化的国情不符。
单就老年电视节目而言本身而言,尽管有其较明显的特色,但仍不免存在一些缺陷。
老年群体应该受到极大关注,这个群体具有极大特殊性,随着中国60年来翻天覆地的进程,这群人在其中受到巨大的影响,心理认知和价值观念也与其他各个群体受众有极大区别。
“荧屏上,真正以老年人的生活与精神为主题的电视节目真是凤毛麟角,真正把眼光投向他们的精神需要与情感渴望的节目更是几近空白。
”叶惠贤(资深主持人)如是说。
目前,媒介多数以中青年群体为主要目标受众,导致老年群体受到忽视,相应的,专门针对老年人的电视节目质量数量都令人堪忧。
但令人欣慰的是,仍有些优秀的老年电视节目不断开拓创新,在老年电视节目领域堪称典范。
下面,我将结合部分电视节目具体分析,对中国老年电视节目的定位、特色、节目形态、优缺点、主持人、中外对比差异化等多方面进行浅要分析。
关键词
老年人电视节目特色优缺点主持人差异发展关爱心理老龄化社会融合
摘要
老龄问题涉及到一个国家的政治、经济、文化和社会生活诸多领域,是关系到国计民生和国家长治久安的一个重大社会问题。
目前我国标准人口年龄结构已进入老龄化阶段。
面对银发浪潮,我国正在完善包括医疗保健、文化教育和法律服务等为主要内容的老年服务体系,这对促进我国经济社会发展、构建和谐社会具有重要意义。
同时,媒体对老年人的关注程度也在不断提高,诸多电视节目中包括中央电视台的《夕阳红》、北京电视台的《金色时光》、上海电视台的《生活广角》、河南电视台的《老人世界》、杭州电视台的《金秋》等一批老年栏目,它们都在实践着关爱老人、服务社会的使命。
封面………………………………………………………………………………1
前言………………………………………………………………………………2
关键词……………………………………………………………………………2
摘要………………………………………………………………………………3
正文………………………………………………………………………………4
以健康节目为例统计分析………………………………………………………4
受众分析…………………………………………………………………………4
具体节目评析……………………………………………………………………6
主持人·
画龙点睛………………………………………………………………9
中外老年电视节目对比…………………………………………………………10
总结………………………………………………………………………………11
参考文献…………………………………………………………………………11
正文
一.以健康类节目为例统计分析
由于特定的播出时间和相应的节目内容,健康类节目成为了老年群众会固定收看的节目。
据2007年10月我国电视台有关健康节目播出时间的列表来看,“基本所有的健康节目的播出时间都集中在非黄金档时段,主要是在清晨、中午和深夜。
而这个时间段观看电视的受众人数主要集中在那些在家时间比较长的家庭主妇和老年人。
”相比较而言,现在的节目把收视对象扩大并把重心转移到已参加工作的中青年人身上,每天下班后的傍晚时段和晚上的黄金大昂时段播出的健康类节目,比以往大有增加。
这样看来,由于重心的转移,老年人的独一受众群被扩展,但笔者个人认为这是一件好事,当受众群观看同一类型电视节目,就会有更多的共同话题,使得彼此之间交流渐多,家庭或邻里更为融洽。
二.受众分析
由于(一、)中引发出健康类节目受众群被扩展这一观点,那么受众群该如何定位,是我们接下来要讨论的内容。
对老年节目来说,分众服务十分重要。
受众的分众服务特别要关注老年人的心理健康。
目前,一些老年电视节目求医问药的节目特别多,荧屏几乎成了专家门诊,而满足老人心理健康需求的节目并不多。
随着社会生活节奏的加快,大量空巢家庭的出现更是使一些老年人陷入极大的精神孤独。
加上现代邻里关系的日益淡漠,社会老年活动场所建设的滞后,老年人的生活环境呈现出封闭单调的特点,迫切需要与外界沟通交流的渠道。
离退休职工在社会角色转换的过程中,往往出现一些不健康的心理障碍,比如无用感、被遗弃感、孤独感、恐老怕病、惧死心理、封闭感等。
因此,老年电视节目要发挥自己优势,做好老年观众的心理调适工作。
下面从心理慰藉这一宗旨出发,对我们的老年电视节目进行研究。
(一)、专门性与分众型
1.2002年1月,中央电视台教育专题部《老年课堂》栏目适时地把老年心理问题纳入自己的视野,把心理学知识用电视手段表现出来,制做了44期“老年心理健康漫谈”节目,内容涉及老年心理的方方面面,受到了老年人观众的普遍欢迎,获得了广泛的社会赞誉。
特色:
优点:
1.受众针对性强;
2.内容专门化;
3.题材实用化;
4.知识覆盖全面化
不足:
宣传不到位,接收终端不普及,节目生命短暂,无法覆盖所有老年受众。
2.老年电视节目的分众并不能排斥其他受众,而是分众服务、兼顾大众。
2006年5月,改版的河南电视台就提出:
精品栏目则在内容和形式上不断创新,其名牌栏目《梨园春》要在稳定中老年主体观众的基础上,争取青少年观众,这也体现了文化的传承,充分展现节目分众服务、兼顾大众的理念。
1.传统文化占主体;
2.受众较为固定;
3.特色性明显;
4.地方特色浓郁
缺点:
1.创新力不足2.宣传稍欠缺3.参与度弱4.对其他地区影响力不足
(二)、普适性与大众型
1.经常回忆往事是老年人最普遍的心态。
对于很多已经生活了大半辈子的老年人来说,回忆他们生命中最为重要的经历,是他们重温心灵往事,总结人生道理的一种方式。
电视老年节目应该注意到老人爱回忆的特点,启发他们打开记忆之门。
关注老年人的心理、生理需求和生存状态,把节目办成老年人心理诉求、心灵沟通的园地,成为老年节目越来越受老年朋友欢迎的重要原因,赢得观众的法宝。
虽然并非专门针对老年群体制作,但中央电视台的《艺术人生》邀请的优秀的老一辈表演艺术家都是伴随当前老年群体历经生活旅程一起成长成熟并共同苍老的人。
所以诉说他们内心的故事可以引起老年观众的共鸣,也可以增加与老年群体之间的互动交流。
同时这也是对老一辈艺术家精神上的关怀。
1.受众广泛,老少皆宜;
2.品牌影响力大;
3.主持人风格明显;
4.节目时长恰当;
5;
题材广泛
1.创新不足;
2.对老年人精神心理层面关注不足;
3.共同参与程度不足
2.受众定位准确的老年节目往往不仅能吸引所指向的接受对象,还能吸引其他年龄段的受众群体。
如:
老年人需要与年轻人进行有效的沟通,同样,年轻人也需要与老年人进行有效的沟通。
如果一个节目能满足不同年龄段的人所共有的需求,便能将其影响力扩展到更大的范围,进而增进老年群体与其他年龄段群体的相互理解、相互关爱与相互支持。
有些成功的老年人节目让青年人和老年人同台献艺,进行互动,这不仅让人在笑声中消除了“代沟”,还让老人仿佛回到了“青年时代”。
正是这样一批引领风潮、越活越精彩的“新新老人”跃上荧屏,才给更多荧屏前的老人带来了自信和乐趣。
这种乐趣可以唤回老年人群久违的活力和青春。
比如2011年《中国达人秀》活动中参赛的白奶奶,不但充分展现了自己特殊的才艺,也为所有老年人群做了示范,作为先行者,必然承受很多不同,但她仍在过程中收获了快乐自信和勇气,也将她的理念传播给同龄人。
1.创新;
2.参与程度足够;
3.娱乐性强;
4.互动性强;
5.宣传力度大;
6.号召力强;
7.草根化明显
1.权威性较弱;
2.老年群体参与度较低;
3.老年人获得肯定机会较少
三.节目内容评析
(一)特色鲜明“播”以致用
老年人的特点是思维慢,记忆力渐弱,语速放慢,有时说话絮叨,甚至性情固执,观念一般不会轻易改变。
但事实上,只要进行不断的熏陶,老年人也会有渴望创新的意识和观念,可以为新鲜事物所吸引。
因此,老年节目的栏目定位要满足老年人的特殊需求,符合老年人的审美情趣、价值取向,做出老年特色。
老年节目在栏目定位上,节目不仅要贴近实用,还要突出特色。
1.下面来分析2006年元旦开播的以全国老年人为主要观众的数字付费电视频道——山西电视台老年福频道。
频道定位:
宗旨是“服务生活,愉悦心灵”。
节目类型:
频道首批开设有服务、情感、娱乐三大类节目
特色栏目:
介绍养生保健的《长生殿》、休闲类的《家有宠物》、人文历史类的《经典系列》等。
创办目的:
充分考虑老年人的生活特点、生活需求和生活愿望,通过设置的20个栏目,为全国老年朋友提供一个方便生活、获取信息、抒发情感、享受娱乐的平台。
2.中国教育电视台的《天天看点》
来源:
在原有老年节目基础上,经过多方位信息整合而策划制作的一档老年栏目。
定位:
紧紧围绕服务老年观众,充分贴近服务对象,内容突出老年特色。
节目:
老年教育、老年保健、老年情感、生活服务、往事回忆、法律法规以及配合时节的大事纪等等
目的:
抓住观众所关注的社会问题组织编排,激发认同感和参与欲望。
根据每期节目内容机动安排温馨传递,如服务小贴士,信件、电话、短信内容摘要或怀旧歌曲等。
表现手法:
借鉴时尚元素。
如富有视觉冲击的特技图案、文字、嘉宾动态照片、短片图像以及音效,打破聊天式主持可能出现的视听单调感。
3.栏目定位贴近实用,是中央电视台一套《夕阳红》中的“家有妙招”小版块的成功秘诀。
该栏目介绍了不少小妙招和废物利用,很受观众欢迎。
4.广州电视台唯一的一档老人节目《情满夕阳》,提供鲜活灵动的生活小百科,充分发挥了灵活多变的特点,汇集生活小点滴、小窍门,简单易懂,为老人提供非常实用的生活小常识。
逐渐成为老人收视群体中的不可或缺的一个节目,受到越来越多老年朋友的关注和喜爱。
(二)、传统与创新并存
1、量身定做
老年节目的内容定位首先要为老年人群量身定做。
在节目形式上要充分考虑老年人的理解能力和视听感觉特点,运用适度的声音和画面节奏。
电视节目的画面、播音员的演播、说话的节奏不要太快。
主持人风格不应犀利,应以温文尔雅、亲切自然为主,播出时间的安排要依据老年人的生活习惯,掌握属于老年人自己的“黄金时间”。
安徽卫视根据调研,了解到上午中青年观众都在上班或上学,而女性中老年观众又忙于买菜、做家务无暇收看电视,男性中老年观众是最大的收视群体的特点,在上午创造性地设置了男性剧场,专门安排男性中老年观众喜爱看的电视剧。
节目真正做到了细致入微、量身定做。
2、互动性与开放性
老年节目的内容定位要加强节目的互动性、开放性。
老年人有积极的参与意识,针对老年人的节目应该更多地引入人际传播的手法,营造主持人与观众平等交流的气氛,多创造机会让老年观众参与到节目中来。
这一点在前面谈到的《中国达人秀》中有一定体现。
①.上海东方电视台开辟的《精彩老朋友》节目,目标受众是老年人,其中的“老夫老妻魅力展”,为老年人一展艺术风采提供了舞台,很受老年朋友欢迎。
宗旨:
让老年人“开心”
内容:
集知识性、娱乐性、教育性、参与性和服务性为一体
特点:
通过电视综艺这个加入老年节目的全新元素,使之摆脱了传统老年节目给人的节奏缓慢、气氛持重、内容保守的刻板印象,适应了当今老人形不老、心不老、不认老、不服老的特点。
时长:
每周约50分钟的节目时间
环节:
展示老年人才艺的“精彩外公外婆秀”、专为单身老年人牵线搭桥的“精彩老来伴”、邀请老电影人重话当年的“难忘的精彩”、为老年人提供服务信息的“春姑娘热线”、系列小品“精彩老人行”等多个版块。
成果:
“精彩外公外婆秀”版块中,已举办了超“纪”模特儿邀请赛、超“纪”国标舞擂台赛、当代中华老夫老妻魅力展全国邀请赛、首届上海中老年钢琴大赛等多项活动。
②.中央电视台《夕阳红》之《省钱大比拼》
节目定位:
大型娱乐竞赛节目
节目创办时间:
2004年10月
节目特色:
融娱乐性、趣味性、服务性于一体,
节目口号:
“省钱靠智慧,勤俭是美德”。
节目主要内容:
为三位参赛老人提供100元菜钱,比赛时间是一个月。
在这一个月中参赛选手要充分展示他的勤俭持家能力和精湛的厨艺,三位选手中谁钱花得最少但是日子过得最好,并且在饮食上最讲究营养搭配的老人就是比赛的总冠军。
③.南京电视台推出新节目《金牌老妈》锁定中老年人。
流程:
“金牌老妈”大型选秀活动每周推出六名勇敢“老妈”进而开始比赛环节
《老妈,你好》、《今天我出镜》、《老妈模仿秀》、《老妈别动队》、《老妈辩辩辩》、《老妈向前冲》等
充分展示参赛“老妈”们的才艺、模仿力、口才、新闻触角以及不俗的勇气。
影响:
这些“老妈”们将从周一到周六占据南京电视台生活频道的最黄金时间,成为出镜率最高的凡人明星。
内容定位准确,成为此类老年节目成功的法宝。
综上,此类量身定做、互动参与的优秀老年电视节目,既扩大了节目影响,也密切了节目与老年生活的现实联系。
(三)、借鉴与创新是电视节目的生命之火
事实上,目前很多老年电视节目都脱胎于近几年时兴于中青年群体中的节目形式。
在这种借鉴与自我创新的过程中,节目本身的可塑性强,与老年人意识形态、生理特点、心理状况充分结合后创造的新的电视节目也能更贴近现代老年人的生活。
所以,老年人电视节目并非远离其他社会群体的生活,应该是相互共融,互通有无、共同发展的状态。
例如,当下非常吸引眼球的《非诚勿扰》及《我们约会吧》这两档充满综艺味道的电视相亲节目,若要扩展至老年受众,此时就不应将老年人定义为单纯的家长,而是活动真正的参与者,既为老年人也提供一个“梅开二度”、寻找生命第二次真爱的机会。
如某卫视筹划的新节目《爱在黄昏》就将为有需要的老年朋友提供一个非常好的结识、了解对方的平台,让那些常年孤身的老人可以大胆的走出来,走上舞台,说出自己的爱,让自己的晚年生活变得丰富多彩。
除此以外,中青年也会为父母其中一方过世后另一方的孤独而感到忧愁,所以这档节目必将受到中青年的关注。
所以在合理筹划后,此节目可做成一个品牌,做成一个除了中老年爱看,中青年也爱看的节目。
四.主持人·
画龙点睛
在老年节目中,对主持人的要求十分严格,这不是政治节目,并非新闻节目,更不是娱乐节目。
老年人的心态十分值得观察,只有懂得如何与老年人相处的主持人才能充分调动老年人的能动性,可以使得电视节目更具备可观赏性。
下面我们就一个范例来进行分析。
张悦,原名张胜利,原籍江苏,1951年生于内蒙古。
1971年,考入中央人民广播电台播音部从事播音工作。
80年代她主持的《青春年华》节目,荣获全国青年节目主持人一等奖。
先后荣获第一、二届“金话筒”银奖、第四届“金话筒”金奖,第二届全国主持人论文“金笔奖”一等奖。
1989年,考入中央电视台,任《为您服务》节目主持人。
1995年,主持《与你同行》节目;
1996年,主持《健康之路》节目;
1998年岁末,调入《夕阳红》栏目,目前在主持《夕阳红》。
主持风格:
在近30年的播音、主持工作中,根据自己的特点,把握分寸,端正位置,不显山露水、温文尔雅、落落大方、不卑不亢、娓娓道来,在观众中树立了宽厚善良、知书达礼、有文化、有修养的现代知识女性形象。
评价:
收到的观众来信中,既有70多岁的老人,也有十几岁的少年;
有职业女性,也有家庭主妇。
有位女学生给她的信中说:
“妈妈说您端庄,奶奶说您亲切,爸爸说您自然。
我觉得您像妈妈。
”
五.中外老年电视节目对比
夕阳红官网首页美国某地区电视台网站
XX词条《精彩老朋友》加拿大某老年电视节目
从版式上我们可以对比,从其互动性和交流性上来看,中国老年电视节目交互性不强,大部分呈现“我说你看”的现象,受众与节目不能起到相互影响的作用。
并且,国外老年电视节目能动性强,调动老年人创造性和自我疏导意识,在节目音乐方面及形式内容方面呈现活泼性和年轻态。
所以,要加强交互方面的推广,各取所需,以达到最好的节目效果。
其实国外和国内老年电视节目差异很大,从风格和理念上都有很大出入,但其出发点都是相同的,所以都是充满关爱和实用性的电视节目。
其余部分不做赘述。
总结:
所以,中国老年电视节目发展空间巨大,关爱老年人,关注老年电视节目成长,是我们义不容辞的责任。
参考文献
2010年第六次全国人口普查主要数据公报[1](第1号)
《新闻爱好者》2007年第13期
《2009年中国新媒体发展研究综述》
《我国老年电视节目现状》
《中国老年人媒介习惯与广告策略研究》彭威徐嘉懿林秦
106的老寿星平时爱吃什么?
不是蔬菜,不是水果、不是粗粮,而是红烧肉;
90多岁的老爷子思维清晰、不健忘,不吃核桃也不吃保健品,而是常背唐诗宋词甚至英语单词……在一片娱乐至上的喧嚣中,BTV生活频道每周六下午五点半首播的访谈节目《咱爸咱妈的美好时代》却在观众中人气飙升,尤其是“百岁老人”的长寿秘诀系列,在BTV官网视频点击率也名列前茅。
创办人兼主持人文燕在接受记者专访时提到,不用猎奇不用恶搞,弘扬人间真情的节目一样有收视率。
初衷:
老年节目做给全家看
《咱爸咱妈的美好时代》由北京市老龄委和北京电视台联合制作,去年10月开播,一年以来,这档生活栏目吸引了不少中老年观众的目光。
北京市老龄委常务副主任、北京市民政局局长吴世民为节目撰写主题曲歌词《不忘咱爸妈》,道出了节目的宗旨——提倡孝道,弘扬人间真情。
文燕多年来一直穿梭在访谈节目的现场,她担任主持人的《真情互动》更是北京电视台的品牌节目之一。
此次创办《咱爸咱妈的美好时代》,文燕说,这档节目的诞生和现在的社会趋势紧密结合,“我们了解到,现在我国已经进入老龄化社会,根据有关部门预测,到2020年,全市老年人口将达到400万,也就是每五个北京人中就有一位老年人。
所以,制作一档服务老年人、受老年人喜爱的节目意义重大,势在必行。
而什么内容能更对老年人胃口、展现他们的生活状态和诉求,节目组经过了一个多月的调研,发现老年人最关心的问题主要有两个,一个是健康,一个是家庭和睦,所以每期节目尽量围绕这两条主线挖掘选题资源。
文燕说,她希望未来的节目,不仅能继续吸引老年观众,还能把他们的孩子、孙子一辈也吸引过来,因为一个家庭的和谐建设,不可能只是老一辈人的努力,节目起名为“咱爸咱妈的美好时代”,而没有叫“老年人的幸福生活”,就是希望影响年轻人,爸妈的生活是否美好,和我们有很大关系。
进程:
长寿秘诀最吸引眼球
做节目的过程中,文燕感触最深的是“实践出真知”,“其实老年节目并不好做,尤其是现在电视上有很多养生节目、健康节目,这些也的确是老年人最关心的,我们就想,怎么能既体现出差异、又具有较强的服务性和实用性,所以我们推出了‘百岁老人的长寿秘诀’系列。
我们了解到,北京现在有400多位百岁老人,虽然不可能一一对他们进行采访,但探秘他们是如何养生的,具有一定的说服力和实用意义。
而制作这个系列也让文燕频频意外,“以前在我的印象里,长寿老人都喜欢吃蔬菜,吃鱼,或者吃粗粮,但我采访百岁老人的时候,非常奇怪的是,好几个人都说爱吃红烧肉,还有一位104岁的老寿星说爱喝冰镇可乐,这些往往是我们认为‘不太健康’的食品。
”文燕说,别小看这红烧肉,虽然几位长寿老人家里的做法各有差异,但有一个共同点,都是小火慢炖,在火上炖三四个小时,有的老人一星期要吃两次,但血脂血压全部正常。
本着对观众负责任的态度,节目组还特意找了专家询问,结果专家解释,这一方面和人的体质有关,另外,长时间炖煮能够把肉里的一些大分子转化成小分子,助于消化吸收。
“有时我还特意问一些老人,你们平时爱不爱吃粗粮,一位老奶奶就说,以前穷的时候老吃,现在可不爱吃啦。
”这让文燕的想法也发生了改变,“我们平时对养生的关注可能有点过了,其实养生的秘诀特别简单,在生活中不经意的做法,也许就能养生。
”文燕介绍,她采访一位百岁的老奶奶,每天都用篦子梳头,即一种齿非常细的木梳,“现在老提倡每天按摩头皮,这位老奶奶只是延续了数十年的习惯,每天拿篦子蘸点头油,把头发捋顺,并且盘成很整齐的发髻。
这些没有人教过她,但往往就起到了自我保健的作用。
目标:
讲述孝道促家庭和睦
文燕先后采访了十多位百岁老人,发现他们有个共同点,就是“想得开”,“他们都有特别健康的心态,采访完了,回去我就琢磨,发现我平时看的一些心理方面或者心灵鸡汤的书,比如‘如何不生气’,这些百岁老人都非常符合。
这些老人,大多经历过战乱、离散甚至苦难,他们讲自己过往的时候,我听着都觉得很坎坷,比如有的在丈夫死后,30岁就被婆婆轰出家门,无处谋生,还有的生了12个孩子,全部自己接生,只活了6个,有一次生双胞胎自己都不知道,生完一个又觉得肚子疼痛难忍,倒在灶台边继续生产。
”文燕说,这些老人在讲述过去的事情时,往往只是轻描淡写,并且从来不记仇,这更让她感觉到,每个人都是人生的一部传奇,有一个积极的人生态度,无往而不胜。
除了老人自己的心态好,文燕说,他们还有一个共同点,就是儿女非常孝顺。
“有的老人录制节目时都是儿媳妇陪着,坐着的时候,老人的手一直攥着儿媳妇的手,给人感觉非常亲近,有的儿媳就说,跟婆婆在一起几十年没红过脸。
我们经常看到电视上或者身边有一些家庭争财产的案例,这些百岁老人家里都没有这些纷争,不少人甚至家里并不富裕,还住上下铺,但相处非常和谐融洽。
“有时做完节目,我就特别想告诉年轻人,长寿神秘吗?
其实并不神秘,如果我们都能有一颗孝心来对咱爸妈,他们都能迎来属于自己的美好时代。
”因此,文燕把最近几期节目的重点都放在“孝心”上,并且制作了今年重阳节的特别节目《身边的孝星》,讲述孝道的故事。
从《真情互动》到《咱爸咱妈的美好时代》,虽然都是访谈节目,不过让文燕得到不同的感触。
“做《真情互动》时,往往是跟随人物体验命运的起伏,以前像‘割肝救母’是感人,是孝顺,而现在,没有惊天动地的事情,更像‘润物细无声’。
比如我们挖掘的‘孝星’,坚持每天做的事情,对老人尽心尽力,跟割肝救母一样伟大。
”文燕介绍,《咱爸咱妈的美好时代》近期
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