文化创意产业的概念特征和包含行业详细版Word下载.docx
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由于开发过程中土地供给有限,房子无法拆迁,在传统历史文化基础上,加入新的创意元素进行改造,使旧区重生。
如上海泰康路的田子坊,完全在旧日石库门建筑格局中,开发出各式创意小店、设计工作室、艺术画廊。
(四)“就旧建新”式。
即充分考虑当地的文化特质,建造与其人文内蕴相匹配的新建筑。
比如苏州博物馆新馆的设计,充分考虑了苏州古城的历史风貌,借鉴了苏州古典园林风格,整个建筑与古城风貌、城市肌理相融合。
行走在博物馆内,令人有在苏州园林般的移步怡情之美。
部分发达城区发展文化创意产业的经验做法
北京昌平区:
1、成立文化创意产业领导小组及其办公室,具体负责文化创意产业集聚区、企业和项目的认定,协调政策执行中的具体问题,制定财政专项资金的使用细则和具体配套政策意见。
2、设立两个专项资金用于扶持文化创意产业发展。
一是文化创意产业发展专项资金,采取贷款贴息、项目补贴、政府重点采购和后期奖励等方式,对符合重点支持方向的文化创意产品、服务和项目予以扶持。
二是文化创意产业集聚区基础设施专项资金,主要是支持文化创意产业集聚区的环境整治、基础设施和公共服务平台建设等公共设施工程。
3、设立文化创意企业公共服务平台,积极鼓励和支持中介机构进入平台,为文化创意企业提供主体注册和商标注册服务、申请专利服务、工商税收服务、产业政策和法律咨询服务等。
4、采用引进和培养相结合的方式,建立多层次的文化创意产业人才保障体系。
对从区外引进、聘用的高层次管理人才、技术人才和营销人才,在户籍办理、子女入学入托方面提供支持保障。
鼓励和支持市内中等职业学校、高等职业学院及社会培训机构培养文化创意企业所需专业人才。
设立昌平区文化创意人才特别贡献奖,每两年评选一次,对在发展昌平区文化创意产业方面有突出贡献的人才进行表彰。
此外,教育部门对文化创意人才海外培训、海外专家和大学生来京研习予以资助。
人事部门对文化创意企业引进国外专家、留学人员或建立博士后科研工作站给予立项、经费资助等方面的支持。
5、引导和支持文化创意企业组建各类创意产业联盟和知识产权保护联盟,充分发挥联盟在完善创意产业标准体系和规范体系建设、知识产权保护、规范市场秩序、形成创意产业集群等方面的作用。
上海市运作文化创意产业聚集区的主要模式:
(一)老建筑或闲置房产业主自主运作模式。
即国有控股集团的老厂房资源由原企业进行管理运作。
如上海“M50”,前身为上海春明粗纺厂,在企业转型停产后,由于其较好的地理位置,吸引了大批创意企业入驻,成为现代艺术创意企业的集聚地,被评为中国十大创意地标之一。
现在,“M50”继续沿用原有职工进行管理,所不同的是管理方式已经与现代物业管理公司的模式有所结合。
(二)将老建筑或闲置房产整体包装运作模式。
这种运作方式主要是由比较有实力的创意公司对集聚区的开发、改建、招商和管理进行统一运作。
如上海“8号桥”创意产业园区,是政府在区域产业总体发展战略和规划的指导下,通过综合评估,制定区域创意产业发展规划。
通过公开招标,确定合适的投资开发主体。
最后由投资主体通过规范化、市场化运作模式,负责整个集聚区前期的规划开发、包装策划、招商等工作,后期具体的运营管理工作由开发公司来进行。
(三)由房地产开发商为主的创意地产开发运作模式。
这种运作模式主要是房地产开发商结合文化特征、创意理念而形成的具有宽松环境和特色的集聚区。
即集聚区开发以地产式开发为主,注入文化创意内涵,实现房屋销售,如“海上海”就是一座新型建筑,以文化创意内涵为主,建设像老厂房空间感的内部格局,实现房屋销售,但销售对象以创意企业为对象。
(四)院校—企业运作模式。
这种运作模式是建立在院校品牌之上的一种延伸服务,即通过某院校的优势背景,通过整合资源对老厂房进行统一改造的模式。
如虹桥软件园,依托上海交通大学形成了IT产业集聚。
上海市闵行区:
1、注重可持续发展。
一方面,在建设文化创意产业集聚区时与区内传统产业集群相结合,与所在地块的历史文化、传统及周边环境等资源相结合,清晰自身的产业定位,以利于培育核心竞争力,实现错位发展;
另一方面,在园区内部强调以产业链的搭建,规划集聚区内的企业结构,激励区内各企业互补合作,建立特色鲜明、产业集聚、品牌突出、相互带动、链条延伸、拉动明显的产业结构,形成规模经济。
2、依托政府力量成立民办非企业机构上海创意产业中心,参与推进创意产业发展。
中心下设专家委员会、指导委员会和媒体委员会。
专家委员会由各行业内知名专家组成,主要从事创意产业理论研究、政策研究、产业研究等工作,并配合政府制定创意产业发展规划及策略;
指导委员会由政府各相关部门领导组成,主要对创意产业总体规划、产业导向、政策法规、项目立项、活动组织等方面给予指导;
媒体委员会由媒体业内资深记者组成,主要在推动与宣传创意产业中发挥舆论的导向作用。
3、在扶持创意产业发展的具体措施上,实施了“三个不变”的开发办法,即创意产业集聚区的房屋产权关系不变、房屋建筑结构不变、土地性质不变。
这样既避免了许多原本难以解决的障碍,使这件事情具有操作性,能够做成;
又保证了国有资产保值增值,原有企业有稳定收入。
4、采取极为优惠的政策,吸引国际知名企业进驻,形成带动效应。
如该区的紫竹园产业园区为了吸引企业入驻,对英特尔(中国)有限公司采取了十分优惠的政策,一幢楼三年租金只有一元钱。
宁波市江北区:
(一)出台鼓励文化创意产业发展的相关政策。
出台江北区创意产业发展扶持政策,制定积极有效的投资促进、房屋贴租、人才招引、税收返还、融资担保等政策,吸引文化创意产业企业入驻,支持企业做大、做强。
如在文化创意区块范围内提供商业用房的业主,对其因租赁收入而缴纳的各项税费在三年内全额予以奖励;
对在创意区块范围内的企业在二年内承担的房租及实际缴纳的营业税、企业所得税两税留区所得部分进行幅度不同的补贴和奖励;
达到一定规模的的文化创意企业能够减免一定幅度的企业所得税和营业税;
经过相关认定的新创办软件企业则能享受“两免三减半政策”,即两年内免征企业所得税,第三年减半。
(二)吸引文化创意产业人才集聚。
充分利用自身优势,吸引文化创意产业人才来江北工作,如依托辖区高教园区人才、技术资源,与宁波大学共同组建高校科技产业园;
如财富创意港与宁波大红鹰学院合作,充分发挥共青团组织和企业、高校的资源,免费为毕业生提供场地,促进和鼓励青年尤其是应届大学生毕业后自主创业。
(三)搭建文化创意产业平台。
充分发挥“百年老外滩,千年古县城”的区域文化优势,整合现代文化资源和历史老建筑,成功创建了“1842外滩”创意产业基地,并启动慈城国内首个手工DIY综合产业中心,以“游古城、学手艺、夺天工”为主题的手工DIY制作活动为古城文化注入了新元素。
及时转化闲置资源,腾出创意产业发展空间,如甬江街道通过整修盘活和二次招商,在一片旧厂房基础上培育出文化创意产业集聚地——“134创意谷”
杭州市余杭区:
1、加大财政扶持力度。
设立1000万元文化创意产业专项资金,并根据需要逐年递增,用于文化创意企业的引进、产业基地及公共服务平台建设、重大项目推进等。
设立文化创意产业投资引导基金,对初创型文化创意企业进行扶持。
每年安排一定资金,重点支持动漫游戏作品原创、产业基地建设以及对动漫游戏企业的资助、奖励、贴息。
对引进具有特别重大贡献的文化创意企业,采取“一事一议”的方式进行扶持。
2、优化投融资环境。
采用跟进投资、创立资助、风险补助方式鼓励国内外的风险资本对初创期文化创意企业进行投资。
设立再担保风险补偿资金,为担保机构对文创企业开展的担保业务提供再担保;
对担保机构为中小文化创意企业提供融资担保,年日均担保额达到一定规模以上的,给予风险补助。
鼓励金融机构积极探索以无形资产质押贷款或以无形资产质押为主的组合贷款业务,为文创企业提供融资服务;
对银行业金融机构当年新增中小文化创意企业贷款风险进行补偿。
鼓励国内外民间资本和风险投资资金采取“公益+商务”模式,共同参与工业厂房保护利用,发展文化创意产业。
3、鼓励盘活闲置工业厂房发展文化创意产业。
首期推出65万平米闲置厂房鼓励文化创意企业入驻,区财政安排专项资金用于文化创意产业集聚区块公共设施配套建设、标准厂房提升改造、标准厂房租赁财政资助,利用旧工业厂房自身特点和比较优势,推动文化创意产业由企业集聚向产业集聚转变。
4、对进入“创意良渚”、“创意临平”、“创意西溪”、“创意径山”四大产业基地各园区的文化创意企业,经区文化创意产业领导小组认定,给予一定资金扶持,主要用于补贴基地内企业房租及企业孵化、关键技术研发、公共技术服务平台建设、融资中介、交易推广等公共服务。
文化产业创意与策划
第一章概述
一、创意的特点:
(1)抽象性
(2)广泛性(3)组合性
2、梁漱溟的文化定义:
所谓文化,不过是一个民族生活的种种方面,总括起来不外三个方面:
一是精神生活方面,如宗教、哲学、科学、艺术等;
二是社会生活方面,我们对于周围的人——家族、朋友、社会、国家、世界——之间的生活方法,以及社会组织、伦理习惯、政治制度、经济关系等都属于文化;
三是物质生活方面,如饮食、起居种种享用,人类在自然界中求生存的各种方式。
3、文化创意产业是从市场和产业的角度,针对文化生产和文化服务的思维创新和观念创新活动,它是文化产业的先导,也是发展文化产业的动力。
四、创新思维的定义:
创意思维是思维活动的高级层次,它是对于事物新的认识、新的判断,或者是设计出解决问题的新方案、新途径的思考问题的方式。
五、文化产业创意的思维特点——创造性、突发性、多元性
六、发散思维具有发散度,发散思维能力的差异主要表现为发散度大小的差异,这是发散思维的重要特点。
七、文化产业策划定义:
就是对于文化产业运作过程的整体计划,是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨与规划。
它是文化产业运作的设计蓝图,是文化产业运作之前的整体把握。
八、文化产业策划的类型
(1)按照文化产业策划的范围划分,分为全程策划、领域策划和专项或专题策划;
(2)按照文化产业策划的对象划分,分为战略策划、战术策划和实施策划;
(3)按文化产业策划的业务划分,分为调查类业务划分,分析、判断类业务划分和实施类业务策划;
(4)按策划的频度划分,分为周期性策划、重复性策划和一次性策划;
(5)按策划的需求划分,分为委托性策划和自主性策划;
(6)按策划的性质划分,分为处方型策划、开发型策划、预防型策划和改善型策划。
九、文化产业策划的特征
(1)策划主体的群体化
(2)策划手段的现代化(3)策划过程的程序化(4)策划分析的定量化
十、文化产业策划的原则
(1)客观可行原则
(2)系统性原则(3)随机性原则(4)价值性原则(5)导向性原则
十一、文化产业策划的程序
1明确策划目标②市场信息调查(基础)③策划方案的制订和选择(核心内容)
4实施策划方案⑤效果评价与信息反馈
第二章文化产业市场策略的创意与策划
一、需求层次论:
生理的需求、安全的需要、社交的需要、尊重的需要、自我实现的需要
二、文化消费的心理特征:
(1)认同性:
文化消费的惯性心理
消费者在文化消费中表现出来的心理惯性作用,是一种潜意识的意识趋向。
与消费者经历相似的内容更容易被消费者认同,一切文化消费都从对文化产品的认同开始。
(2)趋新性:
文化消费的逆反心理
认同心理使消费者和文化产品之间达成一种平衡稳定状态,但是随着外界环境和消费者自身意识的变化,这种平衡稳定就会遭到破坏,而产生一种趋向于新产品、新内容的消费心理。
(3)可塑性:
文化消费的随机心理
消费者主客观领域中的偶然因素往往使消费心理脱离一定规范,呈现出较强的可塑性。
科学使用文化产业创意与策划就能够强化或改变消费者心理定势,最终影响其消费决策和行为。
三、文化市场细分的定义:
市场细分,就是在消费者的消费行为和消费特征的基础上,将其划分为若干不同的购买群体,并界定它们的特征与个性,然后将若干细分市场按照不同的标准进行聚合,基于一个或者几个准备进入的聚合市场进行市场定位。
对消费者市场进行分析和细分,目的就在于锁定目标消费者的位置,明确策划目标和市场定位方向。
四、文化产业市场策略的设计
v差异化竞争策略珠三角报业
v市场渗透策略安徽卫视
v市场拓展策略日本游客
v社会责任策略
v服务经营策略——服务经营以“人或人心”为出发点,提供人性化服务,service
第三章文化产品的创意与策划
一、文化产品的含义:
文化产品亦称文化商品,是指通过人们的劳动(包括脑力和体力如肌肉的消耗)创造出来、用以满足人们精神产品需要的产品。
二、文化产品的设计导向
1.个性化导向玩具个性——利卡娃娃2.心理导向实用与心理
3.灵活性导向市场调查与个性化、时代感4.优势化导向扬长避短5.民族化导向
三、文化产品包装策划的原则
1.形象鲜明,个性突出(首要原则)2.创新求异,紧跟时代3.美观大方,富有魅力4.实事求是,诚实可信
四、文化产品价格策划的一般方法
a成本导向定价b需求导向定价c竞争导向定价法
d文化产品的定价策略:
取脂定价策略、渗透定价策略
e价格歧视策略:
一级价格歧视策略、二级价格歧视策略、三级价格歧视策略、两步收费制、跨期价格歧视、捆绑销售定价
第四章文化品牌的创意与策划
一、文化品牌的含义:
文化品牌,对外是引发消费者产生共鸣和推动企业价值取向的催化剂,对内则是企业与员工进行沟通和激励的磨合剂。
它的精髓是以理性的诉求强调功能性利益,是以刺激与品牌内容相联系的情感认同达到树立文化品牌形象的目的。
二、文化品牌的生命周期:
孕育期幼稚期成长期成熟期衰退期
孕育期
•1、风险大,只有在具备优势时才可以将其推向市场,做好市场调查,协调设计、生产、销售,分析目标消费市场
•2、炒热市场,激发尝试购买欲望
•3、做好品牌名称策划
幼稚期
•组合运用广告、促销、包装设计等,此阶段促销费用高
成长期
•同质化问题,抄袭现象
成熟期
•保持市场占有率比争取新用户成本更低,文化产业链延伸,突出品牌差异化个性化,价格竞争激烈
•市场调整、产品调整(质量改良、特色改进、风格改进)、营销方案调整(价格、分销、广告、促销、人员推销、服务)
三、建立CIS识别系统:
CIS的全称是corporateidentitysystem,即企业识别系统,是指企业有意识,有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播,使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识,以便更好地识别并留下良好的印象。
CIS有三个要素构成,包括MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(形象视觉识别)
第五章文化市场流通渠道的创意与策划
一、文化市场流通渠道:
指文化产品从生产者向消费者转移的过程中所经过的通道,以及在这个过程中所需要的市场营销机构等。
二、文化市场流通渠道的类型
(1)直接渠道与间接渠道
(2)传统渠道与垂直渠道(3)长流渠道与短流渠道
(4)宽流渠道与窄流渠道(5)文化产品流通渠道与文化服务流通渠道
第六章纸质传媒产业的创意与策划
一、期刊业策划的途径
(1)行业性期刊:
主要致力于某一特定行业
(2)时政新闻类期刊:
主要以时政新闻作为其主要内容,代表性刊物有《南方人物周刊》、《财经》、《三联生活周刊》等
(3)纯商业化期刊:
不涉及任何政治风险,单纯为了赚取商业利益。
代表性刊物有《时尚》、《瑞丽》、《精品购物指南》等。
(4)国外优秀期刊的中国版:
大部分内容是国外优秀杂志的内容,并适当填充某些国内内容,广告由国外市场与国内市场两部分组成,代表性刊物如《哈佛商业评论(中国版)》和时代华纳旗下的《体育画报(中国版)》。
第七章影视文化产业的创意与策划
一、电影产业化---后电影产品开发
有资料表明,好莱坞电影总收入约20%是从影院的票房收入中获得的,而约80%是由非银幕营销获得。
如一部电影的收入大致为:
电影及相关本身构成第一轮收入,直接诞生的副产品,如原声唱片、家庭DVD构成第二
轮收入;
与电影相关的后电影衍生产品,如服装、玩具等构成第三轮收入。
特别是第三轮收入,利润巨大。
迪斯尼公司将过去几十年里出品的影片制成录像带出售,仅此一项每年即可收入1.7亿美元。
二、中国大片的营销模式:
(1)高品质制作
(2)大规模造势(3)文化营销
三、贺岁电影的营销策略:
(1)贺岁片的品牌营销
(2)贺岁片多元的盈利模式(3)贺岁片整合式的营销理念(4)贺岁片强烈的档期概念
四、电视产业的创意与策划
1、电视媒体与企业深度合作战略——“超女”与“蒙牛”联姻带来共赢
2、电视媒体与新媒体融合策略——《舞林大会》的网络营销
3、电视台整合营销——湖南卫视与《大长今》:
独播带来独赚
5、独播剧:
指播映权、发行权等相关权限都被买断,买方拥有独家资源,享有在某一地区独家播出的一种买卖合作形式。
第八章网络文化产业的创意与策划
一、网络游戏的例子:
《万王之王》、《天堂2》、《魔兽世界》、
盛大的《传奇2》、完美时空公司的《完美世界》
二、网络时尚文化的含义:
网络时尚文化是以博客、播客等“客文化”为代表的具有较强流行性和传播性的网络文化形态。
第九章动漫产业的创意与策划
一、动漫的定义:
动漫包括动画和漫画。
它既包含传统的动画和漫画形式,也包含当下流行的网络动画、三维动画等全新的动漫形式。
二、动漫产业的定义:
动漫产业,是以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生作品的生产和经营的产业。
三、文化特色的两种表现:
1、赋予现代化内涵2、凸现民族特色
4、动漫产业策划的原则
(1)明确市场定位,把握动漫目标消费群体的需求
(2)走出单一的说教主题,开拓更广泛的受众层次
(3)以动漫品牌形象为王,着力拉动整个产业链
(4)以经济效益为出发点,突出衍生产品的开发和营销
(5)做好前期风险评估,理性投资动漫产业
5、动漫产业的策划方法
(1)适当引导消费,拓宽动漫市场;
(2)借助新媒体的力量发展动漫产业;
(3)充分发挥文化优势;
(4)将动漫品牌的树立作为发展战略贯穿始终;
(5)加强知识产权的保护意识;
(6)改进营销体系和手段,寻求最佳盈利模式
(7)顺应科技的发展和受众的需求,致力于开发三维(3D)动漫。
第十章广告产业的创意与策划
一、广告创意的含义
广告创意的含义十分丰富,它并不是天马行空的、瞬间的、无系统性的简单思维,而是一种其有科学意识、商业意识和创新意识等多种元素的思维活动。
更重要的是广告创意是广告的生命线,创意的好坏是广告成功与否的关键因素。
二、广告策划的方法
(1)广告调查,形成策划主题;
(2)决策目标;
(3)确立广告定位;
(4)制定媒体策略;
(5)制定诉求策略;
(6)创造广告意境;
(7)创作广告文案;
(8)制定广告计划;
(9)撰写广告策划书
3、报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告的优劣分析
报纸广告的优势:
(1)传播范围大、时效性强
(2)版面灵活(3)易于保存,便于查阅(4)广告成本较低;
劣势:
(1)广告内容容易被忽略
(2)无法立体的宣传商品
杂志广告的优势:
(1)广告针对性强,读者群稳定
(2)宣传持续时间长(3)广告诉求对象容易理解广告内容(4)制作精美;
(1)出版周期长
(2)容易损失部分潜在目标受众
广播广告的优势:
(1)传播速度快
(2)传播范围大(3)制作程序简单(4)制作费用低;
(1)有声无形
(2)不宜记忆(3)不易查找
电视广告的优势:
(1)传播范围大
(2)影响力大劣势:
(1)制作费用高
(2)观众群不稳定(3)播出时间、传递信息量有较多限制
四、新媒体定义:
就其内涵而言,新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下,在社会信息传播领域出现的建立在数字基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体迥然相异的新型媒体。
就其外延而言,新媒体主要包括光纤电缆通信网、都市型双向传播有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统、高清晰度电视、互联网、手机短信和多媒体信息的互动平台、多媒体技术以及利用数字技术播放的广播网等等。
五、第四媒体是网络媒体、第五媒体是手机媒体
六、其他新媒体广告的创意与策划
(1)楼宇电视广告
(2)公交电视广告(3)“非媒介”广告
第十一章休闲产业的创意与策划
一、休闲文化的定义:
休闲文化,一般是指人们在工作、睡眠和其他必要的社会活动时间以外,将休闲时间自由地用于自我享受、调整和发展的观念、态度、方法和手段的总和。
二、演出娱乐业创意的特点
(1)娱乐性
(2)休闲性(3)文化性(4)教益性
三、演出娱乐业的创意与策划
(1)纳西古乐
(2)杭州宋城(3)《印象·
刘三姐》
第十二章会展产业的创意与策划
一、会议的类型
(1)按与会者的地域范围分类,分为地区性会议、全国性会议和国际性会议;
(2)按会议形式分类,分为大会、年会、代表会议、论坛、座谈会、研讨会
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