媒体跨媒介经营范围经济效益的实现硕士论文 精品Word文档格式.docx
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正是基于以上背景,本课题尝试以范围经济的视角分析传媒跨媒介经营的经济学机理,并以“第一财经”为例总结传媒跨媒介经营实现范围经济诉求的具体要素和环节,并在分析我国传媒跨媒介经营现状和所存在的障碍的基础上,结合“第一财经”这一传媒跨媒介经营的经典案例和传媒产业价值链等领域的研究成果,以期对我国的传媒跨媒介经营提出一些可操作性的意见和建议。
本课题拟划分五个部分,每一部分的具体研究内容如下:
第一部分为引言,阐述该课题的研究背景和研究方法,综述国内外范围经济的研究概况及我国传媒跨媒介经营研究现状。
第二部分分三个内容板块,第一个板块通过对传媒产品的自身特性和生产、经营的特征分析解读,指出传媒产业存在着典型的范围经济效应。
第二个内容板块,通过对传媒产业和市场发展的前景的展望和竞争形势的分析综合喻国明等学者的观点得出传媒竞争的趋势是由规模经济走向范围经济。
第三个板块,通过对跨媒介经营和范围经济的相关性的论证、分析和解读,指出跨媒介经营是实现传媒范围经济效益诉求的有效途径。
第三部分首先从产业价值链的构筑和运作出发,介绍当下的“第一财经”经营和运作情况,展现其经营范围的全面和运作流程的精致。
其次,以因生产要素共享和产品种类的多元而导致企业长期生产平均成本下降的范围经济原理解读“第一财经”的跨媒介经营模式,指出“第一财经”的传媒跨媒介经营实现了传播要素、信息内容和品牌资源的共享,构筑了一个范围全面、运作高效的产业价值链,从而保证了其整个企业的巨大的范围经济效益的实现。
第四部分介绍我国传媒跨媒介经营的现状和历史沿革,结合现状分析我国政治、经济、文化方面的特性或消极因素导致传媒产业在跨媒介经营范围经济诉求的实现环节上存在的障碍,并针对这些障碍提出解决建议。
第五部分为结语部分。
对本课题的研究做收尾性的总结,及笔者对这一课题的后续性研究抱有的期望。
关键词:
范围经济传媒跨媒介经营第一财经
Abstract
Informationcommunicationtechnologyofbreakneckdevelopment,hasputusintoacolorfulinformationera.Inthiseraofinformationcontent,themediaasthecarrierandtheinformationintegrationandcommunicationplatform,obtainedtheunprecedenteddevelopmentandprosperity.Underthenewtechnicalsupportforthenewmediaemergeinendlessly,andcomputertechnologyandpopularizationofthenetworktechnologyapplication,makemediaenvironmentofeachplanehasahugechange.
Newsmediahistorytellsus,anykindofemergingmediaappearedtoreplaceoriginalmedia,becausenew,oldtwomedia'
sownpropertiesofdifferent,oldmediacharacteristicofsomeirreplaceablewithspreadoftechnologydevelopmentandthecontinuousselfinnovationanddevelopment,inordertoadapttothedevelopmentofsociety,andthenewmediumitselfbecauseofitstechnicaladvantagestointegratetheoriginalmediaformwillbeusedforitsmainadvantage.
Mediabasedonemergingspreadingtechnologybetweentheresourcesandhappenacrossmediaintegration,penetration,hasbecomeanincreasinglycommonmediabehavior,andwiththefurtherdevelopmentofmediamarket,thisbehavioralsorepresentsatendencyofthedevelopmentofthemediaindustry.
Alongwiththedevelopmentofglobalization,themediaindustry,theinternationalizationofourmediamarketfurtheracceleratethefurther"
open"
unavoidable.Foreignmediagiantfacestronginvasion,domesticmediatointegrateallavailableresourcesuse,withbroadvisionanddiversifiedmanagementideaseekstrongway.Inthisin,crossmediamanagementisprovedbywesternmediahasthemediabiggerandstrongerbeneficialexperience.SohowtocombinethespecificconditionsinChina,theemerginginformationdisseminationtechnologyforsupport,inmarketenvironmentfullyfollowmediaeconomicacrosstherulesofmediatomakestrongresourcesintegrationofmediaindustryvaluechain,realizethemediaindustryscopeeconomybenefitmaximization,thenourmediaindustryisanimportanttasktobesolvedurgently.
Formalbasedontheabovebackground,thistopictrytoscopeeconomyacrosstheAngleoftheeconomicsofthemediamediamanagementmechanism,andwith"
thefirstfinancial"
forexamplesummarymediacrossmediamanagementrealizeeconomiesofscopeofappealingtospecificelementsandlink,andontheanalysisofChinesemediacrossmediamanagementstatusandthebasisofobstaclesexist,combining"
thismediacrossmediamanagementclassiccaseandmediaindustryvaluechainandotherareasofresearchachievementsinChina,inordertocrossmediamanagementofmediaputforwardsomemaneuverablecommentsandSuggestions.
Thistopicintofivepartstoeverypart,ofconcreteresearchcontentasfollows:
Thefirstpartispreface,illustratethesubjectresearchbackgroundandresearchmethodsathomeandabroadweresummarized,andthegeneralsituationofthestudyofscopeeconomyandcrossmediamanagementconceptdefinition.
Thesecondpartthreecontentplate,thefirsttomediaproductsbyplatesoftheirownfeaturesandproduction,management,andpointsoutthattheanalysisofcharacteristicsoftheinterpretationofmediaindustryexiststypicaleconomiesofscope.Thesecondcontentplate,throughthemediaindustryandmarketdevelopmentoutlookandtheprospectofcompetitionsituationYuGuoMingetccomprehensiveanalysisofscholarsthatmediacompetitiontendencyviewbyscaleeconomytowardsscopeeconomy.Thethirdplate,throughtothecrossmediamanagementandscopeeconomyoftherelevanceofdemonstration,analysisandexplanationacrossmediamanagement,andpointsoutthattheeconomicbenefitistorealizethedemandsofmediarangeeffectiveways.
Thethirdpartoftheindustryvaluechainfromthefirstbuildingandoperation,weintroducecontemporary"
thefirstfinancialmanagementandoperation,showitsbusinessrangeofcomprehensiveandoperationalflowofdelicate.Secondly,accordingtothefactorsofproductionsharingandproductsformultipletypestoenterpriselong-termproductioncostdownanaverageofthescopeeconomyprincipleread"
crossmediamanagementmode,pointsoutthat"
mediumcrossmediamanagementachievedspreadelements,informationcontentandbrandresourcessharing,constructarangeofcomprehensiveandefficientoperationindustryvaluechain,soastoensureitsentireenterprisehugescopeeconomybenefitachieved.
ThefourthsectiondescribestheChinesemediaandthepresentsituationofacrossmediamanagementhistory,combiningwiththecurrentanalysisourpolitical,economicandculturalcharacteristicsornegativefactorsleadingtothemediaindustryincrossmediabusinessscopeeconomicdemandsontherealizationofthelinkobstaclesandinthelightoftheseobstaclessolutions.
Thefifthpartistheepilogueparts.Thistopicresearchdoendingsexsummary,andtheauthorinthetaskofsubsequentsexresearchwithexpectations.
Keywords:
ScopeeconomyMediaCross-mediamanagementCBN
目录
摘要I
AbstractIII
第1章引言1
1.1选题背景1
1.2跨媒介经营研究综述2
1.2.1跨媒介经营概念的界定2
1.2.2我国跨媒介经营研究综述4
1.3媒介范围经济研究综述5
1.3.1范围经济概念的界定5
1.3.2我国媒介范围经济研究综述7
1.3.3“第一财经”跨媒介经营研究综述8
1.4本课题的研究方法与研究意义9
1.4.1本课题的研究方法9
1.4.2本课题的研究意义9
第2章传媒跨媒介经营与范围经济11
2.1解读传媒产业的范围经济效应11
2.2范围经济——传媒竞争新趋势13
2.3跨媒介经营——传媒范围经济效益最大化的有效途径14
第3章范围经济视角下“第一财经”跨媒介经营分析17
3.1顺畅、高效的信息共享平台是范围经济的硬件保证18
3.2强势品牌整合是范围经济效应形成的粘合剂和催化剂20
3.3传媒产业价值链的打造是实现范围经济最大化的战略保证21
第4章我国传媒跨媒介经营范围经济实现障碍分析与优化24
4.1我国传媒传跨媒介经营的历史沿革及现状24
4.2我国传媒跨媒介经营范围经济诉求障碍分析26
4.3我国传媒跨媒介经营范围经济效益实现的优化28
第5章结语30
参考文献31
致谢35
攻读硕士学位期间科研成果36
第1章引言
1.1选题背景
随着传媒市场的进一步发育成熟,竞争者的参与者越来越多,市场中没有被涉足的真空地带越来越少,逐渐的就会出现“零和博弈”的现象,这种现象主要表现为传媒市场的“绝对饱和”,即在传媒业业已形成的有机竞争市场中,任何市场一个参与者在经营业务的数量、规模上的扩张,都绝对地意味着其他相关方市场份额的减少。
这就会直接加剧传媒在规模和数量扩张上竞争的激烈程度,而激烈的竞争也必然会导致扩张成本的大幅增加。
再者,随着整个媒介市场规模的不断扩大,单个市场参与者的规模扩张对整个市场效能会大幅度减弱,也即传媒市场扩张越来越成为一种高投入、高风险的企业行为。
这就势必会导致传媒个体支出与收入的严重失衡,最终使整个传媒行业扩张单纯的规模和数量上的扩张,不再是一种成本可控的盈利行为。
以喻国明代表的一批学者认为,当今的传媒市场竞争正在由规模经济时代进入范围经济时代。
在他们看来,在媒介市场不同的发展阶段,媒介产业最大获利的价值支撑点是各不相同的:
媒介市场发育初期,内容产品的品质是传媒产业最大化获利的价值支点,接下来是媒介进入了规模为王的竞争时代,在这一阶段由于媒介产品的相对稀少,但受众对媒介产品的需求却非常巨大,导致规模化的媒介产品生产有着无可匹敌的优势,到现阶段由于新兴网络媒体和媒体新技术的不断革新,媒介产品的生产和传播成本大大降低,这使得媒介竞争市场的市场占有率已由群体数量上的占有转为个体媒体消费的多层面“深度占有”,客户价值的全方位挖掘成为了媒介最大化获利的价值支点,也便进入了范围经济的竞争时代。
而媒介这种具有典型范围经济特征的最大利益价值支点的实现,需要在不断革新的媒介技术的支撑下,以一种“大媒体”眼光和全媒体运行的战略考量,来多元化的经营,并推出多层次、多品种的媒介产品来深度占有你的每一个受众,实现受众价值的全方位挖掘。
而纵观国内外诸多成功案例,通过多层次、多元化经营来深度占有受众来实现媒体战略扩张的最佳途径便是跨媒介经营。
跨媒介经营是市场化生存中的媒介,为了追求企业盈利的最大化和经营管理的最优化设置,而进行的内部的、外部的积极的资源整合的一种具体表现。
纵观传媒市场现状,跨媒介经营确实是当今环境下传媒市场化成长的必然战略选择,因为纵观传媒市场现状,信息传播技术的进一步发展将会逐步迫使传媒必须以技术或资本为纽带走向融合,以多元化的经营和产业链的完善来适应新的市场环境。
而且,技术上的突破,使媒介内容产品的跨媒介转化和传播的成本大大降低,也使跨媒介经营成为一种成本可控的盈利选择。
在我国,媒介产业作为一种产业在一定的层面上被归为市场经济“准主体”的时间虽然不长,但随着信息社会的到来,作为社会信息的收集者和整合者的媒介产业得到了前所未有的发展,而产业的发展也势必会带动行业市场环境的发展和演进。
经过二十多年的资源整合,中国的传媒已基本形成北有央视、南有凤凰、东有上海文广外加西湘广电的版图格局,这种格局已经预示出组建强大的跨媒介、跨地域、跨行业的传媒集团是中国传媒业发展的大势所趋,也是中国媒体市场化、国际化生存的必然选择。
1.2跨媒介经营研究综述
1.2.1跨媒介经营概念的界定
跨媒介从字面意义上来看,它体现的是媒介与媒介间的互动、融合、渗透及包容,是随着信息传播技术的发展,新媒介与传统媒介、新媒介与新媒介及传统媒介之间界限日渐淡化的表现。
一个跨字形象地表现出了媒介为求发展越过自身,走向联合以实现双赢,甚至是多赢的一种战略诉求。
我国我国台湾学者把跨媒介整合后的这种媒体称之为“大媒体”,并且宣称当今社会已经进入了大媒体时代。
一般认为“大媒体”(Mega-media)一词描述的是传媒业不分领域全面竞争的景象,且传统大众媒体、电信业、网络信息产业通过新兴的媒体技术统一到一种新产业的范畴之下,这个新产业就叫做“大媒体业”。
美国大众传播学者莫里琼斯(MollyJoss)认为跨媒介是一种越来越多的内容出现在网络和电子媒介中的状况,跨媒介所强调的是媒介或传播渠道的多元性和混合性。
用哈佛大学克瓦克(BillKovach)和哥伦毕业大学教授罗森斯特(TomRosenstiel)合著的著作《急速》中的话说就是,媒介产业发展至今已经进入了混合媒介的时代。
2001年,日本学者植草益在对信息通讯业的产业融合进行研究之后,从融合动因角度把产业融合定义为通过技术革新和放宽限制来降低行业间壁垒,加强各行业间的竞争合作关系。
国内对跨媒介经营的研究还很细碎、零散,到目前为止还没有一个系统的、认同度比较高的研究成果。
下面就简单介绍一下目前比认可度比较高的几种界定:
一个是喻国明教授的界定,他认为从媒介经营层面考虑延伸媒介产业的服务链、产品链和价值链。
这三个链的延伸需要我们从三个方面来思考和界定跨媒介经营:
第一个是跨地域的扩张;
第二个是跨媒介的发展;
第三个则是跨行业的发展。
总之一句话,最后要达成的效果就是不同的媒介内容资源、广告资源、媒介品牌资源可以在不同的媒介载体上实现共享,即在战略的高度上整合整个媒介产业形成名副其实的“大媒体业”。
另有一些学者认为,对跨媒介经营的理解应包括三个层面的意义:
一是不同的媒体个体之间的融合,如传统的大众媒体和新兴的网络媒体之间的相互融合;
二是不同媒体实体(公司、机构)之间的整合并购,这其中包括产权整合、运营整合、产品整合等多种形式;
三是不同媒体形态上的交融互动,构成新的更加适应时代需求的交流平台,这是跨媒介经营发展的最终走向。
殷俊代、静编著的《跨媒介经营》一书中认为,跨媒介经营具有跨越性、数字化、融合性、标准化、规模化、一体化、多元化、整合化八个特征。
在跨媒介经营中,传媒实体中各类媒介产业要素处于更加紧密的相互关联、相互影响的关系中,其愈来愈紧密的关联性使传媒产业要素的社会化可操作性进一步显现,进而对于影响传媒产业实体经营的效益增值。
因为比起传统单一的媒介经营模式,跨媒介经营更加讲求通过社会化运作将各类媒介资源进行综合利用和整合,从而有效发挥媒体产业要素之间的单独与合效利用率。
综合上述观点,我们认为所谓的跨媒介(Cross-media)就是为实现这样一种过程,在这种过程中通过先进的信息传播手段实现媒介内容产品的跨媒介转化,也就是说使具有使用价值的媒介信息无障碍的在各个不同的媒介载体之间流通。
而跨媒介经营则是指(Cross-mediamanagement)媒体在分析自身条件和市场需求的前提下,结合自身的经营目标和发展战略,以跨媒介的眼光对其整个产业资源以利益最大化和效率优先的原则进行
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