中国人民大学传媒经济学考研历0410真题docxWord文档格式.docx

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力？

请结合实际论述之。

专业二传媒经济实务

一、名词解释（50分）

1、邮发合一

2、有效发行

3、分类广告

4、动众

5、制片人

1、试析“免费报纸”的盈利模式

2、案例分析：

某电视台新闻中心基本任务规定：

完全独立地负责新闻频道节目的播出和管理，并向其他频道提供部分新闻节目，试用组织理论分析某电台新闻中心组织结构图

三、论述（50分）

1、分析我国传媒业“事业单位，企业化管理”体制

2、传媒产业的价值本质是什么？

据此，提升传媒竞争力的策略选择有哪些？

请结合实际论述之。

中国人民大学2005年传媒经济学试题新闻传播史论

、名词解释（50分）

1、知情权

2、公共新闻

3、精确新闻报道

4、新闻手段

5、公共广播电视机制

6、媒介素养教育

7、便士报运动

8、抽样调查

9、客观性原则

10、信息沟

二、简答题（50分）

1、简析媒介的公共性。

2、请谈谈美国纽约《太阳报》的成功对媒介产业的意义。

三、论述题（50分，选做一题）

1、谈谈我国改革开放二十余年来大众传媒业的产业化发展轨迹及现实趋势。

2、什么是影响力经济，影响力经济有哪些环节，怎样提升影响力，请结合实际论述。

传媒经济与管理

一、名词解释（50分）

1、BTOB媒介

2、价值链

3、核心竞争力

4、管理跨度

5、内容产业

6、规模经济

7、制播分离

8、广播窄播化

9、门户网站

10、广告代理制

二、简答题（50分）

1、简析“收费电视”的盈利模式。

2、给了一则材料，分析管理体制的得与失。

三、论述题（50分，选做一题）

1、谈谈资本运作在媒介产业中的意义和作用。

2、试析传媒产业的经济特征。

中国人民大学2006年传媒经济学试题新闻传播史论

、名词解释

1、新闻体制2、媒介生态3、组织传播

4、宪法第一修正案

5、新闻真实性

6、、政府规制

7、能指和所指

8、目标受众

9、隐匿权

10、英国《每日电讯报》、

1、试析报业商品化对报业独立性的正负影响

2、试析麦克鲁汉“媒介即信息”的观点

三、问答题

目前社会上流言泛滥，请问传媒应从哪些方面切断流言的传播？

试问传媒用怎

样的工作方式来引导舆论？

传媒经济实务

一、名词解释

1、千人成本

2、注意力资源

3、媒介融合

4、夹报广告

5、边际效用递减率

6、ABC制

7、法人治理结构

8、刊号

9、盈亏平衡点

10、寡头垄断

二、简答题

1、试析传媒内容产品的属性

2、给一则材料，分析其经济学原理

央视广告黄金时段招标

中国传媒业目前面临那些困境？

你认为中国传媒业如何走出困境?

中国人民大学2007年传媒经济学试题一、名词解释（10分/1）

1、一城一报

2、媒介融合

3、软实力

4、增量改革

5、田野调查方式

二简答题（25分/I）

1、什么叫媒介事件，谈谈你对这个问题的看法。

2、试析“恶搞”。

站在今天这个历史坐标系下，我们的媒体是否还需要责任？

回答是肯定的。

给出以下三个命题，谈谈你的看法：

1.有责任心的媒体一定没有市场吗？

2.有市场的媒体一定没有责任心吗？

3.有责任心的媒体一定没有市场吗？

1、创意产业

2、范围经济

3、微内容

4、拐点

5、长尾理论

二、简答题

1试用施拉姆的“信息选择的或然率公式”分析传媒产业竞争中的应用。

2、简述Web2.0对传播学的意义。

三、论述

什么是媒体创新？

什么是有效创新？

谈谈你认为媒休创新需经过那些途径?

中国人民大学2008年传媒经济学试题

新闻传播史

一、名词解释（5分X8）

1・东西洋考每月统计传

2.中东通讯社

3•新闻价值

4.宣传

5•使用满足理论

6.媒介素养

7.公共产品

8.数据库营销

二、简答（10分X4）

1.中央电视台的发展历程

2.理解马克思的〃人民的承认是报纸生存的条件〃

3•信源可信性对传播效果的影响

4•传媒产业的重要属性

三、论述（1为三科必答30分，4为传经选答40分）

1、谈谈欧洲广播电视公营民营并制的历史历程，欧洲广播电视公营体制的特点

2、从繁峙矿难看新闻伦理与职业道德建设的意义和要求。

3、媒介化的未来发展是与数字化浪潮相伴生而来的。

U化战略是媒介发展的重要战略（即U化战略的5个U,即unite（融合）、universal（普及）、user（用户）、unique（独特）、ubiquitous（无处不在））。

请结合实际，谈谈你对这个问题的看法。

一、名词解释（每个8分，总共40分）

1.绿色收视率

2.有效发行

3.植入式广告

4.媒介市场细分

5.媒资管理

1.简述传媒竞争战略的基本类型

2.资本选择媒体时要考虑哪些因素？

三、分析题

解析媒介购买行为的影响与趋势。

背景：

全球领先的媒体传播集团阳狮媒体集团（PublicisGroupeMedia）旗下

全新的战略业务单位博睿传播（ChinaMediaExchange）止式启航运行。

这同时标志着博睿的“中国媒介购买航母”计划正式启动实施。

通过整合阳狮媒体集团旗下两大业内强势品牌一一实力传播和星传媒体在中国的媒介购买业务，博睿传播成为中国最大的媒介购买代理机构。

请谈谈你对媒介购买的看法,并回答如何看待。

四、论述题

论述我国传媒业发展逻辑的转型。

中国人民大学2009年传媒经济学试题新闻传播史论

名词解释（10X5分）

1•公民新闻

2•邸报

3.巴西环球集团

4.时代华纳

5.创新扩散理论

6•传媒价值链

7•史量才

8•新闻法治

9.注意力经济

10.拟态环境

二、简答（4X15分）

1.受众的基本内涵

2.文化大革命对新闻业的破坏与影响

3•画岀循环传播模式图，并简要叙述主要内容

4•传媒产为上市的利益与风险

三、论述题（40分）

1、（新闻学必答）论述当前传媒条件下，职业新闻与非职业新闻的关系。

2、（传播学必答）四川柑蛆事件的材料，论述新媒体中人际传播和大众传播的

关系和机制，以及社会心理是怎样影响人际传播的。

3、传媒间合作与竞争的现状与趋势。

一、名词解释（5X8分）

1.网络民意

2.文化折扣

3.千人成本

4.合竞时代

5.边际成本

二、简答题（3X15分）

1.传媒产业公共性与商业性的关系

2.传媒产品的需求之价格弹性影响的主要因素，简述之

3.中国传媒产来的发展重心止在从规模经济转为范围经济？

为什么？

三、分析题（25分）

房地产新闻、房地产资讯与房地产广告的区别

四、论述题（40分）

预测与分析2009年传媒产业发展趋势，并说明理由

中国人民大学2010年传媒经济学试题

新闻传播史论

一、名词解释（5*8二40）

1、印度报业托拉斯

2、广州日报集团

3、媒介审判

4、大众传播的麻醉功能

5、微内容

二、简答题（15*4二60）

1、简述世界新闻传播史上互联网的应用。

2、客观性原则在新闻写作中的基本要求。

3、简述大众传播的“第三人效果”。

4、受众的碎化因素。

三、论述题

1、论“用合法和正当手段获取新闻素材”。

（材料一：

新闻职业道德法规中关

于采访的要求；

材料二：

使用暗访手段获取新闻的事例）

2、用“议程融合”论的思路试分析网络意见的形成与扩散。

3、结合植入式营销在中国的发展状况，选择一个角度谈谈你的看法。