服装品牌鉴析论文珂罗娜Word格式文档下载.docx
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烙印是美丽还是丑陋,是深还是浅,就决定着品牌力量的强弱,品牌资产的多寡和品牌价值的高低。
所以,作为一个优秀的营销人员,除了经营好企业的产品之外,我们还必须了解自己所要经营的产品品牌有怎样的优势与劣势。
并根据品牌所拥有的这些优势、劣势做出准确的营销决策,为企业开拓更宽广的消费者市场。
目录
1.品牌的历史和发展1
2.品牌的风格特点1
2.1总体特征1
2.1.1永恒的经典色调1
2.1.2精美的单品与一款多穿2
2.2消费群定位3
3.产品的系列以及每个系列的特点分析3
3.12010年秋冬系列3
3.22011年春夏系列4
3.32011年秋冬系列5
4.营销上的成功之处6
4.1品牌介绍6
4.2CORONA品牌优势7
4.3核心价值观7
4.4宣传方式8
1.品牌的历史和发展
诞生于1995年3月的CORONA(珂罗娜),经过十多年的积累,三次突破性的扩张,目前已发展成为拥有数亿元资产、与国际市场接轨的知名服装品牌。
CORONA拥有全国最大的品牌时装旗舰店,其专卖店遍布全国各大中城市。
CORONA品牌服装一直受到中国时尚女性的喜爱与追捧,还远销到俄罗斯、韩国、西伯利亚等国际市场。
多年的努力为CORONA赢得了“广东省著名商标”、“深圳十大最具知名度品牌”、“最受消费者青睐奖”等多项荣誉。
近年来,CORONA在飞速发展的同时,积极借鉴和引进国际化管理运营经验,优化管理体系;
在市场上,每年投入的全国性市场推广费用过千万,08年更邀请香港明星梁咏琪做品牌形象代言人。
此外,CORONA更进一步规划了与生活方式及产业链相关的多元化品牌战略。
快速突破性的发展,标示着CORONA正一步步地向着世界级时尚品牌的愿景目标迈进!
2.品牌的风格特点
2.1总体特征
2.1.1永恒的经典色调
黑白是永恒的颜色,同时,它代表了一个品牌的一个经典,在整个珂罗娜品牌上体现得非常个性,利用黑白打开了知名度。
黑白是珂罗娜的一个品牌文化,“黑白就是色彩,色彩点缀生活”。
黑是珂罗娜的一个灵源之感,这个黑白系列在品牌运作的十五年的时间里,整个品牌,我们的黑白系列运作中一直做得非常出色,而且黑白系列也是整个时装界一直不会过时、落后的。
在2010年珂罗娜在黑白系列的基础上增加了红色,穿插入黑白系列把整个黑白系列变得更加丰富,也会变得更加的有结构感,同时给给品牌一个新的元素和发展的一个方向。
所以,珂罗娜自开创以来发展至今形成了以黑白系列为主打和新增的主黑、主红系列的全新的色彩结构,让广大的喜爱珂罗娜的时尚女性,在享受着黑白加红,这个产品组合的这种气质之外,更加的能够用彩色系列来展示她们的更加自信的一面。
2.1.2精美的单品与一款多穿
魔术般的互搭是CORONA最大的卖点,围绕主题的每一系列设计涵盖服装和精品配饰,包括皮具、鞋、眼镜、围巾、首饰、雨伞等,每一件CORONA产品注重每个细节环节,各式各样廓型设计的大衣及外套,独具匠心,令人感觉耳目一新。
不张扬的品牌内涵,时装潮流的真传,为CORONA这个独特的品牌注入了生命与思想为消费者丰富服装搭配风格。
充分满足时尚女性个性的需求。
通过各款独特的质料,将创意精神发挥得淋漓尽致。
2.2消费群定位
CORONA定位于大众兼具个性化的黑白经典时尚——朝气、魅力、雅致,消费群为25—40岁、追求时尚品位生活的都市女性。
作为黑白女装的代表,“CORONA”正以其独特的魅力成为黑白时尚的代名词,是魅力中又不是张扬的雅致的一份很独特的气质。
3.产品的系列以及每个系列的特点分析
3.12010年秋冬系列
CORONA推出的2010年秋冬新品为各位盼望新鲜的时尚女性带来了最新的潮流之风。
她结合当下国际时尚界的流行趋势,在原有的黑白经典里加入红色点缀,再运用重叠与添加的手法,层次感的搭配,让黑白红三色相互交融,互相映衬,打造出简约大方而又休闲性感的女装新概念。
3.22011年春夏系列
CORONA2011春夏新品推出“异域繁华”与“深海精灵”两大主题系列,设计灵感源于“生态的本质”,倡导“在森林与海洋中寻找平衡”,让大家感受到春暖花开树木轻喃的氛围,海洋天堂浪花细吟的美妙感觉,呈现出自由和自然的印象。
本季设计师创意性的将黑白色调与玫红色、海蓝色等色调完美结合,在颜色的视觉上呈现出新生的喜悦;
而简洁风格与柔美元素创意融合,则散发出全新的时尚活力,透出一份细腻的诱惑美。
3.32011年秋冬系列
CORONA2011秋冬新品发布会主题为“梦•旅”。
本次推出的新品款式十分多元化,配色方面也不再一味的追求黑色或灰色等低调色系,橙色以及绿色等亮丽色彩的应用也显得恰到好处,再搭配修身的剪裁与设计师丰富的灵感创意,整体感觉十分出众,令人眼前一亮。
4.营销上的成功之处
4.1品牌介绍
品牌渊源——源自于拉丁语,寓意为“皇冠”,始创于1997年;
设计理念——秉承创新、简约、时尚的独特设计理念;
品牌风格——以黑白为原动色,彰显变幻色彩的创作源泉;
中国黑白时尚女装的领军品牌;
品牌定位——黑白就是色彩,彩色点缀心情,25岁时尚女性的形象专家;
辉煌历程——立本中国以迅雷之势覆盖全球,终端市场多达六百余家专卖店铺,年销售额逾十亿元,成为行业新锐之星,活跃在世界时装舞台上的璀璨之品牌;
品牌愿景——树服务典范,引时尚潮流,缔造国际一流品牌!
4.2CORONA品牌优势:
14年的品牌运作,是国内最值得您关注的时尚女装;
投入千万广告巨资并邀请香港时尚明星梁咏琪为品牌代言人;
在国内服装之都深圳,唯一一家坐落于深圳CBD区域,拥有3千多平米现代化办公楼宇的品牌时装公司;
拥有年生产力超过200万件、超过1000位工人的自有工厂;
拥有几十名国内一流专业设计团队,拥有了过千人的专业管理团队;
拥有国内数百家加盟商的成功运营经验,市场扶持政策完善;
产品贴近市场需求,畅销国内大中城市并远销国外市场。
4.3核心价值观
追求:
珂罗娜追求卓越,要成为行业的领先者,作为这个团队的一员,每一位珂罗娜人都要有理想、有抱负,树立积极向上的人生态度。
创新:
创新是珂罗娜成长的灵魂,创新要求珂罗娜不断创造、不断用优秀、个性化的时装给客户带来利益和享受;
创新要求员工创造性的提出问题,和创造性的解决问题。
创新要求公司管理不墨守成规,破旧立新,提倡员工勇于承担责任;
同时珂罗娜建立宽松的政策环境、积极采取分权及充分授权的管理方式,锻炼员工独立创新精神。
服务:
珂罗娜是制造性企业,也是服务企业。
为客户提供尽善尽美的服务是珂罗娜的义务和责任,企业一直秉承全面优质服务的理念。
信任:
尊重员工将每个员工视为公司梦想的同盟者,平等对待员工,没有差别歧视待遇;
对员工有信心,让员工尽量能自主管理,并提供更多让员工参与决策的机会。
同时提供充分发挥的工作环境:
良好的工作环境、开放管理、公开的内部沟通管道、职业化管理、突出团队,在紧张有序的氛围中发掘潜力、共同成长。
4.4宣传方式
整体的品牌推广宣传计划,定期在各地进行有利的广告宣传,除代言人外,包括但不限于电视媒体、平面媒体、户外广告和网络推广等。
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