第一届苏城车坊风云榜Word格式.docx
- 文档编号:19945189
- 上传时间:2023-01-12
- 格式:DOCX
- 页数:12
- 大小:19.79KB
第一届苏城车坊风云榜Word格式.docx
《第一届苏城车坊风云榜Word格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《第一届苏城车坊风云榜Word格式.docx(12页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
*消费者:
可以尽览苏州车市各品牌、各类型汽车,享受汽车知识咨询、选购、上牌、金融、保险、装潢、维修,保养等一条龙服务。
活动名称:
第一届苏州车坛风云榜
五一湖畔车展暨我最爱的车评选活动
活动内容:
1、“五·
一湖畔车展”
2、“我最爱的车”评选活动
3、“湖畔美人”汽车宝贝评选活动
4、“迎世遗会,古镇访幽”自驾车活动
5、精彩表演,互动游戏
建议活动:
1、F1赛车展示
2、进口高档车概念车展示
活动地点:
车展地点工业园区湖滨大道
活动时间:
一湖畔车展”时间:
2003年5月1日至5月2日
2、“我最爱的车“评选活动时间:
2003年4月18日至5月18日
3、“湖畔美人“汽车宝贝评选活动时间:
4、“迎世遗会,古镇访幽“自驾车活动时间:
2003年4月19日、20日
5、精彩表演、互动游戏时间:
2003年5月1日、2日
活动口号:
展示汽车文化,体验小康生活
活动广告语:
湖光,车影,丽人行
活动参加对象:
主办单位:
苏州日报社
苏州工业园区管委会(或园区社会事业局、秘书局)
苏州冠名厂商(非汽车经销商)
协办单位:
苏州工商局汽车流通行业协会
苏州市消费者协会
苏州日报社广告部
苏州城市报业广告有限公司
苏州金诚广告有限公司
苏州广电总台
苏州广电总台名城苏州网站
参加单位:
苏州市各银行、保险公司,苏州市各汽车经销商,苏州市各汽车装潢、美容、租赁公司,苏州各相关企业如石油、轮胎行业的企业、公安交警等。
活动运作整体概述:
活动运作分为四个阶段,第一阶段为招商期,时间跨度为3月1日至4月18日;
第二阶段为活动预热期,“五·
一湖畔车展”前期广告投放,“我最爱的车”、“湖畔美人”汽车宝贝评选活动开始评比,“迎世遗会,古镇访幽”自驾车活动暨汽车宝贝复赛;
第三阶段“五·
一湖畔车展”;
第四阶段,活动后期,两项评比活动揭晓。
以“湖畔车展”为中心卖点,将“我最爱的车”,“湖畔美人”汽车宝贝评选活动贯穿于整体活动,以利在媒体上造势,“迎世遗会,古镇访幽”自驾车活动暨汽车宝贝复赛作为“五·
一湖畔车展”的前奏,车展将成为活动的高潮。
车展结束后,以评奖为媒体上进一步造势。
第一阶段招商期(时间为3月1至4月18日):
利用苏州日报社和自身媒体,《苏州日报》、《姑苏晚报》金诚广告的代理媒体经济生活豪华版刊登“车展”活动招商广告,利用城市报业、金城广告公司的户外媒体资源为此次活动作形象宣传。
借助苏州日报社广告部,金诚广告公司业务部派出营销人员对外招商。
第二阶段预热期(时间为4月18日至4月30日):
利用苏州日报社自身媒体,《苏州日报》、《姑苏晚报》金诚广告的代理媒体经济生活豪华版,并印制经济生活豪华版特刊《汽车宝典》、印制《Boss》杂志汽车专刊,电视台制作二类广告专栏节目,名城苏州设置评选窗口、专页,借助各媒体采用新闻报道形式进一步造势,在这一期间开始评比“我最爱的车”和“湖畔美人”汽车宝贝。
4月18日、19日举办“迎世遗会,古镇访幽”自驾车活动为“五·
一湖畔车展”造势。
第三阶段“五一湖畔车展”、“我最爱的车”、“湖畔美人”汽车宝贝评选活动(时间为5月1日,5月2日):
在湖滨大道设置中心舞台区,服务咨询区,汽车展示区(展示80—100个),5月1日时间为9:
00—21:
00,5月2日时间为9:
00—16:
00。
第四阶段活动后期(时间为5月3日至5月18日):
利用苏州日报社自身媒体,《苏州日报》《姑苏晚报》,金诚广告代理媒体经济生活豪华版,名城苏州网站进行评比、揭晓,幸运参与者颁奖活动。
活动招商期
活动招商期时间:
2003年3月1日至4月18日
活动招商期工作阶段:
第一阶段前期准备阶段(时间为2003年3月1日至3月10日):
确定各主办方承办方,落实湖滨大道的场地工作。
准备业务员招商手册及活动策划方案,组织营销队伍,明确招商进度及分工工作,制定指标与目标,对人员进行培训。
第二阶段前期媒体招商阶段(时间为2003年3月15日前后):
在《苏州日报》刊登招商广告,以通栏广告形式,经济生活豪华版刊登整版广告两次,刊登活动招商广告。
第三阶段人员招商阶段(时间为2003年3月15日至4月18日):
在资料准备齐全后,由业务部统一管理进行对外招商工作。
招商对象为苏州市区各汽车经销商、苏州市区各汽车装潢美容店、苏州市各大银行、保险公司以及汽车的相关行业,如润滑油、轮胎、石油化工等企业。
招商期媒体策略:
*媒体名称:
苏州日报
*媒体版面:
新闻版第四版
*媒体规格:
彩色半版
*媒体尺寸:
35×
24cm
*媒体发布内容:
2003苏城车坛风云榜,五·
一湖畔车展,“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动招商告知
*媒体发布时间:
2003年3月12日
*媒体发布价格:
姑苏晚报
23.5*16cm
2003年3月13日
(刊例价)
苏州日报、姑苏晚报经济生活豪华版
12万份整版彩色
*媒体规格尺寸:
36×
23.5cm
2003年苏城车坛风云榜,五一湖畔车展,“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动招商告知
2003年3月12日、19日
招商资料准备:
*策划案
名称:
2003年苏城车坛风云榜,五·
一湖畔车展,我最爱的车暨湖畔每人汽车宝贝评选活动
内容:
针对经销商的活动策划案,不涉及活动成本预算、工作执行情况,涉及基本文字内容,设计方案,广告价值分析,活动概况描述。
份数:
业务员及相关招商人员人手一份
费用:
打印费
*招商手册
2003年苏城车坛风云榜,“五·
一湖畔车展”,“我最爱的车”暨“湖畔美人汽车宝贝”评选活动招商手册
活动概况,现场效果图,广告价值分析
500—1000份
印刷:
底张105G双铜16K双面四色印刷
招商对象及套餐方案
招商对象:
1、苏州市区各汽车经销赏
2、苏州市区各汽车装潢美容店
3、苏州各大银行
4、苏州各大保险公司
5、苏州市各汽车维修气配公司
6、其他相关行业,中石油、中石化、润滑油、轮胎
7、配套行业:
模特评比用的服装赞助商、鞋帽赞助商、珠宝赞助商、饮用水赞助商、
套餐方案:
*冠名商:
2003年苏城车坛风云榜冠名
时间跨度:
2003年4月18日—5月18日
非汽车经销商其他相关行业,如中石油、中石化、金融、保险、润滑油、轮胎等大型企业
冠名费用:
广告价值分析:
略(见后页费用预算)
*黄金组合
时间跨度:
招商对象:
汽车经销商
黄金组合套餐:
发展企业数量:
10家
广告价值分析:
*白银组合
白银组合套餐:
发展企业数量:
*青铜组合
青铜组合套餐:
20家
*钻石组合
相关行业
钻石组合套餐:
15家
活动预热期时间:
2003年4月18日至4月30日
活动预热期工作阶段:
第一阶段:
评比告知阶段:
2003年4月18日开始刊登评比广告,由《苏州日报》、《姑苏晚报》、《名城苏州》网站发布调查表。
“我最爱的车”、“湖畔美人汽车宝贝”评选活动同时进行。
第二阶段:
媒体评比阶段:
2003年4月18日至5月18日在苏州广电总台生活资讯频道(电影娱乐频道)开设为期一个月的二类专栏广告,对本次活动跟踪报道。
由苏州日报社、城市报业广告、苏州金诚广告联合推出《汽车宝典》,将苏州各大汽车经销商、相关行业刊登专栏广告,随《姑苏晚报》发行。
第三阶段:
“迎世遗会,古镇访幽”自驾车活动:
2003年4月18日至4月19日由苏州日报社、苏州城市报业广告有限公司、苏州名城网站联合举办,4月18日游周庄、锦溪,4月19日游南浔、乌镇。
第四阶段:
一湖畔车展”前期媒体造势:
2003年4月29日、30日《苏州日报》、《姑苏晚报》、《经济生活豪华版》、苏州广电总台12频道游动字幕。
活动预热期评比方案:
评比媒体:
《苏州日报》、《姑苏晚报》、经济生活豪华版刊登评比调查表,《汽车宝典》刊登评比调查表,《名城苏州》进行网上评比。
各媒体评比时间:
评比时间为4月18日至5月7日
《苏州日报》于4月17日刊登评比调查表
《姑苏晚报》于4月18日刊登评比调查表
《名城苏州》于4月18日至5月7日评比
《经济生活豪华版》于4月25日刊登评比调查表
《汽车宝典》于4月24日刊登评比调查表并于活动当天参加评比。
“迎世遗会,古镇访幽”自驾车活动:
锦溪、周庄、南浔、乌镇
活动车辆:
参加2003年苏城车坛风云榜评比的黄金套餐、白银套餐20家汽车经销商提供自驾车20至30辆。
活动参加对象:
网上报名、部分参加汽车宝贝的人员、汽车经销商代表、记者。
活动赞助单位;
苏州某旅行社、汽车某维修单位。
活动预热期媒体策略:
媒体名称:
《苏州日报》
彩色整版
35*48CMcm
一湖畔车展,“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动参评调查表
2003年4月17日
一湖畔车展,“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动告知。
2003年4月29日
《姑苏晚报》
23.532cm
一湖畔车展,“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动调查表。
2003年4月18日
一湖畔车展,“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动告知
2003年4月30日
《经济生活豪华版》
2003年苏城车坛风云榜,五一湖畔车展,“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动调查评比表
《汽车宝典》
10万份彩色专刊
8K、48页
2003年苏城车坛风云榜,五一湖畔车展,“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动介绍、各参展汽车经销商、相关行业介绍,苏州车市的总体调查文章并附调查评比表。
单价1.50元10万份共计15万元
*媒体发放:
随晚报7万份,5月1日、2日活动现场发放3万份。
苏州广电总台生活资讯频道(或电影娱乐频道)
二类广告
10分钟
2003年苏城车坛风云榜,五一湖畔车展,“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动介绍、各参展汽车经销商、相关行业介绍,苏州车市的总体调查新闻。
2003年4月18日至5月17日
另定
苏州广电总台社会经济频道
游动字幕
2003年苏城车坛风云榜,五一湖畔车展,“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动4月18日活动告知、5月1日活动告知。
2003年4月17日、4月18日、4月29日、4月30日
*媒体发布次数:
4天8次
*媒体价格:
《名城苏州》
主页移动图标、主页弹出窗口、主页BANNER、各频道一号位、活动主页。
2003年苏城车坛风云榜,五一湖畔车展,“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动4月18日活动告知、5月1日活动告知、5月18日颁奖、各类网上评比、新闻报道。
《苏州广播电视报》
套红通栏
7×
23cm
2003年苏城车坛风云榜,五一湖畔车展,“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动告知
2003年4月17日、2003年5月1日
(刊列价)
车展时间:
车展地点:
工业园湖滨大道
车展参加对象:
见前页
车展活动具体方案:
1、现场嘉宾发言
2、汽车宝贝现场评比
3、互动游戏
4、现场表演
5、电台直播
车展物品准备:
中心舞台区:
舞台、舞台背景、气模、地毯、气球、音响、桌椅、凉棚。
汽车展示区:
汽车展位、POP支架、宣传位、指示系统、气球、凉棚。
车展人员准备:
1、活动总负责:
暂定两人。
2、活动总协调:
暂定一人。
3、道具准备:
暂定四人。
4、车辆管理:
5、保安(含过夜保安):
二十人。
6、宾客接待:
车展邀请媒体:
车展展位平面图:
车展展位单位单元效果图:
车展中心舞台效果图:
车展中心舞台平面图:
车展远景图:
车展配套设备图:
活动后期内容简述(时间为5月3日至5月18日):
简要说明
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 第一 届苏城车坊 风云榜