个人网络电台发展简析解读Word格式.docx
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5.3个人网络电台的传播的方便性与反馈性9
6存在问题10
6.1节目类型受限10
6.2人力资源受限10
6.3资金运作受限11
6.4定位导向模糊11
7个案分析11
摘要:
个人网络电台是互联网信息技术充分发展的产物,也是网民媒介素养普遍提升的重要体现。
无论是在数量基数上还是内容多样化方面,个人网络电台的发展都十分迅速。
个人网络电台的现状是在数量上激增变化,在内容上良莠不齐,相较之于传统媒体存在明显的优势,但也存在一定的问题。
个人网络电台的分众化的传播模式对传统电台带来了很大的冲击和影响。
论文采用了文献研究法、个案研究法等研究方法,从个人网络电台的兴起、现状和特点进行分析,并对其现有优势和存在问题进行讨论,并以podcast、喜马拉雅等网络电台应用网站中一些新兴的以及热门的个人网络电台为实例进行剖析,以实现对其发展趋势做出预测,使得个人网络电台获得更加长远的发展。
关键词:
个人网络电台分众化传播电子移动终端NJ
Abstract:
:
PersonalInternetradioisadevelopmentoftheInternetinformationtechnologyfully,andgenerallypromotetheimportantembodimentofInternetmedialiteracy.Whetheronthenumberofbaseorcontentdiversity,thedevelopmentofpersonalInternetradioisveryquickly.PersonalInternetradiostationisthestatusoftheindividualsurgeinthenumberofchangesinthecontentvariousgreatly,phaseexistobviousadvantagescomparedwithtraditionalmedia,buttherearealsosomeproblems.Personalwebradiopropagationmodeofthefocusofgreatimpactandinfluenceonthetraditionalradio.Paperusedtheresearchmethodssuchasliteratureresearch,casestudymethod,fromtheriseofthepersonalInternetradiostation,thestatusandcharacteristicsisanalyzed,andtheadvantagesanddisadvantagesarediscussed,withsomenewandpopularpersonalInternetradioasanexampleforanalysis,inordertopredictitsdevelopmenttrend,makepersonalInternetradiostationformorelong-termdevelopment.
Keywords:
PersonalInternetradioFocusmediaspreading
ThemobileterminalequipmentNJ
引言
网络电台是互联网信息技术充分发展的产物,网络电台的兴起带来了新的媒介平台和传播形式。
受众仅仅需要一台可以连接网络的电子移动终端设备,便可以收听相应的内容。
而其中尤以个人网络电台的发展最引人注目,个人网络电台数量的激增和受众的迅速扩张都十分突出。
据CNNIC发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2013年12月,中国网民的人数规模达6.18亿,手机网民规模达5亿,较之于2012年底,网民中使用手机上网的占比提升至81.0%,而网民在电子移动终端设备的各类应用使用率中,网络电台(包含音乐)占到58.2%,并呈现出逐年上升的态势。
移动终端的网民数量的逐步提升,尤以个人网络电台的发展最为迅猛,种类繁多的个人网络电台应用软件的迅速开发。
为了获得更多的注册用户,各种个人网络电台不断改良电台内容,实行交互性和个性化的服务,也为传统媒体平台带来了很大冲击和影响。
1个人网络电台的研究背景与研究价值
业界认为,网络电台的出现是一个典型的三网融合现象,随着技术的发展进步,原有的媒介化分被打破,加之以市场需求的刺激以及业务融合的推动,网络电台的出现以及迅速扩张的受众范围都是大势所趋,而其中个人网络电台则是广播媒体与互联网在媒介融合的趋势下产生的新兴媒介产品。
而个人网络电台本身的诸多特性也成为新媒体的典型范例,并且具有很鲜明的个性特征。
个人网络电台的数量迅猛激增,内容设置参差不齐,其不稳定的现状导致其未来的发展前景并不容乐观。
然而现在对于个人网络电台的研究十分匮乏,现存的成型的个人网络电台的数据大都较为零散,难以形成规模。
因而我们的研究采取文献研究法和个案研究法等多种研究方法相结合的方式进行剖析。
个人网络电台在迅猛发展的同时,也为传统电台媒体来了很大的影响和冲击。
网络电台所具有的全新的媒介体验也是新媒体发展的一个重要缩影,以此而形成的由大众传播向分众传播的传播模式,以及由传者本位到受者本位的形式过度,都是个人网络电台兴起和繁荣值得我们关注的方面。
与此同时,个人网络电台的现状分类模糊,发展分散,未能形成规模效应都是其值得深入研究的价值方面。
如果可以把握现存个人网络电台的现有状况,存在问题和可能的发展模式,就能掌握个人网络电台的发展趋势进行相应的调整,从而达到经济效益和社会效益的双赢目标,使得个人网络电台成为新媒体的支柱产业分支。
通过对个人网络电台的兴起的分析,现状的阐述,以及发展的预测,我们可以由此而延展出相关的新媒体的各种媒介平台存在的问题,涉及的优点,以及发展的趋势,从而管中窥豹的对整个新媒体行业的发展作出预测。
2兴起
从媒介技术的层面而言,个人网络电台是依靠互联网技术搭建的媒介平台。
无论从信息载体、传播渠道、技术手段还是收听方式都远远易于传统媒体。
电子设备的迅速普及,宽带网络的扩大覆盖,以及各种无线网络通信技术的推广使用使得个人网络的传播过程变得更加方便快捷。
从传者的角度来看,不仅需要繁重的编录设备,而且不需要占用卫星频段和频率资源,电台制作方仅仅需要通过编码器,将音频数据转换成为可以在网络上直接传送的格式即可完成内容制作任务,然后在各个平台直播或录播自己的媒体内容,即可完成自己的传播过程。
而从受者的角度来看,网络电台的用户则仅仅需要可以连接网络的电子移动终端,登录到可以下载或在线收听的平台,即可轻松地享受网络电台的海量信息,并且根据自己的喜好程度定制自己喜欢的内容或主播,拥有一份属于私人定制的个性化节目单,并且在SNS平台评论,转载或分享,完成一个完整的传播反馈过程[1]。
从社会发展的层面而言,个人网络电台是是新媒体蓬勃发展的典型代表之一,是社会转型时期传播媒介由传者本位向受者本位过渡的重要体现方面。
首先,个人网络电台的应用模式迎合了大众休闲娱乐时间碎片化的需求,在工作生活节奏日益加快的当下,大众的自由可支配时间呈现出碎片化倾向,而网络电台恰好是满足这种需求应运而生。
其次,个人网络电台的制作模式满足了很多人拥有话语权和展示平台,让更多的人在自媒体中尝试到了作为传播者的乐趣。
再者,个人网络电台的应用模式满足了受众互动性表达,定制性娱乐和针对性信息的需要,并且不受到时间和地点的限制,这也是新媒体在传播诉求方面所形成的总体趋势[2]。
并且,受众在使用网络电台等一系列相关的应用时,明确的目的性和选择的主动性都十分明显,这也是从大众传播到分众传播,从传者本位到受者本位最突出的表现形式。
最后,个人网络电台的兴起是全民媒介素养提升的重要表现,无论是从电台的制作者方面或是听众的方面,媒介素养的提升既体现在对于媒介平台的广泛应用,有体现在对于媒介知识的迫切渴求,人们不再需要被动的接受别人灌输给我们的信息,而是主动地寻求自己的兴趣爱好或与之相关的方面,并且绝不只做一个倾听者,而是发表自己的看法和建议,对节目的制作者形成良好的信息反馈,从而换一种形式参与到节目的制作中来。
3现状概述
个人网络电台在短期内呈现数量上的激增变化。
我国的网络电台大规模出现是在2005年前后,个别较早创建的可以追溯到2003年、2004年,由于创建门槛较低,个人组件建构网络电台的势头很强,个人网络电台的数量猛增,并呈现出不可预计的多样性。
个人网络电台数量的激增变化表现在三个方面:
其一表现在聚合个人网络电台的应用网站迅速增多;
在2005年时,podcast才刚刚完成现有的基本功能上线应用,而国内的网络电台应用网站更是寥寥。
以猫扑网络电台为例,开播于2003年,算是国内的网络电台应用网站发展较早的,但是可以完成在线直接收听和查询节目和参与互动这些现有个人网络电台的基本功能已是在2012年4月才完成的事情。
即在2012年以前的网络电台都是传统广播媒体的网络版而已,真正意义的个人网络电台是自2012年左右起始的。
短短两年时间内,现存的个人网络电台已达数十家,较为受欢迎的有以下几家:
喜马拉雅网、猫扑网络电台、荔枝fm、豆瓣电台、纯白网络电台、半岛网络电台、青檬音乐台、虾米电台等,而且这个数量还在不断增多。
其二表现在建立个人网络电台的节目用户迅速增多;
在2012年的时候综合几家排名比较靠前的网络电台应用网站,我们发现2012年一年的总的注册用户还没有2013年喜马拉雅一家的注册用户数量多。
以喜马拉雅为例,在创立短短的不到两年的时间内,其现有优质主播4174人,有效单期节目截止2014年四月底已达2118000多个。
这种传播范围之广和扩张速度之快都是传统媒体都不能比拟的。
其三表现在现有个人网络电台的节目密度迅速增多。
在2012年发展之初,个人网络电台的节目的播出频率大多为一周一次,而跟随迅猛的发展趋势,当下的个人网络电台的节目播出密度大大增强。
以喜马拉雅中的糗事百科电台为例,已经形成固定的节目播出模式,电台的每一天都有子节目,每一档子节目都有特定的主持人,其次在特殊的节假日还会安排特殊节目,然后按月份做成主播专辑,已形成一个完整的专业化频道的电台模式。
节目更是每天都有更新,内容也是涵盖了各个方面。
3.2个人网络电台内容的良莠不齐
由于个人网络电台的非专业性和低门槛性导致了网络电台数量的迅速扩增,同时也致使内容良莠不齐,甚至不乏低俗之作。
以喜马拉雅为例,喜马拉雅的个人网络电台大多是以流媒体模式为代表,采用直播或录播(大部分为录播)的形式而制作。
现存的个人网络电台的内容设置进行归类划分以下几种大的类别:
以音乐、有声小说、新闻、相声评书、综艺娱乐、情感生活、历史人文、外语、培训讲座等进行划分,任意点开一个专栏即可呈现各种不同的个人网络电台,我们可以根据其内容标签或是点击率来挑选我们喜欢的电台。
在喜马拉雅的首页中,除了按照节目内容设置分类的,还有按照“大家都爱听的”“人气主播”“刚刚上传的”“新晋主播”“更多好玩的”这种小众化的分类模式,我们随便点开其中一项,可以发现排行比较靠前的节目,点播率可以达到几十万次,以“罗辑思维脱口秀”最近一期节目“迷茫时代的明白人”为例,从上传至三天后的时间段内,其点播量已达17万余次,而“糗事百科”的一期搞笑节目在五天之内的点击率竟达到接近30万的点播量。
而在“新晋主播”中的一些节目,上传已经数天到数月不等,点播量不过100的节目数不胜数。
显而易见,节目的内容决定节目的收听率,由于低门槛的现状,使得同标签的一档节目有数十个甚至上百个电台在做,而各家的内容确实良莠不齐。
以“旅行”为内容标签为例,相关用户在喜马拉雅可以搜到几百个,但是较为活跃的用户只有“环球旅行家”,其余大都是潜水用户;
相关专辑可以搜到数十个,以“旅行FM”和“旅行日记”较为受听众喜欢;
相关声音(即单期节目)可以搜到上千个,点播量较多的可以达到上万余次,而大多数的仅在几次到几十次不等。
尝试点开一期节目,我们发现同标签节目的时长,内容设定,播音模式都没有一个明确的划分,也正是由于没有完备的行业标准和审查制度,才导致现存的个人网络电台的内容呈现良莠不齐的状态。
4.优势分析
4.1资源优势
从传播者角度分析,首先以个人网络电台基于互联网这个媒介平台就具有比传统媒体更加海量的信息和更加迅速的更新。
个人网络电台的制作者会对网络信息进行解构、分类,用自己个性的方式借助多媒体手段更加多样性的表达。
借助于数字信息技术的普及,大量的资源可以占用较小的内存进行灵活处理,加之以网络电台主播的个性化设置,个人网络电台既能聚合信息,又能创造信息,具有其他媒介所不能相较的资源优势。
从受传者角度分析,电子移动终端设备的普及,3G网络的全面覆盖以及无线网络的迅速扩张,都使得接触网络电台的必要资源得到了较为优化的配置,为这个传播过程提供了更多的便利。
4.2门槛优势
从传播者角度分析,在传播硬件上,建立一个个人网络电台十分简便易行,需要的成本低廉,设施简易电台制作方仅仅需要通过编码器,将音频数据转换成为可以在网络上直接传送的格式即可完成内容制作任务,然后在各个平台直播或录播自己的媒体内容,即可完成自己的传播过程。
而在传播软件上,网络电台内容的草根性与主播的非专业性,都使得进入这个行业十分容易。
从受传者角度分析,想要收听网络电台十分容易,拥有一台可以连接网络的移动终端设备就可以轻松享受网络电台的个性服务。
网络电台不会受到时间的限制,人们可以随时收听自己错过的节目,或者重温经典的内容。
其次,网络电台也不会受到地点的限制,不会像电视一样把人们固定在一个大方收看特定的节目,而是由于移动终端设备的普及,人们可以在任何地方收听自己想听到的节目。
而同是新媒体应用,网络电台较之于网络视频又具有强大的优势,其一,网络电台解放了受众的视觉,伴随性更强。
当代人的生活节奏较快,人们可以在等车或是路上收听电台中的节目。
其次网络电台较之于网络视频对于移动网络的要求更低,占用的内存空间更小。
4.3媒介优势
当下,建立在流媒体及时充分发展的基础之上,各类网络电台的聚合型网站应运而生,而个人网络电台大多配合网站的形式使用,以求达到更加良好的效果。
常用的收听网站有很多,比如网易云音乐、喜马拉雅、豆瓣电台、虾米音乐网等。
个人网络电台依旧可以分为直播和录播两种类型,blog形式的音频为录播,个人形式为主,而这种形式也是个人网络电台的中坚力量。
也是我们分析的主要部分。
而一些大型的网站则会采用直播方式。
网络电台的常见平台为helixrealserver加realproducer来直播,也有很多人使用mediaserver&mediaencoder的。
由于制作过程简单,经费设备节约,传播效果显著,受众不断上升,越来越多的个人网络电台如雨后春笋般涌现。
媒介融合的趋势使得新兴媒介形式如鱼得水,根据麦克卢汉的观点,每一种新的媒体都会拆解、合并它的“前任媒体”,网络电台也是这样。
在合并了传统广播和网络甚至杂志(个人网络电台的台标以及每一期节目的封面设计、节目概要等类似于杂志的插画和目录)等多种传统媒体后,形成了一种全新的,并且稳定的媒介模式。
5特征分析
个人网络电台内容的聚合性是指个人网络电台的内容借助于网络这个多功能媒介平台,自然呈现出多媒体的内容聚合性,个人网络电台一般在内容上都包含音乐放送和谈话聊天等,并且兼顾一些传统媒体的互动模式。
而个人网络电台自主创新的内容模式则倾向于多媒体或是流媒体的层面。
网络电台的聚合性对于当今的受众具有强大的吸引力,一站式的媒介平台为网民带来了诸多的便利。
在自己喜欢的个人网络电台中,用户可以收听新闻,欣赏音乐,学习外语,甚至寻找任何自己感兴趣的任何音频内容,而不受到任何时间地点的限制。
个人网络电台的NJ大多也会兼顾听众的感受,像亲切的朋友一样嘘寒问暖,并且在这个听友圈中形成以自己电台为核心的虚拟社区将NJ和听友感兴趣的任何内容聚合在播出的节目中。
个人网络电台内容的针对性是指个人网络电台的内容具有分众化传播的模式,有自己鲜明的个性主张,是一种小众传播。
无论是NJ还是个人网络电台的听友,都有自己明确的取向和兴趣。
其独特方面就是其交互式的传播模式使得个人网络电台更加人性化,首先传者在这做节目的过程中就有自己的期待视野,也由此产生了受众的细分,使得电台的内容更具针对性。
而受众在选择收听节目之时,就会在已知的分类中选取自己需要的节目进行收听,如果觉得是自己可以长期收听的节目就会选择订阅,即形成一种长期稳定的收听互动。
每一位听众都能在同一个平台中得到符合自己兴趣的定制化的电台服务。
并且在自己订阅的个人网络电台中,通过每一期的内容简介和视觉传达就可以知道自己是否想要收听这一期的节目。
提供这种针对性的服务,能够保证个人网络电台的稳定的听众。
又能够保证传者所做的节目传播给期待视野中的听众,从而形成良好的互动。
因而无论是对于传者或是受者,大家的共同参与,使得个人网络电台在制作上更具针对性,说的通俗易懂就是我们制作节目给我们自己收听。
5.2个人网络电台形式的草根性与交互性
个人网络电台的形式的草根性是从电台的制作者而言,由于传播主体的自由性与开放性是传媒平民情结的外化。
从这个意义上说,NJ职业的火热正符合当下媒体“民星运动”的趋势。
但具有讽刺意味的是当主播的地位在大众的欢呼声中实现了由权威到平民时,受众们的表现的却又是对他们的忽视。
所以,在网络电台开播新闻类栏目似乎并不是明智之举,因为我们宁愿于第一时间打开网页浏览重大信息,而不是听网络电台,个人网络电台的简易创立与轻松运作也就成为其草根性的最主要原因[4]。
个人网络电台的形式的交互性就是指个人网络电台的制作者会尽可能的听取听众的意见和建议,将其融入进制作的节目当中,而听众在收听电台的同时,既可以对NJ实时提出意见,又可以进行评论、转载、或分享,通过交互式的媒体让更多的人接触到该电台,而同一个网络电台的听众又可以进行线上交流,建立自己的沟通平台等形成一个完整的网状社区。
这种交互式的形式既能够保证传者所做的节目传播给期待视野中的听众,从而形成良好的互动,又能在意见领袖的带动下增加更多的受众。
因而无论是对于传者或是受者,大家的共同参与,形成了以一个个人网络电台为核心的虚拟网络社区。
个人网络电台的传播平台的方便性特点指的是个人网络电台的收听设备十分丰富,包括台式电脑、笔记本电脑、智能手机、平板电脑、POS机、以及车载电脑等相关的电子移动终端设备都可以进行收听,电子移动终端设备的小巧灵活,方便携带,成为了网络电台最好的传播平台。
而无线网络的大范围覆盖和流量数据业务的不断完善使得下载一个电台节目越来越方便快捷。
在碎片化的可支配自由时间内,选择伴随性强的网络电台收听也成为了人们最方便的休闲方式。
个人网络电台的传播的反馈性是指在交互式传播的模式下,以及NJ的方便沟通性都使得个人网络电台的反馈性十分突出,听众的反馈信息可以得到及时的回复,电台的制作者会在制作节目的时候更具有针对性,更加迎合了受众的喜好和选择,与此同时,不同的受众在收听节目的过程之中,能够在第一时间沟通交流,每一个听众都能从不同的人身上获取更多的信息和感悟,以此形成一个更加完善的反馈信心,使得整个网络电台的传播过程更加完整和饱满。
6存在问题
6.1节目类型受限
首先,个人网络电台的节目安排缺乏严谨性,在节目的形式上,网络电台吸引听众的手段不再应该只有声音节目,还可以是围绕着声音节目研发出的移动互联网产品(如深度开发的微信公众平台);
听众参与互动的方式不应只有热线、短信和微信语音,发送自己的位置来互动也不是不可能的;
电台的盈利模式也不再仅限于声音硬广,听众手中的智能设备为更复杂、更有趣的商业模式提供了可能性。
而在节目的内容上,网络电台的媒介平台的限制,谈话类节目在个人网络电台中发展最为普遍和迅速。
然而传播主体的自由性与开放性是传媒平民情结的外化。
由此,在网络电台开播新闻类栏目似乎并不是明智之举,因为我们宁愿于第一时间打开网页浏览重大信息,而不是听网络电台。
因此开发新的节目类型是一种必然趋势,与此同时如何在“民星运动”的风潮过后使得NJ形成自身的判定价值也是个人网络电台需求发展要探寻的问题。
6.2人力资源受限
由于个人网络电台的节目内容缺乏专业性,个人网络电台的NJ工作缺乏持久性;
组织纪律弱化缺乏严格管理NJ在节目制作过程中或播出时的自主随意性无可避免的造成节目的内容低俗、哗众取宠网络主播的个人化使网络电台潜在巨大的不稳定性,NJ的无心工作完全是出于责任心和兴趣,所以具有随时离职所造成的工作风险,因而造成网络电台的混乱和瘫痪。
另一种意义上,很多NJ并非将自己经营的网络电台看做一份职业,而是一种个人的休闲方式,或是作为一种发泄平台,或是作为一种共享平台,只是一种现代人的休闲娱乐方式而已[6]。
而且,这种个人化和自由性也会造成网络言论规范的巨大危险,缺乏监管所造成的低级内容泛滥成灾也不是不存在的现象。
很多人是抱着一种心理即将传统媒体中想说不能说的事情公开播放出来。
因此个人网络电台的人力资源无论是从数量上还是质量上大都都难以保证长足发展的需要,因而需求适合个人网络电台的人力资源管理模式也是势在必行。
6.3运作资金受限
个人网络电台的营销运作缺乏完整性。
大多没有形成良好的营销和盈利模式,依旧停留在自娱自乐的水平上。
在移动互联网飞速发展的今天,网络电台和播客既然可以满足受众的多种需求,而且相比传统的地方电台的广播节目,优秀的网络电台拥有更多的受众群体和市场空白,那么想要寻求规模效益或是形成产业链条,完整的资金运作和良好的营销模式就成了个人网络电台要面对的下一个问题[6]。
比如播客收听软件提供的预先下载功能(如荔枝FM等)和通信运营商推出的免流量优惠(如中国联通+豆瓣FM)也帮他们的用户打消了网络速度和资费上的顾虑,而相应的资费套餐或盈利模式都应该进行补充和及时的调整以保证电台的制作方拥有足够的资金,又让听众不会产生经济负担感,而权衡两者之间的尺度就是一个资金运作的限度。
网络电台不像传统媒体具有权威性能吸引诸多的广告商投资,而与此同时听众也将没有广告植入作为个人网络电台的一个优点形成认同。
因此,如何拓展个人网络电台的资金来源并且进入良性的资金运作模式还需要很长的路走。
6.4定位导向模糊
关于个人网络电台的定位导向的软实力十分模糊,个人网络电台的制作者应当做好明确的受众分析,由此而开发自己的电台,将其向规模化和产业化的方向进行发展。
由于网民群体的特殊性、随机性和隐匿性都为其定位和导向带来了不小的阻碍。
与此同时由于网络平台碎片化的信息接收,泛娱乐化的电台内容都是的个人网络电台的信息发布缺乏权威性和
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