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在绝大多数国外市场,利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化,绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。
利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效,由于国内市场的继续收缩,国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。
市场分析
国内市场广阔。
目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少,而消费者的需求量又很多。
对于品质优良,裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。
随着中国加入wTo,代表国外文化和传统精神的品牌,必将以它丰厚的内涵吸引消费者。
产品在市场中的定位。
当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子,牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征,张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄,心理的要求。
现在年轻人的衣橱里,牛仔裤是必不可少的“百搭服装”,样式简单流畅,清洗方便,适合许多场合,线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。
消费者分析
是针对16岁——35岁的青年男女,其中又特别注重白领消费者的需求,其他方面的消费者适时满足其要求。
卖点
牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验:
舒适、随心搭配、展现个性。
观念
让每一个拥有levi"
s的人觉得levi"
s是一种品质高的产品,让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子,让levi"
s穿着身上是一种荣耀。
也就是注重levi"
s的品牌和所代表的“美国精神”
产品及竞争对手
产品主要针对白领男女,使得产品的覆盖面有一定的局限。
因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。
竞争对手有很多,如同级的LEE、missSexy等,还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤,如EspritEtamonlyVeromoda等。
广告策略
广告表现策略:
以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神,以这这种精神打动消费者,使品牌深入人心。
广告诉求策略
广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面,促使受众产生的功能特点备注说明。
诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。
由此,通过对品牌精神的塑造和张扬,在人们的理念中应形成穿上levi"
s是个性张扬,随性,性感,大胆,质量上耐磨等一系列观念。
广告实施计划
广告目标:
打开国内市场,树立品牌文化精神,使消费者认可。
广告时间:
4个月
广告主题:
性感,独立,自由自在,美国精神
各媒介的广告表现、规格:
平面广告:
1报纸整版(48*35)半版(24*35);
广告牌;
灯箱()2电视广告
3网络广告:
全屏,连接,电子邮件(针对主要人群)广告发布计划:
1、报纸:
2月刊登整版广告,每周3次,共12次。
周末刊登整版广告,共12+2*4=20次。
以次月开始刊登半版广告每周一次,到5月,共16次。
在《成都商报》《华西都市报》
2、电视:
在2月每天在黄金时段插播2次,3月到5月每天播一次。
四川电视台4套,影视文艺频道,33频道
3、户外:
1年
4、网络:
篇二:
美特斯邦威品牌服饰广告策划书
课程名称:
广告策划
策划者:
高文明
班级:
艺术设计专升本11级1班
指导教师:
孙亮亮
第一章:
行业市场环境分析/1
1、中国服装品牌市场现状分析/2-3
2、中国服装品牌市场发展趋势/3-5
第二章:
品牌自身现状分析
1、公司概况简介
2、公司发展历程
3、公司商标的含义
4、公司的企业文化
第三章:
市场前景分析
1、目标市场大小及潜力评估
2、目标市场现状
3、目标市场主要销售渠道
四、竞争对手产品分
1、主要竞争对手
2、潜在竞争对手
3、竞争对手的反应及应对
4、竞争对手产品定位分析
5、竞争对手产品包装分析
6、竞争对手产品广告分析
7、竞争对手产品市场占有率
8、竞争对手的核心策略
9、竞争对手的品牌推广模式
五、消费者分析
1.消费者特征描述
2.消费者购买偏好分析
3.消费者需求点分析
4.消费者对本品的印象和态度
六、品牌分析
1、美邦上海总公司现阶段经营状况
2、美邦服饰前景值得期待
3、美特斯邦威成功的关键
七、战略设计
八、广告设计
1.广告传播载体
2.传播目的
九、广告计划
十、广告费用预算和效果监测
1、费用预算项目制作与媒介金额(元)
2.效果监测办法
品牌概述:
“美特斯·
邦威”是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于1995年自主创立的本土休闲服品牌。
目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群。
品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌,流行时尚的产品,大众化的价格”,倡导青春活力和个性时尚的品牌形象,带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。
一、行业市场环境分析
1、中国服装品牌市场现状分析
销量不亚于国外品牌在北京市最中心的黄金地段,前门商业街上,国产品牌me&
city的旗舰店位于整条街上最为显要的位置。
店中灯火辉煌,人流如织,店内反复播放着由英国超模agynessdeyn及知名男星orlandoBloom为其品牌拍摄的广告海报,使人仿佛置身于欧美的繁华商业街。
这里的负责人并不愿意透露每天的营业额,只能笼统地回答道:
“并不是像大家想象的那样,比国外品牌差很多,反而会比他们的营业额高。
”这位负责人提到的外国品牌,则是与之相邻的日本服装巨头“Uniqlo”以及世界知名的快速时尚品牌“zara”“H&
m”。
如果说现如今还有人对国产品牌抱有成见的话,那么销售数字可以粉碎一切迷信和偏见。
这并不是一个巧合,或者是什么业界传奇。
越来越多的国产品牌已经在中国市场上脱颖而出,不光是某个品牌的个例,而是集体的声音,越来越多的现象都指向
篇三:
服装品牌策划
服
装
品
牌
策
划
姓名:
指导老师:
一.关于品牌
品牌标识:
品牌名称:
mYGod
品牌简介:
mYGod,品牌可以完全的体现出,一种白领人士的生活方式。
更多考虑到20岁以上女性体型变化的诸多特点。
经过对东方女性体型的深入研究,而做出的设计。
让每个女人看到都会惊叫的服装品牌。
mYGod以时尚、高贵、独特的文化内涵引导人们高品位的生活方式。
mYGod不仅是一件衣服,而且通过时尚的款式设计,充分体现穿着mYGod品牌所带给人们的风采与自豪。
mYGod的设计以超越流行的艺术感受,其实用而不失时尚的简约设计具有高级品牌服装的风范。
二、品牌文化
(1).品牌理念:
为热爱生活,崇尚自然,追求高品味生活的都市女性提供个性剪裁的服饰。
(2).品牌精神:
团结合作、真诚奉献、创新拼搏、实事求是
(3).品牌目标:
永远不会和别人穿的一样。
在这里你总是能够找到新品,并且是限时限量供应的。
(5).服务宗旨:
全程服务,零距离接触
(6).品牌管理:
严谨:
严谨的管理、严谨的态度、严谨的作风
宽松:
重视员工个人专长、充分尊重人之本性及个性,为员工提供施展才干和发展的机会。
超越:
客户、员工、公司共同发展、携手共创美好未来。
(7).事业的门槛:
一线品牌的操作,二线品牌的门槛。
三、销售定位
服装企业竞胜的秘诀是“系统运营、另辟蹊径、关键点强势突破”。
创造自己的低价品牌:
质量走高,价格走低,随时更新商品,限量限期供应;
允许不需任何理由退货;
低风险扩张,不仓促行动。
(1).销售地点定位
专卖店形式,分布步行街和商场
(2).目标人群定位
20-40岁独立经济能力的时尚女性,懂得享受生活,富有内涵,注重衣着品质和配搭性.
(3).销售价格定位
中高档定位
(4).产品策略:
以职业装为主,以白领女性为主。
材料除传统品种外,增加新材料的比重。
有意识地发展休闲装,宴会服装,在条件允许下开发天然植物染料染色,打“环保”牌。
四、服装品牌推广方案
(1).户外fashionshow展示
店门前开展服装走秀吸引顾客驻足观看,借机宣传,引导顾客进店选购
(2).促销推广
商场铺促销活动;
员工特价场;
现金返还活动
(3).户外广告推广
以报纸、电视、宣传单张(小册子)为主,海报、广告礼品为辅,重大活动和节假日,配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道,同时在专卖店现场采用招贴、说明书等广告形式。
品牌宣传海报:
m
Y
G
o
d
Yoursatisfactionisourultimategoal
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