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　　xxxxxxx在电视内容提供、电视广告经营、宽带内容提供、音像内容提供等方面都占据一定的市场份额。

　　四、市场份额与竞争

　　在面向全国发行的电视栏目市场领域里，xxxxxxx的主要栏目目前占全国各地频道总共13520小时/年的节目时段，市场占有率在同类公司里排名第二位。

　　在此类市场领域的广告市场上，xxxxxxx拥有全国各地频道676小时/年的广告时间。

　　广告时间的市场公开价格总额为1.29亿元人民币，在同类公司里排名也是第二位。

　　在面向全国发行的电视栏目市场领域中，自XX年1月起，随着新节目的不断推出，xxxxxxx的市场份额已超过探索频道、新华社、欢乐传媒等主要竞争者，仅排名在光线传播之后。

　　在未来两年里，xxxxxxx仍将保持目前的市场扩张和市场份额增长趋势，到XX年中旬成为栏目数量、占有频道时间、广告价值总额排名第一的电视节目公司。

　　在影视内容版权交易的市场领域里，XX年xxxxxxx以800小时以上节目量，

　　6,964,207元销售收入在同类公司里排名居2-3名。

　　主要竞争者为：

映佳国际、大陆桥、唐龙国际。

　　XX年，xxxxxxx与中央电视台的海外节目交易收入为4,804,412元人民币，是该台的第二大海外节目交易伙伴。

　　五、营销战略

　　以迅速扩大市场占有率，进一步形成市场领先者的地位为公司的营销战略。

　　目前已经取得显著成效：

一年以来公司提供的节目在占有频道时间、广告价值总额等方面在同类市场领域里排名都上升至第二位。

　　六、企业竞争优势

（一）海外节目供应网络

　　基于创始人的海外传媒背景及其运作经验，xxxxxxx已经建立起一个覆盖全球的节目供应网络（由中国节目公司、洛杉矶和新加坡分公司组成），公司在海外节目供应和内容集成方面的能力远胜于主要竞争对手。

（二）拥有完善的电视节目产业链条

　　xxxxxxx是国内少数几个拥有完善的电视节目产业链条（策划—片源整合—制作—发行—市场营销—广告—多媒体开发）的电视企业之一，并在产业链的大多数环节上都具备业内一流的实力。

　　公司的节目供应网络由全球300余家主要的制作公司构成，国内发行网络可定期把节目供达200家以上地方电视频道。

　　在广告经营方面，公司已经建立起一个有丰富经验的销售团队，并与茅台酒、波导手机、中国网通等越来越多的国内外知名产品品牌有了良好的合作。

　　（三）庞大的节目库

　　公司长年积累形成的'

影视节目库包括超过1300小时的自有版权母带库、XX0小时的具有优先使用权的母带库、35000小时的样带库、3,000,000小时全球节目资料库，是目前国内最完整的节目库之一。

　　（四）企业品牌

　　xxxxxxx目前已成为国内电视业最知名的电视公司之一。

　　同时，xxxxxxx的英文品牌xxxxxxxx在海外电视业被广泛认知为“oneofthemostimportantchinabuyer”（最重要的中国交易商之一）。

　　七、管理团队

　　ø

xxxxx，创始人，联合总裁。

　　曾在新加坡、美国长期从事电视传媒事业，在影视节目策划、市场运作方面具有丰富的经验。

　　目前作为中国民营传媒界的代表人物，他在电视界享有广泛的知名度。

　　他一直是“亚洲电视论坛atf”、“中国电视金鹰节”等国内外重要传媒业盛会的演讲嘉宾。

　　长期在海外和北京、上海从事电视传媒业的投资和运营。

　　极强的传媒运作能力和产业整合能力使他成为目前国内电视圈内具有影响力的传媒经营者。

xxxxxx，美国公司创始人、海外总经理。

　　长期在好莱坞的电视职业生涯使她成为通晓国际电视行业并具有很强经营能力的职业经理人。

　　除了以上来自新加坡、美国的高层传媒经营人，公司还拥有一支富有传媒专业经验的本土核心团队，共同形成一个高效率的xxxxxxx管理层。

　　八、长期发展目标

　　通过进一步加强公司已经具备的传媒产业链的各主要环节，形成更为完善的传媒业经营平台。

　　在未来五年内，公司将发展成为以电视媒体的内容提供和媒体经营为主，同时涉及平面媒体、数字化媒体等其它媒体的跨媒体综合性传媒集团。

　　XX年，公司的年营业额将超过亿元，XX年，公司的年营业额将超过3亿元。

　　九、财务预测与融资计划

　　公司在未来两年的高速成长中，将分别形成2419.58万元、7201.37万元的销售收入以及2227.50万元、6278.67万元的现金流入。

第一期融资计划：

以增资扩股方式融资1000万—3000万元人民币;

出让股份范围：

10%—35%,资金使用：

进一步扩大市场占有率，更迅速地占据市场领先地位;

大幅度增强自制节目能力和节目开发能力。

第二期融资计划：

以增资扩股方式融资3000万—5000万元人民币;

10%—30%,资金使用：

频道经营与战略性业务扩展。

　　企业经营计划书模板【2】

　　年度经营计划，是指在战略的指引下，按照企业的经营方针，结合企业内外部环境，分析企业如何支配企业源来达到预期经营目标而制订的一系列行动方案。

　　年度经营计划并不是组织每年的赢利计划，而是基于执行的组织经营计划，主要侧重点在于营销，实现赢利的需求，就必须兼顾组织环境，执行效率等外围客观因素。

　　“经营=组织工作x生产工作x营销工作”

　　能够有效提升企业运营效率的年度经营计划，必然是考虑到组织工作，生产工作和营销工作的综合性计划，而不是单纯地讨论如何完成销售额的指标分解计划。

　　不但要探讨如何制定各掊门的工作目标，还要研究如何实现目标。

　　年度经营计划，将引导企业成功走出依据经验制订计划的风险陷阱，让企业依据逻辑，依据数据，依据科学完善经营体系，实现最关键三个转变：

　　从经营机会到经营能力的转变!

　　从经营产品到经营品牌的转变!

　　从经营个体到经营组织的转变!

　　一位优秀的总经理是思考者而非执行者，他需要考企业未来的生存模式和经营形态，同时需要合理地调配各种资源——资金，产品结构，组织结构等，在某一段时间内实现的战略规划。

　　企业内部，系统层级的工作必须由总经理主导，只有总经理才有足够的权力及能力协调好复杂的战略规划问题，系统层级的工作是宏观且长远的经营行为，决定企业的生存状态。

　　计划层级

　　总经理是制定年度计划者，而非执行者，总监是企业的计划层级管理者，主要工作任务是根据战略目标生成实现目标的计划，并保障这些计划得以实现。

　　总监主要实现两个职能：

一是生成“策略”的职能，要根据企业的战略要示，分析出具体的执行策略，也就是做计划;

二是“管理”职能，要能够有效的监督，管理，控制计划的落实。

　　项目层级

　　总经理根据市场环境和公司资源的综合评估结果制订战略目标：

五年内公司要成为行业内第一。

　　营销总监根据这个目标设定五年中每一年的工作计划，第一年将市场占有率扩大为40%。

　　根据这个计划，部门经理就必须拟定出一系列工作项目，比如说提高产品终端覆盖率，提升经销商满意度，改进产品性能或包装，降低零售价格等。

　　这些项目依次完成之后，市场占有率扩大40%的计划将补实现。

　　项目层级的管理者是部门经理，主要工作职责是制订，管理并监控工作项目的完成情况。

　　项目层级是企业最重要的管控层级，从项目的执行数量和质量上就可以清晰地评估企业计划的实施情况。

　　任务层级

　　任务层级对执行者的管理素养要求不高，更偏重于执行能力。

　　活动层级

　　活动层给是企业管理中最细致而又最频繁的工作，通常由助理和秘收来完成。

　　由于活动层给的工作庞杂且随机性很强，所以大多数管理者往往忽视对该层级工作的管理。

　　“管理是一种实践”，对行为过分苛责必然使管理的艺术性荡然无存，把人管理成机器设备并不是管理的目的。

　　用项目管理描述年度经营计划

　　不同层级的管理者：

总经理是一个公司的系统管理者，总监是计划管理者，部门经理是项目管理者，主管是任务管理者，普通员工是活动管理者。

　　现在很多企业经营出现问题，其实是忽略了项目层级的管理内容，很多企业都有自己的计划，但是没有做好计划层级与项目层级之间的衔接，将计划直接下达到任务层级中：

比如说某企业计划把年销售额提升2人亿，却不计算这两个亿到底从哪儿提升，只知道想要提高销售额就必须扩大生产，加大促销力度等，于是，该企业在算清楚达成计划的生产成本和销售成本后，就开始疯狂的生产产品，铺天盖地地进行促销活动。

　　可是到年底一算帐，无论计划是否完成，企业的利润都非常低。

　　销售额的提升并不等于利润也相对应的提升

　　这就是缺少对项目层级管控的结果，正常情况应该是这样：

首先，提出两个亿的销售增长幅度，其次，要进行一次系统的，详细的市场调研，根据调研结果，生成若干的经营策略，再次，各个部门根据已生成的经营策略拟定达成指标的一系列工作项目，最后，根据工作项目分解出合理的工作任务。

　　在此过程中，企业领导者是通过对工作项目的考评来监控年度经营计划的实施情况，而不是盲目的监管任务层级的工作，无的放矢般在市场中乱撞。

　　年度经营计划并不是口号，企业管理者要根据经营目标，制定出一系列支持目标的项目，再有效的管理这些项目确保其顺利实施，只有这样才能完成计划。

　　计划也才是有意义的，很多企业管理者因为没有能力将计划分解成支撑计划的工作项目，或是没有意识到经营管理的重点，所以被迫管理任务层级的工作，由此造成企业资源的极大浪费，以及企业市场前景的自我毁灭。

　　项目管理的具体内容

　　项目以一套独特而又相互联系的工作事务为前提的，有效地利用资源，为实现一个特定的目标所做的努力。

　　项目的六个主要特征

　　项目主要特征a、明确的目标其结果只可能是一种期望的产品，也可能是一种所希望得到的服务等

　　b、独立性质项目与项目之间相对独立

　　c、资源成本的约束性每一个项目都需要运用各种资源来实施，而资源是有限的

　　d、项目实施的一次性每个项目只进行一次

　　e、项目的不确定性项目的具体实施中，外部和内部因素总是会发生一些变化，因此项目存在不确定性

　　f、结果的不可逆转性结果确定在项目结束时

　　项目管理

　　所谓项目管理，就是项目的管理者在有限的资源约束下，运用系统的观点，方法和理论，对项目涉及的全部工作进行有效的管理，即从项目的投资决策开始到项目结束的全过程进行计划，组织，指挥，协调，控制和评价，以实现项目的目标。

　　按照传统的做法，当企业设定了一个项目后，至少会有好几个部门参与这个项目，包括财务部、市场部、行政部等，而不同部门在运作项目过程中不可避免地会产生摩擦，须时行协调，而这些无疑会增加项目的成本，影响项目实施的效率。

　　立项目的五个核心内容

　　立项目的目的是将客户需求，具体的关键问题和策略落实为可操作的项目。

　　客户并不单单指企业外部的服务客户，还要建立企业内部客户的概念。

　　比如说，市场部需要开展一次促销活动，那么市场部就成为销售部的客户，销售部需要无条件满足客户的需求，也就是说，如果销售部的这次促销活动没有达到市场部的预期，这个项目就是失败的。

　　五个问题五个核心内容

　　a.做什么?

a.项目名称

　　b.做到什么程度?

b.项目目标

　　c.谁来做?

c.项目经理

　　d.什么时间做?

d.时间计划

　　e.需要多少资源?

e.资源需求

　　核心一：

　　每个项目都要用一个具体的项目名称，给项目命名不是一件简单的事情。

　　项目名称要简单，清晰地表达核心工作，明确而无歧义。

　　核心二：

　　项目目标，简单地说就是实施项目所要达到的期望结果，即项目所能交付的成果或服务。

　　项目的实施过程实际就是一种追求预定目标的过程，因此，从一定意义上讲，项目目标应该是被清楚定义。

　　并且以最终实现的目标。

　　目标是什么?

企业要知道调研的结果，比如说：

了解一级市场的容量，检测现有品牌与竞争对手的差距，了解与评估消费者对售后服务中未满足的需求，消费习惯以及价值取向等。

　　只有把这些具体的目标量化出来，才叫做制定好了项目目标。

　　核心三：

　　每个项目必须有专门的项目经理，并且只能有一名项目经理。

　　项目经理就相当于企业法人，要对整个项目负责到底。

　　很多企业想提高效率而同时设立两个项目经理是不科学的，因为多人管理往往产生出了成绩相互争功出了问题相互推诿的情况。

　　项目的管理者不仅仅是项目执行者，他还参与项目的需求确定，项目选择、计划直至项目收尾的全过程，并在时间、成本、质量、风险、合同、采购、人力资源等各个方面对项目进行全方位的管理，因此项目管理可以帮助企业处理跨域解决的复杂问题，并实现更高的运营效率。

　　核心四：

时间计划

　　立项过程中常被管理者忽视的就是时间问题。

　　“时间待定”是绝对不可以出现在项目单上的，所有项目一定都要有清晰的时间规划，什么时候开始，什么时候截止。

　　核心五：

资源需求

　　要清晰地列出项目的资源需求。

　　资源需求分为人力资源需求与资源需求两类，需要特别指出的是，一旦资金需求被确定下来，原则上就不能轻易做出调整，至少项目经理无权更改项目对资金的需求，假如实在需要追加项目预算，则需要上升到总经理层面进行二次审批，否则，公司年度的整体预算就不能得到有效控制。

　　立项的步骤

　　第一步：

分层

　　根据市场调研的结果生产成本年度经营策略之后，企业各个部门上根据每一条经营策略或经营目标，提出本部门应该完成哪些工作才能执行经营策略或完成经营目标。

　　分层是项目全集的过程，工作项目并不是凭空产生的，而是根据本年度需求分析出来。

　　策略/需求

　　xx部xx部xx部

　　项目1项目2项目3项目1项目2项目3项目1项目2项目3

　　任务一　任务一　任务一

　　任务二任务二任务二

　　任务三任务三任务三

　　第二步：

打包：

　　打包是工作项目剪辑的过程。

　　根据各个部门工作项目的重要性以及紧迫程度，部门总监适当合并或增删某些项目，以求用最少的资源保障经营策略顺利实施。

　　以体现工作中的公平原则，项目的工作量大小应该接近。

　　所以在确定项目时若遇到过大的项目模块，则可选择该模块的下一层级模块展开立项。

　　若遇到过小的项目模块，则可选择模块的上一层级模块展开立项，或是与同一级相关的模块合并，另外遇到该层级没有下延模块时，则可选择其上一级层的模块展开立项。

　　第三步：

确定项目名称和项目目标

　　项目目标是项目最终状态的体现，能反映项目最终完成的一种明确状态，有可衡量性。

　　量化分为两种形式：

　　一、一种状态的描述（如：

xx时间内完成营销政策制订报告）

　　二、有明确的数据指标（如：

xx产品市场占有率提高3个百分点）

　　通常用如下格式表达

　　[项目目标]

　　在年月日前，完成/提交;

　　标准为：

1、、、、、、、、、、、、

　　2、、、、、、、、、、、、

　　要以点形式清晰表达标准的关键指标，指标最好唯一，三条以内为宜，否则项目评估就会非常复杂。

　　第四步：

确定项目经理、资源需求和项目排期

　　一位出色的项目经理大约可以同时监管3-6个项目，时间排期要注意平衡每个月度的项目管理，以平衡预算支出和项目经理精力。

　　项目时间跨度以3-6月为宜，项目排期时必须注意市场规划和项目间的逻辑关系。

　　立项模版

　　任务编号任务名称任务目标关键活动项目资源需求

　　负责人任务起止日期特殊资源需求

　　备注：

　　总体项目费用预算：

　　申请人：

审批人：

　　部门：

审批日期：