上半年剧盘数量回落联播剧平分秋色独播剧凸显核心竞争力文档格式.docx
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进入2019年,与《流浪地球》带来人气爆棚的春节档电影市场相比,开年的剧集市场反响略显平淡。
3月,“不吃不喝就要钱”的苏大强成为全民热议焦点,《都挺好》的横空出世点燃了2019年剧集市场的“星星之火”,迅速开启“燎原”之势。
阵容强大、制作精良的现实题材悬疑刑侦剧《破冰行动》火爆荧屏,脑洞大开的都市轻喜剧《动物管理局》颇受好评,聚焦高中生成长的都市情感剧《少年派》收获高热度。
6月22日,爱奇艺官宣其付费会员数破亿,随着用户付费习惯的逐渐养成,优质内容依然是留存、拉新会员的关键,在会员亿级时代,视频网站如何再度出击、布局剧集战?
市场复盘
大盘:
播出数量同比减少48部、降幅20%,剧集市场回落明显
根据艺恩视频智库数据显示,截至6月28日,2019年视频平台新播国产剧190部,同比去年减少48部、下降20%,其中网络剧118部、电视剧72部,虽然网络剧占比远高电视剧,但与去年相比,网络剧播出量同比减少39部、降幅远超电视剧。
据艺恩观察,同比去年,2019上半年剧集播出市场出现一定程度的回落。
从新播国产剧集的平台分布来看,爱、优、腾、芒四大平台中爱奇艺在剧集播出数量上优势突出、独占鳌头。
根据艺恩视频智库数据显示,2019上半年爱奇艺以播出56部电视剧、55部网络剧领先于其他视频平台;
优酷播出电视剧52部、网络剧27部;
腾讯视频着力点放在头部剧集市场,基本覆盖头部电视剧之外发力网络剧市场,分别播出46部电视剧和31部网络剧;
芒果TV结合平台定位,电视剧来源绑定湖南卫视,网络剧主打小而美偶像剧,共播出32部电视剧和16部网络剧。
联播剧:
平台版权储备充足、头部大剧基本全覆盖用户
热度反映用户参与全媒体平台的互动效果,是衡量一部剧用户关注度与讨论度的重要指标。
大剧采用多平台联播模式,各平台用户安利、互动,话题发酵带动剧集用户热度走高,从而促成爆款诞生。
根据艺恩视频智库数据显示,在2019上半年用户热度TOP10的平台联播国产剧中,苏家的原生家庭、苏氏兄妹的恩怨情仇、姚晨的穿搭等话题引发全民讨论,《都挺好》成为最具用户热度的联播大剧。
在平台分布中,爱、优、腾三大视频平台基本全覆盖头部版权大剧,TOP10联播剧中,三大视频平台均覆盖9部,而芒果TV与其他平台联播5部。
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