全国自考广告学二考前密卷00853含答案.docx
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全国自考广告学二考前密卷00853含答案
2015年4月全国自考广告学
(二)考前密卷00853(含答案)
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
第1题产品生命周期是根据产品销售量的年增长率(以N来代表)作为判断标准,当N≥10%时,则产品处于()
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
【正确答案】B
【你的答案】
本题分数1分
第2题在广告宣传中强调“稳”字,重在提醒消费者购买,培养消费者的品牌忠诚,这时的广告属于()
A.导入期广告
B.成熟期广告
C.成长期广告
D.衰退期广告
【正确答案】B
【你的答案】
本题分数1分
第3题世界上最早的广告代办处是在1841年由美国人()创建的。
A.沃尔尼·B·帕尔默
B.乔治·P·罗威尔
C.弗良西·W·艾尔
D.西大蒙·W·罗艾帕
【正确答案】A
【你的答案】
本题分数1分
第4题1840年鸦片战争后,随着外国资本和商品的大量涌入,我国广告业迅速发展起来。
在各类输入品中,使用广告最多的是()
A.鸦片
B.纺织品
C.药品和香烟
D.轻工业制品
【正确答案】C
【你的答案】
本题分数1分
第5题广告公司行政管理的首要内容是()
A.计划的制定
B.组织各项计划的实施
C.对各项计划实施进行控制
D.协调功能
【正确答案】A
【你的答案】
本题分数1分
第6题广告频度由少到多,至高峰时戛然而止的过程是()
A.递降序列型
B.波浪序列型
C.递升序列型
D.忽升忽降型
【正确答案】C
【你的答案】
本题分数1分
第7题《中华人民共和国广告法》颁布于()
A.1994年10月
B.1993年8月
C.1995年10月
D.1992年8月
【正确答案】A
【你的答案】
本题分数1分
第8题在报社总编辑下设编辑部、广告部、发行部、印刷业务部等各主要业务部门属于()
A.集权制
B.分权制
C.列举制
D.综合制
【正确答案】C
【你的答案】
本题分数1分
第9题广告行业所谓的“四大媒体”通常指的是()
A.电子媒体、印刷媒体、展示媒体和交通媒体
B.广播、电视、POP和霓虹灯
C.报纸、杂志、广播和电视
D.组织传播、人际传播、内向传播及大众传播媒体
【正确答案】C
【你的答案】
本题分数1分
第10题在广告作品的诸要素中,传递经济信息的必不可少的手段是()
A.主题
B.创意
C.语言
D.形象
【正确答案】C
二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
第1题现代广告事业的原则有()
A.真实性原则
B.思想性原则
C.艺术性原则
D.计划性原则
E.民族性原则
【正确答案】ABCDE
【你的答案】
本题分数2分
第2题广告效果的特性主要表现在()
A.时间推移性
B.效果累积性
C.间接效果性
D.效果复合性
E.竞争性
【正确答案】ABCDE
【你的答案】
本题分数2分
第3题广告除了传播经济信息之外,还促进精神文明建设,主要体现在()
A.丰富人们的文化生活
B.促进文学艺术发展
C.美化环境
D.引导正确价值观
E.促进国际贸易交往
【正确答案】ABCD
【你的答案】
本题分数2分
第4题企业营销活动的四大支柱是()
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销
E.销售渠道
【正确答案】ABCE
【你的答案】
本题分数2分
第5题广告构图的原则主要有()
A.独特性
B.以少胜多
C.主次有序
D.虚实相生
E.活泼有致
【正确答案】BCDE
【你的答案】
本题分数2分
第6题为使广告受到人们的注意,经常采用下面一些办法()
A.增大刺激物的强度
B.选用艳丽的色彩和炫目的灯光照明
C.提高广告各组成部分的感染力
D.撰写极度夸张的口号和警语
E.设计、制作离奇、惊人甚至违背常理的广告画面
【正确答案】AC
【你的答案】
本题分数2分
第7题所谓国际广告一体化策略是指()
A.统一的广告主题
B.统一的广告内容
C.统一的创意和表现
D.统一的媒体
E.统一的价格
【正确答案】ABC
【你的答案】
本题分数2分
第8题以下诸因素属于广告运作环境的内部环境因素的有()
A.政治环境
B.经济环境
C.广告媒介
D.竞争对手
E.广告主
【正确答案】CDE
【你的答案】
本题分数2分
第9题在公元前3000~前2000年左右,在古巴比伦商业较发达的地方已出现了早期的广告,其形式为()
A.广告传单
B.雇人叫卖
C.悬挂商业招牌
D.夹身广告员
E.音响
【正确答案】BC
【你的答案】
本题分数2分
第10题影响广告预算的主要因素有()
A.产品生命周期
B.竞争对手
C.销售目标
D.市场占有率
E.产品替代性
【正确答案】ABCDE
三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)
第1题广告主
【正确答案】所谓广告主,即进行广告者,是指提出发布广告的企业,团体或个人。
【你的答案】
本题分数4分
你的得分
修改分数
第2题感性诉求广告
【正确答案】感性诉求广告是指采取感性的说服方式,向消费者诉之以情,使他们对广告产品产生好感并进而购买使用的诉求广告。
【你的答案】
本题分数4分
你的得分
修改分数
第3题亚洲广告协会联盟
【正确答案】亚洲广告协会联盟成立于1978年,由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成。
亚广联是一个松散型的组织,各个分会按国家或地区先组成亚洲广告联盟国家委员会,然后以国家委员会的名义加入亚广联。
它对于协调、促进各国广告界的交流与合作,提高广告业务水平做出了重要的贡献。
【你的答案】
本题分数4分
你的得分
修改分数
第4题户外广告媒介
【正确答案】户外广告媒介是指运用室外的传播手段进行广告信息传播的媒介方式,霓虹灯、路牌、招贴、车船等都属于户外广告媒介的范围。
【你的答案】
本题分数4分
你的得分
修改分数
第5题广告组织
【正确答案】广告组织是承担广告经营活动任务的主体机构。
它包括各类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。
【你的答案】
四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)
第1题广告学的作用体现在哪些方面?
【正确答案】
(1)广告对企业的作用。
①广告促进企业展开竞争,提高劳动生产率,降低生产成本,间接带动产品品质的提高,促进产品更新换代。
②广告可以激起经销商的销售欲望,带动他们的销售;广告可以提高企业知名度,树立良好的企业形象,减低企业失败的风险。
③广告可以维持现有的市场占有率,发掘潜在的购买力。
④广告可以稳定产品的价格,使企业在稳定中成长。
⑤广告可以增强企业的凝聚力,使企业招募到优秀的员工。
⑥广告可以维护企业的合法权益,保障企业的自身权益。
(2)广告对大众传播媒介的作用。
①广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用。
②广告在对大众传播媒介的商业化、企业化方面发挥着重要的作用。
③广告收入充裕的媒介,可以藉以改进设备,加强内容,提倡公益活动,更好地为受众服务。
④广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。
(3)广告对消费者的作用。
①广告可以提高消费者的生活水准。
②广告提供消费知识,可以增长见闻,有助于消费者识别商品。
③广告为消费者提供了许多生活信息,起到指导消费的作用。
④广告可以增加消费者选择商品(甚至可以上升到选择生活)的机会。
⑤广告可以促进消费者生活合理化。
⑥广告能向消费者介绍许多新的生活方式。
【你的答案】
本题分数5分
你的得分
修改分数
第2题简述广告频度决策。
【正确答案】
(1)固定频率。
即在一段时间内,广告均衡推出,广告费支出呈水平状况,以求有计划地持续地取得广告效果。
固定频率有两种类型:
①均匀序列型:
广告的频率按时限平均运用。
②延长序列型:
广告频率固定,但间隔距离越来越长。
(2)变动频率。
即在广告周期内发布广告的频率和进度是不等的。
广告费的投入随着广告频度的不同,有时先多后少,有时呈滚雪球式渐进加强。
可以有三种类型:
①波浪型:
在一个广告周期内广告频率由低到高,再由高到低变化的策略。
②渐进型:
在一个广告周期内广告频率由低到高,至高峰时戛然而止,节日性广告常用此法。
③递减型:
在一个广告周期内广告频率由高到低,直至停止。
【你的答案】
本题分数5分
你的得分
修改分数
第3题简述广告在现代经济体系中的作用。
【正确答案】广告对经济的作用主要有以下几个方面:
(1)现代广告事业对市场经济发展的作用。
(2)现代广告事业对企业生存与发展的作用。
①广告是企业市场信息的来源之一。
②利于竞争,促进企业生产与经营。
③广告对提高企业知名度和企业信誉有重要的作用,而这也是扩大商品销售的一个基础条件。
④广告对企业维持现有市场占有率有着重要的作用。
⑤广告促进和支援了企业的人员促销。
⑥由于广告传播的范围远远大于人员推销,因此它可以降低企业的营销成本。
(3)广告可以促进社会经济财富的增长。
(4)广告对消费者产生作用。
(5)广告是国际贸易往来的纽带。
【你的答案】
本题分数5分
你的得分
修改分数
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