多引擎数字超薄音响项目可行性研究报告文档格式.docx
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经济环境的改变、人均收入的提高对享受型、娱乐型产品的市场将有着非常重要推动作用,尤其在娱乐和服务方面更加明显,诸如KTV、休闲、度假、旅游等方面尤为突出。
某高新技术股份有限公司,致力于MBM数字多引擎超薄音响产品在全球市场销售。
引领行业制造技术,建立全新的新装饰销售服务平台。
目前产品和市场的进程处在成长的初期,销售区域以中国市场的10大城市和世界发达地区拓展为主。
二年内完成国内大型城市和国外发达地区的销售网络建设,达到艺术音响市场占有率20%.实现品牌的知晓度、知名度、美誉度!
某的产品不仅于此,还可应用于:
公共广播系统、会议系统、娱乐系统、平板电视的音响系统、汽车音响系统等。
因此市场空间远大于上述范畴。
中国电子音响工业协会的2006年的行业报告指出2006年中国的家庭影院产品数量达600万台套。
目前中国,开始建设现代化的数字电视,并提升为光纤传输截至2009年已经有1.75亿户开始使用数字电视,数字电视机尤为,液晶、等离子虽有清晰的视觉效果但音响系统却没有良好的音质,这会给以音质而取胜的超薄音响带来新的市场机会,超薄数字电视与超薄音响的整合会成为一种趋势和必然!
MBM作为音响技术创新的先行者,对传统的音响产生巨大的影响,对传统音响一定程度的革命!
随着超薄音响的市场推进,会不断蚕食传统音响的市场。
在此期间一些伪超薄音响(使用一些技术将传统音响作的薄些而没有改变原理的音箱产品)会对数字多引擎超薄音响产生一定的影响,但是由于音质的差异和顾客认知、辨别能力的提高,伪超薄音响的生命周期不会太长,但必然会在一定程度上阻碍和影响真正超薄音响产品的发展。
MBM与传统音响的竞争将在三个领域产生,发声的原理和产品的表现形式以及声音的品质,竞争的本质是综合性能的比较。
目前数字多引擎超薄音响已取得综合的比较优势。
某高新技术股份有限公司提出了本项目,旨在充分利用国家和我省关于扩大内需宏观经济的政策,在市场竞争中掌握主动,占领先机,通过扩大产品规模,进一步增强企业的发展动力。
同时,为社会带来更多的效益。
该项目的建设符合我省大力倡导的“变资源优势为经济优势”和国家“建设节约型社会和发展循环经济”的政策,掌握了超薄音响市场的消费趋势,得到当地政府的大力支持。
1.4市场需求分析预测
根据中国电子音响工业协会的研究报告,2006年中国仅家庭影院产品销售数量达600万台套。
到2015年,国内城镇全部实现升级后数字传输到时家庭全部实现视频和音频的同步数字化,因此音响必将成为生活的必需品。
国内超薄数字家庭影院音响产品有数万亿人民币市场空间;
国际市场超薄数字家庭影院音响产品有数千亿美元的市场空间。
随着我国经济的快速发展,各种音响产品得到了广泛的应用,特别是质量好、价格低廉的MBM超薄数字家庭影院音响产品更是供不应求。
本项目产品有广阔的市场前景。
1.5建设规模
年产11万套MBM数字多引擎超薄音响生产线。
1.6产品方案
MBM5.1音乐幕墙系列产品0.6万台套
MBM7.1音乐幕墙系列产品+背景音乐产品0.4万台套
MBM5.1数字多引擎超薄音响6080系列产品5万台套
MBM2.1数字多引擎超薄音响4040系列产品5万台套
1.7总投资
本项目总投资5800.0万元,其中固定资产投资4873.0万元,铺底流动资金927.0万元。
1.8主要技术经济指标
序号
指标
单位
数量
备注
1
生产规模
BM5.1音乐幕墙系列产品
万台套
0.6
MBM7.1音乐幕墙系列产品+背景音乐产品
0.4
MBM5.1数字多引擎超薄音响6080系列产品
5
MBM2.1数字多引擎超薄音响4040系列产品
2
总投资
万元
5800.0
其中:
建设资金
4873.0
铺底流动资金
927.0
4
项目定员总计
人
180
+0
管理人员
10
技术人员
80
生产及其他人员
90
全年生产日数
天
300
6
年主要原材料及燃料用量
6.1
发音版
万个
22
6.2
驱动单元
44
6.3
解码器
11
6.4
功放模块
6.5
箱体
6.6
框条
万条
33
6.7
其他
7
厂区占地面积
平方米
25000
8
项目建筑面积
15000
9
年平均销售收入
101500.0
年平均总成本费用
96603.6
年平均销售税金及附加
186.4
12
年平均利润总额
4844.2
13
年平均所得税
1211.0
14
年平均税后利润
3633.1
15
投资利润率
%
60.8
16
投资利税率
63.2
17
全部投资回收期
年
2.9
含建设期二年
18
财务内部收益率
65.4
19
财务净现值(ic=6%)
27577.1
20
盈亏平衡点
70.1
达产年生产能力利用率
1.9项目单位基本概况
公司名称:
成立时间:
2006年
注册资本1000万元,实际到位资本1000万元,其中现金1000万元,无形资产暂时没有计算股份比例。
注册地点:
某市经济开发区衡山路6-1号
主营业务:
音响产品、电子产品、贸易
公司性质:
股份有限公司
公司沿革:
公司前身某德仁康宏科技有限公司和深圳东龙电子有限公司。
并与TCL集团有限公司共同合作开发音视频产品。
因此团队具有丰富的生产管理经验和品牌营销意识。
拥有员工180人,其中大专以上文化程度的技术工人80人,占员工总数45%,大学本科以上技术、运营人员60人,占员工总数32%,硕士学位(含中级职称)以上的技术、管理人员30人,占员工总数17%,博士学位(含高级职称)以上的技术、管理人员有10人,占员工总数6%。
对技术人员和操作工人地进行定期技术培训,聘请专业技术专家授课讲解工艺流程及自动控制操作,讲解生产技术工艺及原理与操作方法等注意事项,培训后经考核合格后方可上岗。
人员
结构
比例
专科以上
本科以上
硕士以上
博士以上
人数
45%
60
32%
30
17%
6%
某高新技术股份有限公司(以下简称某高科),始建于2001年是以顾客需求为导向、以技术创新为核心的股份制企业,注册资本金1000万元人民币。
采用自有知识产权为核心在国际领先的多引擎数字技术进行超薄音响系列产品的研发和生产,已形成现代化高新科技为保障的集研发、生产、营销于一体的专业化公司。
某高新技术股份有限公司持有数字多引擎超薄音响专利技术和MBM品牌,在某松北经济开发区拥有25000m2工业园区。
1.10研究结论
a.本项目采用先进的工艺生产MBM多引擎数字超薄音响,对于资源节约、环境保护和可持续发展将起到推动作用。
b.本项目产品广泛应用于生产和生活的各个领域,销售市场前景广阔。
c.项目承办单位前期准备工作进行的充分,拟采用的生产技术先进可靠,各项工程设施有保障。
d.本项目财务评价指标较为理想,投资效果较好,具有较强的抗风险能力。
e.本项目投产后不仅能为企业带来效益和活力,而且还能够带动相关企业的发展,促进产业结构的优化。
同时扩大就业机会,对减少失业率将起到积极的作用。
1.11建议
本项目不仅具有较好经济效益,而且还有明显的社会效益,建议本项目尽快上马投产。
第二章项目背景与发展概况
2.1项目发起的背景和缘由
2008年,国内5.1超薄数字家庭影院音响产品有250亿人民币市场空间;
该项目的建设符合我省大力倡导的“变资源优势为经济优势”和国家“建设节约型社会和发展循环经济”的政策,掌握了复合管材管件市场的消费趋势,得到当地政府的大力支持。
2.2项目发展概况
2.2.1研究的主导思想
MBM秉承技术为先导的创新理念,投入了大量的资金和人力,历时7年在研究——开发——完善——自我超越的进程中,不断进取,使产品在创新中再创新,保持永续升级的态势,就现有技术,可保证在行业中领先5年。
2.2.2雄厚的技术力量
技术的竞争实际是资金和人力资源的竞争,但只有人力是先决条件。
目前公司集合了一些具有丰富经验和实际操作能手的关键性人才,如总监宗有泰先生是我国音响行业中领军人物,原南京大学物理系声学教授,长期从事声学理论研究和高精尖产品研究和技术支持。
董事长某先生也是对声学有一种物质和灵感特殊性人才,他提出的多引擎数字音响的很多技术取向,都被后来的实验所证明和采纳,并获得了国家专利,转化成为MBM的现在无形资产。
2.2.3技术的发展趋势
目前MBM拥有两项国家专利,并同时拥有三代的技术储备,其技术在国际上处于领先地位,由于国内知识产权的保护措施不够完善,因此我们后期储备技术,在没有推向市场化之前,暂缓正式申请专利。
MBM这技术的突出贡献,不仅在于建筑系统的应用,同时延伸至汽车、飞机、轮船等其它领域,其潜质巨大,商业价值无可限量。
除此之外我们还致力研究声音与生物的和谐同一,比如去除日常音乐中对人体有害的频段;
和谐的声波对生物生长的激励作用等。
相信这些技术的成熟会给我们人类带来更加健康愉悦的生活空间。
2.3技术特点与卖点
2.3.13D电视助推MBM数字音响
3D互联网电视的诞生是数字音响的又一大引擎,因为没有数字音响的配套根本无法实现其应有的效果。
近期国内多家电视厂商的多媒体宣布推出全球谷歌3D互联网电视机,与华软传媒的合作开始升温。
因此MBM的价值是不断创造城市消费的新时尚,引爆消费热点,让千家万户真正享受数字生活真谛!
2.3.2产品特质(数字电视伴侣)
1.绿色环保:
产品采用无磁设计,没有传统喇叭的强磁场作用,
“绿化”了你的生活空间,不会对人体有任何磁污染。
2.净化空气:
MBM的音响在工作状态下能够产生负氧离子,使您的听音环境达到森林般的空气质量,真正诠释天籁之音!
!
3.清除空气污染:
MBM的豪华影院系统中的投影采用全球领先的DLP技术,其搭载的DMD高阶芯片使其投出的光源具有光触媒的效能,从而分解空气中的硝基离子,及装修残留物质。
4.节省空间:
纤薄如画悬挂于墙上、隐藏在天花或隐藏在墙上,省去了传统音响落地的空间。
5.展示个性魅力:
唯一乃奢华,MBM可根据各自的喜好,随心所欲订制自己的画面(照片)。
6.文化的象征:
MBM将视觉艺术与听觉艺术的完美融合无疑是文化的升华!
7.低碳经济的代表性产品:
低碳经济即绿色GDP其核心是能源技术和减排技术创新、产品结构创新和制度创新以及人类生存发展观念的根本性改变,而MBM无疑是创新型低碳的代表性产品:
1。
减少了传统扬声器的金属重量。
2。
同等功率下,传统音响所耗木材是MBM的十几倍。
3。
艺术画与音箱的功能合二为一,其本身就是多功能的统一。
2.4项目实施的有利条件
2.4.1项目建设地点具有优越的自然资源优势,这为本项目生产原料的供应奠定了坚实的基础。
2.4.2产品MBM系列产品适合于家居影院系统;
娱乐场所之KTV;
会议中心、电教室、体育馆广播系统;
酒店、酒吧、咖啡厅、茶艺等休闲娱乐等场所背景音乐系统;
乃至所有建筑必备的消防广播系统等,市场销售空间广阔。
2.4.3项目建设地点水、电资源丰富,基础设施良好,满足本项目建设需要。
2.4.4我省具有超薄音响生产的良好基础,专业技术人员众多,具有丰富的生产和管理经验,运用到该项目后必将会为企业的发展增添后劲。
第三章市场预测
3.1市场分析
目前中国开始建设现代化的数字电视,截至2009年已经有1。
75亿户开始使用数字电视,数字电视机尤为,液晶、等离子虽有清晰的视觉效果但音响系统却没有良好的音质,这会给以音质而取胜的超薄音响带来新的市场机会,超薄数字电视与超薄音响的整合会成为一种趋势和必然!
与目前市场上平板电视的发展经历相似,数字超薄音响的外形与家庭更好的整合,体积小节约空间更灵巧简约;
高保真的音质创造清纯音域境界;
与室内装饰结合相得益彰,造就了听觉艺术和视觉艺术的完美结合。
3.2产品市场竞争力优势、劣势
优势:
资源优势:
本项目所生产的原料充足,成本也较国内同行业偏低,使产品在成本方面具有较强的竞争能力。
工艺技术优势:
项目采用目前国内先进成熟的工艺技术和设备及管理方法,保证产品质量达到成同行业领先水平。
规模效益的优势:
本项目的生产规模为年产11万套MBM超薄音响,因此具备一定的规模优势。
价格的优势:
产品售价基本相同于市场同类产品,但MBM超薄音响具有薄、清、雅的特质,可以说本项目产品性能价格比具有显著的优势。
⑤技术比较的优势:
由于MBMvision多引擎数字超薄音响与传统以纸盆发声原理的音响显著不同,在产品的性能和品质上存在显著的比较优势:
a.独特的MBM多引擎发声技术,集群发声更动听
b.声音指向性宽,保证视听环境的任意角落声音效果的一致性
c.声音瞬态响应快,适合现代数字化音响变频的技术要求
d.还原性好,能高传真的还原人声、钢琴、琵琶、小提琴、古筝等声音
e.可靠性好,有过流、过載保护,自我保护更安全可靠
f.、高解析度,具有高清晰度和良好的空间深度感
g.能耗低节省电能
h.低衰减率,声音可以传得更远。
近处不震耳,远处也清晰
i.低磁设计、更环保
j.系统化集成使产品使用寿命长
l.MBM音响产品外形超薄可以附加更多的装饰功能,看是一幅画、听是一首歌的境界,美化生活空间。
某高科持有相应的专利技术并已经登记注册,由于采取了特殊的工艺和保护技术,使其技术不宜模仿。
因此,可以有效的阻碍核心的仿冒,从而保障MBMvision产品的性能和产品的品质。
某高科生产设备和工艺均自主设计,核心技术和设备自己生产,其它设备外委加工、通用设备市场购买。
MBM目前已经建立完整的技术创新体系,并通过CE认证,取得进往欧洲的通行证。
综上所述,本项目产品具有较强的市场竞争能力。
劣势:
区位的劣势:
由于项目地处东北某,相对偏远地区,在产品销售上与国内同行业的厂家相比,在这方面将处于一定的劣势。
3.4营销策略
本项目投产后企业可从以下几方面确定其营销策略:
MBM的发展地域以经济发达地区为主要的目标。
目前选定的目标区域为:
北京、上海、天津、沈阳、大连、青岛、重庆,南京、福州、温州、杭州、厦门、广州为主要的目标城市。
MBM市场策略是差异化的市场策略,借助数字电视的不断采用的契机,以突出数字多引擎超薄音响个性化的表现形式和机理以及稳定的品质,满足人们个性化的需求。
电子商务平台的不断完善给MBM带来巨大商机,采用体验式的直购电子商务给产品销售带来细菌裂变式快速增长。
三年突破20亿。
目前欧美的电视市场早已经实现数字电视,然而目前并没有实现对超薄音响的整合,根据MBM对欧美市场的调查情报,欧洲市场尚未开始多引擎数字超薄音响的商业化旅程,根据通用权数统计分析方法的预计到2012年,国内5.1超薄数字家庭影院音响产品有2000亿人民币市场空间;
国际市场5.1超薄数字家庭影院音响产品有1500亿美元的市场空间。
这无疑存在巨大的商业机会和发展前景。
3.5市场风险
本项目的市场风险来源如下几个方面:
1.新竞争对手加入:
由于本项目的行业壁垒较低,新竞争对手加入比较容易,会影响产品销售价格,导致产品预期效益减少,这种风险的概率相对较大。
2.市场竞争加剧:
出现市场买方垄断,会导致产出品的价格下降,从目前情况下,这种可能性不大。
第四章建设条件与厂址
4.1资源
4.1.1主要原材料
本项目的主要原料为解码器及箱体等。
4.1.2原材料来源
本项目所需要的主要原料来源某市场。
4.2燃料、动力
项目所需燃料、动力名称、数量、来源
燃料动力用量估算表
名称
规格
单位
数量
来源
电
380V/220V
万Kwh/a
厂内变电所
水
T/a
9000
深水井
4.3厂址
4.3.1厂址选择
本厂址拟建于某松北区松浦工业园区,东临松浦大桥仅2公里,南临三环路仅1公里,占地面积25000.0万m2。
4.3.2自然条件
某省某市松北区,位于松花江某城区段北岸。
面积736平方千米,人口16万人。
松北区是2004年2月经国务院批准设立的某省唯一的政区型开发区,兼有政府行政和开发区建设管理双重职能,享受国家级开发区管理权限和优惠政策。
体制先进、机制灵活、省市支持、政通人和,为松北区发展提供了坚强的体制保证。
2009年11月中共某市第十二届委员会第七次全体(扩大)会议提出了“北跃、南拓、中兴、强县”的新的发展战略。
“北跃”即以科技创新城为先导,在江北搭建研发和产业化平台,促进产业升级。
既要闯出经济结构的战略调整出路,又要在江北打造新城的雏型,按照现代理念把江北建设成为集科技、文化、生态功能于一体的新城区,从而实现江北的大发展。
某松北区委、区政府根据市委、市政府提出的“开发江北,两岸繁荣”的战略目标,确定了“建设现代文明,打造绿色松北”的发展思路,把握国家振兴东北老工业基地的契机,借助政区型政府的体制优势,坚持高水平规划、高质量建设、高标准管理,建设松北、发展松北、繁荣松北。
松北区有着良好的生态环境,丰富的土地资源,明显的区位优势,广阔的发展空间。
省市行政中心聚集松北,交通便捷、信息畅通、商贾云集、人杰地灵,适于发展总部经济、高端经济和现代服务业。
这里有驰名中外的太阳岛,碧波荡漾的天鹅湖,旖旎的天然湿地风光,东北虎野生放养的虎林园,风情万种的俄罗斯小镇,具有某冬之韵的雪博会、冰雪大世界等,展现了松北区北国四季各异的独特风姿。
“城在林中、路在绿中、楼在园中、人在景中”目标的实现,将成为人们休闲、旅游、居住的最佳选择。
松北区自然资源丰富,发展绿色和特色农业及农产品深加工潜力巨大。
独有的政区型开发区管理体制和运行机制,可为入区企业提供方便、快捷、高效的服务和优良的经济发展环境。
松北区发展前景广阔,是国内外投资者兴业发展的一片沃土。
根据《中国地震烈度区划图(1990)》的划分和某省建设委员会黑建字第266号文件规定,某地震设防烈度为Ⅵ度。
4.3.3气象环境条件
松北区地处中纬度地区,属中温带大陆性季风气候。
受西伯利亚内陆冷空气团和副热带海洋气团影响,本区气候冬长夏短,四季分明。
年平均气温在2-3℃,极端最高气温36.4℃,极端最低气温-38.1℃。
全年日照可达2645小时,日照率为60%。
年平均降雨量520毫米,多集中在7-8月。
常年主导风向为西北风,风频13%,年平均风速1.8m/s,最大风速25m/s。
土壤最大冻结深度1.974米,冻结期163天,最大积雪厚度13cm,无霜期135天。
第五章工程技术方案
5.1项目组成
5.1.1项目主要内容组成表
工程名称
规模或内容
备注
合计
15000m2
生产车间
900
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