魅族手机营销策划.docx
- 文档编号:1984098
- 上传时间:2022-10-25
- 格式:DOCX
- 页数:20
- 大小:48.34KB
魅族手机营销策划.docx
《魅族手机营销策划.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《魅族手机营销策划.docx(20页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
魅族手机营销策划
魅族手机营销策划
1.1本案策划目的
本次策划主要从魅族公司的公司背景,目前手机市场的最新情况作为出发点,提供一些可供选择的决策方案支持。
为了对企业的经营活动进行全面的掌控,提高企业资源的利用效率,以及减少企业的经营风险,以能够很好的达到销售的预期目标,完成销售认识,提高利润增长,并尽可能的扩大品牌知名度。
1.2整体策划概念
本策划方案的整体策划概念主要是在魅族手机公司的实力背景和当前手机的发展状况下,利用网络营销的电子商务知识,从其销售渠道,营销手段上提出更好的计划方案。
在后期的计划实行过程中坚持以更少的经费预算达到更好的宣传,改善,吸取民众意见的效果。
1、网络营销环境分析
2.1市场环境分析
目前,中、小学生和老年使用手机的比例较小,因而可以研发适合中、小学生和老年使用的手机;除此之外,手机用户的主要使用者年龄在16——55岁之间,而这部分群体对手机的需求量大,同时对手机各方面的要求较高,因而,如何通过AIDAS原理增强用户对手机的理解率,是企业抢占这部分市场是份额的关键
在调查的人群中,月人均收入整体比较低下,因而如何促进用户的购买,还得通过一系列优惠刺激购买成为关键。
手机质量的好坏、外观的时尚、功能强大与否,三者成为用户购买手机的关键。
手机价格定位在500——2000元之间,对企业发展潜在用户和增强老客户的购买欲望更加有优势。
除满足用户对手机的基本需求外,增强手机的功能,如娱乐、体现个性化尤为关键。
2.2企业形象分析
魅族(MEIZU),国产手机十大品牌之一,多媒体终端行业知名品牌,专注多媒体终端研发于生产的高科技企业。
创始人黄章从小沉迷电子科技,魅族就是电子梦想和共赢理念的结晶。
珠海市魅族电子科技有限公司,成立于2003年3月。
魅族公司致力于向顾客提供一流性能和品质的电子产品,并立足于中高端市场,在2006年被评为高新技术企业,2007年产值已经达到10亿元人民币,知道2012年,仅仅上半年产值就已经超过10亿元,同比增速高达128.8%。
在国内多媒体播放器市场,魅族保持着极高的关注度和产销量,并且在海外包括日韩欧美也逐步取得了优异的成绩。
自成立以来,魅族坚持以产品技术为导向,坚持以国际的品质,更贴近消费群体少而精的产品路线,以执着的进取精神,不断突破自我,为打造一流的国际化企业而努力,并以最简单快速的方式缩小差距:
吸收大量的优秀人才,引进最先进的设备,同时和众多国际化一流企业建立了战略性合作伙伴关系,2007年魅族建造了全新的研发制造中心——魅族科技楼,奠定了魅族迈向更高台阶的软硬件基础。
2.3产品分析
魅族针对青年人所发售的中低端手机有:
魅蓝手机(799)2014年初
魅蓝NOTE(999)2014年初
魅蓝NOTE2(799)2015年中
产品参数:
型号
魅族魅蓝
魅族魅蓝
魅族魅蓝NOTE
图片
价格/商家
¥699
¥699
概念产品[官方未发布]
基本参数
曝光日期
2015年01月
2015年01月
2015年01月
手机类型
4G手机,3G手机,智能手机,拍照手机
4G手机,3G手机,智能手机,拍照手机
4G手机,3G手机,智能手机,拍照手机
屏幕
触摸屏类型
电容屏,多点触控
电容屏,多点触控
电容屏,多点触控
主屏尺寸
5英寸
5英寸
5英寸
主屏分辨率
1280x768像素
1280x768像素
1920x1080像素
屏幕像素密度
299ppi
299ppi
441ppi
屏幕技术
GFF全贴合技术,第三代康宁大猩猩玻璃
GFF全贴合技术,第三代康宁大猩猩玻璃
GFF全贴合技术,第三代康宁大猩猩玻璃
窄边框
3.38mm
3.38mm
4.92mm
屏幕占比
70.39%
70.39%
68.17%
其他屏幕参数
亮度:
450cd/m2,2048级亮度调节
亮度:
450cd/m2,2048级亮度调节
亮度:
450cd/m2,2048级亮度调节
网络
网络类型
单卡
单卡
单卡
4G网络
移动TD-LTE
移动TD-LTE
移动TD-LTE
3G网络
移动3G(TD-SCDMA),联通2G/移动2G(GSM)
移动3G(TD-SCDMA),联通2G/移动2G(GSM)
移动3G(TD-SCDMA),联通2G/移动2G(GSM)
支持频段
2G:
GSM900/1800/1900
3G:
TD-SCDMA1880/2010
4G:
TD-LTEB38/39/40
2G:
GSM900/1800/1900
3G:
TD-SCDMA1880/2010
4G:
TD-LTEB38/39/40
2G:
GSM900/1800/1900
3G:
TD-SCDMA1880/2010
4G:
TD-LTEB38/39/40
WLAN功能
单频/双频WIFI,IEEE802.11a/b/g/n
单频/双频WIFI,IEEE802.11a/b/g/n
单频/双频WIFI,IEEE802.11a/b/g/n
导航
GPS导航,A-GPS技术,GLONASS导航
GPS导航,A-GPS技术,GLONASS导航
GPS导航,A-GPS技术,GLONASS导航
连接与共享
蓝牙4.0,支持BLE
蓝牙4.0,支持BLE
蓝牙4.0,支持BLE
硬件
操作系统
Flyme4.2
云OS
Flyme4.2
核心数
四核
四核
四核
CPU型号
联发科MT6732
联发科MT6732
联发科MT6732
CPU频率
1.5GHz
1.5GHz
1.5GHz
GPU型号
Mali-760MP2
Mali-760MP2
Mali-760MP2
处理器位数
64位
64位
64位
RAM容量
1GB
1GB
2GB
ROM容量
8GB
8GB
16GB
存储卡
MicroSD卡
MicroSD卡
MicroSD卡
扩展容量
128GB
128GB
128GB
电池类型
不可拆卸式电池
不可拆卸式电池
不可拆卸式电池
电池容量
2500mAh
2500mAh
2500mAh
摄像头
摄像头
内置
内置
内置
摄像头类型
双摄像头(前后)
双摄像头(前后)
双摄像头(前后)
后置摄像头
1300万像素
1300万像素
1300万像素
前置摄像头
500万像素
500万像素
500万像素
传感器类型
CMOS
CMOS
CMOS
光圈
主f/2.2,副f/2.0
主f/2.2,副f/2.0
主f/2.2,副f/2.0
摄像头特色
五镜式镜头,蓝玻璃滤光片(后置)
四镜式镜头(前置)
五镜式镜头,蓝玻璃滤光片(后置)
四镜式镜头(前置)
五镜式镜头,蓝玻璃滤光片(后置)
四镜式镜头(前置)
视频拍摄
1080p(1920×1080,30帧/秒)视频录制
1080p(1920×1080,30帧/秒)视频录制
1080p(1920×1080,30帧/秒)视频录制
拍照功能
实时美颜,4倍数码变焦,全景300°,每秒15张连拍,69°广角,FotoNation智能美颜,FaceAE面部曝光增强
实时美颜,4倍数码变焦,全景300°,每秒15张连拍,69°广角,FotoNation智能美颜,FaceAE面部曝光增强
实时美颜,4倍数码变焦,全景300°,每秒15张连拍,69°广角,FotoNation智能美颜,FaceAE面部曝光增强
外观
造型设计
直板
直板
直板
机身颜色
白色,黄色,蓝色,粉色,绿色,马卡龙绿色
白色,黄色,蓝色,粉色,绿色,马卡龙绿色
白色,黄色,蓝色,粉色,绿色,马卡龙绿色
手机尺寸
140.2x72.1x8.9mm
140.2x72.1x8.9mm
140.2x72.1x8.9mm
手机重量
128g
128g
128g
机身材质
塑料机身
塑料机身
塑料机身
操作类型
物理按键
物理按键
物理按键
感应器类型
重力感应器,光线传感器,红外距离传感器,触摸感应器,霍尔磁感应器,电子罗盘,陀螺仪
重力感应器,光线传感器,红外距离传感器,触摸感应器,霍尔磁感应器,电子罗盘,陀螺仪
重力感应器,光线传感器,红外距离传感器,触摸感应器,霍尔磁感应器,电子罗盘,陀螺仪
SIM卡类型
MicroSIM卡
MicroSIM卡
MicroSIM卡
机身接口
3.5mm耳机接口,MicroUSBv2.0数据接口
3.5mm耳机接口,MicroUSBv2.0数据接口
3.5mm耳机接口,MicroUSBv2.0数据接口
服务与支持
音频支持
支持FLAC/APE/AAC/MKA/OGG/MIDI/M4A/AMR等格式
支持FLAC/APE/AAC/MKA/OGG/MIDI/M4A/AMR等格式
支持FLAC/APE/AAC/MKA/OGG/MIDI/M4A/AMR等格式
视频支持
支持MP4/3GP/MOV/MKV/AVI/FLV/MPEG等格式
支持MP4/3GP/MOV/MKV/AVI/FLV/MPEG等格式
支持MP4/3GP/MOV/MKV/AVI/FLV/MPEG等格式
图片支持
支持JPEG/PNG/GIF/BMP等格式
支持JPEG/PNG/GIF/BMP等格式
支持JPEG/PNG/GIF/BMP等格式
常用功能
计算器,电子词典,备忘录,日程表,记事本,电子书,闹钟,日历,录音机,情景模式,主题模式
计算器,电子词典,备忘录,日程表,记事本,电子书,闹钟,日历,录音机,情景模式,主题模式
计算器,电子词典,备忘录,日程表,记事本,电子书,闹钟,日历,录音机,情景模式,主题模式
商务功能
飞行模式
飞行模式
飞行模式
服务特色
49元/年意外保
49元/年意外保
49元/年意外保
手机附件
包装清单
魅蓝手机 x1
电源适配器 x1
USB数据线 x1
SIM卡顶针 x1
手机保修证书 x1
魅蓝手机 x1
电源适配器 x1
USB数据线 x1
SIM卡顶针 x1
手机保修证书 x1
魅蓝手机 x1
电源适配器 x1
USB数据线 x1
SIM卡顶针 x1
手机保修证书 x1
保修信息
保修政策
全国联保,享受三包服务
全国联保,享受三包服务
全国联保,享受三包服务
质保时间
1年
1年
1年
质保备注
主机1年,电池6个月,充电器1年
主机1年,电池6个月,充电器1年
主机1年,电池6个月,充电器1年
客服电话
400-788-3333
400-788-3333
400-788-3333
详细内容
自购机日起(以购机发票为准),如因质量问题或故障,凭厂商维修中心或特约维修点的质量检测证明,享受7日内退货,15日内换货,15日以上在质保期内享受免费保修等三包服务!
注:
单独购买手机配件产品的用户,请完好保存配件外包装以及发票原件,如无法提供上述凭证的,将无法进行正常的配件保修或更换。
自购机日起(以购机发票为准),如因质量问题或故障,凭厂商维修中心或特约维修点的质量检测证明,享受7日内退货,15日内换货,15日以上在质保期内享受免费保修等三包服务!
注:
单独购买手机配件产品的用户,请完好保存配件外包装以及发票原件,如无法提供上述凭证的,将无法进行正常的配件保修或更换。
自购机日起(以购机发票为准),如因质量问题或故障,凭厂商维修中心或特约维修点的质量检测证明,享受7日内退货,15日内换货,1
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 手机 营销策划