历史学院朱智丹 贯彻落实科学发展观推进出版业升级转型关于创新型国家要求下的数字出版业的调研报告.docx

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历史学院朱智丹贯彻落实科学发展观推进出版业升级转型关于创新型国家要求下的数字出版业的调研报告

历史学院朱智丹“贯彻落实科学发展观、推进出版业升级转型”关于创新型国家要求下的数字出版业的调研报告

“贯彻落实科学发展观、推进出版业升级转型”

关于创新型国家要求下的数字出版业的调研报告

2009年，在国际数字出版高速发展的背景下，我国北京、上海、广州、重庆等地也加紧了对数字出版产业的建设，特别是以“落实数字化发展战略、推进出版业升级转型”为主题的第三届中国数字出版博览会的举行，把我国的数字出版推向了前所未有的高潮。

这是技术进步和市场需求的必然结果，也是创新型国家发展和历史发展的必然要求。

数字出版一旦发展成熟，势必打破出版资地域界限、出版载体形态界限，我国出版业将会重新整合，必然形成三五家出版实体强势垄断的局面。

谁先成功发展数字出版，谁就抢占了先机。

能否把握住这个历史机遇，将影响一个区域化出版产业的存亡。

作为拥有雄厚出版资的我省，研究发展数字出版是当务之急。

为实现“创新型国家”要求下的科技创新、化创新、理论创新和制度创新，深入学习贯彻落实科学发展观，深入化体制改革，推动出版业大发展、大繁荣，进一步促进我省数字化产业发展，增强我省出版产业核心竞争力，同时也为进一步深化思想政治理论教学改革，提高《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》教学的针对性和实践性，贯彻落实中宣部、中央明办、教育部、共青团中央就进一步加强和改进大学生社会实践提出意见，在建国六十年之际，特撰此调研报告。

报告涉及数字出版的概念、特点、运营方式、国际发展状况、国内发展状况、我省发展状况、我省发展思路等七方面内容。

“落实数字化发展战略、推进出版业升级转型”第三届中国数字博览会开幕

一、数字出版的概念

随着数字出版产品形态的不断改变，数字出版的定义是在不断发展的。

一些学者、协会机构和权威的工具书对于数字出版作出过多种定义，但纵观整个数字出版的发展历程，目前可将数字出版定义为：

使用二进制技术手段对出版的整个环节进行操作，就是数字出版。

具体表现形式是：

传统出版内容和计算机技术相结合，通过软硬技术平台并以互联网作为中转载体，实现多种形态输出。

包括原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售的数字化和阅读消费的数字化等。

二、数字出版的特点

㈠内容价值最大化

内容为王，一切出版活动的本质竞争力还在于其内容本身，如何优化内容资成为重中之重。

数字出版以实现内容价值最大化为目标，因此有着其他传统出版无法比拟的优势。

数字出版将图书、报纸、期刊、音像、广电（网络电视、歌曲下载）、网游、电子书、手机报、非物质化遗产、化资料以及网络教育等内容资进行全方位地整合，相关内容产业融合不断加深，充分实现了内容资的多次利用，延长了出版物生命周期。

㈡信息检索最优化

数字出版以网络和尖端的软硬作为中转载体，其信息资更便于快速检索，相比于图书馆的检索功能，数字库表现出绝对的优势。

数字出版可使受众快餐式地汲取海量信息，因此也实现了信息获取的最优化。

㈢编辑快捷灵活化

网络出版的在线编辑器会使出版变得很容易，从而提升编辑效率，媒体的融合也使得编辑成果更鲜活、更多样、更能抓住人们的眼球。

㈣输出方式多样化

数字出版针对不同口味的受众，进行不同方式的输出，能真正意义上的实现“按需”输出。

同时，多媒体的融合与互动，有效拓展了传统出版的阅读空间，更利于受众理解和享受。

如用计算机三维软模拟出人体血液循环系统，这样我们可以很直观地了解到人体内血液是怎么流动的，更易于理解；又如有声阅读，在获得内容的同时，更注重美的享受等。

㈤发行域广成本低

数字出版的数字化运营和强大的网络背景，决定了数字出版的发行范围会十分广泛。

同时重复投入的减少，精准化零库存的实现，可降低生产成本。

㈥数字载体重环保

数字出版从输入到输出的整个流程，没有传统出版中印版、纸、油墨、印刷机械等的大量使用，取而代之的是一些数字化的新技术和阅读器等新产品，更有利于环保，符合当今人类生活的需要，同时也符合世界书业越越倡导绿色阅读、环保阅读的发展趋势。

㈦网络运营潜力大

相比于服饰等其它实物商品，只有出版物商品在清费者从网络上购买前，能通过预览，感知其实物质量，因此数字出版物更适合在网络上运营。

数字出版物的网络运营一旦发展起，必将会促进其相关衍生产品及其他商品的网络运营。

三、数字出版的运营方式

㈠内容

自不同时间、不同地域、不同出版机构的图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、广电（网络电视、歌曲下载）、网游、电子书、手机报、非物质化遗产、化资料以及网络教育等内容资，通过电子传输，都可以提供给任意一个数字出版平台。

数字出版能够全方位地整合出版资，打破传统出版业载体界限和地域界限，从“媒体竞争”到“媒介融合”，并可针对“教育”、“理财”等专业内容资进行深度地开发，实现内容价值的最大化。

㈡平台运营

通过技术公司提供的数字出版软、硬平台，提供信息的采集、制作、存储、检索、交易、传输、发布、管理等解决方案。

综合运用数据库技术、超级检索技术、数字出版技术、版权保护技术、远程监控技术等，实现对数字出版的经营管理和监控。

㈢产品输出

数字出版的输出方式是多种多样的，如：

数码印刷、网络在线、网络下载、纸质出版、光盘出版、阅读器出版、电子纸出版、手机出版等。

可针对不同口味的受众，进行不同方式的输出，能真正意义上的实现“按需”输出，实现“零库存”。

数字出版可以说是一种全媒体运营活动，需要依靠著作权人与出版商的结合、内容与技术的结合、产品与渠道的结合进行整体运营。

如，在手机报上是多家报业集团与中国移动进行合作；湖北博看网电子杂志的发行通过中国邮政的渠道销售点卡；腾讯、起点中网等通过中国电信或中国移动实现在线支付。

目前看，数字出版运营模式还有待完善，但在不断培养用户消费习惯的过程中，通过订阅等方式，数字出版可获得稳定的受众群，从而逐步建立持续有效的盈利模式。

在此层面上也可说明数字出版具备着无限潜力。

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四、国际数字出版发展状况

目前，数字媒体在世界范围内，已经从科学实验、社会应用走向理论研究和规律探求的层面，国际上不少著名研究机构和高等院校纷纷成立相关的研究机构或实验室，对数字出版进行研究。

国外出版商主要以数据库在线出版、（E-1earning在线学习）出版、期刊和（E-b）电子书在线出版三种模式开展数字出版业务，数字出版在国外已较成熟，拥有较稳定的盈利。

㈠数字出版在美国

美国的出版集团无一例外均高度重视数字技术的运用，对网络化的生存保持高度敏感，积极推进着数字出版的进程。

尼尔森国际传媒集团公司、约翰·威力—布莱克维尔出版集团公司、麦格劳·希尔教育出版集团公司、培生教育出版集团公司、哈泼·柯林斯出版集团公司、桦榭出版集团美国公司、牛津大学出版社纽约公司、圣智教育出版集团公司（原汤姆森学习出版集团）等八家出版集团都倾全力建设数字化的基础设施，不仅早已完成了本的数字化，建立了数字化的图书仓库，把已经出版的图书转化成PDF格式，把已经出版的期刊转化成FLASH格式，还普遍建立了各种类型的大型数据库和在线编辑平台、在线教育平台以及各种数字产品和工具。

在美国，电子图书非常流行，电子阅读器——Sn阅读器和亚马逊的indle已经在市场上销售。

普林斯顿大学电子本

继耶鲁、牛津和伯克利之后，普林斯顿也正在制作可在亚马逊indle电子阅读器上使用的电子本。

使用电子书，除了可以减轻学生书包的重量，节省纸质本成本外还具有其他一些优势，诸如全搜索、标记本、做电子笔记以及利用i-Fi无线下载资料等等。

㈡数字出版在英国

英国是有声书的发地，而且近年的市场规模已经颇为可观。

根据APA的统计，200—2006年英国有声书销售达7140万英镑，与2004年度相比增幅为4%。

而2006—2007年总体销售比上一年度略有增长，有声书市场继续处于上升态势。

在08年月份召开的英国书商协会大会（BAnferene）上，兰登书屋副E伊恩·哈德森呼吁业界拥抱数字化的挑战，指出电子书的出现和图书内容的数字化给我们提供了印刷出版以最大的机遇。

他还呼吁大家重视数字版权管理格式（DR）这一紧迫的问题，使用一个标准的形式和版权保护技术，使得消费者使用任何一种阅读器都可放心阅读。

他指出，实现兼容或许会是一条很长的道路，业界人士都不希望看到电子书没有版权保护。

近日，英国一家公司即将推出一种“革命性的技术”，令报纸上的字和图片“活动起”，届时，哈利·波特魔法世界中那种图片、字会活动的报纸将成为现实。

英推出图片会动的报纸哈利波特魔法“成真”

五、国内数字出版发展状况

据近几年的中国数字出版产业年度报告中的数据显示，2006年，我国数字出版产业整体收入逼近200亿元；2007年，我国数字出版产业整体收入达360亿元，同比上年增长701%；2008年，我国数字出版产业整体收入高达30亿元，同比上年增长4642%；2009年，我国数字出版产业整体收入预计达到70亿以上。

知名图书版权代理商大苹果公司总裁吕光东认为：

中国数字出版发展速度会远快于西方。

国家“十一五”规划、《国家中长期科学和技术发展规划纲要》和《国家“十一五”时期化发展规划纲要》都把发展数字出版、数字印刷技术和发展新媒体列为科技创新的重点。

数字复合出版工程已被列为重大工程。

工程将研究一套完整的数字化、网络化、一次制作、多元发布的新闻出版生产运营技术平台，实现新闻出版业一场新的技术革命。

近年，总署加快了国家数字复合出版系统、数字版权保护技术平台、中华字库、国家知识资数据库等重点工程项目的实施力度，成立了总署重大工程领导小组办公室。

目前，国内北京、上海、广东已经开始数字出版的各项建设，并取得阶段性的成功，重庆也开始了大胆尝试和探索。

㈠北京的数字出版

北京地区有着最为深厚的出版资，不仅表现在占全国半壁江的传统出版传媒机构，占全国一半以上的传媒业增加值上，而且在全球化的经济发展中，数字网络技术开发、推广应用、人才培养以及市场环境建设等方面，均对全国产生示范效应。

北京数字内容产业发展速度很快。

2006年，北京市出台了《促进化创意产业发展的若干政策》，各区县随后相继出台系列配套政策，为北京数字内容产业的发展提供了有力保障。

北京在3G通信、多媒体信息检索、媒体传输、版权保护、游戏引擎等关键技术领域取得多项突破；覆盖数字内容、制作、运营、传输、应用等关键环节。

2006年北京数字内容产业收入达713亿元，同比增长72%。

第三届数博会数博会面向青少年第三届数博会数以数字出版多元

数字阅读创新应用分论坛产品形态，打造全民阅读平台分论坛

于今年7月7日在北京国际会议中心召开了第三届中国数字出版博览会，中国数字出版博览会和中国数字出版年会是我国唯一以促进数字出版产业发展为目的的国际性产业交流研讨活动，第三届中国数字出版博览会以“落实数字化发展战略、推进出版业升级转型”为主题。

北京投巨资建设的北京数字出版信息中心信息系统，于2007年1月正式启用，对提升电子政务水平，进一步转变职能，增强执政能力，优化发展环境将发挥重要作用。

同时也为整合吸纳全国传统出版资，占领出版产业至高点打下了坚实的基础。

下一步，随着实际应用情况和数字出版产业的发展，还将继续完善和改进，使北京数字出版信息中心成为服务功能强、科技含量高的新闻出版行业的公共服务设施。

北京数字出版信息中心

北京数字出版信息中心

㈡上海的数字出版

2008年7月，上海市通过“部市合作”在张江建立了目前国内唯一的张江国家数字出版基地，由政府每年出资000万元用于支持数字出版企业的发展。

根据初步统计，2008年上海数字出版业销售收入总值在123亿元左右，约占全国数字出版业总量的1/。

从全国看，上海在数字出版的一些