微博价值的经济学分析.doc
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微博价值的经济学分析
在以往,如果不是名人的朋友,想跟名人联系或说上话,是几乎不可能的事情。
而现在,通过微博,就可以零距离的和名人进行沟通对话,这是不是很神奇。
微博,拉近了人与人之间的距离。
根据厦门大学“人-信息-人”的SNS社会化网络传播模型,微博的价值在于加速了“人-信息-人”的信息的流通,以及社会关系的流通。
加快信息的流通显而易见,如今35%的微博流量来自手机(尤其在上下班离开电脑的时间段),随着智能手机逐渐普及,用户可以随时用手机拍摄现场图片,记录发生的事件和自己的看法。
如果是具有普遍价值的信息,就将通过用户之间的相互转发,迅速被系统自动捕捉到,提升为“热点”,吸引更多人关注。
未来,用户用手机进行现场的视频直播,其速度甚至比电视台还来的快。
【微博,加快了信息和社会关系的流动】
另一方面,在信息流通的背后,则是社会关系的流通的加快。
例如,关注“微博”信息的用户之间,就可以快速的加为朋友。
例如,发表“互联网”相关微博的用户,必然很可能是同业人士,其不经意的一句话,也许就打动了你的心,和其结为朋友,一起创造出新的事业。
相信微博能创造出很多GOOGLE两个创始人结识的故事。
而更多的生意,以及情侣关系,也将通过微博达成。
随着基于地理位置location的微博应用的开发,用户甚至可以知道离自己最近的其他用户,例如在同一个电影院或演唱会现场,基于共同的爱好或关注,而结为朋友。
微博作为开放性的社交网络,其价值超越IM的地方就在于此。
所以,新浪微博将很有可能成为挑战腾讯客户端的最大竞争者。
已经有用户反映,习惯了上微博看朋友动态,而很少用QQ客户端了。
使用“@姓名”,你就可以给朋友发信息;使用“#内容#”就可以用标签的方式参与讨论。
前者,代表的是社会关系的流通加快;后者,代表的是信息的流通加快。
二者结合,则可以将更多关注同一内容的用户聚合在一起。
“人-信息-人”,无缝隙的链接,加快了社会生产力的提升,沟通成本将大为降低,合作效率将大为提高。
在很短的时间内,我就在微博上结识了很多业内人士,而是以往无法想象的。
【微博的社交效率,新的互联网游戏规则】
研究金融经济的人,都应该会了解,是什么成就了伦敦、香港、新加坡这些世界金融中心,弹丸之地成为富庶之国。
道理何在?
因为他们有完善的法律和会计制度,以及先进的金融票据发行和交易体系,实现了世界范围内的资本的流通。
财富,正是在流通中实现累积。
我们再来看“新商业文明”的缔造者马云和阿里巴巴、淘宝,其背后的价值不仅在于加快了商品信息和商人社会关系的流通,更在于建立了一套诚信、支付、物流的配套体系作为整个流通系统的保障。
因此,马云虽然对技术一窍不通,但恰恰是“取势(互联网的流通效率降低了交易成本),优道(诚信体系),明术(支付和物流)”,成就了电子商务帝国的崛起。
微博,也是大道至简,在看似微不足道的140个字的背后,代表的是具体和生动的个人的最真实的即时言论。
因为新鲜,所以有生命力。
简单的“关注”、“评论”和“转发”,以及“私信”,完成了“看”和“说”的两大核心社交功能,并以时间上的即时性,虚拟空间上的零距离,实现了即时社交的功能。
微博,虽然无法像博客那样长篇大论,无法像Qzone那样沉淀很多个人照片,无法像开心网那样有很多游戏,但她就是以随时随地的“说”和“看”,轻便的开放性的社交平台,话题讨论功能。
成为效率最高的“社交网络”。
大家普遍以为,“微博”真的是“微博客”,虽然这样好理解,但我认为这样的理解是大大的低估了微博的价值。
其实,微博真正的价值并不在于简单的随时记录自己的感想心得,而是在于快速的社交平台。
因此,微博更多的是关注他人,响应他人,与他人建立沟通,建立起社交网络,从而提高整个社会的效率。
所以,积极的回复微博上关注者的留言,积极的参与到关注对象的话题讨论,通过搜索关键词等结识相关的业界人士或者意见领袖,或者活跃分子或者思想家。
。
。
这恰恰是现在大家最为忽略的地方。
很多人开了微博,但感觉百无聊奈,不知道能有啥用。
既不知道可以“看”(关注)啥,也不知道自己写的东西有几个人会看到。
这种“死”用户很多。
当然,固然和微博的推荐导航功能不足有关,亦和用户的成熟度不高有关系。
目前,积极的微博用户,都能意识到,通过微博的沟通和分享,倾听各种意见和反馈,能够兼听则明,获得很多启发。
这种分享和启发,无论对于关注者或发布者而言,都具有积极的价值。
【微博的盈利价值:
即时搜索广告】
新浪微博当前开足马力做的事情,就是提高用户体验,扩大知名度和使用人数。
在5月18日的财报会议上,曹国伟说,“微博很大一部分流量来自于手机,目前约35%帖子来自手机,尤其是在假期,人们使用电脑较少,手机登录会多很多。
手机应用很重要,将成为盈利的重要方面,不过不急。
关于搜索,我们的微博已经发布了搜索服务,实时搜索将来获利。
”
新浪微博,如果想成为挑战QQ的客户端,势必要加大开放开发平台的合作,以及移动互联网的应用,只有做到像“水”一样的无处不在,成为用户快速沟通和社交的平台,那么显而易见的是,微博“搜索”的价值将会随之显现。
搜索各种即时信息,搜索用户评价,搜索交友信息,搜索商业信息,搜索有着明确的需求,需求背后则有广告主看重的目标用户。
当然,对于商家和企业而言,微博的价值,也在于提高沟通和交易的效率,最近新浪理想大厦的便利店开微博,为周围的白领用户提供外卖服务,就是体现之一。
越来越多的企业,开始利用微博做活动平台和客服平台,沉淀用户,进行社群营销和在线咨询和导购服务。
效率,效率,微博的价值。
【微博的社交礼仪,“看”和“说”】
微博,让名人不再遥远,让我们看到了名人更为真实的一面。
记得某名人在开微博的初期,曾经在微博上疑问,“最近看了不少人的微博,也对自己的微博的未来方向有了一点疑惑,就是到底应该坚持怎样的微博风格。
是每天几条经典心得的“少而精”,还是日常见闻快速播报的“多而快”?
你有什么建议吗?
”
微博,实际上由“看”和“说”两个部分构成。
“我的首页”是“订阅”,是看别人说的;“我的微博”则是自己说的,给别的“关注”你的人看的。
所谓的“转发”到微博上,则是将信息转发到“我的微博”里,等于说别人的故事,给关注自己的人听的。
眼睛代表“看”,嘴巴代表“说”(互联网上则是手指代表了嘴巴)。
如果说传统媒体使用的主要是眼睛,那么互动媒介则是同时使用眼睛和手指。
当然,“看”的时间还是比“说”来的多。
只有看了,才想说。
所以,web2.0仍然是“看”为主,这也是新浪博客和微博成功的原因,通过名人和事件来制造内容,吸引关注。
进而通过名人的示范效应,带动更多的人进来“说”。
当然,不要唠叨,如果每天微博发帖数量超过10条,订阅者就会很不耐烦,因为自己的订阅页面被你大量占据了,那么他就很可能把你out取消了。
毕竟每个人的精力有限,不想只看一个人“唠叨”。
所以,写微博要特别注意。
尤其是当订阅者超过100人以后,微博实际上就要考虑订阅者的感受了。
毕竟,这是个社交网络。
这里,姑且用“社交礼仪”来形容。
因此,如果我们意识到“社交礼仪”的必要性,而不再把微博简单的看做是简单发泄内心感受的地方,那么,“微博”就代表了个人品牌,甚至个人品牌背后的公司品牌。
多提供有观点的微博内容,表达方式更加人性化,而不是死板生硬的寥寥数语,甚至在形式上,多利用【】的范式,引用表情和图片,杜绝生硬刻板,就将赢得更多的
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