长沙市居民休闲活动偏好研究Word格式.docx
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③80年代后,休闲经济开始受到重视。
郭鲁芳(2004)全面论述了休闲经济的起源、发展和近况。
陶伟,胡盈盈(2005)对国外游憩研究作了一个较全面的归纳,研究内容有理论研究、目的地研究、影响研究、生态环境、游憩者、游憩需求、旅游规划、地区或国家以及国际游憩方面。
随着我国居民旅游和休闲需求急剧扩大,旅游和休闲市场蓬勃发展。
目前关于休闲研究已取得不少的进展。
从国内来看主要集中在以下几个方面。
(1)基础理论研究。
如(马惠娣,1998)从经济,文化,精神等多个方面对休闲进行了阐述等。
伍延基(2006),赵琳琳(2007)辨析了旅游、休闲、游憩以及相关的基础概念。
梁振南(2007)探析了休闲的生命美学视界。
(2)休闲失范研究。
何王芳(2007)就民国时期杭州的休闲失范问题提出建议,必须对休闲进行管理和引导,防止其变成放纵的行为。
马天芳(2007)提出要营造积极健康的休闲氛围,加强政府在休闲领域的重要作用,呼吁休闲主体----个人加强自我修养。
(3)休闲方式、行为研究。
如赵鹏,刘捷,付玥(2006)比较了北京市教师、公司职员、出租车司机、学生、退休老人这五类人群的休闲方式。
陈正伟(2002)以重庆市为例,统计分析了居民的休闲方式。
石振国,孙冰川,田雨普,孙传宁,贾玉科(2007)调查了济南、南京、广州、成都、太原五个城市的体育休闲情况,发现人们消极的休闲方式占主要地位,第一位的是看电视;
居民体育消费水平低,体育项目也仅限于传统项目,居民的身体、心理和社会适应的三维健康观念正逐步形成。
(4)休闲市场研究。
许林,鲍宏礼(2007)细分了武汉市休闲市场,并测算了市场规模。
陈雪钧(2007)认为,在全国景区门票价格全面上涨的背景下,景区盈利模式的优化就是要全方位地拓展产业价值链。
蒋素梅(2006)分析了阻碍女性休闲的因素,并提出了相应的对策。
(5)休闲资源的开发。
刘康探讨了海滨休闲资源的价值评估,主要有以下方法:
旅行成本法、享乐定价发、条件价值评估法。
周曦(2006)用SWOT方法分析了重庆都市边缘地带休闲旅游地的发展条件。
蔡银莺,张安录(2007)以武汉市石榴红农场为例估算了城郊休闲农业景观地的游憩价值,其游憩价值远远高于其经济产出价值。
卢冬梅,简王华(2007)在对南宁市周边丰富的旅游资源及其利用开发现状进行分析的基础上,指出了发展城郊休闲旅游存在的问题。
本文的研究主要着眼于休闲活动的层次分析,国内外关于这方面的研究成果主要有:
法国学者罗歇·
苏将休闲活动分为身体娱乐、实用娱乐、文化娱乐、和社会娱乐4种;
国内学者大多把休闲活动分为消遣娱乐型和发展提高型两类,前者主要包括以休息、放松、娱乐为目的的如看电视、散步、棋牌、茶楼、郊游、逛公园、逛商场、养宠物等休闲活动,后者则指以自我提高和发展为目的的如书报业务学习、电影文艺、上网等休闲活动。
马惠娣在《走向人类关怀的休闲经济》一书中对于休闲消费的研究将休闲消费分为七个大类,具体包括知识类,运动类,艺术类,技艺类,社交类,消遣类和休闲类。
还有的学者又把休闲活动细分为发展型、怡情型、康体型、交流型、实用型等。
鉴于休闲对人们身心健康以及社会和谐的重大促进作用,我们以长沙市为例,采取大样本的调查方法,探寻长沙市居民的休闲偏好,期望为城市建设规划、旅游地营销等提供第一手的资料。
同时,也为丰富休闲研究的研究内容提供一点参考。
二、数据获得
2009年4月26日至5月22日,在长沙进行居民休闲活动问卷调查,本次调查采用定点调查和随机调查相结合的方式。
定点调查的单位有潇湘华天大酒店、湖南旺旺医院、望城县靖港古镇、湖南大学等企事业单位;
随机发放的地点选择在橘子洲、五一广场、烈士公园、南郊公园、黄兴路步行街、东塘商圈等人流量大的场所。
共发放问卷1100份,回收问卷1000份,有效问卷990份,回收率为99.99%,有效率为99.00%。
问卷对象涉及各职业、不同年龄段、不同性别、不同家庭结构、不同收入的城镇居民,具体样本构成情况如下表所示:
人口特征
样本个数
所占百分比
性别
男
426
43.16%
收
入
5001~6500元
78
7.90%
女
526
53.29%
≥6500元
108
10.94%
年龄
≥65岁
28
2.84%
职业
政府职员
32
3.24%
64—45岁
107
10.84%
企事业职员
201
20.36%
44—25岁
394
39.92%
商务人员
85
8.61%
24—14岁
443
44.88%
服务人员
81
8.21%
14岁以下
6
0.61%
军人
11
1.11%
文化程
度
博士硕士
59
5.98%
专业技术人员
136
13.78%
大专及本科
613
62.11%
工人
27
2.74%
中专及高中
226
22.90%
农民
16
1.62%
初中
51
5.17%
教师
63
6.38%
小学及以下
5
0.51%
学生
184
18.64%
家庭
月
≤2000元
262
26.55%
离退休人员
61
6.08%
2001~3500元
257
26.04%
暂时无业
38
3.85%
3501~5000元
210
21.28%
其他
30
3.04%
(表1:
人口特征统计表)
男性占43.16%,女性占53.29%,男女比例基本持平,男性略低于女性;
年龄结构上,抽样基本符合正态分布特征;
学历结构集中于大专、本科程度,达到85.01%的比例;
职业结构分布也较为合理,只有企事业职员,专业技术人员和学生所占比例稍高;
月收入水平集中于5000元以下,这与长沙市人均居民收入水平大致相符。
由上述人口统计特征可以看出,本次调研抽样的性别比例平衡,年龄结构合理,样本具有一定的代表性,可分析价值较高。
三、样本分析
(一)建立休闲活动分析模型,绘制分析表
整个调查的休闲活动类型共有三十种,分别是看电视,听广播,垂钓,疗养,收藏,玩游戏,上网,打麻将,看戏剧、电影,棋牌,阅读报刊杂志,种植花草,参加各种展览会展,现场观看演唱会比赛,逛书店,聚餐,博物馆、科技馆,酒吧、茶吧、ktv,玩乐器,手工艺,宗教朝拜,观光旅游,农家乐,社团活动,郊游露营野餐,逛街购物,户外(登山、攀岩、蹦极),射击、太极、武术、瑜伽,水上、水体运动,球类运动。
问卷采用李克特5分值量表,猜测人们的参与频率,5分为最高,指经常参与,4分为较常参与,依次类推。
笔者根据各种休闲活动的脑力与体力参与程度的不同将以上三十种休闲活动分为九大类,分别是低脑力低体力、低脑力中体力、低脑力高体力、中脑力低体力、中脑力中体力、中脑力高体力、高脑力低体力、高脑力中体力、高脑力高体力。
脑力参与度
体力参与度
低脑力
中脑力
高脑力
低体力
看电视听广播
垂钓疗养收藏
玩游戏上网
打麻将看戏剧、电影
棋牌
阅读报刊杂志
中体力
种植花草
参加各种展览、会展
现场观看演唱会、比赛
逛书店聚餐
博物馆、科技馆
酒吧、茶吧、ktv
玩乐器
手工艺
宗教朝拜
高体力
观光旅游
农家乐
社团活动
郊游露营野餐
逛街购物
户外(登山、攀岩、蹦极)
射击、太极、武术、瑜伽
水上、水体运动
球类运动
(表2:
分类表)
(二)人口统计特征对居民休闲生活的分析
1、长沙市居民休闲活动的整体层次分析(总体平均值M分析,M精确到小数点后两位)
从整体上分析居民休闲旅游活动类型的偏好程度,从九大类对三十种休闲类型的偏好进行统计,如下表所示:
低体力低脑力
2.25
看电视
(3.79)
听广播
(2.71)
垂钓
(1.68)
疗养
(1.37)
收藏
(1.71)
低体力中脑力
2.68
玩游戏
(2.57)
上网
(3.50)
打麻将
(2.01)
看戏剧、电影
(2.62)
低体力高脑力
2.92
(2.20)
(3.63)
中体力低脑力
2.32
(2.36)
(2.21)
(2.40)
中体力中脑力
逛书店
(2.81)
聚餐
(3.25)
(2.15)
(2.51)
中体力高脑力
1.70
(1.73)
(1.85)
(1.51)
高体力低脑力
2.51
(2.33)
(2.46)
郊游、露营、野餐
(2.42)
高体力中脑力
2.43
(3.30)
(2.23)
(1.76)
高体力高脑力
2.34
(2.70)
(1.98)
(表3:
整体)
从整体上看,长沙市居民休闲活动的方式中市民主要侧重于“低体力高脑力”、“低体力中脑力”和“中体力中脑力”类型的休闲活动方式,其参与程度的平均值分别是2.92、2.68和2.68。
对“中体力高脑力”、“低体力低脑力”的参与程度较低,分别是1.70、2.25。
在各细类活动方面,居民对看电视、上网、阅读报刊杂志、聚餐、逛街购物的平均参与程度都超过3.0,而疗养、垂钓、收藏、宗教朝拜、玩乐器、手工艺、射击、太极、武术、瑜伽的平均参与程度都不足2.0。
可见长沙市居民的休闲活动没有特别注重体力的发展,而比较关注脑力的发展。
2、不同性别对居民休闲活动的分析(以平均数M为代表)
不同性别对休闲活动的选择倾向不同,男女性别表现出较大的差别,各细类偏好程度见下表:
休闲方式
整体
3.62
3.93
3.78
2.55
2.83
2.69
2.09
1.56
1.83
1.54
1.40
1.47
1.75
1.76
2.31
2.30
2.87
2.71
3.68
3.59
3.64
2.17
1.97
2.07
2.63
2.67
2.84
2.77
2.54
2.01
2.28
3.60
3.74
3.67
3.07
2.88
2.97
2.24
2.53
2.39
2.20
2.26
2.44
2.33
2.36
2.86
3.35
3.25
3.30
2.18
2.21
2.62
2.49
2.56
2.76
2.70
2.73
1.87
1.79
1.74
2.03
1.89
1.50
1.59
1.55
1.77
2.89
2.93
2.35
2.37
2.50
2.42
2.47
2.60
2.57
2.85
3.75
2.23
2.27
1.85
1.81
2.46
3.06
2.52
2.79
1.82
2.04
2.66
(表4:
性别)
从总体方向来看,长沙市居民的休闲活动主要体现在“低体力高脑力”、“中体力中脑力”、“低体力中脑力”型的休闲活动上,其参与程度的平均值分别是2.97、2.73、2.77。
而对“中体力高脑力”、“低体力低脑力”的参与程度最低,分别是1.74、2.30。
从性别来看,男性更注重“低体力中脑力”、“低体力高脑力”、“中体力中脑力”、“高体力高脑力”的休闲活动;
而女性在“中体力低脑力”、“中体力高脑力”、“高体力低脑力”、“高体力中脑力”的休闲活动方式上的平均数更大;
男女在“低体力低脑力”上的参与程度基本相同。
由此可见,男性在体力上不具可选择性,他们倾向中高脑力的休闲活动;
而女性在脑力上不具可选择性,倾向于中高体力的休闲活动。
从各类参与程度来看,在低体力低脑力的休闲活动当中,各因素的平均值并没有显示很强的偏好性。
男女对这项活动的偏好也没有大的差别。
在这一大类活动中,看电视是偏好程度最高的,也是最受人欢迎的,而女性高于男性。
听广播其次,女性也略高于男性。
疗养和休闲是偏好程度较低的。
在垂钓项目中,男性偏好明显大于女性。
在中体力中脑力的休闲活动当中,各因素的平均值显示的偏好性并不是很强。
男性对这类活动偏好略高于女性。
在这一大类活动中,上网是偏好程度最高的,也是最受人欢迎的,而男性高于女性。
玩游戏,看戏剧电影次之,玩游戏男性高于女性,而对于戏剧电影女性偏好略高于男性。
而对于打麻将这一项,偏好程度最低,而男性显示比女性更高的偏好。
在低体力高脑力的休闲活动当中,包括棋牌,阅读报刊杂志两项,男女性对于这两项显示较强的偏好性。
在这一大类活动中,对于阅读报刊杂志的喜好程度高于棋牌,而女性对于报刊杂志的喜爱高于男性,男性对于棋牌的爱好高于女性。
在中体力低脑力这类活动中,偏好性不明显。
对于其中包括的三项目来说,也没有很大的区别。
观看演唱会是最受欢迎的,男女喜好程度一样。
其次是种植花草,女性偏好程度高于男性,参观展览会展男性喜好程度高于女性。
在中体力中脑力这一大类活动中,偏好呈现中上的喜好程度,而男性比女性高。
其中最受欢迎的是聚餐,都显示很高的偏好程度,男性更高于女性。
其次是逛书店,女性比男性略高。
对于酒吧、茶吧、ktv,男性偏好高于女性。
博物馆、科技馆偏好程度都比较低,男性略高于女性。
在中体力高脑力这一大类中,偏好程度都比较低,最低的是宗教朝拜,这与我国现在很多人没有宗教信仰有关。
玩乐器和手工艺也比较低。
玩乐器男性高于女性,而手工艺女性高于男性。
在高体力低脑力这一类型的活动当中,总体呈现的偏好程度并不明显,都是中等偏好。
而观光旅游最为人们喜欢,女性略高于男性。
其次是社团活动,男女偏好差不多。
而与对农家乐和郊游露营野餐而言,女性偏好高于男性。
在高体力中脑力这一类型的活动当中,偏好程度并不高,但女性明显高于男性。
逛街购物是这一类活动中最受欢迎的一项,但女性很明显高于男性。
而对于户外的活动女性也比男性显示出更大的兴趣,射击武术太极瑜伽等这类体育健身项目中,女性比男性参与度也稍高,主要是瑜伽越来越受到大多女性的喜爱。
在高体力高脑力这类活动中,男性平均参与度明显高于女性,主要体现在球类运动上,水上水体运动男性也比女性参与度高。
这与男女身体状况不同有很大关系。
3、不同年龄对居民休闲活动的分析(以平均数M为代表)
不同年龄对休闲活动的选择倾向不同,各个年龄阶段居民表现出较大的差别,各细类偏好程度见下表:
65岁以上
64~45岁
44~25岁
24~14岁
4.57
4.21
3.69
3.43
3.08
2.59
2.78
3.14
2
2.1
1.73
2.14
1.95
1.64
1.58
1.49
1.44
1.71
1.57
1.8
1.62
1.84
2.13
2.19
4.33
2.94
3.55
3
3.18
2.15
2.22
2.41
2.64
2.29
2.80
4.19
3.87
3.56
3.54
3.26
3.10
3.00
2.58
2.96
2.65
2.38
2.2
1.67
2.45
2.82
2.9
2.74
3.31
3.86
3.24
1.69
2.16
2.48
2.8
1.33
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