中国服装业品牌国际化的问题与对策研究学士学位毕业论文.docx
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中国服装业品牌国际化的问题与对策研究学士学位毕业论文
中国服装业品牌国际化的问题与对策研究
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2)附件:
按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文(复印件)次序装订
3)其它
摘要
21世纪的服装理念已经大大区别于上个世纪,从蔽体的基础作用到今天的彰显身份地位,从追赶潮流到张扬个性、体现新文化,服装的作用发生了本质的变化。
综观国内服装厂家20余年的发展历程,其中失败与成功均可圈可点。
但是,凭心而论,我国目前仍未有如皮尔·卡丹之类称霸世界的服装品牌。
本文分析了我国服装品牌的发展现状和在国际市场的地位,以及如何打造国际化服装品牌面临的障碍,然后明确了我国服装企业品牌国际化的目标,提出了我国服装品牌国际化的战略研究及迈向国际市场的对策,使我国的服装品牌真正的走向国际时尚舞台。
关键词:
服装品牌,国际市场,对策探析
China'sclothingbrandandthedevelopmentofstrategiestowardstheinternationalmarket
Class:
InternationalEconomy&Trade0501
Name:
WuHaiyan
Instructor:
WangShujian
Abstract
Theconceptofthe21stcenturyhasbeensignificantlydifferentfromtheclothesthelastcentury,fromthebasisoftheroletocovertheirbodiestothestatusoftoday'sshow,fromthepublicitytocatchupwiththetrendofpersonality,reflectthenewculture,theroleofclothingchangeshavetakenplaceinnature.Lookingatthedomesticapparelmanufacturersmorethan20yearsofthedevelopmentprocess,inwhichfailureandsuccessareworthnoting.However,withtheheartspeaking,asourcountryhasyettolikePierreCardinclothingbrandtodominatetheworld.ThispaperanalyzesthedevelopmentofChina'sclothingbrandstatusandthestatusintheinternationalmarketandhowtobuildaninternationalbrandofclothingtheobstacles,andthenclearbrandgarmententerprisesofChina'sgoalofinternationalization,theinternationalfashionbrandinChina'sstrategicstudiesandmeasurestowardstheinternationalmarket,sothatourtrueclothingbrandintotheinternationalfashionstage.
Keywords:
Clothingbrand,theinternationalmarket,Countermeasures
目录
1新世纪我国服装品牌面临的新环境和新要求1
2我国服装品牌在国际市场上的地位1
2.1国际知名品牌缺乏1
2.2服装品牌在国际市场上的意识2
2.3服装“品牌走出去”步伐正在加速2
3我国服装品牌进入国际市场的障碍2
3.1质量档次低,品牌建设落后2
3.2服装文化品味低,缺乏文化内涵3
3.3品牌定位不明确,市场细分不到位3
3.4缺乏标准化认证,服装面料生产技术落后4
3.5大力发展OEM阻碍着品牌国际化5
3.6品牌经营手段单一,国际营销渠道薄弱5
4我国服装品牌国际化的目标6
4.1打造中国的国际性服装品牌6
4.2提高品牌运作水品,增强市场的竞争力6
4.3改变OEM的现状,提升企业总体实力6
5我国服装品牌国际化战略及迈向国际市场对策6
5.1我国服装品牌的国际化战略研究6
5.1.1战略品牌的创建与管理的基本模式6
5.1.2我国服装品牌国际化的模式分析7
5.2我国服装品牌迈向国际市场的对策8
5.2.1正确的品牌定位,遵循品牌经营的游戏规则8
5.2.2正确引导消费者,提高品牌的认知度和忠诚度9
5.2.3构建本土化VMP,建立服装品牌优势与市场突围能力10
5.2.4整合国内服装企业,推动品牌能级提升10
5.2.5创建我国服装品牌的自主化11
5.2.6建立配套的服务营销模式15
5.2.7按国际质量标准生产产品15
6小结15
参考文献17
1新世纪我国服装品牌面临的新环境和新要求
中国服装品牌在新世纪面对的是日渐细分的国内市场和国外市场还有日趋成熟的消费者。
WTO的加入犹如打开了相对区隔的国际国内服装市场间的大门,失去国家设置高额进口关税的保护的中国服装业在国内市场刚刚享受内需启动的好处,又迎来了国外服装品牌介入的激烈竞争。
中国的市场经济起步较晚,中国的现代服装业的历史并不长,它也没有想象的那么成熟,其市场开拓和竞争能力较弱,中国的服装品牌从概念到体系与国外相比均有较大差距。
直到“十五”和“WTO”,中国服装产业需要应对喜忧参半的新形势。
WTO的加入为中国服装品牌提供了更为广阔的国际发展空间。
国际市场的开放、非歧视原则的实施,可以使中国服装的国外市场份额增加、创汇提高、就业扩大,同时也有利于先进的经营管理模式和技术的引进。
中国加入WTO后,国外众多的服饰品牌蜂拥而至,对国内市场形成了巨大的冲击。
据统计,目前在我国设立专卖店或专柜的世界名牌服装已有50多家,这些品牌多是来自时尚之都的前沿品牌,这些品牌占据了我国中高档服饰的相当的市场份额。
还有不少国外大牌直接在我国开设工厂,利用我们廉价的劳动力将加工出来的服装销往世界各地。
我们已经完全具备了生产世界级服装的能力,但是只因为我们的品牌叫的不响,所以只好委屈的贴上国外的标签来提升服装的附加值。
因此,加强建设有中国文化底蕴的服装品牌迫在眉睫。
2我国服装品牌在国际市场上的地位
2.1国际知名品牌缺乏
中国是世界上最大的服装制造和出口大国。
我国加工能力第一、生产能力第一、出口量第一。
商务部近期公布的数据显示,全世界每人每年要穿的衣服中有3件来自中国。
特别是近十几年来,我国的服装业呈跨越式的发展趋势,涌现出一批在国内有很高知名度的男装品牌,如雅戈尔、杉杉、罗蒙、报喜鸟、庄吉、森马等。
女装品牌在我国的服装业也开创了独立存在的空间,在业内有杭派(杭州)、海派(上海、深圳)、汉派(东北、华北)之称。
我国的服装企业在品牌战略中,已经取得了非常瞩目的成就,但国际知名品牌还少之又少。
一个国家经济实力和竞争力的高低,从某种意义上讲取决于该国所拥有名牌的多少。
我国的服装企业无论是品牌意识,还是生产技术、生产能力,都已经具备了诞生国际级品牌的基础。
随着纺织品配额的取消,经济全球化进程的加快,我国的服装企业要想大步走出国门,融入到世界经济浪潮中去,打造国际级强势品牌,实施品牌国际化发展战略势在必行。
2.2服装品牌在国际市场上的意识
近年来,服装市场竞争日益激烈。
面对国际和国内的双重竞争和挑战,我国服装企业的品牌意识进一步被激发,再也不甘心“为他人做嫁衣”,开始探索品牌之路,很多企业都打出了“打造自主品牌”的口号,涌现了一大批服装名牌。
地方政府和服装行业协会的推动引导了更多的企业关注品牌建设。
我国的服装大省广东、浙江和江苏等都制定了相应的名牌战略,涌现出了一批中国名牌服装企业和省级名牌服装企业。
“中国世界名牌”评选也于2005年已启动。
2.3服装“品牌走出去”步伐正在加速
我国服装企业在中东、东南亚、俄罗斯、澳大利亚新开设专卖店的品牌个数不断增多。
一些品牌已经初步打开了通往欧、美、日等服装发达地区市场的通路。
2006年10月,中国服装设计师谢锋和其品牌“吉芬”走上了国际顶尖设计舞台——巴黎时装周进行品牌发布,成为中国
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