标志设计Word文档格式.docx
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标志设计Word文档格式.docx
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第一,态度优势。
非专业学生更谦虚,能认识到自己的不足,因此更渴望得到学习和提高,老师的知识就更容易灌输。
第二,个性优势,艺术院校的学生很个性也很自信,自信是因为大多专业院校都很有名气,而有名气是因为学校有很多知名的艺术家(注:
不是知名的设计师),也就是他们的老师。
艺术家是需要个性的,因为艺术家越个性,他的作品才更有美学价值(举个简单的例子,周杰伦为什么红,因为他个性,如果他唱歌声音和刘德华一样,能那样红吗?
不能,充其量算个山寨明星)。
在艺术家兼老师的熏陶下,专业院校的学生就变得个性起来,殊不知能成为艺术家的学生少之又少,很大一部分还是要出来从事设计工作,问题就来了:
刚从艺术院校的学生很容易把自己的个性融入到商业设计里面去,而商业设计作品的个性导向是产品个性和品牌个性,不是设计师的个性。
这导致他们很擅长做一类作品,就是跟艺术粘边的,其他东西往往很难得到客户认可,于是有了“不懂欣赏”这样的词汇。
第三,心态优势,非专业的学生在专业上更接近无产阶级,没有太大的包袱,敢于尝试,敢于革命,而专业院校的学生花了不少钱,学了不少年,在专业知识上是有产阶级,害怕革命,不敢承认自己学了的很多东西在商业设计领域没有实战价值,要知道有舍才有得,武侠小说里要学一门很厉害的功夫有的时候要先自废武功,不是没有道理的。
那么专业院校的学生有什么优点呢?
第一,美学基础扎实。
虽然我后面会讲到判断商业设计的好坏要先分对错,再看美丑,但做对的设计不代表就是优秀的设计师,美是必须的。
第二,综合素质更高,道理很简单,专业院校也不是那么容易进的。
第三,思想更活跃,活跃的思想能让设计师在商业设计领域走得更高,设计不应该是体力劳动,用思想赚钱才是硬道理。
我们认识了这个行业,也认识了自己,再来看看一个优秀的设计师应该具备什么样的品质。
1积极乐观
富士康又有人跳楼了,广告公司没有。
有人说设计是个痛并快乐的行业,创意是一个很痛苦的事情,我不这么认为。
痛是憋出来的,创意一定不是。
创意自然,自然就有法则,如果哪个设计师每次创意都要用憋的,那么只能说他对这个行业缺少本质上的理解。
这个行业能够满足我们的精神追求和物质追求,那就应该感受到快乐,因为快乐所以我们会喜欢这个行业,痴迷这个行业,做设计自然也是愉快的事情。
只有保持积极乐观的态度,我们才能在这条路上走得更远,实在不忍心让一个工作痛苦一个人一辈子,那是不人道的事情。
2吃苦耐劳
我说过设计不应该是体力劳动,我们应该用思想去创造更多的商业价值,为客户也为自己。
这不代表设计师不该吃苦,我们先要通过设计软件解决自己谋生的问题,那么就必须要会熟练应用软件。
也就是说第一要熟练,第二要会应用。
熟练能给公司节约更多的时间成本,应用则可以实实在在地创造商业价值,要做到这两点,我们就必须要吃得苦,多学,多练,多看。
设计师总是要经历轻松吃苦轻松的过程,如果你干了三年还在吃苦,说明你没有在吃苦中学习,三年的工作,唯手熟尔,非执行不能,是没有办法成长为优秀的设计师的。
3实事求是
我们会做什么,能做什么,什么时候能完成,能达到什么样的效果,心里要有数。
只有实事求是,诚信待人,我们才能和客户达成良好的,长期的合作关系。
只有实事求是,我们才能发现自身的不足,正确的看待自己以及自己的作品。
4擅于思考
商业广告一定要达到这样或那样的商业目的。
为了达到目的,就要有所手段。
因此,我们做商业设计,是要有手段的,手段的重点不是手,而是指控制我们手的思维。
5勤于沟通
设计师必须了解我们服务的品牌和产品,我们面对的是上千个不同的行业,是不是都要去了解,如果是这样,那真是学无止境了。
了解这些行业最直接,最有效,最科学的办法就是和客户沟通,而且要勤于沟通。
埋头苦干做出的设计不是针对设计的对象,而是针对的自己的想象。
不被客户认可,修改,修改,再修改,坠入无限痛苦的深渊,往往也就是因为如此。
6严谨细致
粗枝大叶的人是做不出好的设计的,优秀的设计师往往都会追求完美:
创意完美,设计完美,执行完美,我们要从一开始就培养自己严谨细致的作风,为以后的成长打下一个坚实的基础。
今天先讲到这里,这个内容比较长,主要以文字来表述,以后会有一些图片配合文字的讲解,耐心一点就好。
(原创)商业设计之路——一步一步学设计,标志设计
(2)
前期我们做了很多准备,现在我们讲标志设计,也就是说,从这个课程开始,我们就要开始掌握一些技能为公司创造价值了。
不罗嗦:
什么是好标志?
第一,针对性强
第二,容易记忆
一个标志好不好不是人们想不想把这个标志穿在身上,不知道着句话是谁发明的,你们知道的话把他抓来跟我PK,红十字的标志好,你穿身上嘛,肯德鸡的标志好,又有几个愿意穿在身上?
张口闭口就是耐克,耐克为什么好,就是因为做到了上面两点,后面我会分析到。
先说标志的针对性:
我们每个人都有一个名字,当走在街上有人叫我们名字的时候,我们会知道是在叫自己;
当自己的名字出现在光荣榜时,我们自己会觉得很自豪,这就是名字于人的针对性。
如果你叫张三,你完成了一部伟大的著作,但全世界的人都叫张三,除了你自己,谁会知道这部著作就是你的呢?
名字没有了针对性就丧失了名字存在的意义和价值。
标志同样,没有针对性的标志也没有其存在的价值。
我们通过例子来理解上面的内容。
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2010-6-213:
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我们的祖先很伟大,他们设计出的甲骨文就已经能很好的针对其所表现的对象,豹加上斑点,虎添上尖利的牙齿,为什么?
因为四条腿走路的动物多,他们需要这样设计才能让符号更准确的针对其设计的对象,达成一一对应的关系,当其他人看到这个符号的时候,能准确的说出,哦,这个是豹,那个是虎。
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这个标志,不解释,大家也能猜个十有八九,我们是龙的子孙,狮子是英国人的图腾,那么这个标志跟英国和足球有关,在格调上,狮子是王者,代表最高级,那么这个标志就是英超的标志。
看看针对性有多强。
人家有理由把狮子设计进去,不象某些足球踢得烂不说,还动不动冠以超级之名,在格调上严重不能和谐……对不起,跑题了。
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58
这些是我们国家知名银行的标志,用圆形方孔的钱币造型来传达与金融有关的行业特征,但这不够,信息太少就导致标志缺乏针对性,所以标志上还需要传达出更多的信息来表现针对性。
比如工商银行的工字,农业银行的稻穗,建设银行的首写拼音字母,中国银行的中,华夏银行的龙,正是这些信息,把银行与银行区分开来,显示出具体的标志对具体企业的针对性。
交通银行标志脱离了圆形方孔的造型本是一件勇于创新的好事,但笔者站在设计者本人的角度也无法解释出金融、交通这些与交通银行密切相关的信息,尽管设计师用了交通银行英文的首写字母B和C来强化标志的针对性,但用英文字母相对于中文拼音或中文对于国人来说认知度很差,使得多数人觉得标志和企业的相关性不强,而且这个标志容易出现歧义,就想一个卷筒纸,上下反转一下就更象了,因为WC的卷筒纸就是这个姿态。
这使人们无法在标志和企业之间进行相互的相关联想。
因此人们对于交通银行标志的记忆度远远差于其他银行,前面我们的调查也可以看出,交通银行(第四个标志)中了头彩。
再从标志的演化来看标志针对性的重要。
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2010-6-214:
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如耐克的标志诞生于1971年,为了让标志获得最强的针对性,设计师把下面的勾型做成了线框,NIKE的英文字母(因为有字母大家能够直接读出是耐克,针对性强不强?
很强!
)在标志里的分量最重。
仅仅七年之后,耐克就意识到图形传播的重要性和优越性,于是把图形做成黑色的实体,NIKE的英文字母也移到了图形的上方,图形和NIKE的英字母在整个标志上平分秋色,为以后图形的独立做好了铺垫。
当耐克的标志深入人心,表现出无可替代的针对性时,耐克取消了标志上的字母,只留下了“形”,标志没有因为英文名称的取消而失去针对性,而且由于简单化的设计,方便了标志的记忆和传播,提升了标志使用的效率。
同样举例来理解,比如班里有个同学叫小芳,很丑,丑得有名气。
到了暑假,小芳做了整容,把鼻子整了,我们一看,噫~是漂亮了一些。
这个时候我们依然认得这个同学是小芳,说明改变鼻子并没有改变脸对于她的针对性,一个暑假过去了,两个暑假过去了……小芳在N次整容以后,不再是丑姑娘,变成了美女,但同学仍然能准确的叫出她的名字是小芳。
为什么,因为在她N次整容的过程中,始终保留了一些特征维持了她的脸对于她本人的针对性,也包括那些之前整容后的特征,比如她新的鼻子,我们看久了以后就觉得这个鼻子是属于小芳的。
如果一个标志不是演变成一个新标志,而是用一个全新的设计来更替,那么其之前所具备的针对性就完全丧失了,同时新标志的针对性也逐渐开始产生。
标志的针对性通过两点来实现,第一,设计,第二,传播。
好的标志能从设计看出标志所针对的对象,不好的标志只要有钱,通过铺天盖地的广告,也能获得极好的针对性。
第一点好理解,第二点企业可以通过广告,影响和改变我们对图形原有的想象,甚至可以说是QJ了人们对图形原有的想象。
看图说话
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如果耐克把这样的标志做到月亮上去,那百事一定要疯掉,道理很简单,因为如果我百事不采取任何手段,几年过后,人们看到这个标志,那想的就是耐克,这样的广告足够让我们改变对原来图形的想象,使百事的标志跟耐克的品牌产生了无可替代的针对性。
(当然法律不允许,举例而已)
很多老板不理解,很多设计师不靠谱,老板说,耐克标志好啊,简单,我喜欢,你给我整一个。
设计师绝不含糊,整一个出来,第一,简单图形针对性就不强,第二,新公司往往又没多少钱,做了几年公司自家的标志别人都记不住,不是别人记不住那个简单的型,而是记不住那个简单形所代表的究竟是什么。
标志作为企业或品牌的借体,是要为企业或品牌的宣传服务的,你一个标志都宣传不出去,试问标志还怎么服务呢?
对于模仿知名标志的企业来说,模仿的标志几乎无法给企业带来任何好处——无论从口碑上还是品牌传播的效果上,是极为损人不利己的做法。
有的企业山寨名牌的标志和包装,以此来欺骗消费者牟利,这就触及到法律问题了,不在我们探讨的范围内。
设计师不要让客户花冤枉钱。
标志的设计——个性化
简单化
生动化
个性化是产生针对性的需要,简单化和生动化是为了方便记忆。
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2010-6-215:
09
1、个性化
我们经常听到个性这个词,这个词是什么意思呢?
所谓个性就是个人性、个别性,就是人或事物之间体现出来的不同特质。
个性化是
过程,通过个性化体现出个性是结果。
标志的个性化能够使人们把这个标志从众多标志中区分开来,标志个性化的基础是标志所代表的对象。
比如北京奥运会的标志,之所以用“京”字来表现,只能是由标志所对应的对象决定的。
标志除了传达的信息相关以外,标志的个性化也是标志产生针对性的重要原因,如果一个标志人们看到以后觉得很“面熟”,就容易导致人们产生错误的联想。
2、简单化
有一个词叫“简单易记”,简单化设计的目的也是要让标志易记。
我们知道简单的语言很难表述复杂的事物。
图形也是一样,往往越简单,其针对性就越弱,如图1,一个由两条曲线构成的基本形,我们能够清楚的说出左边的这个基本形所代表的事物:
树叶、火苗、鱼的身子,但右边的这个基本形我们就不能明确的说出这个形具体代表的是什么,因为没有明确的针对性。
所以,标志设计的简单化是相对的,指在不改变针对性的前提下,对标志进行简单化设计,不能把标志的针对性也“简单化”掉。
如图2:
虽然鹰的眼睛、翅膀、爪子被简单化掉了,但人们仍然能够很准确的说出这个形就是一只鹰,即针对性并没有因为简单化处理而发生改变,这样的简单化才是合理的。
3、生动化
这里的生动指图形的生动,生动的图形容易感染人,使人们产生有效的记忆。
生动化是一种处理标志的手段,不是所有的标志都适合生动化处理,比如交通、医疗、金融、重工业等等,正是因为严肃稳重的行业特征注定了标志相对来说比较稳重。
而旅游、体育、娱乐、化妆品、饰品、IT行业等大多数行业,都可以用生动化来对标志进行加工,使标志更有感染力。
图3:
捷豹汽车的标志一只豹子,这只豹子没有爬着,没有走路,而是张着嘴露出锋利的牙齿在奔跑,正是因为这些细节让豹子生动了起来。
为什么这么说呢?
虽然爬着或走路也是豹子的一种自然常态,但人们听到豹子就会想到豹子奔跑速度快,天性凶猛这些特点,张着嘴露出锋利的牙齿奔跑的豹子更符合人们对豹子的想象(设计素材的典型),在情绪上引起人们共鸣,所以我们会觉得这种表现更为生动,继而对这个标志产生更有效的记忆。
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简单形的个性化
从前面的内容我们可以看出,越简单的形越难做到个性化,比如圆形:
我们可以想到太阳、月亮、盘子、球、车毂辘、井盖、烧饼等等很多事物,也就是说,圆形是从这些事物中抽象出来的共性,所以它不能针对其中任何一个具体的事物。
有没有办法让简单的形也个性起来,从而表现出针对性呢?
我们来看一个例子,上图:
这一组图形都是由一个圆和一个细长的矩形构成,经过对元素的比例的调整,这些图形便可以使人产生不同的联想:
灯杆、棒棒糖、纨扇、气球,表现出一定的个性。
我们看到《国家地理》杂志的标志(上图),就是一个方框,设计师通过对方框比例的调整,让人们看到这个方框更容易联想到相框和窗口,而这两者都符合《国家地理》杂志的特征,相框是展示相片的地方,《国家地理》杂志通过摄影来介绍自然科学、人文地理,是人们了解这些知识的窗口,所以非常贴切,标志既简单好记,又有非常强的针对性。
是设计师对简单形比例的准确把握,产生的杰出作品。
调整图形摆放的位置也能缩小图形的表现范围,从而显示出针对性。
如上图:
第一组两个形都是由波浪线条组成,仅仅通过对这个图形角度进行调整,这两个图形给人的感觉就出现了分化,一个象烟,一个象水,分别表现出不同的个性。
第二组同样,调整了位置之后就使两个图形分别有了鱼和树的特征。
简单形的个性化需要我们对设计对象有充分的了解,找准其在比例、位置、角度上所呈现出的独特的个性,通过精确的表现这些比例、位置和角度,才能使简单形个性起来。
上图,人们之所以能看出前两个图形是狗熊和米老鼠,是因为我们把握住了狗熊和米老鼠耳朵的比例、位置。
最后一个图形由于没有准确的把握住元素的比例和位置,导致整个图形传达的信息不够准确,无法引起人们针对性的联想,也就无法得出正确的答案。
为了说明问题,继续看图说话
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麦当劳的标志,一个“M”。
很多设计师说“M”是一个金色双拱门,象征欢乐与美味,这是源于人们认识了麦当劳之后对标志的一种合理联想,而非设计者的刻意,因为双拱门本身就是“M”个字母的特征,与字体无关。
从标志本身也看不出欢乐与美味。
可见,在标志设计中我们重点要让标志有强的针对性并容易记忆和识别。
当人们认可并记住了这个标志时,就会把标志对应的企业或品牌的一些特征转移到标志身上,使标志具有更多内涵。
我们如今从标志上看到很多信息并不是一开始就具备的,如果麦当劳的标志最初设计的时候,把双拱门、欢乐、美食都表现到标志里去,可以想象做出来的标志一定十分复杂。
如果耐克一开始就让标志体现出运动、体育精神、速度、激情这些信息,一个勾也是绝对承载不了的。
我们看设计应该看到设计的过程,而不是看到最后的结果。
一些设计师正是因为只看到结果,于是得出了错误的结论:
好的标志应该非常简单又无所不包。
事实是:
你没有办法让简单的标志一开始就传达出丰富的信息,你做不到,其他人同样做不到。
LG的标志用“L、G”字母来构成,针对性不言而喻。
设计师把字母设计成人脸,比单纯的用字母表现更为生动,也说明LG公司的产品与人相关,不会产生歧义。
简单生动,使我们容易记住这个标志,针对性强使我们能通过标志直接联想到LG这个企业,这样足够。
又有设计师来对标志中这张脸的表情下具体的定义,:
青春、科技、睁一只眼闭一只眼、瞄准未来、以人为本、微笑……这是人们对LG这个企业有了一定的认识,赋予标志自以为“是”的内涵,而不是设计师在进行标志设计的时候就考虑在内的。
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壳牌标志成功有三个要素,第一、针对性强(主要是历史机遇,放在现在做个海鲜酒楼应该更合适)。
第二、以贝壳造型,形象简单,容易记忆,第三,企业的强大。
前两点是一个好标志的基础,第三点则决定了标志的成功。
以前标志的主要作用是使人们通过它来区分产品的生产厂家,由于市场竞争并不激烈,人们需要记忆的同行业产品标志就很少,正是这个原因,壳牌的标志针对性在漫长的使用过程中逐步得到强化。
(这是历史的机会,在今天,针对性的强化必须依靠大量的宣传)。
壳牌有上百年的历史,从1948年开始,标志每一次演变都保留了贝壳的特征和一贯的用色,因此不管什么时期,人们看到新的标志就一定会知道这仍然是壳牌的标志,维持了标志的针对性。
这种针对性的维持和长期的历史积累,使得企业在飞速发展时,标志表现出厚积厚发的爆发力。
企业的成功的同时成就了标志。
如今,这个成功的标志让壳牌集团拥有更多的品牌价值和更强的品牌竞争力。
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现在我们看到的百事标志非常简单,也能直观的感受到百事标志的针对性,那么这个标志的针对性是怎么来的呢?
和壳牌一样是依靠历史的积累逐渐显现出来的,我们来看百事标志的发展,在每一次标志的演变中,都能让人们通过新标志联想到旧的标志,1945年红蓝色的波浪造型出现了,形的出现是百事标志的一次重大变革,并在标志的发展中起到越来越重的作用。
纵观整个演变过程,新旧交替都十分自然,没有破坏标志的针对性。
我们中国人并没有经历百事标志的演变,那百事标志又是怎么产生针对性呢?
一、这个图形本身有个性,无歧义。
有个性可以使我们把这个标志和其他标志区分开来,无歧义能更容易通过宣传引导人们把标志和百事联系到一起。
二、百事进入中国市场已经有具备足够的实力进行强大的广告攻势,在中国塑造品牌的同时强化标志的针对性。
如果标志有歧义,很容易使人们联想到另外的事物,要扭转人们的固定思维就困难得多。
比如一个企业妄想通过一个勾来建立自己的品牌,人们很可能会直接把这个标志联系到耐克的品牌上去,要改变人们的这种思维,我想有钱也不能做到。
后面我们讲实战,这个课程因为根据朋友的反映临时增加的,所以准备时间长一点。
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