旅游业对经济增长的强牵引效应docWord格式文档下载.docx
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1996年国内旅游出游人数为6.39亿,旅游收入为1638.4亿,比1990年增长了9倍,同时也大大超过国际旅游收入,目前在旅游收入的份额中占有三分之二。
我国旅游业已从单纯的接待入境旅游者,发展成以入境旅游为主体、国内旅游为基础的格局。
2、
旅游业已成为我国经济发展的先导部门。
我国正处于产业结构的升级换代过程中,这一过程将为产业发展提供新的机遇。
由于旅游业能够提供更多的就业机会,以及其对其他产业特别是消费品产业具有较强的关联效应,符合我国劳动力资源丰富的基本国情,日益受到政府部门的重视与扶持,因而旅游业将逐渐成为国民经济发展的先导部门。
据世界旅游组织公布的资料,旅游部门每直接收入1元,相关行业的收入就能增加4.3元;
旅游部门每增加1个直接就业人员,社会就能增加5个就业机会。
旅游业的关联带动功能,不仅表现为直接给航空交通、饭店餐饮、商业网点、景点景区带来客源,而且间接带动和影响了农林牧渔、城市建设、金融保险、加工制造等方面的发展。
目前我国国际旅游业就业人数约为120万,间接就业人数约为600万,约占全国就业人数总数的0。
5%。
按当前旅游业发展速度估算,到2000年旅游业还能吸纳250万人就业。
目前全国有23个省、市、自治区把旅游业作为“九五”重点或引导产业来培育和支持。
而国家制定的第三产业“九五”和2010年发展规划中,把旅游业作为本世纪末第三产业的支柱产业和下世纪初国民经济的新的经济增长点,这一切表明,旅游业作为产业结构发展过程中的先导产业功能日益凸现。
3、旅游正在发展成为居民消费的一个热点,旅游业行业前景广阔。
旅游业是世界上第一大产业,1996年世界旅游消费支出21.2万亿美元,占总消费支出的11.3%;
国际旅游人数达到5.92亿人次,而且还在不断增加,据国际旅游组织预测,到2000年,国际旅游人数将达到7亿人次。
随着我国居民人均收入水平的提高,旅游正成为居民消费的一个热点,我国的恩格尔系数也反映出旅游消费正成为下世纪初居民的主要消费倾向。
据统计,1996年城镇居民人均旅游消费为534元,占职工平均工资收入的8%,农民人均旅游消费61元,占农民人均纯收入的3%。
在平均经济条件下,消费支出所形成市场需求的增长是国民经济增长基本动力。
由于旅游业具有较强的产业关联度,因而也必将成为国民经济增长的重要动力,产生较大的国民经济增长牵引效应。
二、旅游业能为投资者提供稳定增长的收益
1、旅游业具备稳定增长的条件
旅游业不但具有创汇功能,而且行业发展稳定,市场拓展空间较大,是可以持续增长的行业。
这是由于无论从国际看还是从国内看,发展旅游业都符合经济发展的规律。
与工矿业相比较,旅游资源可以永续利用。
在环境与发展两者关系中,旅游业也是众多产业中冲突最少目标最为接近的产业。
从本质上讲,旅游业对环境的要求与依赖性很高,因而旅游业的发展与保护自然并没有根本性的冲突。
事实上,旅游基础设施建设同时也是城乡建设的组成部分,是投资环境的组成部分。
正因为如此,许多国家才对这种有利于节约资源和保护环境的产业给予了特别的重视和支持。
此外,旅游收汇与贸易收汇相比,还具有以下优点:
一是属于"
风景就地出口"
提供的是服务产品,不需要直接输出宝贵的物质产品,
不需要进行多环节的远距离运输;
二是即时买卖,现汇收入,旅游者一入境,就要进行货币兑换,资金周转快;
三是资源消耗少,可持续利用(自然,人文,社会景观都如此);
四是一般不受贸易壁垒的干扰和出口配额的限制;
五是换汇成本低。
因此,国际社会普遍认为,旅游业是最优秀的出口行业。
我国的旅游资源丰富,旅游业是众多产业中在国际市场上少数具有竞争优势的产业之一。
2、旅游业在国际竞争中具有比较优势,为行业投资价值的提高提供了基础。
旅游业主要是提供劳务为主的产业,属于典型的劳动密集型行业。
除了传统的旅游就业即旅游服务就业之外,旅游就业还包括政府服务中的就业、投资方面的就业和旅游商品方面的就业。
合起来,这些就业使旅游业成为世界上最大就业创造者:
1996年全世界旅游业总计产生2。
55亿就业机会,这意味着每9个就业中就有1个旅游就业。
世界旅游理事会预计到2006年,将再增加1。
3亿个,而其中在东北亚就会产生7460万就业机会。
而劳动力成本低廉是我国最大的国情。
旅游业的强劳动力吸纳这一特点正是为我国旅游业创造了比较优势,使整个行业更具投资价值。
3、
旅游业产业发展前景广阔,行业需求自我创造性强。
现代旅游需求的日益多样化和多层次性,往往使荒山野岭、大漠草原变得和繁华闹市一样具有吸引力,而且越是与旅游者日常生活环境差异越大的地区越具有吸引力,这就为旅游资源的开发利用和产业规模的扩大提供了广阔的空间,从而可以大大提高资源综合利用水平。
具体表现在:
原来一不能直接创造价值的资源因此可以产生经济效益,比如风光古迹民俗类资源,通过发展旅游业其商品价值就能体现出来;
原来一些不具备发展传统产业优势的地区因此也可以扬长避短,通过旅游业,变成经济发达的地区。
一个典型的例子就是法国的阿尔卑斯山区,60年代还很贫穷,许多人到巴黎或里昂去打工;
1964年,法国政府专门颁布实施了“冰雪规划”,着力开发这些地区拥有的滑雪旅游资源,仅滑雪旅游这一顶,每年就为法国带来50亿美元的收入,这些地区也迅速脱贫致富,一批依托于滑雪旅游而兴起的城市,居民生活水平已超过巴黎。
4、旅游业市场需求旺盛,是永远的朝阳工业。
一个产业的出现与发展前景,归根结底是由市场需求决定的.旅游业是实现物质生活和精神化生活相结合的最佳产业,满足人类求新、求知、求乐的永恒产业。
国际研究资料表明,在当今世界,旅游是消费者选择的仅次于食品和住房的第三大消费项目,一般规律是:
在解决了温饱问题之后就会产生国内旅游的动机,在达到了小康水平之后就会有近距离出境的动机,在达到了发达水平之后就会产生远距离出境旅游的动机。
而这种温饱、小康、发达永远是相对概念,因而人们的消费结构会不断升级,从而使旅游业具有不断发展的消费增长动力。
总之,世界经济和社会总是在不断发展进步的,而经济越发展,社会越进步,人们的旅游需求就越旺盛,旅游产业就越发展。
正因为如此,旅游业才被认为是永远不会衰落的产业。
三、
我国旅游业整体财务状况较好
从行业比较角度看,我国旅游业的财务状况较为理想,这为旅游业行业投资价值提供了较好的基础。
1、资产负债水平和偿债能力分析
□资产负债率:
1995年各级旅游局直属企业平均资产负债率为61.76%.其中旅行社为71.63%,旅游饭店是55.93%,车船公司为45.06%,旅游商贸公司高达85.93%
□流动比率:
1995年旅游企业平均流动比率为0.96.
□速动比率:
1995年旅游企业的速动比率为0.85
这些指标基本上反映了旅游业资金运动的特点,除负债率整体水平略显偏高外,流动比率和带动比率较为合理,偿债能力较强。
2、行业盈利能力和资本保值增值分析
□总资产报酬率:
1995年旅游企业的总资产报酬率为5.71%.
□全员劳动生产率:
1995年旅游企业全员劳动生产率为10.72万元
□人均利润:
1995年旅游企业人均利润为0.57万元,与10.72万元的全员劳动生产率相比,充分体现了旅游业做为龙头产业,带动相关产业发展的特点
□资本保值增值率:
1995年旅游企业的保值增值率为120.34%
3、行业经营效率分析
□存货周转率:
1995年旅游企业的存货周转率为6.75次,其中涉外饭店为3.55次
□应收帐款周转率:
1995年旅游企业的应收帐款周转率为61.5天,其中旅行社和商贸公司周转较慢,分别为80.21天和97.56天,旅游饭店和汽车公司的周转较快,平均为33天
□
客房出租率:
1995年旅游涉外饭店的客房平均出租率为58%,1996年为55%。
以上指标显示,旅游业具有较高的经营效率。
四、目前国内旅游业内需慎重的投资领域
尽管我们认为整个旅游业很有投资价值且前景较好,但就行业内部构成而言,其投资价值并不是完全等同的。
我们认为,在旅游业中的旅行社行业和旅游饭店业投资,必须谨慎而行。
(1)、旅行社业
在1991--1996年这六年中,旅行社总数从1561家猛增到4253家,年均增长22%,经营国际旅游业务的一二级旅行社从811家增长到977家,经营国内旅游的三类旅行社则从750家增长到3257家。
目前我国旅行社的基本格局是"
单一所有制,单一投资主体,部门所有,地区分割"
旅行社行业正在经历由垄断经营到不完全竞争,也就是从计划经济向市场转轨的过程。
我国旅行社行业的发展经历了三个阶段.1978到1991年是旅行社的平稳发展阶段.这一时期旅行社数量以年均5.82%的速度缓慢增长,到了1992年,旅行社数量急剧增加,尤其是三类旅行社首次突破1000家,达到1755家,超过了一二类的总和,从1992年到1994年这短短的三年内,旅行社的年均增长率达到30.02%,从1995年起,旅行社数量开始出现负增长,96年略有上升。
但仍末超过1994年的水平。
2、
1988-1996年旅行社数量
1、旅行社行业的企业构成
目前我国经营国际旅游业务的旅行社已达到965家,并已形成集团化的趋势。
其中又可分为三个层次:
第一层次是老牌的国、中、青三大系统,共有国际旅行社335家,占全国总数的35%;
资产总额87亿元,占全行业的7%;
利润总额3。
8亿,占全国总数的66%;
外联564万人次,占全行业的57%。
这三个系统占有全国国际旅行社数量的1/3,全行业3/4的资产和一半以上的市场。
这三个系统比较起来,国、中更强一些;
中旅和国旅比较,有着网络内企业数量多,资产和经营规模较大的优势,而国旅则在外联上遥遥领先,保持着旅游业务雄厚的实力。
表一
国、中、青系统比较
国际旅行社
资产(亿元)
营业收入(亿元)
利润(亿元)
外联(万人天)国旅
137
28
39
1·
82
363中旅
147
54
40
63
152青旅
49
4·
9
9·
8
0·
33
49资料来源:
国家旅游局1995年国际旅行社业务年检结果
第二个层次是招商、康辉、铁路三大系统。
这三大系统虽然进入市场较晚,但凭借核心企业对地方企业全资控股的机制,迅速组成了以核心企业为中心的网络,因而发展较快。
这三个系统1995年的国际旅行社共55家,占总数的6%;
资产总额3亿元,占全行业的2。
5%;
利润总额1。
3亿元,占全行业的22%;
外联5万人次,占全行业4的6%。
总的来说,这三个系统国际旅行社数量上仅占总数的6%,但利润却占22%,说明管理相对较好,经济效益高。
第三个层次是全国总工会、总政、体委、文化部、妇联系统所办的国际旅行社,其中又分别以职工、金桥、体育、文化、妇女为牌子。
这个层次的旅行社的特点是通过一个行政网络而存在,核心企业不突出,企业之间极为松散。
这5个系统的国际旅行社共有75家,占总数的8%,资产总额2亿元,占全行业的2%,利润总额0。
9亿元,占总数的2%,外联17万人次,占总数的2%。
由此可见,这个层次的旅行社虽然总数大大超过第二层次,但各项指标在全国的份额却很小,这说明行政网络本质上不适合于市场经济的要求。
旅行社在发展初期是以地方分、支社的形式发展网络,1990年清理整顿后,地方分、支社纷纷独立,因而企业之间不再是属于紧密层,实质上是一种“联号”经营,集团化实力削弱;
近年来,企业之间又通过建立资产划转等措施发展紧密、半紧密企业,来扩大企业集团实力。
2、旅行社行业正处于新的发展转折点
进入90年代以来,我国旅行社行业的平均利润水平明显低于80年代的总体水平.目前我国旅行社行业的平均利润率基本保持在10%左右。
一类社的利润率比较稳定,而且连续5年均保持在10%以上,相比之下.三类旅行社则经历了一个利润率低--高--低的过程。
1992年为一个明显的高峰期,利润率高达23%,但好景不常,1995年利润率就降到了4%以下。
三类社利润率的急剧波动反映了小企业对需求反映的迅速以及规模经济对企业经营的约束力。
目前的状况表明旅行社行业内部正进入结构升级阶段,且这种结构升级关系表现大的旅行社明显具备优势,因而在投资上,这是值得注意的。
在旅行社结构升级中,大型旅行社要进一步发挥它在旅游产品开发、旅游服务采购、旅游市场拓展、旅游接待以及资金、信息、人才和抵御风险等方面的优势,实现规模经济。
而实现优势的途径就是要明确与中小旅游社的分工,按照大型旅行社集团化,中型旅行社专业化、小型旅行社通过代理制形成网络化的目标模式,由大型旅行社负责产品开发(适合大众旅游市场的标准化旅游产品)、市场开拓和旅游接待,而销售业务则主要由数量众多的中小旅行社代理。
这样大型旅行社就可以把全部资源集中于三块相互联系的旅游业务中,提高自身和整个行业产品开发和市场开拓的力度,提高整体接待质量,同时可以避免很多分散的重复劳动和相应的过度竞争而导致的资源浪费。
通过旅行社的结构调整最终改变整个行业利润率逐年下降的局面。
表二
中国旅行社业平均利润水平(1991--1996)
旅行社数目
平均收入(万元)
平均利润(万元)
利润率
一类社
二类社
三类社1991
1561
287.89
28.89
10.03
11.59
9.81
8.241992
2592
175.15
22.80
13.02
12.51
12.11
22.731993
3238
202.84
23.90
11.79
12.42
11.67
10.011994
4382
144.12
17.43
12.10
15.57
4.78
10.441995
3826
171.20
15.34
8.96
10.91
6.58
4.241996
4252
471.31
12.84
2.72
/
/
(2)、旅游饭店业
与旅行社行业相比,旅游饭店市场开放得较早,"
六五"
和七五"
期间,饭店建设吸纳的外商投资协议金额累计为80亿美元,占同期全国的30%以上。
外资还带来了先进的饭店管理经验,使我国饭店管理一开始就接近于国际惯例。
我国旅游饭店业的发展,同样也经历了三个阶段:
1980年到1982年为起步阶段,通过引进外资,逐步兴建了一大批中外合资、中外合作饭店。
1985年国家提出了发展旅游服务基础设施,实行国家、地方、部门、集体和个人五个一起上的方针,调动了各方面的积极性,之后国内外各种资金投入饭店业,到1993年形成高潮。
1993年之后,旅游饭店业逐步完成其利润平均化过程,建设高潮开始回落,进入正常发展的阶段。
根据1996年中国旅游涉外饭店统计公报,在全部3720家旅游涉外饭店中,国有饭店有2476座,占66.6%,集体经济饭店有423座,占11.4%,外资和港澳台投资饭店共646座,占总数的17%.股份制饭店82座,私营饭店48座,联营饭店43座,后三种类型的饭店共173座,占总数的4.6%。
1、饭店规模分析表三
1996年饭店规模
客房数500以上
客房数300-499
客房数200-299
客房数100-199
客房数99以下
总数企业数目
78
240
418
1393
2289
4418比重(%)
1.77
5.43
9.46
31.53
51.8
100总的来说,我国旅游涉外饭店以中下型为主,客房规模在于200间以下的饭店数占总数的82.4%,在100间以下的饭店数占总数的51.8%。
2、旅游饭店业的利润率趋于下降
我国的旅游饭店业起步于80年代初期,1985年之后进入高速发展的阶段,到1993年形成高潮,造成较明显的供过于求的局面。
表四表明,我国旅游饭店的利润整体上已形成下降趋势。
开业于1983年至1985年间的这批饭店充分享受了饭店业利润较高的好处,在竞争中处于优势。
利润最低的一批饭店则分别开业于“六四”后第一年及我国国民经济调整期,造成经济负担重,还贷压力大,经营难以形成良性循环。
此外,旅游饭店业中的盈利大户主要是星级饭店,以旅游大省广东省为例,1996年占全省饭店总数38.5%的星级饭店利润为7.8亿,占全省饭店利润的86.7%;
利润率是6.58%,高于平均利润率2.2个百分点。
要扭转我国饭店旅游业的整体利润下降趋势,一方面依靠旅游市场需求的增长,另一方面也依赖于其内部的结构调整,而且后者更是主要因素,因此旅游饭店业的投资不宜介入过深。
表四
中国旅游饭店业平均利润率(1991-1996)
旅游饭店数目
旅游饭店(%)
内资(%)
外资(%)1991
2130
6.51
3.79
9.261992
2354
9.82
8.37
11.291993
2552
9.44
10.96
7.771994
2995
4.13
10.73
-2.851995
3720
-1.09
9.60
-13.331996
4418
4.59
1.55
8.47
五、
我国旅游业发展的趋势
按照国家旅游局的预测,九五期间我国旅游业总收入增长率为11-13%,其中国际旅游外汇收入增长率为10-12%,国内旅游收入增长率为12-15%。
到2000年全国旅游业总收入将达到3500亿元,国内旅游收入达到2600亿元。
九五期间我国国民经济还将进入新的成长阶段,旅游业面临着整个产业结构调整、市场结构调整、组织结构调整的良好机遇,在国家明确的以居民住宅为主的建筑业、以电子信息业为主的新兴产业等为支柱产业中,都包含着旅游业构成要素的内容,为旅游业的发展打下基础。
各省市在进行旅游业的结构调整、组建大型企业中的做法可以归纳为以下几种情况,这些情况并有可能进一步成为下一阶段的发展趋势:
产业融合中出现的旅游企业规模化趋向。
如外贸系统的中粮公司、烟草系统的云南烟草旅游总公司、商业系统的西安旅游服务集团、上海新亚、石家庄国际大厦、房地产业的北京北辰、黑龙江聚兴、海南寰岛等。
大公司大集团强化资本运作形成规模发展旅游业的势头。
受国家大企业战略引导,一些国家级公司以多元化、集团化、国际化全方位发展,旅游业作为多元中的一元,由原来在公司业务中附属地位开始向系统化、专业化发展。
已逐步形成系统和有希望形成体系的国家大公司有招商、光大、保利集团、中信公司、中旅集团等。
旅游企业通过股票上市,实现超常规发展的机制。
如黄山旅游B股A股两次上市,筹资4.1亿元,还清1.9亿元负债,开始了加速发展的进程,目前投入大量资金完善黄山景区的各项接待设施之外,开始向周围景区如歙县、黟县等旅游区辐射。
华侨城实业则一方面在华侨城内再建参与性大项目,利用高架单轨车贯通景区,把华侨城建成旅游城,另外是把资本输出和管理、制作技术输出相结合,进军内地市场。
此外类似的企业还有泰山旅游、东方宾馆、上海国旅、峨眉山旅游等。
4、
各级政府重组资产,主导运作综合性大集团。
1996年以来一些地方政府出面,以上市公司为目标,调动国有资产,筹建大集团,有的已列入国家上市的预选计划。
如云南云旅集团,已列入国家发行H股预选计划,类似做法的还有陕西省、贵州省、浙江省、湖北省等;
由市政府直接组织所属企业组建的桂林“桂旅发展总公司”,总资产2.3亿,已纳入预选计划,B股发行将募集资金4.5亿。
正在按此模式筹建的还有南京旅游集团、武夷山旅游发展股份有限公司、重庆长江三峡旅游股份有限公司、佛山旅游等。
以上四种情况是各省市在执行国家“抓大放小”、组建“大企业、大集团”企业改革战略中所采取的具体做法,其中政府所起的作用非常明显。
接下来的问题就是这些大企业和大集团在建立之后能否真正实现科学管理,培育企业产品的国际竞争力,这些问题解决的程度将会影响到我国旅游业在下个世纪的国际竞争力。
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